Размещайте рекламу вашего контента на WordPress.com и Tumblr всего за 5 долл. США в день. В этом руководстве рассказывается, как привлечь на сайт качественный трафик с помощью Blaze.
В этом руководстве
Создайте кампанию Blaze, чтобы рекламировать запись или страницу на миллионах страниц WordPress.com и Tumblr. Для настройки кампании Blaze выполните следующие действия.
- В консоли перейдите в раздел Инструменты → Реклама, где представлен список записей и страниц вашего сайта.
- Найдите страницу или запись, которые хотите рекламировать. В верхней части списка можно выполнить поиск по заголовку, отфильтровать, чтобы отображались только записи или только страницы, и сортировать содержимое по различным критериям, например: недавно обновлённое или наиболее просматриваемое.
- Нажмите кнопку Продвинуть, чтобы приступить к созданию рекламной кампании.
- Если вас устраивает созданная по умолчанию кампания, нажмите кнопку «Отправить кампанию». Если нет, то нажмите кнопку «Внести изменения», чтобы настроить внешний вид кампании, аудиторию, бюджет, продолжительность и оплату. Подробнее о каждом параметре рассказывается ниже.
В разделе Внешний вид требуется указать три элемента информации, чтобы определить, как должна выглядеть ваша реклама.
- Рекламный креатив. Загрузите изображение, представляющее страницу или запись. Можете обрезать его, чтобы оно лучше смотрелось в рекламе.
- Рекомендуемый размер изображения не указан, так как внешний вид изображения меняется в зависимости от того, где отображается реклама. Рекомендуем использовать изображение без текста, так как оно может быть обрезано при адаптации к различным устройствам. Используйте предварительный просмотр рекламы справа в качестве руководства.
- Заголовок отображается над изображением в виде текста полужирным шрифтом. Максимальная длина ― 80 символов. Используйте их разумно, чтобы привлечь внимание зрителя.
- Сниппет — короткое текстовое описание, расположенное под изображением. Максимальная длина ― 160 символов. Рекомендуем в описании раскрыть тему заголовка и дать читателям дополнительную информацию о том, что именно они увидят, перейдя по рекламной ссылке к контенту.
В разделе Аудитория с помощью раскрывающихся списков ниже настройте аудиторию, которая увидит вашу рекламу.
- Язык. Выберите, на каких из 15 предложенных языков будет отображаться реклама вашего контента. Здесь можно выбрать несколько языков.
- Местоположение. Выберите географические регионы, в которых будет показана реклама. Вы можете сузить свою аудиторию, выбрав нужный регион или несколько регионов. Выберите Везде, чтобы показывать рекламу всем пользователям, независимо от их местоположения.
- Интересы. Выберите интересы целевой аудитории. Выберите Все темы, чтобы показывать запись всем потенциальным читателям, независимо от их интересов. Здесь можно выбрать несколько интересов.
При настройке параметров изменения сразу отражаются на описании кампании, где также указывается ожидаемое количество показов, то есть число раз, когда ваше объявление будет показано аудитории.
В разделе «Бюджет и продолжительность» можно указать, сколько вы хотите потратить на кампанию.
- Ежедневный бюджет. Переместите ползунок вверх или вниз, чтобы выбрать сумму от 5 до 50 долл. США в день. В настоящее время поддерживается только доллар США.
- Дата начала. Выберите дату запуска кампании.
- Продолжительность. Выберите срок действия кампании в днях (от 1 до 28 дней).
Примерное число показов
В рекламе термин «показ» означает каждый раз, когда посетители конкретной страницы видят рекламное объявление. При настройке бюджета и таргетинга вы увидите примерное количество людей, которые будут охвачены вашей рекламой. Оно указано справа в разделе Примерное количество показов.
Стоимость кампании рассчитывается по формуле «цена за тысячу» (CPM). CPM — это аббревиатура выражения cost per mille (mille на французском языке означает «тысяча»). Это означает, что в рамках кампании с вас будет взиматься плата за каждые 1000 показов вашей рекламы.
Однако следует учитывать, что эти показы не гарантируют, что посетители нажмут на вашу рекламу. Обычная маркетинговая практика подтверждает, что результаты кампании зависят в первую очередь от того, насколько сильно она заинтересует вашу целевую аудиторию в конкретный момент. Позаботьтесь о том, чтобы создать рекламу, которая найдёт отклик у желаемой аудитории.
💡
Обычно тестируют сразу два объявления, отличающиеся друг от друга текстом и/или изображениями. Через некоторое время можно определить, какое из объявлений эффективнее. Менее успешное объявление снимается с показа, а оставшемуся повышают бюджет.
Важно найти верное соотношение между охватом аудитории и тем, насколько ваш контент ей интересен. Это поможет набрать максимальное количество кликов по объявлению и, как следствие, повысить объём привлечённого трафика на ваш сайт. Если вы не можете сразу определить параметры рекламного бюджета, рекомендуем начать с 5 долларов в день на 7 дней, а затем оценить результаты.
Максимальный бюджет
В разделе «Максимальный бюджет» на правой боковой панели отображается ваш максимальный бюджет, рассчитанный на основе выбранного ежедневного бюджета и продолжительности кампании.
Если установить бюджет в 5 долл. США в день на 7 дней, это не значит, что ваша кампания будет стоить 35 долларов. Вместо этого в бюджете определяется максимальная стоимость кампании на основе примерного объёма показов. Фактические расходы могут быть меньше суммы вашего бюджета, так как они зависят от количества показов, а не от первоначальной оценки.
В разделе Расширенные настройки вы найдёте перечисленные далее опции.
- Целевые устройства. Выберите, кому будет показана запись: пользователям настольных ПК или мобильных устройств. Выберите «Все устройства», чтобы показывать запись пользователям любых устройств.
- URL-адрес назначения. Выберите страницу, на которую переходит пользователь, нажавший на объявление: исходную запись или страницу либо домашнюю страницу вашего сайта.
В разделе Оплата укажите данные вашей карты и нажмите кнопку Отправить. Оплата произойдёт только тогда, когда реклама будет утверждена и начнётся её показ на сайтах нашей сети.
Платежи автоматически списываются один раз в неделю. Их размер зависит от количества показов рекламы за этот срок. Стоимость всех активных рекламных объявлений списывается единым еженедельным платежом. Если у вас есть кредиты Blaze, они всегда будут использоваться в первую очередь перед списанием средств с вашей карты.
📌
Даже если число показов вашей кампании превысит предполагаемое, ваши расходы никогда не выйдут за рамки установленного бюджета.
После оплаты вы получите чек на адрес электронной почты, привязанный к учётной записи WordPress.com.
Вы можете отменить кампанию в любое время. Сумма списания будет соответствовать доле кампании, реализованной за это время. Вернуть деньги, потраченные на уже показанную рекламу, невозможно, поэтому в настройках бюджета указывайте только ту сумму, которую готовы заплатить.
Перед запуском рекламной кампании Blaze мы проверяем её на соответствие нашей Политике публикации рекламы, прежде чем показывать рекламу пользователям.
Мы стараемся модерировать рекламу как можно быстрее, но проверка занимает не менее 24 часов. Этот промежуток времени может изменяться в зависимости от объёма контента, который необходимо проверить.
Если ваша запись будет одобрена, вы получите электронное уведомление о том, что она одобрена и будет опубликована.
При несоответствии Политике публикации рекламы запись будет отклонена. В этом случае оплата не производится.
В консоли перейдите в Инструменты → Реклама и нажмите вкладку Кампании, чтобы увидеть активные кампании. Здесь вы найдёте сведения об активных кампаниях и рекламные объявления, ожидающие проверки.
Щёлкните по любой кампании, чтобы просмотреть информацию, в том числе:
- количество показов, кликов и процент переходов по вашему рекламному объявлению;
- продолжительность и бюджет, включая сумму потраченных на данный момент средств и остаток суммы бюджета;
- сравнение того, сколько трафика было привлечено рекламой по сравнению с органическим трафиком на странице, помимо рекламы.
📌
Примечание. Различные аналитические инструменты работают по разным принципам, поэтому количество кликов, указанное для кампании в этом разделе, может не совпадать со значениями в статистике сайта или данными другого инструмента, которым вы пользуетесь, в течение нескольких часов или даже целых суток.
Чтобы остановить кампанию, выполните следующие действия.
- В консоли перейдите в раздел Инструменты → Реклама и нажмите вкладку Кампании.
- Щёлкните по кампании, которую хотите остановить.
- Щёлкните по ссылке Остановить кампанию.
Возобновить работу кампании после остановки невозможно.
Если требуется изменить уже отправленную кампанию, отмените её, создайте новую, внеся изменения, и отправьте её на утверждение.
Ваша рекламная кампания появится в сети Tumblr и на бесплатных сайтах WordPress.com с пометкой «Реклама», как в этом примере:
Дополнительные сведения см. в Политике публикации рекламы и Условиях предоставления услуг.
Поддержка 