Pubblicizza i tuoi contenuti su WordPress.com e Tumblr a partire da soli $ 5 al giorno. Questa guida ti mostrerà come attirare traffico di elevata qualità sul tuo sito web utilizzando Blaze.
In questa guida
- Promuovi una pagina o un articolo
- Approvazione dell’annuncio pubblicitario
- Gestione delle campagne
- Modifica di una campagna pubblicitaria
- Interrompi una campagna pubblicitaria
- Dove viene visualizzato il tuo annuncio
- Per cosa sto pagando?
- Terminologia della pubblicità utile
- Ottieni risultati dai tuoi annunci pubblicitari: best practice
Crea una campagna Blaze per pubblicizzare un articolo o una pagina su alcune delle innumerevoli pagine presenti su WordPress.com e Tumblr. Segui questi passaggi per impostare una campagna Blaze:
- Dalla bacheca del tuo sito, visita Strumenti → Pubblicità per visualizzare un elenco degli articoli e delle pagine del sito:
- Individua la pagina o l’articolo che desideri promuovere.
- Nella parte superiore dell’elenco, puoi cercare per titolo, filtrare per mostrare solo gli articoli o solo le pagine e ordinare i contenuti in base a diversi criteri, ad esempio gli elementi aggiornati di recente oppure i più visualizzati.
- Fai clic sul pulsante “Promuovi “ per iniziare a creare la tua campagna pubblicitaria.
- Scegli un obiettivo della campagna tra traffico, vendite, consapevolezza e coinvolgimento.
- Per continuare con la campagna predefinita creata, fai clic sul pulsante “Invia campagna”. Per apportare modifiche all’aspetto, al pubblico, al budget, alla durata o al pagamento, fai clic sul pulsante “Apporta modifiche”.
Scopri di più su ogni sezione della tua campagna pubblicitaria nelle sezioni seguenti:
La sezione “Aspetto” necessita di tre informazioni per determinare l’aspetto dell’annuncio:
- Annuncio pubblicitario creativo: carica un’immagine per rappresentare la tua pagina o il tuo articolo. Puoi usare lo strumento Ritaglia per regolare l’aspetto dell’immagine nell’annuncio pubblicitario.
- Non è presente alcuna dimensione consigliata dell’immagine perché l’aspetto dell’immagine cambia in base a dove viene visualizzato l’annuncio. Ti consigliamo di utilizzare un’immagine non contenente testo perché potrebbe essere ritagliata per essere adattata a diversi dispositivi. Utilizza come guida l’anteprima dell’annuncio sul lato destro.
- Titolo: questa opzione appare sopra l’immagine e viene visualizzata come testo in grassetto. Qui puoi scrivere un massimo di 80 caratteri. Usali saggiamente per catturare l’attenzione del visitatore.
- Snippet: una breve descrizione testuale visualizzata sotto l’immagine. Qui puoi scrivere un massimo di 160 caratteri. Ti consigliamo di usare questo testo a supporto del titolo e fornire ai visitatori maggiore contesto su ciò che vedranno quando faranno clic sull’annuncio pubblicitario e arriveranno ai tuoi contenuti.
Nella sezione “Pubblico” puoi scegliere chi vedrà l’annuncio effettuando una selezione dai seguenti menu a discesa:
- Lingua: scegli tra 15 lingue in cui presentare i tuoi contenuti. Qui puoi selezionare più lingue.
- Interessi: scegli gli interessi del pubblico previsto. Seleziona “Tutti gli argomenti“ per mostrare l’articolo a tutti i potenziali visitatori, indipendentemente dai loro interessi. Qui puoi selezionare più interessi.
- Posizione: scegli le aree geografiche in cui verrà visualizzata la tua campagna. Puoi restringere il pubblico inserendo le località desiderate. Puoi digitare paesi, stati e città o lasciare il campo vuoto per mostrare il tuo articolo a tutti i potenziali visitatori, indipendentemente dalla posizione.
Man mano che regoli le impostazioni in questa schermata, il riepilogo dell’annuncio pubblicitario rifletterà le tue scelte e ti fornirà i dati relativi alle impressioni stimate per la tua campagna, ovvero il numero di volte in cui il tuo annuncio pubblicitario verrà mostrato.
Nella sezione “Budget e durata” puoi controllare l’importo che desideri spendere per la tua campagna:
- Pianifica: scegli di eseguire l’annuncio pubblicitario finché non decidi di interromperlo o specifica il numero di giorni compresi tra 1 e 28 giorni.
- Data di inizio: seleziona quando desideri che la campagna abbia inizio.
- Totale: trascina lo slider verso l’alto o il basso per scegliere la spesa. Il dollaro è l’unica valuta supportata al momento.
Impressioni stimate
In pubblicità, per “impressione” si intende ogni volta che un annuncio pubblicitario viene visualizzato dai visitatori su una determinata pagina web. Man mano che modifichi le scelte in base al budget e al target, vedrai una stima del numero di persone raggiungibili dal tuo annuncio pubblicitario. Questo è mostrato nella sezione Impressioni stimate sul lato destro della sezione “Budget e durata” dell’editor della campagna pubblicitaria.
La tariffazione delle campagne avviene sulla base del costo per mille impressioni (CPM). CPM è l’acronimo dell’espressione inglese cost per mille , che prende in prestito il termine latino/italiano mille. Ciò significa che il costo stabilito per 1.000 visualizzazioni dell’annuncio verrà addebitato alla campagna.
Tuttavia, è importante comprendere che queste impressioni non garantiscono che i visitatori faranno clic sull’annuncio. Come per la maggior parte delle forme di marketing, i migliori risultati dipenderanno dalla capacità di catturare l’interesse del pubblico di destinazione in quel momento. Abbi cura di creare un annuncio che attragga il pubblico che stai cercando di raggiungere.
💡
Spesso si testano due inserzioni contemporaneamente, ciascuna con testo e/o immagini differenti. Dopo un po’ di tempo, vedi quale annuncio pubblicitario è più efficace. Elimina l’annuncio meno efficace e aumenta il budget su quello che ha avuto più successo.
È importante bilanciare la portata con la pertinenza dei contenuti per il pubblico. Questa soluzione aiuterà a massimizzare il numero di clic ricevuti dall’annuncio pubblicitario e, fondamentalmente, la quantità di traffico che produce per il sito. Se hai dubbi sull’importo da scegliere per il budget, ti suggeriamo di iniziare con $ 5 al giorno per 7 giorni, per poi aumentare in base ai risultati.
Budget massimo
La sezione “Budget massimo” sulla barra laterale destra mostra il budget massimo in base al budget giornaliero e alla durata scelti.
Impostare un budget di $ 5 al giorno per 7 giorni non significa che la campagna costerà $ 35. Al contrario, il budget imposta un costo massimo che spenderai per la tua campagna in base alle impressioni stimate. La spesa effettiva potrebbe essere inferiore al budget in quanto dipende dal numero di impressioni effettive anziché dalla stima iniziale.
Nelle Impostazioni avanzate troverai le seguenti opzioni:
- Dispositivi mirati: scegli se vuoi che l’articolo venga visualizzato dai visitatori su desktop o dispositivi mobili. Seleziona “Tutti i dispositivi” per mostrare l’articolo a tutti i potenziali visitatori, indipendentemente dal loro dispositivo.
- URL di destinazione: scegli dove viene indirizzato il visitatore dopo aver fatto clic sull’annuncio. Potrebbe visualizzare l’articolo o la pagina originale che hai selezionato oppure arrivare alla homepage del tuo sito web.
- Parametri URL: aggiungi i parametri URL per la tracciabilità e l’analisi.
Nella sezione Pagamento inserisci i dati della carta e fai clic sul pulsante “Invia campagna” Non ti verrà addebitato alcun importo fino a quando l’annuncio pubblicitario non sarà stato approvato e inizierà a essere pubblicato sulla nostra rete di siti.
I pagamenti verranno effettuati in automatico settimanalmente, in base alle impressioni fornite in quel periodo (ossia, quante volte è stato pubblicato il tuo annuncio pubblicitario). Ti verranno addebitati settimanalmente gli annunci pubblicitari pubblicati in tutte le promozioni. Se il tuo account supera il saldo in sospeso massimo consentito prima del ciclo di fatturazione di una settimana, la tua carta potrebbe essere addebitata prima. I limiti sono dinamici e dipendono dall’importo pagato totale e da altri fattori di rischio.
Se disponi di crediti Blaze, questi ultimi verranno sempre utilizzati prima di procedere all’addebito sulla carta.
📌
Anche se la campagna supera le impressioni stimate, gli addebiti non supereranno mai il budget impostato.
Quando viene effettuato un pagamento, riceverai una ricevuta via e-mail all’indirizzo associato all’account WordPress.com.
Se un pagamento non va a buon fine, possiamo sospendere tutti gli annunci attivi e negare l’inizio di nuovi fino a quando il debito non viene saldato. Riceverai una notifica via e-mail con i link di pagamento per risolvere il saldo insoluto.
Puoi effettuare l’annullamento della campagna in qualsiasi momento. Ti verrà addebitata solo la parte della campagna già pubblicata fino a quel momento. Non è possibile rimborsare alcun addebito per gli annunci pubblicitari già pubblicati, quindi assicurati di impostare il tuo budget sull’importo che intendi pagare.
Puoi rimuovere una carta di credito da Blaze nella sezione Metodi di pagamento del tuo account WordPress.com. Per ulteriore assistenza con i pagamenti Blaze, contatta il supporto.
Riesaminiamo tutte le campagne Blaze per verificarne la conformità con la nostra Politica sulla pubblicità prima che altri le vedano.
Per assicurarti che il tuo annuncio pubblicitario sia approvato, assicurati anche che:
- Hai aggiunto un dominio al tuo sito.
- Il tuo sito web è accessibile pubblicamente.
Cerchiamo di moderare gli annunci pubblicitari in tempi brevissimi, ma sono necessarie almeno 24 ore per esaminarli. Questa tempistica può cambiare a seconda della quantità di contenuti che dobbiamo esaminare.
Se il tuo articolo è stato approvato, riceverai un’e-mail che ti informa della sua approvazione e pubblicazione.
Il tuo articolo verrà rifiutato se non è conforme alla nostra Politica sulla pubblicità. Se l’articolo viene rifiutato, non verrà effettuato l’addebito.
Dalla bacheca del tuo sito, vai a Strumenti → Pubblicità e fai clic sulla scheda “Campagne” per accedere alle campagne in corso. Visualizzerai i dettagli degli annunci attivi e di qualsiasi altro annuncio in attesa di moderazione.
Fai clic su una campagna per visualizzare informazioni tra cui:
- Le impressioni, i clic e la percentuale di clic sul tuo annuncio.
- La durata e il budget che hai impostato per quell’annuncio, incluso quanto è stato speso finora e quanto ti resta del budget.
- Un confronto tra la quantità di traffico generato dall’annuncio e il traffico organico verso la pagina che non proveniva dall’annuncio.
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Tutti gli strumenti di analisi funzionano in modo leggermente diverso, quindi potresti vedere clic sulla tua campagna che non compaiono nelle statistiche del sito o nello strumento di analisi preferito per alcune ore o forse anche il giorno successivo.
Se hai bisogno di modificare qualsiasi aspetto di una campagna già inviata, incluso il titolo della campagna, lo snippet, il pubblico, il budget o la durata, annullerai la campagna esistente e creerai una nuova campagna con gli aggiornamenti necessari.
Per modificare una campagna già inviata, segui questi passaggi:
- Per prima cosa, interromperai l’attuale campagna pubblicitaria.
- Dalla bacheca del tuo sito vai a Strumenti → Pubblicità e fai clic sulla scheda “Campagne“.
- Fai clic sulla campagna che desideri interrompere.
- Fai clic sul link “Interrompi campagna“.
- La campagna verrà interrotta entro cinque minuti e ti verrà addebitata solo la parte della campagna già pubblicata fino a quel momento.
- Successivamente, creerai una nuova campagna.
- Dalla bacheca del tuo sito, visita Strumenti → Pubblicità per visualizzare un elenco degli articoli e delle pagine del sito.
- Individua la pagina o l’articolo che desideri promuovere.
- Fai clic sul pulsante “Promuovi “ per iniziare a creare la tua campagna pubblicitaria.
- Per continuare con la campagna predefinita creata, fai clic sul pulsante “Invia campagna”. Per apportare modifiche all’aspetto, al pubblico, al budget, alla durata o al pagamento, fai clic sul pulsante “Apporta modifiche”.
Puoi rivedere i dettagli di ciascuna delle impostazioni della campagna nella sezione Promuovi una pagina o un articolo di questa guida.
Il tuo nuovo annuncio pubblicitario passerà attraverso il processo di approvazione dell’annuncio predefinito prima di essere pubblicato.
Se desideri interrompere una campagna, segui questi passaggi:
- Dalla bacheca del tuo sito vai a Strumenti → Pubblicità e fai clic sulla scheda “Campagne“.
- Fai clic sulla campagna che desideri interrompere.
- Fai clic sul link “Interrompi campagna“.
Una volta che una campagna è stata annullata, non verrà più eseguita e non sarà possibile riavviarla.
Se devi modificare una campagna già inviata, devi annullarla e crearne una nuova con gli aggiornamenti necessari, quindi inviarla per l’approvazione.
La tua campagna pubblicitaria apparirà sulla rete di Tumblr e sui siti WordPress.com gratuiti con un’etichetta “Pubblicità”.
Per ulteriori informazioni, consulta la nostra Politica sulla pubblicità e i Termini di servizio.
Con Blaze, il tuo budget va verso un numero prestabilito di impressioni. Ogni volta che il tuo annuncio pubblicitario viene mostrato a qualcuno, si ha un’impressione.
Altre piattaforme pubblicitarie utilizzano una base “costo per clic”, in cui paghi ogni volta che qualcuno fa clic, ma non hai sempre lo stesso controllo sulla frequenza o sulla portata della visualizzazione del tuo annuncio.
Blaze utilizza un modello più semplice e sicuro in cui paghi semplicemente per mostrare il tuo annuncio pubblicitario e non pagherai di più se più persone decidono di fare clic sul tuo annuncio.
Durante l’utilizzo di Blaze, incontrerai alcune parole e abbreviazioni specifiche per la pubblicità. Ecco una breve guida per familiarizzare con alcuni dei termini più comunemente usati:
- Impressioni
- In generale, un’impressione si ha ogni volta che il tuo annuncio viene visualizzato sullo schermo di qualcuno. Ci sono aspetti tecnici da considerare esattamente quando viene conteggiata un’impressione, ma l’idea di base è che una persona reale veda l’intero annuncio pubblicitario sullo schermo.
- Clic
- Un clic è l’aspetto che fa: accade quando si fa clic sul tuo annuncio. La definizione di un clic può diventare complicata se ci sono “bot” su un sito web che fanno clic sugli annunci pubblicitari o se una persona lascia immediatamente il tuo sito web dopo aver fatto clic sul tuo annuncio.
Dopotutto, non vuoi solo un “clic”, ma una persona che naviga sul tuo sito. Questo è un motivo per cui utilizziamo il modello basato sull’impressione più semplice per Blaze; evita di addebitarti clic indesiderati o non utili.
- Un clic è l’aspetto che fa: accade quando si fa clic sul tuo annuncio. La definizione di un clic può diventare complicata se ci sono “bot” su un sito web che fanno clic sugli annunci pubblicitari o se una persona lascia immediatamente il tuo sito web dopo aver fatto clic sul tuo annuncio.
- Reach
- Il reach è il numero di persone che hanno visto il tuo annuncio. Questo è legato alle impressioni, ma è una misura di quante persone hanno visto il tuo annuncio, non di quante volte il tuo annuncio è stato visualizzato. Se 5 persone hanno visto il tuo annuncio 5 volte ciascuno, la portata è 5 e il numero di impressioni è 25.
A volte la parola reach viene utilizzata come numero di persone che potrebbero potenzialmente visualizzare il tuo annuncio. Quindi, se la tua campagna prende di mira tutti in uno stato con una popolazione di 5.000.000 di abitanti, quello sarebbe il “reach” di quell’utilizzo.
- Il reach è il numero di persone che hanno visto il tuo annuncio. Questo è legato alle impressioni, ma è una misura di quante persone hanno visto il tuo annuncio, non di quante volte il tuo annuncio è stato visualizzato. Se 5 persone hanno visto il tuo annuncio 5 volte ciascuno, la portata è 5 e il numero di impressioni è 25.
- Frequenza
- Frequenza indica quante volte la persona media ha visto il tuo annuncio, tra le persone che hanno visto l’annuncio almeno una volta. Quindi, se hai una campagna con 1000 impressioni e una portata di 500 persone che hanno visto la pubblicità, la frequenza è 2.
- Dimensione del pubblico
- La dimensione del pubblico in genere si riferisce a quante persone sono idonee a visualizzare il tuo annuncio, a seconda delle impostazioni della campagna. Questo è un numero massimo stimato di persone che potrebbero vedere il tuo annuncio, ma a seconda del budget e della pianificazione, il numero di persone che effettivamente vedono l’annuncio è solitamente più basso.
- CPM – Cost per mille
- CPM è l’abbreviazione di Cost per mille, che significa “costo per mille”. CPM indica l’importo che ti viene addebitato per 1.000 impressioni.
- CPM è l’abbreviazione di Cost per mille, che significa “costo per mille”. CPM indica l’importo che ti viene addebitato per 1.000 impressioni.
- CPC – Costo per clic
- Il costo per clic è ciò che sembra: l’importo che ti viene addebitato quando qualcuno clicca sui tuoi annunci. Su altre piattaforme, il CPC può variare ampiamente, spesso diversi dollari per clic o più, a seconda della concorrenza per i clic in una determinata categoria.
- Il costo per clic è ciò che sembra: l’importo che ti viene addebitato quando qualcuno clicca sui tuoi annunci. Su altre piattaforme, il CPC può variare ampiamente, spesso diversi dollari per clic o più, a seconda della concorrenza per i clic in una determinata categoria.
- CPA – Costo per acquisizione/azione
- Alcune piattaforme offrono offerte CPA, che è un importo che ti viene addebitato per una determinata “acquisizione”, “azione” o conversione. Questo spesso si riferisce alla creazione di una vendita o all’ottenimento di un lead. Le offerte CPA di solito si basano sull’ottimizzazione black box e tendono a essere costose, ma possono funzionare nelle giuste circostanze.
- CTA – Invito all’azione
- CTA è un termine comune nel mondo della pubblicità digitale e del marketing. È in qualsiasi momento che esprimi direttamente l’azione che desideri che il tuo pubblico intraprenda. “Scopri di più”, “Inizia” e “Aggiungi al carrello” sono tutte comuni “chiamate all’azione” o CTA. Gli annunci pubblicitari e le pagine che portano in genere si concentrano su un singolo CTA per evitare di distrarre i visitatori.
Ottenere risultati dagli annunci Blaze funziona come su qualsiasi piattaforma pubblicitaria: mostra l’annuncio giusto, alla persona giusta, al momento giusto, le persone risponderanno e otterrai i risultati che desideri. In un mondo con innumerevoli distrazioni che competono con il tuo annuncio pubblicitario, questo è più semplice da dire che da fare, ma puoi migliorare le tue possibilità iniziando con alcune best practice:
“Pubblicità creativa” si riferisce alla combinazione di immagine, testo, video e/o audio che compongono il tuo annuncio. La “pubblicità giusta” combina un’immagine attraente e un testo efficace per attirare il pubblico previsto abbastanza da fare clic e interagire con i tuoi contenuti.
Non preoccuparti se non sei uno scrittore o un designer professionista. Puoi usare l’assistente IA in Blaze per generare idee per il testo del tuo annuncio. Sentiti libero di provare alcune versioni del testo o semplicemente usarlo per trarre ispirazione.
Un’immagine è spesso la parte più importante dell’annuncio. Una buona immagine per un annuncio è
- Accattivante
- Alta risoluzione
- Non sfocata o pixelata
- Libera da testo eccessivo
- Facile da capire immediatamente
- Ha senso in molti contesti
Dovrebbe anche fornire al pubblico un’idea chiara e accurata di cosa troverà quando farà clic.
La qualità della tua immagine può creare o interrompere le prestazioni del tuo annuncio. Se puoi, è una buona idea dedicare tempo per creare e/o modificare le immagini specificamente per i tuoi annunci.
L’immagine dovrebbe attirare l’attenzione del pubblico, il testo trasmette le informazioni chiave. Dovresti usare solo le parole necessarie. Sii chiaro e diretto, dando al tuo pubblico un buon motivo per fare clic.
Prenditi del tempo per osservare gli annunci pubblicitari dei concorrenti di successo nel tuo spazio. Come pronunciano i loro annunci pubblicitari? Quante parole usano? Quali chiamate all’azione chiave usano come “Scopri di più”? Considera cosa rende unico il tuo sito web e mettilo in evidenza nel tuo testo.
Ecco alcuni esempi:
Testo non sufficiente: Hot Dogs.
Troppo testo: I nostri allevamenti familiari ci forniscono carne di manzo completamente naturale che utilizziamo per i nostri deliziosi hot dog, tutti di manzo e completamente naturali, disponibili nei negozi di alimentari a $ 3,99.
Giusto: Deliziosi hot dog tutti di manzo e completamente naturali – $ 3,99
Blaze offre funzionalità per la scelta del target in modo da poter mostrare i tuoi annunci al tuo pubblico ideale. Quando crei immagini e testo per il tuo annuncio pubblicitario, dedica un momento a considerare la misura tra il tuo pubblico e l’annuncio stesso.
Evita incoerenze nella lingua / traduzione, interessi o geografia. Se stai mostrando annunci in Spagna, probabilmente dovresti usare il testo spagnolo. Se stai mostrando pubblicità alle persone che sono interessate ai cani, probabilmente non dovresti avere solo gatti nell’immagine – ecc.
Se qualcuno fa clic sul tuo annuncio pubblicitario e non trova ciò che si aspettava sul tuo sito web, ciò crea una scarsa esperienza per lui e scarsi risultati per te.
Assicurati che il tuo annuncio pubblicitario stabilisca aspettative realistiche per il tuo sito web, non implicare che gli utenti troveranno qualcos’altro quando fanno clic.
La maggior parte degli inserzionisti vorrà utilizzare almeno alcune funzionalità di destinazione per restringere il pubblico per i tuoi annunci. L’obiettivo è mostrare il tuo annuncio pubblicitario solo alle persone che sono interessate.
Utilizzare le funzionalità di individuazione del target per mostrare il tuo annuncio pubblicitario a persone più interessate e meno persone disinteressate è fondamentale. Questo è il modo principale in cui puoi controllare la tua spesa e migliorare il ROI. A meno che il tuo annuncio pubblicitario non sia ugualmente rilevante per tutti coloro che potrebbero vederlo, è una buona idea rivedere le opzioni di destinazione durante la creazione della tua campagna.
Seleziona una o più posizioni per limitare il tuo annuncio alle persone nelle aree in cui il tuo sito web è più pertinente. Ad esempio, se hai un’azienda che spedisce solo in determinati Paesi, assicurati di selezionarli durante la creazione della campagna.
Puoi usare il targeting della lingua in modo simile. Se i tuoi lettori o clienti in genere preferiscono leggere l’inglese, assicurati di usare quell’opzione di destinazione.
Usare l’orientamento dell’interesse per restringere il pubblico è un ottimo modo per ottenere un maggiore ritorno sull’investimento. Quando un interesse corrisponde direttamente al contenuto del tuo sito web, è semplice. Ad esempio, un blog di suggerimenti per il giardinaggio vorrà naturalmente puntare al giardinaggio come interesse.
Cosa succede se il tuo sito web non ha un collegamento ovvio a uno degli interessi disponibili per il targeting? In questo caso, passa del tempo a pensare al tuo pubblico: che tipo di persone sono? Quali altri interessi tendono a essere correlati al tuo sito web? Quali interessi implicherebbero un interesse per il tuo sito web?
Ad esempio, potrebbe non esserci una categoria di interesse “BBQ”, ma potrebbe essere adatta la “Cucina” o “Cibo e vino”.
Forse non sai ancora abbastanza del tuo pubblico ideale per selezionare con sicurezza le opzioni di destinazione. Forse vorresti scoprire nuovi gruppi di persone che sono interessate al tuo sito web. Blaze è anche ottimo per imparare qualcosa sul tuo pubblico.
Per farlo, imposta più copie dello stesso annuncio pubblicitario e, in ogni campagna, modifica solo le impostazioni di destinazione. Una pubblicità potrebbe essere indirizzata a persone interessate al Tennis, un’altra a persone interessate al Golf e così via.
Dopo un po’ di tempo e ogni annuncio pubblicitario ha ricevuto molte impressioni e molti clic, puoi confrontare il livello di performance di ogni annuncio. Questo ti dice quale pubblico ha risposto meglio al tuo annuncio. Quindi, dopo alcuni giorni o settimane, puoi usare i dati del mondo reale per scoprire se i golfisti o i tennisti sono un pubblico migliore per il tuo sito web.
Questo ci porta al nostro prossimo argomento:
Se hai familiarità con il marketing, probabilmente hai sentito parlare di “Test A/B”. L’idea di base è testare due o più varianti di qualcosa contemporaneamente. In questo caso, due varianti di un annuncio per scoprire quale funziona meglio sul mercato.
Questo concetto è molto importante nella pubblicità. Quando mostri una pubblicità a migliaia di persone in tutto il mondo, di solito è impossibile sapere in anticipo come reagiranno.
Per risolvere questo problema, gli inserzionisti eseguono spesso diverse versioni – a volte decine – di una campagna contemporaneamente. Ognuno è diverso in un singolo aspetto: immagine, testo o opzioni di destinazione.
Se esegui varianti di un annuncio per un po’, spesso ne emergerà uno come un chiaro vincitore. Potrebbe avere una maggiore frequenza di click-through o le persone che cliccano potrebbero acquistare o abbonarsi molto più spesso. Sostituire semplicemente un’immagine a volte può migliorare drasticamente i risultati.
Valuta la possibilità di testare diverse varianti del tuo annuncio. Sebbene questa pratica aumenti la spesa nel breve termine, dovrebbe in definitiva consentirti di ridurre al minimo la spesa e/o massimizzare i rendimenti.
Blaze può offrirti una panoramica di alto livello sulle prestazioni dei tuoi annunci pubblicitari. Se stai cercando un’analisi più dettagliata sul traffico da Blaze, hai varie opzioni.
Molti strumenti di analisi come Statistiche Jetpack o Google Analytics ti consentono di utilizzare gli UTM per l’analisi. UTM sta per Urchin Tracking Module ed è semplicemente una serie di tag basati su testo aggiunti alla fine dell’URL di destinazione per il tuo annuncio. Puoi aggiungere UTM al tuo annuncio utilizzando l’opzione “Parametri URL” in Blaze. Esistono molti strumenti sul web che puoi usare per creare UTM formattati correttamente per la tua campagna.
Lo strumento di analisi visualizza l’UTM quando qualcuno fa clic sull’annuncio e puoi usarlo per analizzare il suo comportamento in un secondo momento.
È una buona idea usare strumenti per analizzare il traffico sul tuo sito web per monitorare i risultati. Jetpack e Google Analytics sono molto popolari, ma esistono molte opzioni. Se stai cercando di portare il traffico del tuo sito web a un livello superiore, questo è il punto in cui dovresti iniziare a comprenderlo meglio.
Forse hai provato a condurre campagne con Blaze e i risultati non sono quelli che speravi. Non scoraggiarti: la maggior parte delle nuove campagne pubblicitarie non è un successo immediato, indipendentemente dalla piattaforma. Risolvi i problemi della tua campagna in modo sistematico per scoprire cosa limita le prestazioni e puoi continuare a lavorare per una crescita efficace del tuo sito web.
Un modo semplice per migliorare le prestazioni è sperimentare con testo e immagini differenti. I miglioramenti delle prestazioni tramite la modifica del testo e/o delle immagini dell’annuncio verranno visualizzati principalmente nella frequenza di clic.
Testare lo stesso annuncio pubblicitario con un pubblico diverso è un modo importante per ottenere risultati. Quando trovi un pubblico più interessato al tuo annuncio pubblicitario o al tuo sito web, potresti vedere miglioramenti nelle impressioni, nella frequenza di clic, nel coinvolgimento con il tuo sito, nella conversione o in altre metriche.
A volte puoi ottenere molto traffico, ma non tutti gli abbonamenti o le vendite come ti aspettavi. Valuta se hai inviato le persone nel posto giusto: potresti provare una parte diversa del tuo sito web o creare una “pagina di destinazione” progettata specificamente per le persone che hanno fatto clic sul tuo annuncio pubblicitario?
Per i rivenditori, lo scenario pubblicitario ideale è quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio, quindi effettua immediatamente un acquisto. Sfortunatamente, raramente è così semplice. Se le persone che fanno clic sui tuoi annunci pubblicitari non stanno intraprendendo l’azione che desideri, valuta l’aggiunta di un passaggio intermedio che è più facile da intraprendere: seguire il tuo blog, iscriversi a una newsletter o seguire i tuoi account di social media sono esempi di conversioni intermedie che possono alla fine trasformarli in clienti.
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