WordPress.com と Tumblr でのコンテンツ広告料金は1日わずか5ドルからです。このガイドでは、 Blaze を使用して良質のトラフィックをサイトに引きつける方法について説明します。
投稿や固定ページを宣伝するために Blaze キャンペーンを作成して、WordPress.com と Tumblr の数百万件のページの一部に掲載しましょう。Blaze キャンペーンを作成するには次の手順を実行します。
- 宣伝する固定ページまたは投稿を見つけます。リストの上部では、タイトルで検索したり、表示を投稿のみまたは固定ページのみに絞り込んだり、コンテンツを更新日や閲覧数などさまざまな基準で並べ替えたりできます。
- 「宣伝」ボタンをクリックして、広告キャンペーンの作成を開始します。
- デフォルトの作成済みキャンペーンに問題がなければ、「キャンペーンを送信」ボタンをクリックします。または、「変更する」ボタンをクリックして、キャンペーンの外観、読者、予算、期間、支払いを設定します。各オプションは以下で詳しく説明しています。
「外観」セクションでは次の3つの情報を入力して、広告の表示方法を決定します。
- 広告クリエイティブ: 固定ページまたは投稿の内容を表現する画像をアップロードします。広告内の画像の外観は切り抜きツールを使用して調整できます。
- 画像の外観は広告が表示される場所によって変わるため、推奨画像サイズは決まっていません。端末の種類に応じて画像が切り抜かれる可能性があるため、WordPress では単語を含まない画像をお勧めしています。右側の広告プレビューを参考にしてください。
- タイトル: 画像の上に太字のテキストとして表示され、最大80文字まで記入できます。読者の関心を引く、効果的なタイトルを考えましょう。
- スニペット: 画像の下に表示される短い説明文で、最大160文字まで記入できます。このテキストは、見出しを補足する内容で、広告をクリックしてコンテンツに移動したときに何が表示されるか読者が予想できるようなものにすることをお勧めします。
読者セクションでは、広告の表示対象者を次のドロップダウンから選択できます。
- 言語: コンテンツの表示対象者に合わせて、15の言語から選択します。ここでは複数の言語を選択できます。
- 場所: キャンペーンが表示される地理的地域を選択します。希望の地域を選択して読者を絞り込むことができます。「全地域」を選択すると場所に関係なくすべての潜在的な読者に投稿を表示します。
- 興味: 対象とする読者の興味分野を選択します。「すべてのトピック」を選択すると、興味分野にかかわらずすべての潜在的な読者に投稿を表示します。ここでは複数の興味分野を選択できます。
この画面で設定を調整すると、広告のサマリーに選択内容が反映され、キャンペーンの推定インプレッション (広告が表示される回数) が表示されます。
「予算と期間」セクションでは、キャンペーンの支出額を次のように管理できます。
- 日次予算: スライダーを上下にドラッグして、1日あたり最低 $5から最大 $50まで選択できます。現時点でサポートされている通貨は USD のみです。
- 開始日: キャンペーンの実施開始日を選択します。
- 期間: キャンペーンの実施日数を1～28日の範囲で選択します。
推定インプレッション数
広告分野で「インプレッション」とは、特定のウェブページの訪問者に広告が表示される回数を指します。予算と対象読者の選択を調整すると、広告を使用してリーチ可能な推定人数が表示されます。この人数は右側の「推定インプレッション数」セクションに表示されます。
キャンペーンは表示1,000回あたりのコスト (CPM) で支払われます。CPM とは cost per mille (mille はラテン語 / フランス語で千を意味する単語) の略語であり、広告が1,000回表示されるごとにキャンペーンが課金されることを意味します。
ただし、広告が表示されても訪問者が広告をクリックするという保証はないことをご承知おきください。ほとんどの形態のマーケティングと同様に、最良の結果が得られるかどうかは一瞬でターゲット読者の関心を捉えられるかどうかによって決まります。リーチしようとしている読者の心に響く広告作りを心がけましょう。
💡
2つの広告を同時にテストし、それぞれに異なるテキストや画像を使用するのが一般的です。しばらくしたら、どちらの広告のパフォーマンスが良いかを確認します。パフォーマンスが低い方の広告を取りやめ、高い方の広告予算を増やします。
読者にとってのコンテンツの関連性とリーチとのバランスを取ることは、広告のクリック数と最終的に広告から生じるサイトへのトラフィック数を最大化するために重要です。予算額の見当がつかない場合は、1日 $5を7日間続け、結果に応じて増額することをお勧めします。
最大予算
右側サイドバーの「最大予算」セクションには、選択した日次予算と期間に基づく最大予算が表示されます。
日次予算を $5、期間を7日に設定しても、キャンペーンコストが $35になるとは限りません。代わりに予算では推定インプレッション数に基づいて、特定のキャンペーンに費やす最大コストを設定します。実際の支出は予算を下回る場合があります。支出は当初の推定でなく、実際に得られたインプレッション数によって決まるためです。
「詳細設定」には次のオプションがあります。
- ターゲット端末: デスクトップコンピューターとモバイルデバイスのどちらのユーザーに投稿を表示するかを選択します。「すべての端末」を選択すると、端末にかかわらずすべての潜在的な読者に投稿を表示します。
- 移動先 URL: 「広告」をクリックしたときの読者の移動先を、元の投稿、選択済みの固定ページ、またはサイトのホームページから選択します。
「支払い」セクションにカード情報を入力し、「送信」ボタンをクリックします。広告が承認され、サイトのネットワークで掲載が開始されるまで料金は発生しません。
支払いは期間中に獲得したインプレッション (広告が表示された回数) に基づき、毎週自動的に行われます。すべてのプロモーションで表示された広告に対して毎週課金されます。Blaze クレジットは常にカードへの課金前に使用されます。
📌
キャンペーンが推定インプレッション数を超える場合でも、請求額が設定予算を超えることはありません。
支払いが完了すると、WordPress.com アカウントに登録したメールアドレスに領収書が届きます。
キャンペーンのキャンセルはいつでもできます。その時点までに表示されたキャンペーン部分に対してのみ料金が請求されます。表示済みの広告については料金の返金はいたしかねます。お支払いいただける金額に予算を設定してください。
WordPress ではすべての Blaze キャンペーンについて、当社広告ポリシーに準拠しているかどうかを他のユーザーに表示する前に審査しています。
できるだけ早く広告を承認するよう努めていますが、広告の審査には少なくとも24時間かかります。審査の所要時間は、対象コンテンツの量によって変動する可能性があります。
承認されると、投稿が承認され、オンラインで掲載される旨のメールが届きます。
投稿が広告ポリシーに準拠していない場合は拒否されます。投稿が拒否された場合、料金は発生しません。
実施中のキャンペーンにアクセスするには、ダッシュボードから「ツール」→「広告」に移動して、「キャンペーン」タブをクリックします。ライブ広告の詳細と承認待ちの広告が表示されます。
いずれかのキャンペーンをクリックすると以下をはじめとする詳細が表示されます。
- インプレッション数、クリック数、広告のクリックスルー率。
- 広告の期間と予算に関する情報 (これまでの支出額と予算残高など)。
- 広告に由来するトラフィック量と、広告に由来しない固定ページへのオーガニックトラフィック量との比較。
📌
分析ツールの動作はそれぞれ多少異なるため、サイト統計情報や優先的な分析ツールに表示されないキャンペーンのクリック数が、数時間後または翌日に表示される場合があります。
キャンペーンを停止する場合は、次の手順に従ってください。
キャンペーンがキャンセルされると広告は掲載されなくなり、掲載の再開を選択することはできません。
送信済みのキャンペーンを編集する必要がある場合は、そのキャンペーンをキャンセルしてから、必要な更新を行った新しいキャンペーンを作成し、承認のために送信する必要があります。
広告キャンペーンは Tumblr と無料の WordPress.com サイトのネットワーク全体に、次の例のように「広告」ラベル付きで表示されます。
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