באפשרותך לפרסם את התוכן שלך בWordPress.com וב-Tumblr בעלות התחלתית של 5 $ ביום בלבד. מדריך זה יסביר לך איך למשוך תעבורה איכותית אל אתר האינטרנט שלך בעזרת Blaze.
במדריך הזה
באפשרותך ליצור קמפיין של Blaze כדי לקדם פוסט או עמוד בחלק ממיליוני העמודים שיש ב-WordPress.com וב-Tumblr. להגדרת קמפיין של Blaze, יש לבצע את הפעולות הבאות:
- מלוח הבקרה שלך, יש לעבור אל כלים ← פרסום כדי להציג את רשימת הפוסטים והעמודים שבאתר:
- תחילה עליך לאתר את העמוד או הפוסט שברצונך לקדם. בחלק העליון של הרשימה אפשר לחפש לפי כותרת, לסנן כדי להציג רק פוסטים או רק עמודים ולמיין את התוכן לפי קריטריונים שונים, כמו 'עודכנו לאחרונה' או 'הנצפים ביותר'.
- כדי להתחיל ביצירת קמפיין הפרסומות יש ללחוץ על הכפתור לקדם.
- אם מצא חן בעיניך קמפיין ברירת המחדל, אפשר ללחוץ על הכפתור 'לשלוח קמפיין'. לחלופין, אפשר ללחוץ על הכפתור 'לבצע שינויים' כדי לקבוע את הגדרות המראה, הקהל, התקציב, משך הזמן והתשלום של הקמפיין. בהמשך נסביר כל מקטע בפירוט.
במקטע מראה נבקש ממך שלוש פיסות מידע כדי לקבוע כיצד תיראה הפרסומת שלך:
- קריאייטיב לפרסומת: יש להעלות תמונה שתייצג את העמוד או הפוסט. אפשר להשתמש בכלי החיתוך כדי להתאים את מראה התמונה לפרסומת.
- איננו ממליצים על גודל תמונה מסוים, מאחר שמראה התמונה תלוי במיקום שבו תוצג. מומלץ לבחור בתמונה ללא מילים, הואיל וייתכן חיתוך של התמונה בעת התאמתה למכשירים שונים. ניתן להיעזר בתצוגה המקדימה של הפרסומת, שמוצגת בצד ימין.
- כותרת: פריט זה יופיע מעל התמונה באות מודגשת. כאן ניתן להוסיף עד 80 תווים. מומלץ לבחור אותם בתבונה כדי למשוך את תשומת ליבם של הצופים.
- תקציר: תיאור מילולי קצר שיוצג מתחת לתמונה. כאן ניתן להוסיף עד 160 תווים. אנחנו ממליצים להשתמש בטקסט הזה כדי להדגיש את המסר של הכותרת ולתת לצופים הקשר רחב יותר לגבי מה שיוצג להם כאשר הם ילחצו על הפרסומת ויגיעו לתוכן שלך.
במקטע קהל אפשר לבחור למי תוצג הפרסומת מתוך התפריטים הנפתחים הבאים:
- שפה: לרשותך 15 שפות שהתוכן שלך מתאים להן. ניתן לבחור כאן מספר שפות.
- מיקום: יש לבחור את האזורים הגאוגרפיים שבהם הקמפיין שלך יוצג. אפשר לצמצם את קהל היעד על ידי בחירה באזורים הרצויים. האפשרות בכל מקום תגרום להצגת הפוסט לכל הצופים הפוטנציאליים, ללא קשר למיקומם.
- תחומי עניין: יש לבחור את תחומי העניין של קהל היעד. יש לבחור כל הנושאים כדי להציג את הפוסט לכל הצופים הפוטנציאליים, לא משנה מה הם תחומי העניין שלהם. ניתן לבחור כאן מספר תחומי עניין.
תוך כדי התאמת ההגדרות במסך הזה, התצוגה המקדימה של הפרסומת תשקף את הבחירות שלך ותציג את אומדן החשיפה של הקמפיין. החשיפה היא מספר הפעמים שהפרסומת שלך תוצג.
המקטע 'תקציב ומשך זמן' מאפשר לשלוט בגובה הסכום שברצונך להשקיע בקמפיין:
- תקציב יומי: גוררים את הסליידר מעלה או מטה כדי לבחור סכום – מסכום מינימום של 5 $ ליום ועד סכום מרבי של 50 $ ליום. כרגע, הפלטפורמה תומכת רק בדולר של ארה"ב.
- תאריך התחלה: כאן בוחרים מתי להתחיל בהפעלת הקמפיין.
- משך זמן: יש לבחור את מספר הימים שבהם יופעל הקמפיין. לבחירתך – מיום אחד ועד 28 ימים.
חשיפות משוערות
בפרסום, המונח 'חשיפה' מתייחס לכל פעם שהפרסומת שלך מוצגת למבקרים בעמוד אינטרנט מסוים. תוך כדי התאמת ההגדרות במסך הזה, יוצג לפניך אומדן של מספר האנשים שייחשפו לפרסומת שלך. הערך שיחושב יוצג במקטע 'אומדן חשיפות', בצד ימין.
התשלום על קמפיינים מחושב 'עלות לאלף' (CPM). ראשי התיבות CPM מייצגים את המונח cost per mille (משמעות המילה mille בלטינית/צרפתית היא 'אלף'). כלומר, הקמפיין שלך יחויב על כל 1,000 פעמים שהפרסומת תוצג.
עם זאת, חשוב להבין שהצגת הפרסומת אינה ערובה לכך שהמבקרים ילחצו עליה. כמו ברוב שיטות השיווק, התוצאות הטובות ביותר תלויות ביכולת למשוך את תשומת הלב של קהל היעד שלך ברגע נתון. כדאי לעצב פרסומת שתהדהד אצל הקהל שברצונך להגיע אליו.
💡
מקובל לבדוק שתי פרסומות במקביל, כשבכל אחת טקסט ו/או תמונות שונים. לאחר פרק זמן מסוים אפשר לראות לאיזו פרסומת ביצועים טובים יותר. אז יהיה ניתן לבטל את הפרסומת הפחות מוצלחת ולהגדיל את התקציב בפרסומת היותר המוצלחת.
חשוב לאזן בין מידת החשיפה למידת הרלוונטיות של התוכן עבור הקהל שכיוונת אליו. כך ניתן למקסם את מספר הקליקים שהפרסומת תקבל ובסופו של דבר, גם את כמות התעבורה שהפרסומת תפיק. אם עדיין לא החלטת מה כדאי לבחור כתקציב, מומלץ להתחיל בסכום של 5 $ ליום במשך 7 ימים ולהגדיל בהתאם לתוצאות.
תקציב מרבי
במקטע 'תקציב מרבי' בסרגל הצדי שמימין מוצג התקציב המרבי לפי התקציב היומי ומשך הזמן שבחרת.
קביעת תקציב של 5 $ ליום ומשך של 7 ימים אין פירושם שהקמפיין שלך יעלה 35 $. למעשה, התקציב מגדיר את הגובה המרבי של ההוצאה על הקמפיין הספציפי שלך, על פי אומדן החשיפות שלך. בפועל, ההוצאה עשויה להיות נמוכה מהתקציב שלך מאחר שהיא תלויה במספר החשיפות שהוגשו בפועל, ולא באומדן הראשוני.
במקטע הגדרות מתקדמות יוצגו האפשרויות הבאות:
- מכשירים מיועדים: באפשרותך לבחור אם להציג את הפוסט לצופים במחשבים שולחניים או במכשירים ניידים. כדי להציג את הפוסט לכל צופה פוטנציאלי ללא קשר לסוג המכשיר שברשותו, יש לבחור באפשרות 'כל המכשירים'.
- כתובת ה-URL של היעד: יש לבחור את המיקום שהצופה יגיע אליו בלחיצה על הפרסומת: לפוסט המקורי, לעמוד שבחרת או לעמוד הבית של האתר שלך.
במקטע תשלומים יש למלא את פרטי הכרטיס וללחוץ על הכפתור לשלוח. לא נחייב אותך עד שהפרסומת תאושר ותתחיל לפעול ברשת האתרים שלנו.
התשלומים יבוצעו באופן אוטומטי על בסיס שבועי, לפי החשיפות שנשלחו באותה התקופה (כלומר, מספר הפעמים שהפרסומת הוצגה). אנחנו נחייב אותך על בסיס שבועי עבור פרסומות שהוצגו בכל הקידומים שלך. אם יש לך נקודות זיכוי של Blaze, תמיד נשתמש בהן תחילה ורק אז נחייב את הכרטיס שלך.
📌
גם אם הקמפיין שלך יחרוג מאומדן החשיפות, החיוב שלך לעולם לא יעלה על התקציב שקבעת.
לאחר ששילמת, נשלח לך קבלה באימייל לכתובת האימייל שמשויכת לחשבון שלך ב-WordPress.com.
אפשר לבטל את הקמפיין שלך בכל עת. אנחנו נחייב אותך רק עבור החלק של הקמפיין שהוצג עד אותה נקודה. אין אפשרות לקבל החזרים עבור חיובים על פרסומות שכבר הוצגו, לכן כדאי להגדיר את התקציב בהתאם לסכום שיש לך נכונות לשלם.
אנחנו בודקים שכל הקמפיינים של Blaze עומדים בתנאי המדיניות שלנו לפרסום לפני שאחרים יכולים לראות אותם.
אנחנו משתדלים לאשר פרסומות בהקדם האפשרי אך לתהליך הבדיקה נדרשות לפחות 24 שעות. משך הזמן הנדרש תלוי בהיקף התוכן שאנו אמורים לבדוק.
אם הפוסט שלך אושר, יישלח אליך אימייל לגבי אישור הפוסט ופרסומו באינטרנט.
הפוסט שלך יידחה לפרסום אם אינו עומד בתנאי המדיניות שלנו לפרסום. אנחנו לא נחייב אותך אם הפוסט נדחה.
כדי לקבל גישה לקמפיינים הפעילים שלך עליך לעבור מלוח הבקרה אל כלים ← פרסום וללחוץ על הכרטיסייה קמפיינים. כאן יוצגו פרטי הפרסומות הפעילות שלך ופרטי כל הפרסומות הממתינות לאישור.
לחיצה על קמפיין תציג פרטים כמו:
- חשיפות, קליקים ויחס קליקים לגבי הפרסומת שלך.
- משך הזמן והתקציב, כולל סכום ההוצאה עד כה וכמות הכסף שנותרה בתקציב שלך.
- השוואה בין התעבורה שהפרסומת חוללה בהשוואה לתעבורה האורגנית שהגיעה לעמוד, שלא מהפרסומת.
📌
כלי האנליטיקה השונים אינם פועלים בשיטה אחידה, לכן אפשר שיהיו בקמפיין קליקים שיוצגו בנתונים הסטטיסטיים של האתר (או בכלי האנליטיקה המועדף עליך) רק כעבור מספר שעות או אולי אפילו רק ביום שלאחר מכן.
אם ברצונך להפסיק קמפיין, יש לבצע את השלבים שבהמשך:
- מלוח הבקרה שלך, יש לעבור אל כלים ← פרסום וללחוץ על הלשונית קמפיינים.
- עליך ללחוץ על הקמפיין שברצונך לעצור.
- יש ללחוץ על הכפתור להפסיק קמפיין.
לאחר ביטולו, הקמפיין יפסיק לפעול ולא תהיה אפשרות להפעילו מחדש.
כדי לערוך קמפיין שכבר נשלח יש לבטל אותו, ליצור קמפיין חדש עם העדכונים הנחוצים ולשלוח את הקמפיין החדש לאישור.
קמפיין הפרסומות שלך יפעל ברשת האתרים של Tumblr והאתרים החינמיים של WordPress.com, עם תווית 'פרסומת' (Advertisement), כמו בדוגמה הבאה:
למידע נוסף, יש לעיין במדיניות הפרסום ובתנאי השימוש שלנו.
תמיכה 
אתם חייבים להיות מחוברים על מנת לשלוח תגובה.