Cómo seguir las visitas al sitio utilizando códigos UTM

Ya sea que estés lanzando una campaña en redes sociales o renovando tu sitio con nuevo contenido, los visitantes en línea pueden llegar desde muchas fuentes diferentes.

Con todos estos canales distintos, puede ser difícil identificar tus mejores fuentes de tráfico de referencia y si estás obteniendo un retorno de inversión por todos tus esfuerzos de marketing y alcance.

Ahí es donde entran en juego los códigos UTM: el uso de los códigos UTM permite un mejor seguimiento de las visitas al sitio. Aquí tienes una descripción general de por qué deberías aprovecharlos y cómo comenzar.

¿Qué son los códigos UTM?

Los códigos UTM son códigos que puedes agregar al final de una URL que permiten a Google Analytics proporcionar información más detallada sobre las fuentes de tráfico de referencia y el rendimiento de la campaña.

Los códigos UTM incluyen tres parámetros principales: la fuente de la campaña, el medio de la campaña y el nombre de la campaña. La fuente de la campaña puede incluir motores de búsqueda como Google y sitios de redes sociales como Facebook o Twitter, o incluso otro sitio web o blog. Básicamente, indica de dónde proviene tu tráfico para una campaña o pieza de contenido específica.

El medio de la campaña describe el tipo de campaña, como una campaña por correo electrónico o un boletín que atrae tráfico a tu sitio web. El nombre de la campaña indica qué campaña específica o iniciativa de marketing genera tráfico a tu sitio.

Por ejemplo, digamos que realizas una promoción de invierno para una línea de productos específica, crear un código UTM como «utm_campaign= promoción de invierno 2019» y agregarlo al final de una URL te dirá que los visitantes llegaron a tu sitio como resultado de hacer clic en este enlace específico.

Cómo los códigos UTM te ayudan a seguir el rendimiento de la campaña

Ese es solo un ejemplo de cómo son útiles los códigos UTM. También puedes usar estos códigos para hacer un seguimiento del compromiso en redes sociales, campañas por correo electrónico, anuncios de visualización, blogs, términos de palabras clave y cualquier otra cosa que implique que las personas hagan clic en enlaces desde otros lugares de la web para llegar a tu sitio.

Por ejemplo, cuando agregas un código UTM a un enlace de una entrada de blog que promocionas en Facebook, obtendrás métricas sobre cuántas personas hicieron clic en el enlace y llegaron a tu web como resultado. Puedes hacer lo mismo para los enlaces que incluyas en un correo electrónico masivo o boletín. Si ofreces descuentos especiales o promociones, o creas un libro electrónico descargable que te ayude a generar clientes potenciales, agregar códigos UTM a estos enlaces dentro de tus promociones por correo electrónico o redes sociales te ayudará a determinar qué canal o plataforma te brinda el mejor retorno, y cuál puede que no valga la pena.

Cuando se trata de métricas y marketing, los códigos UTM son particularmente útiles para evaluar el rendimiento de los anuncios. Los anuncios de visualización pueden consumir gran parte de tu presupuesto de marketing, pero si descubres que ciertos tipos de anuncios de visualización funcionan mejor, como los anuncios con una imagen más vibrante, es posible que decidas redirigir tu valioso tiempo y recursos para crear más anuncios que realmente conviertan.

Cómo comenzar a usar códigos UTM

Puedes utilizar varias herramientas para crear códigos UTM. Google Campaign URL Builder es una herramienta gratuita que creará códigos individuales una vez que ingreses información como la URL del sitio web, la fuente de la campaña, el medio de la campaña, el nombre de la campaña y algunos otros detalles.

Si tienes un plan que permite la instalación de plugins de WordPress, puedes aprovechar plugins como Easy UTM Tracking with Contact Form 7. Simplemente inicia sesión en tu cuenta y haz clic en el enlace «Plugins» en la barra lateral izquierda. Desde allí, ingresa «UTM» en la barra de búsqueda para encontrar los plugins relevantes.

Comprender el tráfico de tu sitio web

No es suficiente con lanzar un sitio y esperar a que la gente venga. Tienes que promocionar tu contenido. Pero para que sea efectivo, necesitas comprender dónde invertir tu tiempo. Los códigos UTM te permiten tomar decisiones más informadas y basadas en datos sobre cómo promocionar tu sitio. Hay muchas herramientas disponibles para ayudarte a crear códigos UTM y atraer aún más visitantes.