Criando um Projeto Editorial: Aprendendo com influenciadores digitais
O que são influenciadores? Para que servem influenciadores em um Projeto Editorial? Descubra como encontrar blogs e YouTubers influentes neste artigo
O que são influenciadores?
São pessoas capazes de influenciar, exercer uma ação psicológica, afetar, mudar a decisão de alguém.
Influenciadores digitais são blogueiros, YouTubers, webcelebridades e outros artistas e personalidades que utilizam a internet para expor suas idéias e talentos, causando admiração, conquistando fãs e exercendo influência sobre eles.
Influenciadores são capazes de mudar a opinião de consumidores sobre uma empresa, podem ser utilizados para ajudar a construir a percepção sobre uma marca (ações de branding) ou para impulsionar as vendas de um determinado produto (ações promocionais ou de relacionamento).
Para que servem influenciadores em um Projeto Editorial?
Dentro de um Projeto Editorial os influenciadores servem como referência (benchmark) para construção do seu projeto. Ao identificar influenciadores que falam com o mesmo público alvo que o seu, você pode aprender com ele, estudar suas pautas, sua linguagem e a partir daí tirar algumas idéias para aperfeiçoar o seu Projeto Editorial.
Acompanhar os influenciadores do seu mercado de trabalho também é um passo importante para manter-se informado sobre o que está acontecendo e não ser pego de surpresa no relacionamento com a sua audiência.
Como encontrar influenciadores dentro da minha área de atuação?
Influenciadores digitais podem utilizar diversas mídias sociais como blogs, canais no YouTube, perfis no Twitter, páginas no Facebook, Instagram, Snapchat e Pinterest entre outros. Alguns desses canais são mais fáceis de pesquisar e analisar do que outros, neste post vou ensinar como encontrar influenciadores pesquisando Blogs e canais no YouTube.
Uma vez encontrado o influenciador em uma dessas redes é interessante olhar que outras mídias sociais ele está utilizando, caso ele não esteja apenas replicando o mesmo conteúdo siga-o também nesses outros canais.
Como encontrar blogs influentes
Vamos usar basicamente o Google para encontrar os blogs e depois vamos ordená-los por influência.
Nesse exemplo vou procurar blogs de moda. Para começar, vamos supor que eu não conhecesse nenhum blog de moda, eu faria uma busca no Google por blog de moda (ou alguma variação dessa busca, como “blogs de moda”, “blogs de beleza”, “look do dia”, etc.)
Com os blogs de moda encontrados eu faço uma nova busca, dessa vez usando o operador “related:” + a url de cada um dos blogs. Esse operador do Google me mostra sites similares ao endereço informado, veja um exemplo:
Você pode repetir a busca do “related:” diversas vezes usando diferentes urls de diferentes blogs, até começarem a aparecer os mesmos blogs ou não aparecerem mais blogs relevantes.
Se você já conhece algum blog influente em uma área pode começar o pesquisa direto pelo uso do “related:”.
Durante esse processo eu vou anotando todos esses blogs em uma planilha (você pode usar o Google Drive, não precisa ter nenhum software de planilha como o Excel no seu computador).
Antes de anotar os blogs na planilha veja se eles são realmente interessantes para o seu Projeto Editorial. Por exemplo, existem blogs de moda voltados para um público de maior poder aquisitivo e blogs de moda voltados para um público mais simples, quais combinam mais com o seu público? A primeira análise para separar os blogs influentes é subjetiva, e depende do seu público alvo, que você já pesquisou anteriormente conforme ensinamos aqui nesse post.
Para ordenar os blogs do mais influente para o menos influente eu costumo usar como critério a quantidade de links que eles tem espalhados pela internet. Quanto mais influente o blog mais links ele deve ter por aí, se ele influencia tanta gente é normal que muitas pessoas estejam falando dele e consequentemente linkando ele.
Para fazer esse ranking eu uso uma ferramenta chamada Open Site Explorer, é uma ferramenta gratuita, existem outras similares pagas no mercado mas essa cumpre bem o seu objetivo. Existe uma versão paga dessa ferramenta que traz mais recursos, mas para essa análise que estamos fazendo não são necessários.
Nessa ferramenta eu vou colocando as URLs de cada blog que eu encontrei e analiso a quantidade de Root Domains. Cada Root Domain é um site diferente que possui um link apontando para aquele blog, quanto mais Root Domains mais influente é aquele blog.
Então eu volto na planilha e vou anotando a quantidade de Root Domains de cada um, depois ordeno a planilha pela quantidade de Root Domains, pronto você tem uma lista de blogs influentes para analisar e seguir.
Como encontrar YouTubers influentes
Se você já procurou por blogs influentes vale a pena entrar em cada um dos blogs e ver se aquele blog possui um canal correspondente no YouTube, isso vai te adiantar bastante trabalho!
Em cada um dos canais encontrados dê uma olhada em Related Channels, são outros canais de YouTube parecidos com aquele que você acabou de visitar, veja abaixo marcado em vermelho:
Você também pode pesquisar direto na busca do YouTube filtrando por canais, ou procurando vídeos mais vistos e olhando seus respectivos canais.
Durante esse processo também crio uma planilha com a relação dos canais. Para descobrir qual é mais influente eu ordeno pelo número de inscritos. Os canais com mais inscritos são os mais influentes.
Tanto nos blogs quanto nos canais do YouTube que você encontrou, existem links para as demais redes daquele influenciador (Facebook, Instagram, Twitter, etc.) aproveite para dar uma espiada nas demais redes sociais e encontrar ideias para incrementar o seu próprio Projeto Editorial.
Existem outras formas de encontrar e ranquear os influenciadores, não queria deixar o post muito longo por isso me concentrei nesses 2 métodos que considero mais importantes, espero que essas dicas te ajudem!
- 01/03/2016
- Comunidade, Escrita, Social
7 Comentários
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Gostei muito interessante. Vou usar todas essas dicas.
Vou usar essa dicas, interessante.
gostei muito das dicas e com toda certeza vão me ajudar muito
Muito Relevante as informações estamos agradecidos 🙏🏻💗