¿Vale la pena invertir en SEO? Seis consejos para maximizar el retorno de la inversión de tu SEO

Decidir si vale la pena invertir y cuánto has de invertir en el posicionamiento en buscadores o en la optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) es una decisión que preocupa a muchos a los propietarios del pequeño negocio y blogueros.

Por un lado, aparecer en lo más alto en los resultados de búsqueda de los motores de los buscadores es una meta muy apetecible. Por otro, el SEO no es una ciencia exacta y precisa de muchos recursos. Pero, en última instancia, ¿vale realmente la pena invertir en SEO?

¿Cómo determinas si las acciones que tomas en tu negocio valen la pena? Con toda probabilidad, tus decisiones se basan a una serie de aspectos clave, como son:

1. ¿Me ahorrará tiempo?
2. ¿Me ahorrará dinero?
3. ¿Me permitirá ganar dinero?
4. ¿Servirá para que mi negocio sea mejor o más competitivo?

En definitiva, todo depende del retorno de la inversión (ROI, por sus siglas en inglés). Y el SEO no es una excepción en este caso. Cuando te haces la pregunta «¿Vale la pena invertir en SEO?», la respuesta dependerá de si puedes conseguir una rentabilidad económica superior a la cantidad de dinero que inviertas.

Consigue que valga la pena invertir en el SEO

Y ahora viene la mala noticia: como afirman los expertos de Kissmetrics, realmente es bastante difícil medir con precisión la rentabilidad de la inversión en SEO y, de hecho, muy pocas son las empresas que se atreven ni tan siquiera a intentarlo.

Esto se debe a que, no siempre se puede saber si la primera vez que alguien tuvo algún tipo de exposición a tu negocio lo hizo mediante una búsqueda en Google, o si supo de su existencia a través de un amigo, o porque lo vio mencionado en una entrada de Twitter. Igual de difícil es medir exactamente cuánto dinero se está invirtiendo en SEO. Salvo que contrates a un asesor de marketing, la inversión que se realiza en iniciativas de SEO se mide en métricas de tiempo y esfuerzo, no de dinero contante y sonante.

Teniendo todo esto en cuenta, ¿cómo puedes asegurarte de que el SEO vale la pena si no puedes ni tan siquiera medir ni lo que inviertes ni lo que obtienes de él? Afortunadamente, se pueden adoptar algunas estrategias que no precisan de una inversión inicial importante para impulsar tu estrategia de SEO.

Seis consejos para maximizar el ROI de tu SEO

¿Qué cosas puedes hacer para maximizar el ROI de tu SEO? Aquí te ofrecemos seis consejos:

1. Elige una plataforma web que esté optimizada para SEO. Si acabas de empezar con tu página web o blog, asegúrate de crearla en un sistema de gestión de contenidos (CMS, por sus siglas en inglés) que «guste» a los motores de búsqueda. Tal y como señala Torque Magazine, el CMS for SEO is WordPress.com. A Google y otros motores de búsqueda les encantan las webs de WordPress.com. Así que si estás utilizando WordPress.com para crear tu web, ya partes con ventaja en lo que a SEO se refiere.
2. Céntrate en las palabras clave deseadas. Elige palabras clave específicas y ampliamente usadas y no dejes de utilizarlas. Posteriormente asegúrate de que las páginas y las entradas de tu web incorporen estas palabras clave de un modo que los visitantes vean natural (no forzado).
3. Piensa en el SEO como si fuese un sistema. Prácticamente todo lo que haces como propietario de tu negocio tiene repercusión en tu SEO. Por ejemplo, si tu negocio tiene una tienda física, aunque no lo parezca ofrecer una extraordinaria experiencia al cliente puede mejorar tu SEO. Si los clientes te adoran, es más probable que escriban maravillosas reseñas online sobre tu tienda, que escriban en blogs sobre tus servicios o que compartan enlaces a tu web en las redes sociales. Todas estas interacciones harán que suba tu posición en los resultados de búsqueda. Así que, piensa en el SEO como el resultado de todo aquello que haces.
4. Hazlo tú mismo. Gracias a Internet, puedes aprender cosas sobre prácticamente cualquier tema, incluido el SEO, de una manera relativamente rápida. Tu primera «inversión» en SEO debería ser leer lo que escriben los expertos sobre este tema en Internet, ya que es algo que puedes hacer de manera gratuita. Una vez que te sientas cómodo, elabora tu plan y empieza sin tener que gastar nada de dinero ni contratar a un experto.
5. Crea contenido que sea dinámico. Una vez termines de crear la parte más básica de la página web de tu negocio, lo más probable es que su estructura no cambie muy a menudo. Sin embargo, Google prefiere webs que estén llenas de contenido de alta calidad y que se actualicen continuamente (contenido dinámico). Crea contenido dinámico a través de un blog que forme parte de tu página web. Eres un experto en aquello que haces, de lo contrario no lo harías, ¿verdad? Escribe entonces sobre tus experiencias en tu blog. El contenido dinámico contribuye a que la gente pueda encontrarte en las búsquedas y a que vuelva a visitar tu web en el futuro.
6. Ve poco a poco. La gente recurre a artimañas de lo más variopintas para ganar la batalla del SEO. ¡No vayas por ese camino! En lugar de ello, planifica e invierte en estrategias de SEO que sean sostenibles y a largo plazo y que ofrezcan resultados si sigues creando contenido de calidad. No olvides que no debes poner demasiada carne en el asador de inmediato ya que acabarás agotado. Tampoco esperes que la primera entrada de tu blog se vuelva viral. Por el contrario, piensa en la cantidad de contenido respaldado por SEO del que dispondrás si simplemente escribes una entrada de blog o un excepcional artículo a la semana durante tres años. Ve paso a paso y no quieras correr demasiado.

Ahora cuando te preguntes «¿Vale la pena invertir en SEO?» sabrás que la respuesta depende de ti. Si aprendes los aspectos básicos, elaboras un plan a largo plazo y lo mantienes, el ROI del SEO de tu negocio aumentará todos los meses y todos los años.