SEO versus PPC: qual a diferença e qual você deve usar?

Se você deseja ampliar o público do seu site, umas das maiores fontes de tráfego são mecanismos de busca como o Google. No entanto, quando se trata de gerar tráfego a partir de mecanismos de busca, você tem mais opções, como o SEO (otimização para mecanismos de busca) e o PPC (pagamento por clique). Então qual é a diferença entre SEO e PPC?

SEO refere-se à classificação natural do seu site nos resultados da busca orgânica do Google. Por outro lado, com o PPC, você tem que pagar para promover seu site nos anúncios que aparecem na mesma página dos resultados da pesquisa. As duas são táticas viáveis que trazem tráfego para o seu site e você pode até mesmo utilizar as duas ao mesmo tempo conforme seus objetivos. Saiba mais sobre a diferença entre SEO e PPC, além de como e quando implementar cada estratégia para obter os melhores resultados.

SEO versus PPC: as principais diferenças

Com o SEO, você otimiza seu site e mostra ao Google que seu conteúdo é o mais relevante para umdeterminado termo de busca (palavra-chave). Se você tiver sucesso, o Google classificará seu conteúdo nos resultados da busca orgânica e você não terá que pagar pelos visitantes que clicarem no seu site.

Embora o tráfego grátis pareça maravilhoso, existem alguns aspectos importantes a serem considerados com o SEO:

• Você não pode forçar o Google a classificar seu site. Você está à mercê do algoritmo de busca do Google e não existe nenhuma garantia.
• É necessário tempo e esforço, principalmente nos setores e nichos competitivos. Às vezes é preciso esperar meses para subir no ranking, e alguns termos são competitivos demais para serem classificados naturalmente.

O pagamento por clique permite que você use o Google Ads para garantir a exibição do seu site na seção de anúncios no topo dos resultados da pesquisa do Google. Isso significa que é possível:

• Começar a gerar tráfego instantaneamente. Não há espera como no SEO; você vê os resultados imediatamente.
• Controlar exatamente em quais termos de pesquisa o seu site aparece, enquanto o SEO só lhe permite sugerir termos indiretamente por meio da otimização.

Porém, em troca, você terá que pagar por cada um dos visitantes com PPC, enquanto o tráfego oriundo de SEO é grátis. Se você tem um bom orçamento de publicidade disponível ou uma oferta urgente, o PPC garante tráfego direcionado imediatamente. O SEO oferece a você a oportunidade de acessar os mesmos visitantes gratuitamente, mas demora mais para começar a funcionar e não há garantia de que o Google classificará seu site.

É possível usar SEO e PPC ao mesmo tempo

A escolha de SEO versus PPC não é uma questão de um ou outro. As duas estratégias podem ser utilizadas em conjunto conforme seus objetivos.

Se você quer promover algo imediatamente, é possível usar o PPC como uma fonte imediata de tráfego direcionado. No entanto, você também pode implementar o SEO como um modo mais a longo prazo de gerar tráfego por um custo menor.

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