Se chiedi consigli per ampliare il tuo pubblico a un blogger famoso o a un esperto di marketing, ti suggeriranno di pubblicare contenuti in maniera costante. Pubblicare regolarmente nuovi contenuti è un metodo collaudato per aumentare il traffico verso il tuo sito e acquisire potenziali clienti. Purtroppo è anche un punto critico per molte aziende.
In un sondaggio condotto da The Content Marketing Institute, il 60% dei professionisti del marketing di aziende B2B (Business-to-Business) ha rivelato che la costante produzione di contenuti è uno dei loro problemi principali. Creare e pubblicare nuovi articoli più volte a settimana non è facile se ti occupi di tutti gli aspetti della tua attività. Ma se sei determinato ad ampliare il tuo pubblico e a espandere la tua presenza online, è un aspetto che non puoi permetterti di sottovalutare.
Di seguito riportiamo varie statistiche e approfondimenti che sottolineano l’importanza della pubblicazione costante e i vantaggi di gestire un sito attivo e coinvolgente per creare il tuo pubblico da zero.
Gli articoli del blog incentivano le visite al tuo sito
Le ricerche dimostrano innanzitutto che le piccole aziende che pubblicano contenuti di frequente registrano un significativo aumento del traffico sul proprio sito.
Secondo HubSpot, le piccole aziende (massimo 10 dipendenti) che pubblicano più di 11 post al mese attraggono un numero di visitatori tre volte superiore rispetto alle aziende che ne condividono uno (o nessuno).
La stessa ricerca ha anche rivelato una correlazione tra il numero totale di articoli del blog su un determinato sito e il traffico generato. Nello specifico, le piccole aziende che ricevono più visite in un mese sono quelle che hanno oltre 300 articoli sul proprio sito, con un traffico 3,5 volte superiore a quello dei siti web con meno di 20 articoli in totale.
Una pubblicazione costante aumenta il numero di potenziali clienti
Un maggior numero di contenuti non equivale soltanto a un maggiore traffico sul sito web, ma si traduce anche in ulteriori potenziali clienti per la tua attività. Secondo HubSpot, le piccole aziende che pubblicano più di 11 volte al mese generano un numero di potenziali clienti doppio rispetto a quelle che pubblicano 6-10 articoli al mese.
Anche qualche articolo in più sul blog può fare una differenza significativa nella tua strategia di acquisizione di potenziali clienti. Se generare potenziali clienti è uno degli obiettivi della tua attività, prendi in considerazione la possibilità di pubblicare più spesso.
Trova il giusto equilibro
Pubblicare costantemente è fondamentale, ma anche un eccesso di contenuti può essere un problema. Se inondi i tuoi lettori con più articoli al giorno e ti concentri solo sulla quantità, la qualità ne risentirà, perché dedicherai meno tempo a perfezionarli. Evita di infastidire il tuo pubblico inondandolo di un numero eccessivo di articoli nuovi.
L’esperto di marketing Mark Schaefer racconta che alcuni suoi lettori hanno annullato l’iscrizione al suo blog perché pubblicava troppi articoli.
“Un anno fa pubblicavo cinque articoli alla settimana, tra cui un fumetto il venerdì”, spiega Schaefer. “Ho notato che il motivo principale indicato per l’annullamento dell’iscrizione era “troppi articoli”. Quando sono passato a quattro articoli alla settimana, eliminando il fumetto, il numero di annullamenti è diminuito dell’80%”.
Per questo motivo, sperimenta con la frequenza di pubblicazione per capire che cosa attira traffico, incentiva il coinvolgimento e genera potenziali clienti. Controlla regolarmente le statistiche del sito web per scoprire la frequenza di pubblicazione più adatta alla tua attività o al tuo blog.
Le statistiche mostrano che una pubblicazione costante è fondamentale per ottenere i risultati migliori con il tuo programma di creazione dei contenuti. Prova a impostare un calendario editoriale e inizia a creare contenuti: una volta definita una frequenza adeguata, il numero e il coinvolgimento dei tuoi visitatori cresceranno.
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