Utiliser les algorithmes de réseaux sociaux pour renforcer l’engagement

Si vous créez une marque en ligne en 2019, il est essentiel de comprendre comment fonctionnent les algorithmes de réseaux sociaux et d’utiliser ces connaissances pour promouvoir le plan marketing de votre contenu. Vous voulez évidement que votre contenu soit vu par un maximum de fans potentiels. Or, il est parfois difficile de parvenir à ce niveau de visibilité et de portée. Cet article a pour objectif de vous guider dans le labyrinthe des algorithmes des réseaux sociaux.

Créer un contenu efficace

Avant de partager un contenu en ligne, il est important de s’assurer qu’il séduira le lecteur. Vous devez pour cela tenir compte d’un certain nombre d’éléments clés.

Le premier est l’engagement : il faut que les internautes aient envie de partager votre contenu. Si vous rédigez des articles intéressants, stimulants ou tout simplement amusants, vos lecteurs seront plus enclins à les partager avec leurs proches. Un podcast récent de Buffer explique comment Facebook privilégie le contenu qui suscite des interactions entre les amis et la famille. Vous devez donc créer un contenu que les internautes voudront partager avec leurs abonnés.

Le deuxième élément est la pertinence, qui est étroitement liée à l’engagement. Votre contenu doit être pertinent pour le lecteur, afin de lui donner envie de vous lire davantage, tout en restant fidèle à l’esprit de votre marque. La pertinence est si importance que mieux vaut ne rien publier que publier un contenu qui n’est pas pertinent.

Le troisième élément dont vous devez tenir compte est la réactivité. Comme les réseaux sociaux génèrent un flux d’informations actualisé en permanence, il est important de connaître le moment le plus opportun pour partager du contenu. Savoir quel jour de la semaine et à quelle heure votre public consulte généralement son flux Twitter peut faire grimper vos taux d’engagement et éviter que votre contenu ne se perde sous une avalanche de contenus Internet.

Enfin, le temps passé à lire votre contenu affectera la manière dont les algorithmes de réseaux sociaux évaluent ce contenu. Si quelqu’un prend le temps de lire votre contenu, le partage avec ses amis puis l’envoie dans un message privé, vous aurez touché le jackpot des réseaux sociaux : l’algorithme lui donnera la priorité.

Évoluer avec les réseaux sociaux

Pour le créateur de contenu, la plus grande difficulté consiste à rester en phase avec le paysage en constante évolution des réseaux sociaux. Le site Web Social Media Today publie régulièrement des mises à jour sur les algorithmes de réseaux sociaux, et au dernier trimestre 2018, quatre mises à jour ont été effectuées sur le mode de classement du contenu par les différentes plateformes de réseaux sociaux.

Récemment, Facebook a modifié son algorithme de sorte qu’il ne fasse plus apparaître les contenus polémiques, l’objectif étant de renforcer la sécurité des utilisateurs et contrecarrer la diffusion de fausses informations. Deux semaines auparavant, Twitter avait commencé à tester un nouveau bouton qui permet aux utilisateurs de basculer d’un fil d’actualité chronologique à un fil d’actualité algorithmique, ce qui leur donne plus de contrôle sur le contenu qui s’affiche.

Si ces deux changements sont positifs pour les utilisateurs des plateformes de réseaux sociaux, il est essentiel de veiller au grain et d’adapter votre stratégie de contenu là où cela est nécessaire.

Optimiser votre site pour être plus performant

Indépendamment des évolutions des algorithmes, une chose est sûre : si vous créez régulièrement un contenu pertinent, vos fans seront plus enclins à l’aimer et à le partager, et vous aurez plus de chances d’être bien classé sur les réseaux sociaux. Prenez donc soin d’écrire régulièrement des articles utiles à vos clients et pertinents pour votre marque.

La programmation est essentielle pour un engagement de qualité sur les réseaux sociaux. Le choix des types de contenu (articles rédigés, vidéos, GIF animés, etc.) pour afficher votre message et l’association de ces types de contenu aux différentes plateformes de réseaux sociaux contribuera pour beaucoup à la visibilité et au potentiel de partage de votre contenu.

Pour optimiser votre visibilité, vous pouvez automatiser votre partage de contenu en publiant des articles planifiés et en utilisant la fonctionnalité Publicize de WordPress.com pour promouvoir automatiquement ces articles sur votre réseau.

Vous gagnerez sur tous les tableaux en publiant régulièrement un contenu pertinent et en sachant quand votre public est plus enclin à interagir avec votre contenu sur les réseaux sociaux.