Lorsque vous commencez à publier régulièrement des articles en ligne, vous vous rendez rapidement compte que la mise en forme du texte n’est pas aussi simple qu’il y paraît.
En effet, la préparation d’un texte destiné au Web diffère significativement de la mise en forme pour une impression ou une utilisation sur un autre support. Le secret réside dans l’équilibre entre lisibilité et optimisation pour les moteurs de recherche. Voici quatre astuces qui peuvent vous aider à atteindre naturellement cet équilibre.
1. Créez une structure de document adaptée
Lors de la mise en forme d’un texte pour le Web, une règle prime : faire en sorte que vos articles puissent être parcourus du regard. C’est sur ce point qu’interviennent les titres, en facilitant la division de vos articles en sections de longueurs grossièrement équivalentes.
Quelle que soit la plateforme sur laquelle repose votre site Web, vous avez probablement accès à un éditeur WYSIWYG (What-You-See-Is-What-You-Get) permettant d’ajouter très simplement des titres. Si vous utilisez WordPress.com, sachez que vous pouvez créer des titres en cliquant sur Paragraphe dans la barre d’outils principale, puis en sélectionnant le niveau qui vous intéresse :
Il est recommandé de se limiter aux options Titre 2 et Titre 3 lors de la création de la structure de votre document.
En divisant votre article à l’aide de quelques titres, vous améliorerez considérablement sa lisibilité, car les lecteurs pourront le parcourir rapidement dans son intégralité pour se concentrer sur les sections qui les intéressent.
Vos lecteurs ET Google vous seront reconnaissants d’avoir pris la peine de structurer vos documents. De fait, le recours aux titres fait même l’objet d’une section à part entière dans le guide Bien débuter en référencement naturel (SEO) de Google.
2. Utilisez des hyperliens pour donner du contexte
La création de liens vers d’autres sources permet de doper la crédibilité de votre article et de proposer à vos lecteurs d’autres ressources intéressantes. Par ailleurs, cela ne demande pas beaucoup de temps.
Si vous utilisez WordPress.com, mettez en surbrillance le mot ou la phrase (deux à cinq mots max.) à transformer en lien, puis cliquez sur l’icône de lien dans la barre d’outils.
Copiez et collez l’URL de destination dans le champ URL, puis cliquez sur Ajouter un lien.
Google analyse les liens que vous fournissez et utilise cette information pour évaluer la valeur de vos contenus. Enfin, sachez qu’en plus de sites Web externes, vous pouvez créer des liens vers vos propres contenus.
3. Utilisez les listes pour simplifier l’information
Les listes sont idéales pour rendre plus digestes les contenus les plus complexes. Elles contribuent par ailleurs à la lisibilité en découpant les processus décrits en étapes.
Les listes à puces et numérotées sont les plus fréquemment utilisées et peuvent être créées en un clic. Mettez en surbrillance les lignes à transformer en liste et cliquez sur l’un des boutons suivants :
4. Utilisez la mise en forme pour insister sur certains points
En matière de lisibilité et de communication, l’italique, le soulignement et le gras ont chacun un rôle distinct.
- L’italique permet de mettre en avant un mot ou une courte phrase.
- Sur le Web, le soulignement est synonyme de lien hypertexte. Évitez donc de souligner du texte qui n’est pas un lien : vous risqueriez de perturber vos lecteurs. De manière générale, préférez la mise en gras ou en italique au soulignement pour insister sur un terme.
- La mise en gras est idéale pour mettre en avant des informations importantes. Toutefois, n’en abusez pas, vous risqueriez d’atténuer son effet.
Pour mettre du texte en gras ou en italique, mettez-le en surbrillance, puis cliquez sur les boutons B ou I.
La mise en forme améliore la lisibilité et la SEO
Appliquez ces quatre astuces, et votre blog prendra une apparence bien plus organisée et professionnelle. Combinez-les avec quelques-unes de ces idées d’articles pour attirer lecteurs et moteurs de recherche.
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