Vous faites de votre mieux pour créer du contenu passionnant et espériez peut-être secrètement que cela serait suffisant pour intéresser des lecteurs et générer des partages sur les réseaux sociaux. Hélas, votre trafic reste bien en deçà de vos attentes… Pourquoi personne ne lit-il vos contenus ?
Il est temps de mettre le paquet sur la promotion pour doper votre audience.
La valeur d’un contenu réside dans l’étendue de son partage
Bien entendu, la création de contenus inédits doit faire partie des priorités des webmasters. La concurrence sur le Web est telle que vous serez nécessairement noyé dans la masse si vous ne faites pas preuve d’originalité. Pour autant, cela ne suffira pas à différencier votre blog et votre site Web de ceux de vos concurrents.
Vous devez donc au minimum également diffuser vos contenus sur les réseaux sociaux. Appuyez-vous sur Publicize pour partager automatiquement vos derniers articles avec vos abonnés sur Facebook, Twitter ou d’autres réseaux sociaux.
Tirez parti des influenceurs, agrégateurs de contenus et publications
Une fois que vous avez commencé à partager du contenu sur vos réseaux sociaux, allez plus loin en nouant des relations pouvant aboutir à des placements de contenus.
Marketing d’influence
Le Content Marketing Institute recommande d’établir une liste d’influenceurs potentiels et de les contacter avant la publication de votre prochain article. En effet, les e-mails non sollicités contenant des liens vers votre contenu ont de grandes chances d’être supprimés. En revanche, si vous demandez à une personne d’étudier vos contenus en amont, elle sera plus encline à les partager par la suite.
Tout d’abord, mettez sur pied une liste d’influenceurs susceptibles d’accepter de partager vos contenus. Il peut s’agir de professionnels de votre secteur d’activité ou de personnes dont le public est similaire au vôtre. Ensuite, envoyez-leur des e-mails leur demandant s’ils accepteraient de lire vos contenus. Réfléchissez à la contrepartie et à la valeur que vous pouvez leur proposer. En fonction des réponses que vous avez reçues, affinez votre liste et contactez-les de nouveau une fois que vous avez rédigé un article de blog à partager.
Agrégateurs de contenus
Les agrégateurs de contenus comme AllTop.com permettent aux internautes de consulter rapidement l’actualité des sujets et secteurs qui les intéressent. N’hésitez pas à les utiliser pour partager vos contenus auprès d’un public plus large.
Tout d’abord, déterminez quels agrégateurs correspondent le mieux à votre secteur et étudiez les types de contenus qu’ils partagent. Ensuite, contactez les personnes chargées de sélectionner les contenus et demandez-leur quels types d’articles intéressent leurs lecteurs. Même si votre première demande n’aboutit pas, ce contact pourra les inciter à vous promouvoir à l’avenir.
Publications
Vous pouvez également demander à des journalistes et publications de distribuer votre contenu. Moz suggère ainsi d’utiliser Twitter pour trouver des journalistes s’intéressant à votre secteur d’activité. Si vos articles correspondent à un sujet qu’ils traitent actuellement ou prévoient de traiter, ils pourront lier votre contenu au leur.
Certaines publications acceptent les contributions de blogueurs externes. N’hésitez donc pas à demander à certaines si vos contenus pourraient les intéresser. Toutes n’acceptent pas les contributions, mais si vous parvenez à nouer une relation solide avec une personne du milieu, elle pourra vous aider en partageant vos contenus sur les réseaux sociaux.
Patience, patience
La promotion de contenus est une activité exigeante et de longue haleine. Vous n’attirerez pas un public fidèle du jour au lendemain. Toutefois, au fil du temps et à force de ténacité, vos efforts finiront par payer.
À PROPOS DE L’AUTEUR
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