7 maneras de escribir un titular que destaque

Escribir un titular que capte la atención de los lectores puede convertirse tanto en una obra de arte como una necesidad. Es posible que hayas redactado el artículo más crítico y el que más invita a la reflexión desde que el Dr. Martin Luther King Jr. pronunció su histórico discurso Tengo un sueño; sin embargo, si el artículo no tiene un titular fascinante, es probable que acabes ahogado en la fuente inagotable de la lucha por captar la atención.

Antes de hacer clic en publicar, sigue estos pasos para escribir un titular que te ayude a destacar entre la multitud.

1. Anota varias ideas

Pon un cronómetro y dedícate durante cinco minutos a escribir todos los titulares que se te ocurran, aunque esto pueda parecerte algo totalmente ridículo. Recuerda que siempre puedes retocarlos más adelante (y sin duda deberías hacerlo). Es posible que te des cuenta de que combinar ideas puede llevarte a un titular que de verdad llame la atención.

2. Sé específico

Escribe el titular teniendo en mente a un determinado cliente o lector, en lugar de intentar atraer a las masas.

Por ejemplo, en lugar de escribir «5 ejercicios para fortalecer los músculos centrales» piensa en utilizar «5 ejercicios abdominales sencillos que puedes hacer mientras tu bebé duerme la siesta». El primer titular es muy amplio y hace que el lector se pregunte a quién van dirigidos esos ejercicios. ¿A corredores? ¿Gimnastas? ¿A culturistas que pretenden fortalecer su abdomen? El segundo titular, sin embargo, va dirigido expresamente a padres que disponen de poco tiempo.

3. Implementa la fórmula BuzzFeed

BuzzFeed es de lo mejor que puedes encontrar cuando se trata de escribir titulares que llamen la atención. Para inspirarte, lee los títulos de sus artículos más populares; ¿hay alguna fórmula que puedas aplicarlo a tu propio contenido?

En el caso del título «32 maneras relajadas de limpiar a fondo tu casa que te habría gustado conocer antes», la fórmula es «[N.º] [sustantivo] [adjetivo] para [acción] que te habría gustado conocer antes».

¿Eres un bloguero experto en el mundo de la alimentación y especializado en comidas saludables fáciles de preparar? Puedes crear un título como «15 recetas de 20 minutos que puedes hacer en una sola olla y que te habría encantado tener en tu recetario antes».

4. Incorpora emociones

En un análisis de sus titulares, la herramienta de calendario de marketing CoSchedule señaló que «las publicaciones con mayor valor emocional se comparten más». Para que un titular sea llamativo, utiliza palabras que provoquen grandes respuestas emocionales. Estas palabras pueden despertar la curiosidad del lector, infundir en las personas sentimientos positivos o evocar una sensación de exclusividad.

Puedes consultar «palabras potentes» en Optin Monster, o 189 palabras potentes que transforman en Buffer.

5. Sé breve

Los resultados de las búsquedas en Google cortarán un titular ingenioso si es demasiado largo. Para asegurarte de que los lectores lean todo el título, limítalo a 50-60 caracteres aproximadamente.

6. Crea un archivo de ideas

Ten en cuenta todos los titulares que te llamen la atención. Crea un archivo de ideas especial en tu bandeja de entrada (muchos lo llaman swipe file) y guarda en él los correos electrónicos con las líneas de asunto más llamativas, o copia y pega los titulares en un documento online o un cuaderno de notas. Cuando se te esté acabando la inspiración, revisa tus archivos y comprueba si puedes aplicar cualquiera de esas técnicas a tus propios titulares; solamente tienes que asegurarte de no copiarlos literalmente.

7. Analiza el titular antes de hacer clic en publicar

Una vez que te hayas decidido por un titular o dos, intenta usar una herramienta gratuita como Headline Analyzer de CoSchedule para comprobar su grado de eficacia. Retócalo según sea necesario y cambia las palabras para ver si mejora tu puntuación; cuanto más alta sea la puntuación, más probabilidades tienes de que la gente haga clic en él.

Los titulares son importantes, pero igual de importante es que el contenido se corresponda con lo prometido en el titular. No solo servirá para asegurarte de que la gente lea y comparta tu contenido, sino que también te ayudará en la optimización de motores de búsqueda (SEO) para que más gente pueda encontrar y apreciar tu trabajo.

Redactar titulares es una obra de arte. En un mundo en el que los titulares y los metadatos marcan el rumbo del tráfico digital, ¿cómo puedes destacar entre la multitud? En este artículo se ofrecerán consejos para escribir titulares atractivos sin entrar en el territorio del ciberanzuelo.