Palabras clave para sitios web: cómo y por qué utilizarlas

Atrás han quedado los días de saturar con palabras clave, es decir, llenar tu contenido con palabras clave para impulsar artificialmente tu página web a lo más alto de los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda de hoy en día son más inteligentes a la hora de distinguir contenido auténtico y de alta calidad de otras webs que utilizan muchas palabras clave sin ofrecer un valor real.

Como explica Google, «[evita] añadir demasiadas palabras clave innecesarias que vayan dirigidas a los buscadores y que puedan molestar o confundir a los usuarios». Los robots de los motores de búsqueda recorren las páginas de tu sitio web para hacerse una idea de qué trata tu blog o web, y luego las clasifican en base a diversos factores. Uno de esos factores es el uso de palabras clave, especialmente cuando se utilizan de forma coherente para los humanos.

¿Cómo se utilizan correctamente las palabras clave sin parecer spam y que tu blog o negocio tenga mejor clasificación en los resultados de búsqueda? Aquí tienes cinco útiles consejos para dominar el uso de palabras clave y mejorar la optimización para motores de búsqueda (SEO).

1. Utiliza una voz natural

Mantén un tono conversacional en tu contenido. Puedes ser una autoridad en tu campo y, al mismo tiempo, ser accesible para tus lectores. Además, de esta forma las palabras clave fluirán de manera más natural en el texto en lugar de sonar forzadas.

2. Simplifica

Intenta utilizar términos comunes en lugar de tecnicismos al escribir (esto también está relacionado con escribir de manera conversacional). Por ejemplo, si tienes un blog sobre reformas caseras, utiliza la expresión «grifo de agua exterior» en lugar de «espita». La mayoría de tus lectores buscarán las palabras y frases más comunes.

3. Ofrece varias opciones

Ponte en el lugar de tus clientes e intenta comprender lo que están buscando. Escribe las palabras clave principales en Google y observa qué otras frases, o palabras clave largas, aparecen tanto en el menú desplegable como en la parte inferior.

Por ejemplo, si escribes «grifo exterior» en la barra de búsqueda, uno de los principales resultados es «reparación de grifo de agua exterior». Ahora sabes que es una excelente frase clave para utilizar. Si vas hasta abajo del todo, otros resultados de búsqueda habituales son «arreglar el grifo exterior», «grifo exterior pierde agua» y «reparación de grifos exteriores».

Por lo tanto, no es necesario seguir utilizando las mismas palabras clave exactas en tu web para que los robots de los motores de búsqueda comprendan tu contenido. De hecho, si continúas usando repetidamente las mismas palabras clave del sitio web, tu contenido parecerá torpe y lleno de spam.

4. Utiliza imágenes

El SEO de imágenes es importante si quieres que Google encuentre tu página y la clasifique en una buena posición; además, también ofrece una oportunidad más para utilizar palabras clave en tu web. Si añades elementos multimedia a tu contenido, edita el título, la leyenda, el texto alternativo y la descripción para incluir algunas palabras clave cortas y largas.

En el ejemplo del grifo de agua, al subir la imagen, podrías utilizar «Cómo reemplazar un grifo exterior en una casa» para el título; «Grifo de agua exterior» para el texto alternativo; y «¿Quieres saber cómo arreglar un grifo de agua exterior que tiene fugas? ¡Es más fácil de lo que parece!» para la leyenda.

5. Escribe buen contenido

Quizás la parte más importante del SEO es escribir contenido realmente bueno que realmente sirva de ayuda a tus lectores o clientes. Escribe entradas de blog que respondan a sus preguntas más urgentes. Cultiva la confianza con tu audiencia y demuéstrales que eres toda una autoridad en grifos de agua (o en el tema que sea) y Google será mucho más propenso a clasificar tu web en una posición alta en los resultados de búsqueda.