¿Con qué frecuencia debo publicar nuevas entradas en mi blog?

Has creado una página web para atraer más gente a tu negocio. Pero ahora que la web está en marcha, ¿cómo puedes continuar atrayendo visitantes? La respuesta es con contenido, pero no cualquier tipo de contenido. Este contenido debe incluir historias atractivas y de calidad que promocionen tu negocio al mismo tiempo que tratan los intereses de tus seguidores. Esto puede que te lleve a hacerte la siguiente pregunta: «¿Con qué frecuencia debo publicar nuevas entradas en mi blog?» No existe una respuesta sencilla para esta pregunta, pero todo depende de tu negocio, tu programación y tu público.

Si ya estás ocupado lidiando con los retos del día a día que surgen cuando se tiene un negocio, crear y publicar nuevas entradas con asiduidad puede no ser algo que te apetezca añadir a tu lista de tareas. Pero no te preocupes, hay formas para facilitarte las cosas. Aquí tienes algunos consejos útiles para determinar el ritmo de publicación de contenido que mejor se adapte a tus necesidades.

Establecer un ritmo

Diversos estudios han demostrado que existe una conexión entre la cantidad de contenido que una empresa publica en un blog y el tráfico que recibe la página web. Un estudio realizado por HubSpot, una empresa de marketing, reveló que las empresas de marketing que publican contenido 16 veces al mes (unas cuatro veces por semana) obtienen 3,5 veces más tráfico que aquellas empresas que sólo publican contenido un máximo de 4 veces al mes.

Pero lo que funciona para una gran empresa de marketing puede no encajar bien para el propietario de un negocio pequeño o un bloguero que simplemente está intentando hacer crecer su número de seguidores. Para hacerse una mejor idea de la frecuencia con la que hay publicar contenido, échale un vistazo a lo que está haciendo la competencia. Si eres un estilista que ha creado un blog para hacer crecer tu clientela, seguramente te será útil consultar los blogs de otros estilistas para ver la frecuencia con la que publican contenido. La empresa de ropa Anthropologie publicó 10 entradas en su blog en abril de 2017. La mayoría de ellas eran publicaciones cortas e incluían muchas fotos. Por otro lado, The Fashion Guitar, que fue elegido por Marie Claire como uno de los mejores blogs de moda en 2017, publicó cuatro nuevas entradas en abril de 2017, con un total de 70 comentarios.

Es obvio que a pesar de que The Fashion Guitar realizó menos publicaciones, la calidad de estas fue tan buena que los lectores escribieron más comentarios, un gran indicador de la capacidad de atracción de una marca.

Escuchar atentamente

Si tienes tiempo, prueba a publicar cuatro o cinco nuevas entradas para tu blog a la semana y échales un vistazo a las estadísticas de tu web con la ayuda de una herramienta como Insights, que forma parte de WordPress.com Stats. Consulta cuántas personas han leído tus publicaciones y cuántos comentarios has recibido. Si el tráfico no crece, seguramente tendrás que reducir el número de veces que publicas contenido. Pero si ves que aumenta el tráfico cuando publicas entradas con mayor frecuencia, puede que hayas encontrado el ritmo adecuado para publicar contenido, siempre y cuando puedas mantenerlo. Puede que mantener un ritmo rápido sea un poco difícil y que consuma tiempo, pero es posible que en última instancia puedas encontrar un buen equilibrio publicando menos entradas de mayor calidad.

Según el estudio de HubSpot, las pequeñas empresas (con entre 1 y 10 empleados) que publican al menos 11 entradas al mes tienen un tráfico mucho mayor que aquellas empresas del mismo tamaño que no publican contenido con tanta frecuencia. Las empresas pequeñas que realizaron el mayor número de publicaciones (más de 300 en total) también tuvieron un mayor tráfico que sus homólogas. HubSpot descubrió incluso que en su propio blog las entradas más antiguas eran en muchas ocasiones las que más visitas recibían, lo que pone de manifiesto una vez más que la calidad importa.

Por ejemplo, si eres dueño de una tienda de material de fitness y creas un blog para promocionar tu negocio, considera la posibilidad de publicar contenido que ofrezca a los lectores información útil que merezca la pena volver a leer año tras año. La publicación de entradas con títulos del tipo «Entrenar para tu primera maratón», «Correr durante el embarazo» o «Las mejores canciones para correr de todos los tiempos» se adaptan perfectamente a esta categoría. Y si bien el volumen de publicaciones es importante, no significa que todas las publicaciones tengan que ser una obra maestra. Nadie se fijará en si te saltas ese artículo de 1.500 palabras y lo cambias por una galería de fotos o un videoclip de 30 segundos que hayas grabado con tu teléfono. A veces cosas pequeñas pueden tener un poder de atracción mucho mayor que una publicación más larga.

Esbozar brevemente lo demás

¿Estás pensando si vas a disponer del tiempo necesario para publicar todo este contenido? Esa es la ventaja de programar. Si creas un blog en WordPress.com, puedes programar las publicaciones de tus nuevas entradas en el blog de manera que se publiquen cuando lo desees de forma automática. Lo único que tienes que hacer es seleccionar la fecha y hora de publicación. Algunos propietarios de negocios les sacan mayor partido a las funciones de programación dedicando tiempo a redactar borradores para nuevas entradas un día a la semana. Una vez terminados, programan todas las publicaciones y las distancian varias semanas con el fin de dar una sensación de frescura a su página web. Esta herramienta es especialmente útil si estás pensando irte de vacaciones durante una larga temporada, pero no quieres que parezca que has abandonado tu página web.

Si eres propietario o bloguero de un pequeño negocio, dedícale tiempo a planificar tu calendario de publicaciones para los próximos meses. Luego, escribe algunas entradas o sube fotos y videos cada semana para poder publicarlas automáticamente en las siguientes semanas o meses. Esta inversión inicial te ahorrará mucho tiempo a la larga.

¿Con qué frecuencia deberías publicar en un blog? La respuesta a esta pregunta depende de ti y de cuáles sean los objetivos de tu negocio. Sin embargo, diversos estudios indican que sin duda existe una relación directa entre la frecuencia con la que publicas, el volumen de nuevas entradas y el número de personas que visitan tu blog. Si publicas contenido demasiado a menudo, al final esto puede ocasionar un menor rendimiento de tu blog porque tus lectores dejan de seguirte porque les llenas sus bandejas de entrada o sus fuentes RSS. Pero si apenas publicas contenido, es posible que tus seguidores potenciales te acaben ignorando.

La clave en este caso es experimentar: ver lo que funciona y lo que no, consultar tus estadísticas y, a partir de ahí, realizar ajustes. Se trata de encontrar el equilibrio perfecto en tu estrategia de contenido; al final sabrás cuál es el ritmo de publicación de contenido que mejor se adapta a tu situación.