Wie man einen Newsletter anbietet: 5 Tipps für deinen Erfolg

Werbung für dein Unternehmen zu machen ist nicht damit getan, eine Website zu veröffentlichen. Der Aufbau von Followern und die Gewinnung neuer Kunden erfordert kontinuierliche Arbeit.

Wenn du herausgefunden hast, wie du die Besucher deiner Website erfolgreich einbindest, willst du vielleicht auf andere Weise mit ihnen im Gespräch bleiben. Deshalb ist die Einführung eines E-Mail-Newsletters oft eine gute Idee.

Ein Newsletter macht zwar etwas Arbeit, ist aber eine tolle Möglichkeit, um mit deinen Fans in Kontakt zu bleiben. Für alle, die sich fragen, wie man zu einem eigenen Newsletter kommt, haben wir einige Tipps zusammengestellt.

Leg dein endgültiges Ziel fest

Bevor du entscheidest, was in deinem E-Mail-Newsletter stehen soll, musst du erst wissen, welches Ziel du damit verfolgst. Möchtest du mehr Leserinnen und Leser für dein Lifestyle-Blog gewinnen? Oder möchtest du die Leserschaft deines Mode-Blogs dazu bewegen, deine handgefärbten Schals zu kaufen? Oder würdest du gern hungrige Kunden mit Gutscheinen und Rabatt in deine Pizzeria locken?

Geht es dir nur darum, neue Kunden zu gewinnen, sollte die inhaltliche Strategie deines Newsletters auf dieses konkrete Ziel abgestimmt sein. Wenn du mit deinem Newsletter eine treue Leserschaft aufbauen und mehr Traffic für dein Blog gewinnen willst, wird dein Newsletter wahrscheinlich anders aussehen. Einzelhandelsunternehmen und Restaurants dürften mit Gutscheinen, Rabatten und Sonderaktionen erfolgreich sein, während Blogs besser mit Newslettern fahren, in denen es um das grundlegende Thema des Blogs geht.

Sei informativ und binde deine Leserinnen und Leser ein

Laut Inc. werden täglich fast 270 Milliarden E-Mails versendet. Im Durchschnitt erhält jeder von uns 72 E-Mails pro Tag.

Überquellende Posteingänge sind heutzutage normal. Willst du also, dass dein Newsletter gelesen wird, sollte sich das auch für deine Leserinnen und Leser lohnen. Berichte nicht nur von dir und deinem Unternehmen. Überleg dir, welche Inhalte deine Leserinnen und Leser interessieren könnten. Welche ihrer Probleme kann dein Unternehmen, dein Produkt oder deine Dienstleistung lösen?

Auch der Ton ist wichtig. Niemand mag einen trockenen, offiziellen oder umschweifigen Schreibstil. Dein Newsletter sollte in einem freundlichen, einladenden Ton geschrieben sein – und nicht wie ein Verkaufsgespräch klingen. Konzentriere dich stattdessen lieber darauf, einen Dialog zu schaffen.

Querlesen – ja bitte!

Die meisten E-Mail-Marketingexperten werden sagen, dass ein kurzer, knackiger Text dir helfen kann, einen treuen Abonnentenstamm aufzubauen und Newsletter-Kündigungen zu verhindern.

Verzichte auf lange Textblöcke und Absätze. Dein Newsletter sollte Querlesern entgegenkommen und schnell und einfach zu lesen sein. Die Formatierung kann dabei helfen. Aufzählungen oder nummerierte Listen sind z. B. oft eine gute Idee. Auch Bilder oder Handlungsaufforderungen können deinen Text auflockern.

Die meisten Menschen überfliegen E-Mails nur und lesen sie nicht genau durch. Fass dich kurz und verweise Leserinnen und Leser auf deine Website, wenn sie mehr zum Thema wissen möchten.

Gib dir Mühe beim Betreff

Laut HubSpot entscheidet bei 47 Prozent der Empfänger allein der Betreff darüber, ob sie eine E-Mail öffnen.

Nicht jeder will deinen Newsletter lesen, wenn der E-Mail-Betreff langweilig klingt. Um Interesse zu wecken, solltest du den Betreff kurz halten (HubSpot empfiehlt höchstens 50 Zeichen für die Betreffzeile). Konzentriere dich am besten auf die relevantesten, aktuellsten Informationen, wirb für ein konkretes Angebot oder weck die Neugier deiner Kunden mit einer Frage oder Aussage.

Es kommt auf die Feinheiten an

Einer der Hauptfehler von „Newsletter-Neulingen“ besteht darin, den Newsletter loszuschicken, ohne ihn vorher zu testen. Mit den meisten E-Mail-Systemen kann man auch Test-E-Mails schicken. So kannst du sehen, ob die Formatierung stimmt und die Bilder und Botschaften wirklich wie beabsichtigt wirken. Genau wie deine Website repräsentiert auch dein Newsletter deine Marke. Achte darauf, dass selbst das kleinste Detail stimmt – denn bei potenziellen Kunden zählt der erste Eindruck.

Denk auch stets an die Regeln für das E-Mail-Marketing. Bevor du deinen Newsletter losschickst, solltest du dich auch noch informieren, wie du es vermeidest, dass dein Newsletter im Spam-Ordner landet. Das E-Mail-Marketing-Forum bietet hierfür einige hilfreiche Tipps.

Ein E-Mail-Newsletter ist eine tolle Möglichkeit, um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu gewinnen und nach dem Besuch deiner Website weiter für dein Unternehmen zu werben. Wenn du diese Tipps bei deinem Newsletter berücksichtigst, bist du auf dem besten Weg zu einem erfolgreichen E-Mail-Marketing.