Inte bara barnen, som slipper alla lösa papper och som får viktig information i sin "naturliga miljö", tjänar på detta. Kanske är det föräldrarna som jublar allra högst. Föräldrarna som alltid gnäller över den dåliga insynen i döttrars och söners skolgång. Som helt plötsligt erbjuds ett fönster rakt in i klassrummet, att titta in i när som helst. Se vad barnen får lära sig, vilka läxor dom får, vilka datum dom ska hålla reda på. Och om deras barn faktiskt sköter sin skolgång. Helt plötsligt är den löpande undervisningen precis så transparent som barnens lärare bestämmer att den ska vara. Förhoppningsvis lägger lärarna ribban högt. En bra dialog med föräldrarna är avgörande för att skapa förtroende till utbildningen och dess innehåll. Dessutom ger läraren föräldrarna en möjlighet till löpande feedback. Och i förlängningen tror jag att barnen har mycket att tjäna på att deras föräldrar får insyn i skolgången.

Anledningen till att jag skriver om detta är att jag surfade förbi en alldeles strålande skolblogg. Kolla in den här.

Kom att tänka på.... vissa grundläggande digitala kunskaper borde vara obligatoriska för alla lärare, såväl i grundskolan som på högskolenivå. Så är det inte på Sveriges (med största sannolikhet) minst IT-mogna lärosäte, vilket du hittar i dom norra delarna av Umeå universitet (A på kartan).

/ Danne

Andra om skola 2.0, bloggar, skolverksamhet, lärosäten.

Paul Walker, min chef i Cohn & Wolfes globala team för arbete med digital medier, kommer att framträda som keynote speaker. I sin presentation tar han bland annat upp hur man tänker - och bör tänka - kring sociala medier i globala företag. Som strateg för bland andra Dell och Nike, både flitigt uppmärksammade för sina framgångsrika arbeten med sociala medier, har han flera värdefulla och inspirerande erfarenheter att dela med sig av.

Under dagen har jag reggat mig på alla möjliga sajter som jag ska börja utforska. Kändes också helt nödvändigt ur yrkessynpunkt. Jag finns numera att följa på bland annat Twitter och Friendfeed. Fick med mig Peter på microblogtåget och föreslår att ni andra går i den goda norrlänningens fotspår - det blir så mycket roligare så. 

Peters twittrar följer ni här. Finns även länkar i högerspalten.

/ Danne

Andra om twitter, friendfeed, vänskap.

Hur går det, har du en strid ström av beställningar från nya personer som upptäcker dig hela tiden?

 – Jo tack, det har gått bra och jag skickar ut mellan 7-30 e-böcker per dag. Nu ligger den också direkt nedladdningsbar vid vissa artiklar så det är lite svårt att bedöma hur många som just nu sprids. Sedan finns det också den sekundära spridningen i och med att jag uppmanar alla att sprida den vidare.

Hur kom du på idén att skicka pressmeddelande om i princip samma sak fast med ett ständigt nytt grepp om ämnet?

– Grundidén i tankesättet är så väldigt enkelt och viktigt och istället för att krångla till livet med en massa managementteorier. Vi vill göra saker enkelt – helt – enkelt.

Vet du något annat företag i Sverige som arbetar på liknande sätt?

 – Vet inget annat företag som på samma sätt använder Newsdesk – men det kommer!!

Har du märkt någon skillnad i vilken tid på dygnet du släpper pressmeddelandet?

– Bäst på morgonen så du får exponering hela dagen. Även om artikeln finns i pressrummet så dör den mer eller mindre som newsrelease efter 2 dygn om du inte har fått en sekundärspridning av den.

Skulle du rekommendera andra företag att arbeta på liknande sätt? 
– Rekommenderar definitivt andra att testa – dessutom kan man ju göra det gratis.

Vilket pressmeddelande är du mest nöjd? ( Min favo är den om Paul Potts den 21/8)

 – Gillar också Paul Potts eller Jamie Oliver.

Till sist, hur länge tänker du fortsätta att släppa kreativa pressmeddelanden om e-boken Du - ett varumärke?

– Kommer att fortsätta ett bra tag men eftersom Paul Potts och Jemie Oliver samlade så mycket läsare så leker vi med tanken att göra releaserna ännu mer levande genom att berätta om när vi möter mästarklass – dvs berätta om människor. Åtminstone så kommer det en serie om detta inom kort.

I boken The new rules of marketing &pr, ger författaren David Meerman Scott, läsaren följande tips. Per Frykman kan bocka av alla punkter som avklarade.

The new rules of news releases

• Don’t just send news releases when “big news” is happening; find good reasons to send them all the time.
• Instead of just targeting a handful of journalists, create news releases that appeal directly to your buyers.
• Write releases that are replete with keyword-rich copy.
• Include offers that compel consumers to respond to your release in some way.
• Place links in releases to deliver potential customers to landing pages on your Web site.
• Optimize news releases delivery for searching and browsing.
• Add social media tags for Technorati, DIGG, and del.icio.us so your release will be found.
• Drive people into the sales process with news releases.

Men det är lätt att tycka om Newsmill när man ser hur väl det landar - elegant och effektivt inslaget i form och teknik från Starring respektive Bazooka. Det geniala med sajten kommer högst upp på sidan: "Idag letar vi skribenter och bloggare till följande frågor:". Just nu är rubrikerna "Vilka pudlar ska Fredrik göra?" och "Är gud välkommen tillbaka?". Smart formulerade ämnen och dessutom ställda som frågor sår naturligtvis fler och intressantare frön till debatter än vad tidningsrubriker - som nu är dominerande - kan göra.

Kan Newsmill bli navet för svensk debatt online? Jag vet inte ens om det är en relevant frågeställning. Idag bildar bland annat Twingly, Knuff och Google ett kitt som löst håller ihop olika nätverk av bloggar och kopplar dem till varandra och till nyhetssajter och - i ökande omfattning - till företagssajter. Newsmill är ytterligare ett komplement som plantskola för nya inlägg och debatter. Det som ännu saknas i betan är tätare integration med de övriga tjänsterna och kanske framför allt Twingly.

Slutligen ett ofrånkomligt ord om ekonomi och framtid. PM Nilsson hävdar att det räcker med 100 000 besökare i veckan för att sajten ska gå runt. Om det stämmer (fast det låter väl lite?) så tror jag absolut att Newsmill finns kvar om ett år.

Hej Newsmill! Det ska bli kul att följa er resa!

I en engagerad målgrupp krävs det så jäkla lite för att skapa en avgörande hype. Världens enklaste video fick mig (och många andra) att gå igång för fullt, falla över kanten, gav AIK:s hela hockeysatsning den sista lilla pushen som behövdes. Det handlar bara att spela på rätt strängar, ackompanjera med rätt känslor. Det hela sprider sig viralt, den ena påverkar den andra och till slut sitter det 8000 eldsjälar på Hovet och skriker. Någon som satsar emot?

Btw; texten sitter verkligen som en smäck i sammanhanget. 

/ Danne

Andra om AIK-växjö, viral, sociala medier, engagemang.

Obamas kampanj har insett att det i dagens politiska landskap inte är möjligt att ha kontroll i en valkampanjs alla delar. Svenska politiker bör dra lärdom av hur han gett medlemmar och väljare möjligheten att själva vara med och forma kampanjen - genom de sociala medierna, skriver NIKLAS NORDSTRÖM. 

För första gången kan vi på riktigt säga att Internet påverkar utfallet av ett politiskt val. Länge har det talats om, inte minst i USA, att nu kommer genombrottet för Internet i de politiska valen. Men först nu när de sociala medierna som Facebook m.fl. etablerats kan vi se att det på allvar hänt något. Inte minst har Barack Obamas sätt att organisera sin valkampanj omdefinierat hur man bedriver politiska kampanjer och hur kontakten mellan kandidat och väljare ser ut.

Jag har i många samtal med vänner från mina aktiva år i politiken diskuterat hur det som händer i USA kommer att påverka politiken och valen i Sverige. Det som Obama gjort är långt mer än det många i Sverige förstått. Många av de jag talat med verkar tro att Obamas kampanj är att han gjort något nytt i hur man använder Internet, alltså hur han tillämpar själva tekniken.

I grunden har det Obama gjort väldigt lite med teknik att göra. Istället är det att han omdefinierat relationen mellan partiet/kandidaten och väljaren/aktivisten. Obama tog tidigt till sig några av de mest begåvade personerna i USA som utvecklat och arbetat med de sociala medierna. Bland annat finns det personer som var med och grundade facebook och andra framgångsrika företag i den direkta ledningen av Obamas kampanj. Tillsammans med dessa personer har Obama ett helt nytt tilltal till väljare och aktivister. Vad vi ser är en kampanj där utrymmet är stort för enskilda personer att forma sin valkampanj och sitt sätt att engagera sig i olika aktiviteter. Obamas kampanj har insett att det i dagens politiska landskap inte är möjligt eller ens önskvärt att ha kontroll i en kampanjs alla delar. Istället uppmuntras individen att på sitt sätt forma kampanjen – allt som leder till en valseger är överordnat den centrala valkampanjens kontroll.

Slutsatsen för de svenska politiska partierna är alltså långt mycket jobbigare att dra än man kanske tror. Det är i grunden en rad frågor som partiernas ledningar måste ställa sig och som rör hur relationen till medlemmar och väljare ska se ut. I Sverige är det väldigt få personer som är engagerade i valkampanjerna jämfört med USA. Fortfarande styrs partierna väldigt mycket från de centrala partikanslierna och utrymmet för en engagerad väljare att ta plats på sitt eget vis i en valkampanj är mycket litet. Lärdomarna från USA och Obama är att ska man få många engagerade måste man också våga släppa kontrollen och ge utrymme för egna initiativ.

Det parti som först förstår att det inte handlar om teknik, utan om relation till människor kommer att bli vinnaren.

NIKLAS NORDSTRÖM

Niklas Nordström är delägare i Prime PR och tidigare SSU:s förbundsordförande. Han var med om att starta ett av Sveriges första politiska internetprojekt i Norrbotten.

Det är uppenbart att inte alla PR-företag förstått de enklaste tumregler för kontakter med bloggare, men jag är inte säker på att [andra] journalister alltid känner att de konsulter som kontakter dem gjort sin hemläxa heller.   

Jag tog en pratstund med bloggaren Fredrika Johnson, för att höra hur hon upplever uppvaktningen från PR-konsulter och marknadsförare. Fredrika bloggar för Finest.se, en av Sveriges största sociala nätverkssajter med 99 000 unika besökare varje vecka.

Nämner du produkter och tjänster i din blogg?
- Absolut. Om jag testar något som jag gillar så skriver jag om det. Min blogg är som en pågående dialog med mina läsare, och inläggen kommenteras flitigt. Det är lite som om jag pratar med mina kompisar.

Händer det att företag eller PR-byråer kontaktar dig för att få dig att skriva om deras produkter eller tjänster?
- Det händer hela tiden. Jag blir ofta inbjuden till presskonferenser där företag lanserar produkter som kan vara intressanta för mina läsare. Ofta blir jag bjuden till förhandsvisningar och biopremiärer för att kunna skriva om en ny film, eller inbjudningar att proväta menyer på restauranger för att jag ska skriva om dem.

Funkar det? Skriver du om det som marknadsförare och PR-folk vill pracka på dig?
- Min viktigaste valuta är tillit. Mina läsare litar på mig. Det är ett förtroende jag aldrig skulle svika. Därför skulle jag aldrig skriva positivt om något jag inte gillar. Däremot har det hänt flera gånger att det som jag fått testa för att marknadsförarna kontaktat mig har varit bra. Då skriver jag det.

Det låter precis så som traditionella medier resonerar. Vad tycker du att bloggare har för roll i medielandskapet? Fyller de någon funktion?

- Traditionella medier talar ofta om hur saker och ting ligger till på ett ganska torrt sakligt sätt. I en blogg finns en helt annan möjlighet till frihet. Som bloggare behöver jag inte följa några ramar och jag för en dialog, ett samtal med mina läsare. Det blir en mer dynamisk tvåvägskommunikation istället för en envägskommunikation. Det gör samtalet mer levande, och skapar en närmare kontakt mellan skribenten och läsaren. På ett sätt känns det som om jag har en vänskapsrelation med mina läsare. Jag berättar vad jag gör och vad jag tycker, och de ger mig gensvar.

Tror du att det du skriver påverkar vad dina läsare tycker?
- En stor del av mina läsare har följt min blogg under många månader och jag tror att jag påverkar mina läsare på samma sätt som man påverkas om ens vän rekommenderar något. Självklart köper man inte allt, men det är klart att en rekommendation känns stark om den kommer från någon man litar på.

Hur tycker du att PR-folk och marknadsförare ska närma sig dig för att du ska bli positivt inställd till deras produkter eller tjänster?
- Jag blir positivt inställd till bra produkter! Jag skriver mest om produkter jag gillar, men det har även hänt att jag sågat produkter jag fått skickade till kontoret eller i goodiebags. Men för att jag ens ska överväga att testa produkten så vill jag att företag ska närma sig mig med respekt. De kan inte ställa krav på att jag måste skriva om en produkt, det gör jag bara om jag själv känner att jag har en vettig åsikt att komma med. Och givetvis kan de inte heller förutsätta att jag skriver något positivt bara för att jag får testa något. ´

Ett vänligt mail eller telefonsamtal där de beskriver produkten eller bjuder in mig till presskonferensen brukar funka. Och just det – jag blir lite irriterad när de inte gör research. Jag skriver om lifestyle, uteliv, relationer och populärkultur. Varför bjuda in mig till en vetenskapsmässa eller ett politiskt seminarium? Det skulle kunna vara intressant men det är inte den inriktningen jag har på min blogg och inte heller något vi skriver om i det redaktionella innehållet på Finest.se.

Kan du berätta om något företag som har gjort helt fel när de kontaktade dig? 

- Jo ett företag kontaktade mig och sade att jag fick testa deras produkter om jag kunde garantera att jag skrev positivt om den. Jag förklarade att jag jobbar inte så. Som sagt: tillit är min viktigaste valuta. Jag vill kunna stå för det jag skriver i bloggen. Men jag vet andra bloggare som gärna tar emot pengar för att marknadsföra produkter och som dessutom själva erkänner det när de sitter i TV-sofforna. Jag personligen skulle aldrig lita på en sådan bloggare.

Har du några policies som du följer vad gäller produkter du tar emot? 

- På Finest får vi inte ta emot något som komprometterar vår yrkesetik. Vi får heller inte utnyttja vår position för att få gratis prylar. Därför är jag extra noga med att bara testa sådant som är intressant för mina läsare och som adderar ett redaktionellt värde.

För den som vill bygga ett trovärdigt varumärke finns mycket att vinna på bloggkommunkation – om den görs på rätt sätt. Vad tycker du? Om du själv bloggar, vilka erfarenheter har du?

Jag gillar det av framför allt två skäl. För det första är det ett busenkelt nätforum som ger kunder en möjlighet att komma till tals och tillsammans vara med och påverka hur, i det här fallet, Adobes produkter utvecklas. För det andra gör Adobe snabbt sajten till en viktig kanal för input till sin egen verksamhet, trots att det är två enskilda webbdesigners som startat den, inte företaget själv.

Så här skriver sajtens upphovsmän, Erik Frick och Adam Meisl, i sin blogg.

Well, is Adobe listening then?
Yes, they most certainly are. The site hadn't been up for 48 hours when staff from Adobe first contacted us and the response has been very positive. We're currently in touch with a couple of people at Adobe and working with them to craft all the gripes here into something they can use and hopefully take to heart.

Att öppna sig för sin omvärld - för att lyssna in, inte bara för att aldrig så ärligt och transparent tala till - är oerhört värdefullt. Om Adobe erbjuder ett exempel på hur det kan göras utan egna lösningar, bjuder svenska Microsoft på det motsatta. Den kundombudsman som presenterades i förra veckan tar också fasta på en inlyssnande dialog med företagets kunder.

Nu har Jaiku utan förvarning stängts ner under hela helgen OCH mot den lilla pippins bättre vetande ligger sidan fortfarande nere. Jag antar att man inte vet vad man har förens man mister det, men om den lilla fågeln verkligen älskar oss så flyger den väl tillbaka in i sin bur igen. Vi får hoppas på det.

”’En kraftfull global konversation har inletts. Genom internet börjar folk upptäcka och konstruera nya vägar att dela med sig av relevant information i en ständigt accelererande takt. Som ett direkt resultat av detta, håller marknader på att bli smartare - och de blir smartare snabbare än de flesta företag.’”

”Snabbspolar vi framåt tio år finner vi sociala medier som communities, bloggar och liknande som börjar aktivera precis denna typ av konversationer, ofta utan informationsavdelningens vetskap. Vad du än må tycka om det så medför sociala medier att alla dina anställda nu kommunicerar med din marknad.”

Kom bland annat att tänka på klassikern The tipping point – Den tändande gnistan – av Malcolm Gladwell, där han i ett avsnitt beskriver hur Rebecca Wells framgång med Ya-Ya-flickornas gudomliga hemlighet växte fram. Det var inte med huvudlös reklam bland de stora massorna utan på bokcirklar i norra Kalifornien som någonting plötsligt hände, det tände en gnista, en Gladwellsk epidemi utbröt och boken blev sedermera en försäljningssuccé.

Nu har dessa bokcirklar - anställdas, marknadens och andra intressenters, flyttat ut på nätet. Personer som är intresserade av ett visst ämne kan söka upp varandra och lära av varandra i olika sociala medier.

För att undvika att trampa i klaveret kanske det är bra att som marknadsförare att ha med sig bokcirkel-känslan när man närmar sig exempelvis bloggare. Jag tänker på den kritik som Nina Åkestam och Sandra Beijer riktade mot pr-byråer tidigare i veckan.

– De skickar ut grejer och förväntar sig att bloggarna ska vara tacksamma och skriva. De fattar inte att de här unga tjejerna inte är pantade utan lika kloka som vilken journalist som helst, sade Sandra Beijer till Dagens Media.

Oavsett, Cook landar i att för företagens (och organisationernas (min anm.)) informationschefer finns en rad nya imperativ att ta hänsyn till:

• De behöver förstå vad sociala medier är - hur de används och varför de fungerar
• De måste utvärdera hur deras anställda redan använder dem för att kommunicera, med varandra och med marknaden
• De borde anpassa företaget till social kommunikation, inte bara IT
• Slutligen bör de stöpa om sin kommunikationskultur från "styrning & kontroll" till "underhåll & inramning" för att skapa den typ av förutsättningar som de anställda och marknaden efterfrågar.

Cooks slutsatser blir ännu mer relevanta att ta till sig med tanke på de siffror som Martin Jönsson presenterade på sin blogg tidigare veckan.

I realized that while two people from two entirely different countries and backgrounds may seem to have nothing in common, the only thing they might have in common is me... So I decided to start a network where people from across the world might come together and get a conversation started over me.

Förresten har ni väl hört att även Johan Staël von Holstein håller på att fila på en konkurrent till Facebook?

Själv har jag fått upp ögonen för nischade jogg.se. Grymt, grymt bra löpcommunity. Det har spekulerats i att Facebook (och liknande breda, sociala nätverk) kommer att tappa mark och besökare till nischade diton. Detta framgick inte minst av de intervjuer jag gjorde i samband med min C-uppsats. Än så länge tycks dock användare regga sig och vara aktiva både brett och nischat. Ur den här artikeln:

Nischnätverken är inte ett alternativ till Facebook och MySpace utan ett tillägg. Folk är kvar på de allmänna nätverken men går också med i nischnätverk.

/ Danne

UPPDATERING: Ytterligare inlägg på samma tema som har poppat upp under dagen (19 aug.) finns på Online PR och Mindpark.

Andra om sociala nätverk, Facebook, MySpace, nischnätverk.

Björkman, liksom jag, hade gärna sett mer möjlighet till interaktion mellan användarna. Varför inte en begagnat marknad som underlättar både för köpare och säljare att hitta varandra och som dessutom ger Ikea möjligheten att enkelt ha koll vad som händer på begagnat marknaden.

Men det kanske är en småsak i det stora hela. Jag avslutar med att citera Björkmans slutrader:

”Det som är intressant är det relativt nya och kraftfulla sätt att skapa relation med sin marknad. Förmodligen har vi bara sett början på hur företag anammar de sociala webbaserade funktionerna i sin kommunikation.”

Bland de större företagen ser det annorlunda ut. Inställningen till sociala medier är mer avvaktande, flertalet företag befinner sig som bäst i en nyfiken läroprocess och de som kommit längst i förståelsen av vilka möjligheter som erbjuds experimenterar sig gärna framåt med enskilda pilotprojekt.

I den undersökning vi presenterade i våras frågade vi bland annat de svenska storföretagen om vilken funktion i organisationen som äger kommunikationen genom sociala medier. Det är egentligen inte någon intressant frågeställning. Visst, den skulle kunna visa på att företag har fört en diskussion om ägarskap och ansvar. Men samtidigt implicerar själva frågan att ägarskapet borde - eller antas - vara samlat i en funktion, vilket inte är nödvändigt och i flera fall inte ens önskvärt.

Betydligt intressantare vore att fråga företagen om de har någon vars arbetsbeskrivning är helt eller huvudsakligen fokuserad på sociala medier, främst för att se om det över huvud taget fanns någon.

Jeremiah Owyang på Forrester Research är en kille som har funderat över det - och till och med börjat lista personer med sådana roller, samt de företag de jobbar hos. Från att ha börjat med åtta personer har hans lista med Social Computing Strategists, Community Managers med flera titlar nu vuxit en bra bit förbi 200 och jag utgår från att den ändå är ytterst långt ifrån heltäckande.

De globala teknikföretagen dominerar, det råder kraftig amerikansk slagsida och jag ser bara ett nordiskt, Nokia. Kanske beror det på att Jeremiah mest läses av amerikaner. Kanske beror det på att hans lista är okänd. Kanske ser få företag, eller enskilda sociala medieproffs i storföretagen, någon anledning att figurera på hans lista. Och finns det rentav någon verksam i Sverige som skulle platsa på listan? Hör gärna av dig om du känner till någon.

Jeremiah betraktar för övrigt de sociala medieproffsen som en stadigt växande yrkeskategori, vilket inte är okontroversiellt. Dan Schawbel använder till exempel en jämförelse med 1960-talets epostexperter för att hävda motsatsen. Schawbel har rimligen en poäng, men för företagen handlar det om ett vägval. Sociala medier är inte en teknik, som med tiden blir mer kraftfull, billigare och i var mans hand. Vill man vara med och förstå, påverka och delta kan det vara värdefullt att ha experter som ständigt håller sig på framkant med utvecklingen - inte bara den tekniska.

Läs även andra bloggares åsikter om sociala medier, marknadsföring, framtidsjobb, web 2.0, Jeremiah Owyang

(hittat hos Mattias Josefsson)

Andra om opinionsbildning, viral spridning, FRA, Fredrik Federley.

Ur artikeln:

Misstänksamheten mellan gamla och nya medier gör inte läget bättre. Ibland verkar det som om båda sidor lider av en kombination av hybris och uselt självförtroende. En hel del bloggare gillar att raljera över de föråldrade, snudd på irrelevanta "gammelmedierna" - men samma bloggare kan bli rosenrasande när mediesajterna ignorerar bloggdrev eller plockar bort blogglänkar.

Tidningsredaktionerna, å sin sida, bemöter alltför ofta de heta bloggdebatterna med tystnad, i stället för att använda sina resurser till att skaffa nya kunskaper, förklara och fördjupa.

Sådana attityder gynnar ingen. De populära bloggarna borde förstå att de har makt och helt enkelt skippa det oklädsamma lillebrorskomplexet. Och för "gammelmedierna" är det hög tid att skaka av sig beröringsskräcken.

/Danne

Andra om gammelmedia, nya medier, internetworld, Karin Rebas.

Annat om collaborative blog, bloggar.

När Blog Counsil nu publicerar en första version av ett öppet dokument med användbara checklistor för företagsbloggare görs det också med den ambitionen.

These checklists are open source training tools designed to help educate the hundreds or thousands of employees in any large corporation the appropriate ways to interact with the social media community.

Dokumenten fokuserar på transparens och adresserar sex "scenarier":

1. Öppenhet avseende bloggares identitet
2. Användning av privata bloggar
3. Relationer till andra bloggare
4. Eventuell ersättning till externa bloggar
5. Externa byråers/konsulters medverkan
6. Transparens avseende syfte vid anonymiserat innehåll

Transparens är en central faktor som måste beaktas när ett företag eller en organisation skapar och underhåller relationer på nätet. För er som redan jobbar med externa rådgivare - eller själva har en god kompetens internt inom organisationen - torde inte Blog Counsils grundläggande riktlinjer erbjuda några överraskningar.

För andra erbjuder det ett bra underlag att ta avstamp i för en diskussion om hur ni kan undvika en del onödiga debatter inför öppen ridå på teman som dolda agendor, manipulerande företag och köpta bloggare. Utifrån denna kan ni finna egna riktlinjer som passar just er organisation. Och det är inte alls säkert att de behöver överensstämma med Blog Counsils förslag.

Läs även andra bloggares åsikter om bloggar, företagsblogg, transparens, Blog Counsil, öppenhet på nätet, bloggpolicy

Först hände det ingenting. Det var tyst som i graven. Det fick Mikael Nilsson med vänner att kontakta medier, starta hemsida och med hjälp av ekonomiskt stöd från en ”privatperson med liberala värderingar”, som Nilsson uttrycker det i SvD-artikeln, att annonsera mot FRA-lagen.

Arbetet resulterade som bekant i ett enormt genomslag och ett nytt svenskt ord föddes till följd av den massiva diskussion som utbröt i bloggosfären, bloggbävning.

I en sidoartikel säger Bo Hedin, chefredaktör och ansvarig utgivare för svd.se, att journalisterna måste förhålla sig till det nya mediet.

– Vi journalister måste inse att det tolkningsföreträde som vi än så länge haft relativt ostört inte gäller längre; journalister är en del av ett bredare informationsflöde.

Och trots att riksdagens omröstning ägde rum den 18 juni har FRA-debatten knappast svalnat under sommaren. I slutet av Almedalsveckan korade pr-byrån Westanders FRA till den hetaste frågan under veckan.

Med hjälp av diverse debattartiklar och utspel har frågan varit ständigt aktuell i media under hela sommaren. Och på youtube har FRA blivit årets sommarplåga.

Att FRA fortfarande är en politisk brännhet fråga bevisar inte minst helgens tal från fyra partiledare; socialdemokraterna, moderaterna, folkpartiet och vänsterpartiet. Samtliga talade om FRA.

Häromdagen utnämnde jag Max omröstning till sommarens pr-kupp. Opinionsarbetet mot FRA-lagen är väl inte bara sommarens och årets opinionsbildningskampanj utan snarare decenniets. Och sista ordet lär väl knappast vara sagt i detta ämne.

I pressmeddelandet som gick ut i samband med lanseringen skriver E.ON:

”Syftet med E.ON Young Heroes är att uppmärksamma sommarjobbarnas viktiga roll som ambassadörer för E.ON. Sommarjobbet på E.ON är en förmån för E.ONs anställda och ett sätt att väcka intresset för energibranschen.”

Ett intressant användargenererat koncept och ett utmärkt sätt att skapa en snackis.

Trots att det återstår några dagar innan bloggar och videoklipp stängs kan man redan nu tyvärr konstatera att det inte var så många sommarjobbare som nappade på idén. När jag ringer till Pernilla Nilsson, chef rekrytering och skolkontakter på E.ON, har hon fortfarande semester men tar sig ändå tid.

– Det är ännu för tidigt att säga vad som brustit. Vi ska göra en utvärdering tillsammans med vår samarbetspartner JMW kommunikation efter sommaren.

Även om Young Heroes kanske inte blir den succé som det finns potential till är jag övertygad om att detta är framtidens melodi vad det gäller kommunikation. Hör Sara Lidvik, rekryteringskoordinator, berättar mer om konceptet i det första inlägget på Young Heroes blogg.

Dahl menar att det politiska engagemanget bland svenska folket inte har minskat, utan snarare har bytt form, något som kan vara svårt att hantera för ledande beslutsfattare. Han skriver:

”Fredrik Reinfeldt uppmanade som bekant FRA-kritikerna att hålla tyst eftersom deras åsikter inte var värda något. Och bland statsvetare är det en utbredd uppfattning att bloggar är en oseriös form av politiskt engagemang som man inte behöver bry sig om.

Däremot räknar man gärna medlemmar i hembygdsföreningar. I samma anda förklarade Dagens Nyheters ledarskribent Lisa Bjurwald 29 juli att: ’Det är inte ofta jag traskar runt i den särskrivade specialklass som är den svenska bloggsörjan, men när jag gör det blir jag alltid lika negativt överraskad. Först var det FRA-frågan som skulle avhandlas av tyckare som knappt kunde stava till underrättelsebehov’. Jag har svårt att tro att man skulle kunna uttrycka sig så om någon annan form av folkligt politiskt deltagande.

Byt ut ’bloggsörja’ mot ’folkrörelsesörja’ och man ser tydligt det förakt delar av det politiska etablissemanget känner inför vanligt folks politiska deltagande.”

Frågan är om det är förakt politiker – i detta fall statsministern – känner eller om det är ett uttryck för vilsenhet för hur man ska hantera nya medier och den folkliga makt de kan föra med sig.

Jag är en alldeles vanlig människa: ensamstående mamma och tillfrisknad alkoholist och narkoman - och från djupet av mitt hjärta ogillar jag tanken på massavlyssning av svenska folket. Min enorma motvilja mot denna lag växer sig allt starkare, och med hjälp av bloggen som verktyg kan jag nå ut till människor på ett sätt som jag inte har kunnat tidigare och jag kan framför allt sätta ord på mina egna tankar och känslor kring ämnet.

Apropå FRA; Rick Falkvinge (PP) har två särdeles bra gästinlägg på sin blogg här och här, det är en bloggläsare vid namn Hans som har tänkt till, och det med den äran!

Svend Dahl avslutar med att säga följande:I  FRA-frågan är det ju dessutom så att bloggarna oftast har haft långt större sakkunskap än både traditionella journalister och politiker.De nya elektroniska medierna ger folket möjlighet att sätta agendan för den politiska debatten. Oavsett om man kan uttrycka sig i skrift eller har en djup insikt i underrättelsetjänstens behov har man en möjlighet att komma till tals och bli lyssnad på.Det är förstås obehagligt för alla som vant sig vid en upphöjd och ohotad position i samhällsdebatten. Fråga bara Fredrik Reinfeldt. Men det är riktigt bra för demokratin.
Kanske rentav det bästa sedan den allmänna rösträtten."

och jag kan inte annat än hålla med.

(av någon anledning ser inlägget ut som skit på långa spön, jag fattar inte riktigt vad Wordpress håller på med, men jag publicerar det här i alla fall och försöker redigera det när tekniken är välvilligt inställd igen. Jag kan dessutom inte hitta någon mer som skrivit om det Svend Dahl skrivit, hittar ni något så kasta gärna länkar hitåt)