Le chiffre d´affaires s´affiche à 20,3 millions $ en hausse de 332,4% par rapport à l´année passée et de 48,8% par rapport au trimestre précédent (Q1 2008).

Le résultat net est de 8,5 millions $ (vs 0,3 million $ au second trimestre 2007). Il progresse de 56,7% par rapport au Q1 2008.

La base d´écrans installés et/ou commercialisés s´est fortement appréciée sur le trimestre : le groupe opère, à fin juin, 60 160 écrans dans les bus et métros(rames et quais), contre 48 719 unités à fin mars, soit une augmentation de 11 441 terminaux.

Le groupe a, par ailleurs, étendu ses activités à Guangzhou et signé son entrée à Shenyang. 16 villes sont désormais couvertes par les réseaux du groupe.

Les perspectives pour le reste de l´année sont optimistes, du fait notamment de la récente arrivée du groupe à Shanghai.

- le site de voyage Yatra.com

- le site communautaire BuzzInTown.com

- et le groupe de communication extérieure Emnet Samsara Media Pvt. Ltd (affichage dynamique dans les transports).

Le détail de l´investissement par compagnie n´a pas été dévoilé.

Les mouvements capitalistiques entourant les acteurs de la communication extérieure dynamique sont actuellement nombreux en Inde : DSN, Laqshya, LiveMedia ont tour à tour levé des fonds ces derniers mois.

Celui qui dispose pour le moment d´une offre publicitaire d´affichage dynamique de 220 écrans sur 30 sites, vise d´ici à la fin de l´année une base de 400 écrans pour 45 sites.

Il toucherait alors un million d´individus par mois contre 600 000 actuellement. Pour 2009, 500 écrans sont anticipés.

Le groupe a connu un développement soutenu depuis son lancement en 2003. Son "réseau" ne comptait alors que trois écrans répartis sur deux points de passage.

Il s´est, depuis, développé sur différents types de locations (aéroports, restaurants&bars, clubs de sport, centres de beauté, bâtiments commerciaux....), avec comme stratégie de couvrir les individus au profil aisé.

Ce module, Catch 21 In Line, sera diffusé au sein des 1004 magasins équipés du réseau. Il prendra fin le 3 août prochain.

Nous avions rapporté, en mai dernier, l´initiative.

CBS Outdoor a publié aujourd´hui deux visuels (cf ci-dessous) illustrant l´opération.

Et ce n´est pas fini, puisqu´en août, des épreuves des JO seront diffusées.

Rappelons que Neo Advertising n´est pas le seul opérateur à déployer une offre d´affichage dynamique au sein du réseau Edeka. En avril dernier, Metrovision annonçait couvrir 100 enseignes du distributeur.

(source image : Neo Advertising)

Cet accord permet dorénavant au groupe d´établir sa présence à la fois sur les bus et métros de quatre villes chinoises majeures : Pékin, Shanghai, Guangzhou et Shenzhen (qui concentrent 60% des investissements publicitaires en média du pays).

Rappelons que JCDecaux est un autre acteur majeur impliqué dans la commercialisation publicitaire du métro de Shanghai.

De son côté Digital Media Group (DMG) annonce avoir passé un accord avec New Media Information Communication (Shanghai Media and Entertainment Group) pour opérer un réseau d´écrans plasma disposés au sein d´arrêts de bus de Shanghai. DMG était jusque là positionné uniquement sur les réseaux d´affichage dynamique dans les métros (Hong Kong, Shanghai, Pékin, Tianjin, Nanjing, Shenzhen et Chongqing).

Il a été installé à Lime Street à l´initiative de Land Securities le promoteur du St Johns Shopping Center. Son coût avoisinerait les 2,8 millions € (2,25 millions £).

La régie publicitaire sera assuré par Ocean Outdoor.

Taxi Media

Les taxis ont été équipés sur le flanc de deux créations  : l´un représentant un sprinter, l´autre un cycliste (GE est partenaire des prochains Jeux Olympiques de Pékin). Du fait du procédé, les images donnent l´impression de s´animer dès que les taxis entrent en mouvement.

Il s´agit de la première utilisation de ce procédé sur le support taxi en Grande-Bretagne

La campagne s´affichera sur 300 taxis et sera opérationnelle du 28 juillet prochain à février 2009.

Les 10 écrans Sharp 65" ont été déployés au sein du hall de la station (cf vidéo ci-dessous)

Ils diffuseront des images fixes à un rythme d´un message promotionnel par minute. 6 annonceurs accompagnent ce test mené depuis le 14 juillet dernier et qui prendra fin le 30 septembre.

L´East Japan Marketing & Communications multiplie les tests d´affichage dynamique ces derniers mois : des écrans LCD Sharp 65" en format paysage sont actifs depuis 2007 aux stations Shibuya et Shinjuku alors qu´un support d´affichage reposant sur une technologie de papier électronique est en opération à la station Ebisu depuis février 2008.

Gas Station TV  a annoncé le nom du vainqueur de sa compétition “Gas Station TV’s Wanna Be a BroadcaSTAR”, dont nous avions mentionné le lancement en début d´année.

En sus d´une récompense financière, Jason Basso, l´heureux élu, présentera, à l´automne, des programmes courts sur la chaîne. GSTV diffuse sur plus de 5500 écrans positionnés au niveau des pompes de stations services de 400 villes américaines.

Ce dernier a, en effet, engagé des individus chargés de se promener dans Londres, munis de vêtements embarquant au niveau des aisselles des écrans diffusant des spots pour les produits du groupe.

Elle sera menée par CTR, la première compagnie chinoise d´études,  à Pékin, Shanghai et Guangzhou.

Les résultats serviront à l´élaboration de données d´audience ("audience measurement index") validées par les opérateurs de réseaux et les annonceurs.

Selon CTR, , le marché de l´affichage dynamique dans les transports pourrait atteindre 138 millions € (1,5 milliard RMB) cette année.

Alors que les deux premiers ont développé des technologies d´analyse d´image pour déterminer le nombre et la typologie des personnes ayant porté leur regard sur les écrans, Mediapulse déploie une solution de tracking audio, actuellement en opération pour la mesure d´audience du média radio en Suisse.

Ci-dessous le détail de la technologie, telle que décrite sur le site de Publicadata, une filiale de Mediapulse.

L'appareil de mesure Radiocontrol est une montre-bracelet. Toutes les minutes, le microphone intégré enregistre durant quatre secondes les bruits environnant le porteur de la montre. La montre Radiocontrol est également équipée d'un appareil de mesure des mouvements et d'un thermomètre. Il est ainsi possible de savoir si la montre a été portée.
Les sons enregistrés sont convertis en données numériques de manière à ce que personne ne puisse les écouter. La montre ne conserve qu'une série de chiffres ne représentant qu'une infime part (100 bytes au lieu de 12 000) des bruits ambiants d'origine. Ces chiffres sont ensuite comparés avec les signaux de référence des stations de radio captées.
Les informations numériques relatives aux bruits ambiants sont stockées sur une puce avec d'autres informations comme le temps à la seconde près, les mouvements, la température. Ces informations sont ensuite décodées à l'Institut pour l'analyse des marchés IHA.GfK et comparés avec le matériel de référence.
La puce de stockage actuellement intégrée dans la montre Radiocontrol est saturée après un peu plus d'une semaine, après quoi le porteur doit renvoyer la montre à l'Institut pour que les données enregistrées puissent être analysées. Pour que cela s'effectue aussi rapidement que possible, l'affichage numérique de la montre s'éteint.

La chaîne offre 50% de son temps d´antenne aux programmes des établissements, le reste étant occupé par des messages publicitaires.

Pour rappel, la chaîne vient de faire son entrée sur le marché sud-africain.

En attendant, les termes employés dans le communiqué de presse semblent signifier la main mise de Neo Media sur l´activité Mall du britannique.

On se rappelle que ce dernier, en proie à des difficultés de financement, avait annoncé son souhait de se recentrer sur ses activités d´affichage dynamique dans le retail (Spar et Woolworths) et le loisir (bars et pubs) et de céder son réseau dans les malls. Une vente qui n´est maintenant plus d´actualité.

Les points saillants du communiqué :

Avanti anticipates that it will work closely with Neo Media to broaden both its market penetration and product offering through clear synergies of expertise and opportunity. (...)

Through its investment in Avanti, Neo Media will obtain entry into the UK market and access to Avanti’s significant client base. (...)

Avanti previously announced that the Company was in advanced discussions to sell certain parts of its business to allow the management to focus on the leisure, retail and creative services businesses. The Company has now terminated these discussions following the proposed purchaser’s inability to demonstrate availability of funds on the terms originally proposed in order to complete the transaction, as well as the new relationship with Neo Media.

Simon Rees, CEO of Avanti, commented, “Both Avanti and Neo are leaders in digital out of home solutions in their own countries. Today’s announcement follows nine months of extensive and successful restructuring of the Company. The Board are confident that Neo provides an excellent strategic fit for Avanti’s plans for the future. We see this alignment as the start of further consolidation of the digital out of home sector, both locally and internationally

Des termes qui trouvent un écho dans les propos de Christian Vaglio-Giors, Managing Director du groupe suisse, dans Screens.tv :

We will keep [the business] in Avanti and further develop it by acquiring new...locations,” (...)

We have seen a solid growth in [mall] revenue...by not only focusing on national clients but also local ones,” Vaglio-Giors added.

Rappelons que Neo Media/Neo Advertising est déjà présent dans huit pays européens (Suisse, Allemagne, Pays-Bas, Belgique, Espagne, Portugal, Pologne, Italie) ainsi qu´au Canada.

Il étudierait, par ailleurs, intensivement son expansion en Chine et aux Etats-Unis.

La création et production des contenus ainsi que l´exploitation du réseau sont assurées par Boost Media.

Quatre magasins sont déjà concernés. 5 canaux, dédiés chacun à une zone du magasin (boulangerie, boucherie, caisse, etc.) y ont été déployés.

Une chaîne "locale" (ie propre à chaque magasin) va également être développée, permettant à chaque staff d´animer son supermarché.

Des stands/meubles intégrant un écran et diffusant un programme particulier devraient également être installés, à l´image des réalisations de Boost Media ces dernières semaines pour différentes marques :

- Pour Grolsch

- Pour Friesland Foods

Les programmes, diffusés sur les téléviseurs en démonstration au sein des enseignes, ont deux vocations : la formation des employés et la promotion des ventes.

L´installation repose sur la solution IP de Megamidia Group, qui permet au retailer une communication différenciée par région ou même par magasin, selon les stratégies marketing développées.

Fondée en 1959, Lojas Colomba compte plus de 1,8 millions de clients réguliers.

Arena Media Networks  opère actuellement un réseau d´écrans déployé dans 34 stades aux Etats-Unis.

Pour rappel, nous rapportions plus tôt dans la semaine que Nielsen avait fourni son  premier rapport d´audience d´un réseau d´affichage dynamique.

Et c´est désormais à Liverpool que le plus grand panneau LED d´Europe serait en construction (31mx7m), d´après Hyperspace. Situé à Lime Street, il devrait être lancé le 22 juillet prochain.

En Allemagne, Hambourg a accueilli ses premiers écrans LED. Situés au coeur de la ville, ils toucheraient 130 000 individus potentiels par jour. La régie TripleDoubleU est en charge de leur commercialisation, selon Invidis.

Rappelons qu´en France, Oxialive dans le Nord et Imecran dans le grand Sud déploient actuellement un réseau d´écrans LED (voir ici et là). A Paris, Medialarge est également actif et opère notamment l´écran géant du Citadium. Enfin, les grands de l´affichage (JCDecaux&co) ont déployé, pour certains, des écrans LED mais ne les opèrent pas (encore) en réseaux spécifiques (mais de façon intégrée à leurs offres d´affichage traditionnel)

Une série de programmes permet de découvrir l´univers du jeu et consacre les plus belles réalisations de ses membres.

Le programme sera diffusé pendant 7 semaines.

Via ce partenariat contenu avec la chaîne McDonald´s de Librium.TV, Habbo s´assure de toucher un maximum de cibles adolescent/jeune adulte qui constitue la majorité de ses joueurs.

20 sites seront dans un premier temps équipés, une quarantaine d´écrans installés pour une couverture hebdomadaire de 400 000 contacts.

Le contenu déclinera des spots d´info-trafic actualisés (apportés par Milano Serravalle Servizi), des programmes de divertissement ainsi que des informations locales. La boucle sera diffusée 7 jours sur 7, 24 heures sur 24.

Le réseau sera commercialisé par Neo Advertising.

Au total, la régie proposera plus de 30 canaux de promotion différents émanant de Co-Operative.

Le dispositif mis en place (décrit dans un précédent billet), bien qu´imparfait, présente deux grands avantages :

- la fourniture d´une mesure d´audience mensuelle standardisée (et signée Nielsen) aux différents réseaux et annonceurs

- la diffusion gratuite, par Nielsen, de ces études à ses clients, soit 30 000 media-planeurs et acheteurs d´espace (et donc autant de prospects susceptibles d´engager des investissements publicitaires sur les réseaux).

Outre Ideacast, d´autres compagnies auraient souscrit auprès du groupe pour faire mesurer leurs écrans, parmi lesquelles Gas Station TV (l´annonce était déjà connue) et CBS Outernet (qui serait une addition de poids).

Nielsen devra toutefois faire avec la concurrence d´autres acteurs également engagés dans la mesure d´audience des réseaux d´affichage dynamique : Arbitron, Knowledge Networks, Edison Research, Peoplecount, MRI, TruMedia ou encore Quividi ont, par exemple, tous collaboré avec l´OVAB (Out-of-Homer Video Advertising Bureau) pour développer les standards de mesure que l´association publiera dans le courant de l´été.

Ce concours invite les cinéastes en herbe à produire des courts-métrage de 5 minutes traitant de l´action d´une organisation non gouvernementale.

OOH Media adapte toutefois le dispositif, afin de le rendre "out-of-home compatible", en lançant Flash 59, un concours  affilié. Ce dernier récompensera les meilleures adaptations vidéo/flash, en format 59 secondes, des films de 5 minutes initialement créés.

Les lauréats verront leurs oeuvres diffuser sur les écrans de l´opérateur.