Michele Benfenati

Per questa volta non mi arrabbio, la prendo come forma di comunicazione non convenzionale, ok?

Ti senti in carcere? Prova Minerva Supplement!

"Spending a long time sitting in the toilet to battle with constipation. By placing a jail door visual on the toilet door, humorously demonstrates the frustration of sitting and waiting. Communicate the prime benefit of Minerva Supplement can help you release quickly."

Agenzia: DraftFcb Taipei, Taiwan.

Il Drago, nell’antica tradizione celtica, è simbolo di forza, potere ed energia vitale e, soprattutto, è elemento essenziale della creatività realizzata per la nuova birra Golden Fire Strong Lager, una nuova birra in bottiglia Heiniken. Una birra Unconventionally Strong.

I nascondigli del Drago sono i posti in cui si trova la birra e si può bere, ma la prova da affrontare per poter assaggiare la birrra è dura: farsi frustare dalla Dragonella che la serve! E solo dopo potrete bere la vostra Golden Fire, ma naturalmente con un ingrediente segreto ovvero una Lacrima di Drago che le donerà un gusto insolito… un gusto Unconventionally Strong.

Una bella azione di guerrilla ha preso piede a Torino per il lancio della nuova Golden Fire, la birra Heineken Unconventionally Strong.

Creare curiosità:

un uovo gigante è stato punto di ritrovo per 1 settimana.

stickers e guerrilla attack un po' ovunque e con diverse modalità.

Poi la rivelazione...testimoniata da un viral!

...e quindi birra gratis per tutti!

www.ninjamarketing.it

Avrà luogo dal 28 Aprile in quel di New York City l’esordio del Viral Film Festival, rassegna di campagne virali provenienti dal mondo intero.

L’evento sarà occasione per aprire la quinta edizione del Befilm Underground Festival e premierà lungometraggi, corti, spot e trailer migliori, selezionati tra tutti quelli che oramai costituiscono un fenomeno mediatico nel web.

Il virale è una di quelle forme non-convenzionali di comunicazione, sempre più attuali in un mondo in cui l’advertising ha bisogno di nuovi stimoli per rilanciarsi. E soprattutto in un’epoca storica in cui chi investe vuole avere nuovi orizzonti di marketing per investire budget sempre più legati alla logica del ritorno economico. Il dibattito è sempre più acceso tra chi auspica l’esplosione di queste nuove forme di comunicazione e chi invece si aspetta un rilancio dell’advertising classico.

Insomma, possiamo forse parlare di due generazioni creative a confronto.

Il brand svedese non è nuovo al non-convenzionale, infatti da anni impiega strumenti creativi e modalità comunicative fuori dagli schemi per la promozione dei propri prodotti.

Quella del treno è solo l'utlima Brand Experience ideata dal colosso svedese, che, per promuovere l'apertura di un nuovo punto vendita a Port Island, ha trasformato la Kobe Portliner Monorail in un'autentico showroom in movimento, arredando ogni singolo vagone con uno stile diverso.

Chissà se accadrà mai qualcosa di simile anche per le nostre ferrovie?

Appena si entra nella stanza la luce si spegne e si vedono tracce evidenti di sangue ovunque...un messaggio:

SEE WHAT OTHERS DON'T SEE. 13TH STREET. THE ACTION AND SUSPENSE CHANNEL.

Agenzia: Jung von Matt, Amburgo, Germania

Il viral si conferma un ottimo metodo di comunicazione, fuori dalle righe.

Come con i pastelli di un bambino, gli abiti si pasticciano di colori solari, tenui, divertenti.
Per uno stile non convenzionale.

In questa ottica, ogni campagna di marketing convenzionale può essere vista come una guerra.

Innanzitutto viene definita la strategia, poi si scelgono le armi (spot, affissioni, eventi) e infine si stabilisce la potenza di fuoco da mettere in campo (il budget). Il guerrilla mktg è diverso: usa armi non convenzionali, basate su supporti inesplorati, in teatri insoliti, con sistemi di comunicazione subdoli.

"Nel guerrilla marketing" spiega Andrea Natella, brand manager dell’italiana agenzia Guerrilla marketing.com, "la strategia si costruisce a partire da una conoscenza diretta del territorio (il mercato). E non vengono usati eserciti ma posse, piccoli gruppi in grado di inventare le proprie armi a partire dagli oggetti che trovano sulla strada. Si appare all’improvviso, si tendono imboscate, si realizzano azioni esemplari allo scopo di trovare il consenso dei consumatori e costruire una vera e propria mitologia di marca".

Gli strumenti più classici di cui i guerriglieri si avvalgono sono i tags (firme), gli stickers (adesivi), t-shirt, stamping (timbri) sui muri e le urban leggend.
Particolari sono poi, le installazioni ambientali: strani oggetti, frutto dell’ingegno creativo dei guerrilla’s people, vengono posizionati in piazze o strade apparendo dal nulla senza alcun avviso.

Accade così che, camminando per Barcellona, vi troviate all’improvviso in una dimensione onirica, incontrando la bella addormentata nel bosco sul suo giaciglio dove si è addormentata a forza di aspettare il principe azzurro; la scritta sul fianco del letto dice:"Non aspettare l’amore della tua vita. Incontralo su Match.com".

Oppure si può incorrere in veri e propri scherzi irriverenti, creativi e divertenti, che fanno colpo sui giornali e le persone. Per esempio negli States, Sturbucks coffee per farsi pubblicità in occasione del natale ha sguinzaiato centinaia di macchine con un bicchiere di carta (firmato chiaramente Sturbucks!) appoggiato sul tetto…si avvisa il conducente dell’apparente svista e lui esclama:"Lo so, tanti auguri da Sturbucks!".

È interessante notare che queste idee semplici e originali si possono facilmente emulare permettendo una diffusione virale (e dunque, spontanea) lampo.