Infelizmente sou obrigado a dizer que o Meio & Mensagem, veículo que respeito muito, fez um gol contra, já que deixou claro na matéria que os três principais clubes paulistas, São Paulo, Corinthians e Palmeiras, que adotaram essa iniciativa estão colhendo frutos dessa ação. Os três podem até ter melhorado, já que antes do trabalho realizado o marketing era incipiente. Entretanto dificilmente uma atividade dessa natureza criará uma estrutura interna que transforme os projetos para o torcedor e seus patrocinadores, já que dependerá do abnegado trabalho de indivíduos apaixonados por seus clubes.

A minha opinião sobre o assunto é que se desejamos transformar o marketing em nossos clubes a primeira iniciativa é remunerar seus profissionais e que esses executivos passem todo o tempo do mundo analisando, planejando e executando as futuras ações relacionadas à geração de receitas em cada clube e sejam cobrados como em qualquer empresa.

Os três clubes paulistas citados na matéria geraram em 2007 um total de R$ 411 milhões em receitas, valor suficiente para que cada entidade estruturasse departamentos de marketing altamente profissionais e criativos.

Será que esses executivos que segundo a matéria estão envolvidos com os clubes por pura paixão, deixarão de lado os seus afazeres em suas empresas ou empregadores para se envolverem em algum projeto que demande tempo com seu clube de coração?

E por que nesse número tão extenso de profissionais que trabalham sem ganhar nada para o clube, há pouquíssimos com experiência em projetos de marketing esportivo?

O Brasil passará a ser o centro de controle mundial do Orkut. A mudança foi confirmada pelo Google nesta quinta-feira, 07/08/2008, que transferirá todas as operações do site de relacionamentos, antes sediadas nos Estados Unidos, para o centro de engenharia de Belo de Horizonte, sede nacional do aparato tecnológico do gigante de buscas.

Caberá ao BRASIL - CAMPEÃO GLOBAL em número de usuários do Orkut -  o desenvolvimento de ferramentas e aplicativos que resultem em melhorias e inovações para a rede. A responsabilidade pela estrutura de engenharia e tecnologia da plataforma, porém, será compartilhada com a Índia, a segunda nação no ranking de utilização do site.

As novidades do Google para o Brasil, entretanto, não se limitam ao Orkut. A corporação também anunciou mudanças na cúpula de sua sede nacional. A partir dessa semana, o executivo Alexandre Hohagen deixa a presidência da empresa no Brasil para assumir o cargo de diretor-executivo do Google em toda a América Latina.

De acordo com informações obtidas pela reportagem de Meio & Mensagem Online, a cúpula do Google ainda não definiu o substituto de Hohagen, mas já estaria em fase de seleção para a escolha do novo presidente das operações brasileiras. A empresa não informa se escolherá um presidente interino durante o período de transição de Hohagen ou se anunciará, em breve, o novo ocupante permanente do cargo.

Fonte: 

Esta semana no M&M, a Savoir Tecnologia contribuiu com o artigo "Muito além do Banner" que aborda a importância da tecnologia na concepção de projetos para internet. Após Cannes deste ano, a Savoir analisou os sites/estratégias da categoria Cyber vencedores e foi concluído que o sucesso destes jobs se deve ao casamento perfeito entre a idéia criativa e a tecnologia. Como exemplo, foi citado o site Uniqlock que ganhou 2 Grand Prix este ano.

No 3ponto0, há um post pós Cannes que aborda  este convite à reflexão sobre tais processos no Brasil para que no próximo ano possamos ter mais chances na categoria Cyber.

Comprei na semana passada a revista Piauí. Já tinha lido algumas matérias de outros números, emprestado ou em cafés. A revista é muito boa, tem matérias muito interessantes e diferente do que você pode esperar. Demorei para entender porque, e aqui vai minha versão.

Algumas matérias da edição atual, que li e gostei:

• Uma análise completa e isenta do novo CD do Roberto Justus. Humor a la "Pânico", só que com muito mais classe. Só lendo para entender.
• Histórias da rodoviária Tietê, de São Paulo, SP. Quem já passou muito por lá, como eu, se diverte lembrando das cenas e figuras já vistas. Mesmo quem nunca foi, se diverte, imaginando.
• O perfil da imprensa argentina atual, com destaque para Jorge Lanata, especialista em criticar o governo, com inteligência e humor. Não consegui identificar o similar brasileiro.
• O relato da mediação entre tráfico e governo federal, para inauguração da obras do PAC, em favelas do Rio. Só no Brasil isso acontece, e o pior, a surpresa é pequena.

Outros textos muito bacanas, de edições passadas:

• O perfil do Zé Dirceu, que é um personagem que precisamos conhecer melhor, até porque, tudo indica, ainda continua influenciando e muito no planalto.
• A história de um maluco, que sem nenhum dinheiro, fez uma viagem pelo Brasil, numa bicicleta velha, ganhando abrigo e comida de quem encontrava pelo caminho. Um cara extremamente simples, pobre, que fez um programa que pouca gente com dinheiro consegue fazer.

Essa semana, o Meio&Mensagem publicou uma entrevista com João Moreira Salles, editor da revista. Depois de ler, fiquei gostando ainda mais da revista.

• A revista não tem editorias, não tem assuntos e temas fixos.
• Ao planejar a revista, antes de lançar, as consultas com especialistas indicaram vendas entre 5 (pessimista) e 12 (otimista) mil exemplares vendidos. Hoje já estão em torno de 35 mil revistas pagas. Três vezes o especialista mais otimista :-)
• Escrevem matérias "com tempo", muitas vezes sobre assuntos já batidos na mídia. Mesmo assim conseguem trazer informações, enfoques inéditos. Querem contar a história melhor do que os outros, sem pressa, sem querer "dar o furo". Muito difícil de fazer, bom demais ver alguém que consegue fazer. Os perfis do Zé Dirceu e do Daniel Dantas são bons exemplos.
• Não fazem pesquisa de mercado com os leitores, sobre o que eles "querem ler". Não querem fazer uma revista boa, moldada ao gosto do leitor, utilitária. Querem fazer uma revista que o leitor não sabia que queria ler. Me senti assim lendo a maioria das matérias da revista. Assuntos "nada a ver", fora dos meus interesses diretos, mas mesmo assim fiquei muito satisfeito com a leitura.
• O principal segmento anunciante é o editorial (livros).
• A revista não está segmentada por classe social, nem por faixa etária. O denominador comum é escolaridade, com maior concentração de pessoas com grau superior completo.

Infelizmente não é tarefa fácil digerir as teses de Debord, mas o prazer da compreensão do pensamento  - totalmente atual - do filósofo é compensador.

Debord inicia seu clássico texto com uma frase demolidora de Feuerbach, e não posso deixar de reproduzi-la aqui:

E sem dúvida o nosso tempo... prefere a imagem à coisa, a cópia ao original, a representação à realidade, a aparência ao ser... O que é sagrado para ele, não é senão a ilusão, mas o que é profano é a verdade. Melhor, o sagrado cresce a seus olhos à medida que decresce a verdade e que a ilusão aumenta, de modo que para ele o cúmulo da ilusão é também o cúmulo do sagrado.

Dá prá ser mais atual do que isso?! 

Em tempo: A primeira edição de La Societe du Spetacle  foi lançada em 1968.

Tive a oportunidade de assitir este filme no Festival de Cinema de Berlin, juntamente com minha irmã Juliana e seu companheiro Axel no inicio de 2007. O que tornou a experiência muito interessante é o fato de o Axel ser nascido na antiga Alemanha Oriental.

Mas o que um filme cubano tem a ver com o alemão?!?

Considerando que tanto a Cuba de Fidel como a Alemanha Oriental eram fortemente financiadas pela antiga URSS, as conversas sobre a impressão do Axel sobre o filme foram muito esclarecedoras. Ele conta que muito do que viu no documentário reconheceu ter existido em sua infância.

Axel tinha um primo na Alemanha Ocidental que lhe enviava escondido desenho animado do He-Man. Nunca assistiu E.T. o Extraterrestre ou Star Wars.

Para divulgar a Traduttori Traduções, um curso de inglês pequeno de Brasília, a AgênciaClick criou uma péssima ação: colocou no ar falsas traduções dos começos de episódios piratas de Lost que rodam por aí, como a que você pode ver clicando aqui.

Eu concordo com a agência, que no vídeo-case que pode ser visto clicando aqui, fala que a ação fez a Traduttori ficar conhecida em todo o país. Só acho que faltou falar que esse conhecimento de marca foi negativo. Eu não baixo os episódios piratas de Lost, mas se eu baixasse, e eles viessem com essa falsa tradução, eu ia ficar tão puto que se um dia precisasse escolher um curso de inglês eu ia ter uma única certeza: com certeza, não ia ser a Traduttori.

O que me espantou nisso tudo não foi a ação em si, já que a publicidade está cheia desses lixos, mas a agência responsável, a AgênciaClick. E, principalmente, o fato da ação ter sido premiada no Wave Festival, do Meio & Mensagem, quando, na verdade, deveria servir de exemplo do que existe de pior na publicidade.

Via.

O vídeo é parte da ação de marketing da companhia aérea Emirates, e segundo li, vai pro Guinness Book. Resta saber se o recorde é "a mais longa peça publicitária já criada", ou "a peça publicitária nunca completamente assistida inteiramente por ninguém".

Não consigo deixar de fazer meu comentário ácido, então lá vai:

Só mesmo no Brasil - e talvez na Suécia em 22 de dezembro - um cara passa 14 horas dentro de casa falando sobre seu país sem poder dar uma volta pela cidade. Será que o motivo do enclausuramento foi explicado em algum momento do video?

A água anda bem quente por aqui.

"NÃO LEVE GATO POR LEBRE, SÓ BOM BRIL É BOM BRIL"

A W/Brasil criou um anúncio de oportunidade para a Bom Bril, que traz a assinatura: "Não leve gato por lebre. Só Bom Bril é Bom Bril". A frase acompanha a imagem do garoto-propaganda da marca, caracterizado como o jogador Ronaldo Nazário, que aparece ao lado de outras duas personagens que remetem aos travestis com quem recentemente o jogador se envolveu em um escândalo. O anúncio será veiculado em diversas revistas semanais. A criação é de Fabio Meneghini e Sergio Franco, com direção de Rui Branquinho.

Fonte: Meio & Mensagem

"Segundo os dados, o valor atual da marca Google corresponde ao montante de US$ 86 bilhões, número que representa um aumento de 30% em relação à avaliação realizada no ano passado, quando a corporação já havia recebido o título de marca mais valiosa do mundo. No ano de 2006, a marca ocupava o sétimo lugar da lista, com valor estimado de US$ 37,4 bilhões", divulgou o Meio & Mensagem.

Superando as empresas dos setores de eletroeletrônicos, bens de consumo, automotivo, entre outros, a empresa de tecnologia prova que nem precisamos esperar muito tempo para entender o que vem pela frente (e dar a real importância para o valor das marcas nesse cenário)!

Xuxa lançou na terça-feira, 18, no Instituto Central do Povo, no morro da Providência (RJ), uma campanha para difundir práticas de uso responsável da internet entre crianças de oito países latino-americanos.

A ação é resultado de uma parceria entre a Fundação Xuxa Meneghel, a ONG Comitê de Democratização da Informática e GVT, com apoio da Par ou Ímpar Produções Audiovisuais, Cuca Estúdio Gráfico e LuccaCo Estúdio de Design.

Cartilhas, panfletos e vídeos indicando como proteger os menores - para que não tenham acesso a sites com conteúdos violentos ou que façam apologia à pedofilia e ao racismo - serão distribuídos gratuitamente em escolas do Brasil, Argentina, Uruguai, Chile, Colômbia, Equador, México e Peru.

O material aconselha, por exemplo, que as crianças evitem a publicação de um grande número de informações pessoais em sites de relacionamento e também fornece dicas básicas sobre a internet como o uso de aspas para aumentar a precisão em sites de buscas.

Clique aqui e assista abaixo o vídeo informativo.

Queda nos impostos, aumento de produção, ampliação do crédito popular e câmbio favorável são os fatores que levaram as vendas de computadores no País superarem as de televisores. Um levantamento da consultoria IDC Brasil mostra que 10,7 milhões de computadores foram comercializados no ano passado - crescimento de 38% em relação a 2006.

Já no mercado de TV, as vendas permaneceram estáveis, mesmo após o lançamento da televisão digital no País. Em 2007 foram comercializados cerca de 10 milhões de equipamentos, contra 10,8 milhões no ano anterior. Pela previsão da Associação Nacional dos Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros), o ritmo deve se manter em 2008. Do total de aparelhos adquiridos pela população em 2007, um milhão é relativo a modelos de plasma e LCD. Em 2006, esse número ficou em 350 mil.

Em relação aos computadores, o Brasil agora ocupa o quinto lugar no ranking mundial de vendas, atrás de Estados Unidos, China, Japão e Reino Unido. Estima-se que o País irá assumir o terceiro lugar em dois anos.

O Brasil movimentou, em 2007, R$ 6,2 bilhões em compras realizadas no comércio eletrônico, o que representou um aumento de 40% em relação a 2006. Os dados são da 17ª edição do relatório WebShoppers, realizado pela e-bit, empresa especializada em informações e pesquisas sobre e-commerce.

Foram contabilizados 20,4 milhões de pedidos online, ante 14,8 milhões em relação ao ano anterior. No período analisado, 9,5 milhões de brasileiros fizeram ao menos um pedido via internet.

A média de compras ficou em R$ 302,00, sendo o Natal a época mais rentável, com média de R$ 308,00 por compra e faturamento de R$ 1,081 bilhão, um sexto do total. As cinco categorias de produtos que mais registraram compras foram, respectivamente, livros e assinaturas de revistas e jornais; informática; eletrônicos, saúde e beleza; e telefonia celular. 

A pesquisa aponta que os consumidores já se sentem mais seguros em relação a transações bancárias e a acessos online aos bancos, com adesão, respectivamente, de 60% e 71% dos consultados. As projeções para 2008 são animadoras: prevê-se um aumento de 45% nas vendas do primeiro semestre em relação a 2007, passando de R4 2,6 bilhões a R$ 3,8 bi. O número de compradores, no ano, deve atingir a casa dos 10 milhões. O público feminino deverá ser o grande responsável pelo aumento.

Pra quem não esteve lá, vale uma visita no site pra entender um pouco o que foram estes dois dias de discussões e idéias.

Mas lembrem-se: o importante agora é partir das idéias para a prática!

E parabéns para o Meio & Mensagem por mais um evento impecável em conteúdo e organização.

PROXXIMA 2008 >>

A foto acima foi retirada do site oficial do evento.

Sem muitas grandes novidades, aqui no Brasil os homens de preto de Brasília estão prestes a começar uma nova CPI, agora para apurar acusações de gastos descontrolados dos ministérios com cartões coporativos. Na política americana, a disputa da "Super Terça" está definindo o candidato dos republicanos como sendo John McCain, mas acirrando ainda mais a disputa pelo lado dos democratas, sendo 2 bandeiras fortes: a de uma mulher branca e de um homem negro disputando a candidatura pelo cargo mais cobiçado dos EUA.

Chega de política!

Pra quem gosta de marketing, publicidade e propaganda, design e coisas afim, deêm uma olhada nesse blog sobre a viagem da diretora editorial do jornal Meio & Mensagem, da área de marketing e comunicação, Regina Augusto. Nele, Regina publica relatos sobre sua visita à alguma empresas de comunicação mais famosas do mundo. Muito interessante!

Ah, queria postar também esse site com flags de vários países, que foram "refeitas" sob a ótica de um designe. Hilário!

bom

vou indo, chega de assunto por hoje.

afinal, tem q estar um pouco desatualizado!

O Ibope/NetRatings divulgou nesta quinta-feira, 17, os dados relativos à internet residencial em dezembro de 2007. O balanço aponta que o comércio eletrônico atingiu o maior número de usuários desde setembro de 2000, quando a joint-venture entre o Ibope e a Nielsen começou a fazer medições sobre a internet no País. Em dezembro, esses usuários ultrapassaram a barreira dos 12 milhões.

Os dados indicam também que 57% do total de internautas visitaram algum site de e-commerce. É o maior alcance residencial atingido pela categoria.

Outra categoria com bom desempenho por número de usuários residenciais foi Ocasiões Especiais, alavancada pelo envio de cartões de Natal, com crescimento de 23,2%, atingindo 4,2 milhões de internautas.

O Brasil continua a ser o país com maior tempo médio de navegação residencial por internauta entre os dez países monitorados pela Nielsen/NetRatings, com 22h59min, seguido por França, Estados Unidos e a Alemanha. O número de internautas residenciais ativos em dezembro ficou em 21,4 milhões de indivíduos, número 48,4% maior do que o apresentado no mesmo período em 2006.

Segundo o Ibope/NetRatings, 39 milhões de pessoas com idade superior a 16 anos acessam à internet. O cálculo envolve todos os ambientes (residência, trabalho, escola, cybercafé, bibliotecas, telecentros etc).