I webbTV-inslaget berättar dem vad du som journalist bör heta för att bli en framgångsrik. Och med framgångsrik menar de inte i yrket, utan i marknadsföringen av sig själva som yrkesmän.

Läs även andra bloggares åsikter om s media, media, marknadsföring, marknadskommunikation

Snyggt.

Vi har precis påbörjat samarbetet med en spännande kund i Nynäshamn. Vad det är och blir, kan komma att avslöjas här på bloggen framöver...

De vanligaste orden och några fraser som våra besökare har använt för att komma hit är - 

... allt om linser, badrums spegel förstorande,  badrumsspegel-förstoringsglas, dove proage, förstoringsspegel , förstoringsspegel 5x, hur noppar man sig?, hur rycka ögonbryn, hur sminkar man sig när man har glasögon, konvex spegel badrum, läsglasögon behov, sminkspegel, vad är kundupplevelse, läsglasögon + test, läsglasögon+linser, make up glasögon, noppa ögonbryn , noppa Ögonbrynen åter växt, nya glasögon för skarpt seende, när behövs läsglasögon, närsynt, nätbutik, optiker se skarpt, presbyopi, selukos, ser suddigt när jag satt på linsen, slipade läsglasögon, sminka sig vid spegel, sminkspegel, spegel förstora, spegel sätta in linser, spegelzoom, läsglasögon på nätet, kundupplevelse, syn "nära håll" "långt håll" , teliagolfen 2008, testa+dig+ålderssynthet, testpilot, vad är kundupplevelse ,läsglasögon behov, var hos optikern såg inte raden, ålderssynthet....

Vår blogg har alltså fått en massa extra besök tack vare att människor använder bl a dessa sökord och kategorier. Det sporrar mig att berätta ännu mer - om allt och alla och gärna lite till. Vilken utmaning. Hoppas att de som kom hittade vad de sökte.

Något inom mig skriker "Nej, nej, detta är inte vad min blogg handlar om!". En annan del av mig säger "Men det vore väl inte så dumt att få lite fler besökare?".

Vojne, jag får nog ta en funderare över natten. Hur hade ni gjort?

Fisketur och fisketur, för mig var det en stund med kameran i Laxholmen, runt och kring kraftverket som försörjer stora delar av landet med elkraft.  Det är vackert trots att kraftverket till stora delar tagit död på Luleälven och dess naturliga flöde. Första bilden visar delar av den väg älven rann innan kraftverket byggdes.  

På fotot under ser man till höger Laxholmens camping en naturskön plats som är uppskattad av både husvagns- och husbilsfolk samt även en del tält kan man se där under högsäsongen.

För några veckor sedan läste jag ett reportage om Laxholmen och sommarcaféet, med en oviss framtid.  Det är synd för på Laxholmen i Forsnäs finns en bebyggelse med mycket gamla anor, de nuvarande uppförda under 1700-talet. Där finns ett flertal välbevarade byggnader såsom bl.a. stuga, rökbod, isbod, båthus samt ett flertal bodar. Här i området finns också "engelska kanalen" och ett flertal fornlämningar. Ett av landets nordligaste labyrinter finns också här.

I fjol var jag och vandrade på den gamla älvbotten och det var spännande att se hur den ser ut och vilken växtlighet som finns där idag.

Det är svårt med marknadsföring att hitta den rätta vägen och de här duktiga entreprenörerna som de trots allt är har det inte lätt. Det gäller att överleva övriga tider på året också. Kanske ett samarbete och nya idéer med denne driftige man?

I alla fall var inte fisketuren så lyckad i alla fall inte långvarig för den store fiskaren, en laxöring hade han på kroken men den kunde släppa taget så någon nyfångad fisk till middag blev det inte, det får gå lika bra med korv idag.

Margareta G som snart packar väskan och drar mot Luleå för ännu några dagars jobb.

Alla har en idé om hur de vill att just sin sida ska se ut. Den estetiska delen - splashsidor, flasheffekter och grafik måste vara rättfärdigade och inte "ditpetade" - överflöd är inte av godo.

Du måste förstå den exakta rollen din hemsida ska ha vad gäller marknadsföring.

Fråga dig själv - Vad är målet med hemsidan, vilka är målgruppen? Ska sidan fokusera på ständigt få nya besökare eller för existerande besökare att återvända till ?

Är din hemsida en förlängning av en existerande bild av ditt företag?

Ett fall av balanserad deisgn med SEO

Om du säljer smycken online, så måste du ha en katalog med väldigt bra fotografier och detaljerade närbilder. Men, du måste vara sökmotorsoptimerad och ha en bra ranking för att kunna få något sålt.

Om ett sådant företag kontaktade mig med detta projekt så skulle jag rekommendera detta: Om du ska sälja en produkt så måste folk så produkten, massor med bra bilder. Hemsidan ska vara stilren men snygg och enkel att navigera. Hemsidan måste fånga köparens intresse. Om det är dyra smycken så bör hemsidan ha mycket klass och elegans. Men om smyckena är hemgjorda så ska inte hemsidan se hemgjort ut!

Eftersom du inte har någon affär så innebär det att om folk inte kan hitta hemsidan så kommer din verksamhet misslyckas. Så jag skulle satsa hårt på att ha en väldigt sökmotorsoptimerad hemsida som beskriver kvalitén på dina produkter, ditt företags historia och så vidare. Detta är också ett bra försäljningstrick. Gör reklam för några av dina speciella smycken med beskrivningar under någon smart placerad bild. Om du bygger detta med CSS så har du en snygg, innehållsrik och optimerad layout.

Jag skulle göra länken till själva katalogen väldigt självklar och synlig. Lägg märke till att katalogen inte är själva hemsidan. Jag skulle också inkludera en välskriven beskrivning av smyckenas historia. Ladda dem fulla med nyckelord och några bilder. Än en gång, gör länken till din katalog väldigt synlig. När du gör det så skapar du relevant innehåll för sökmotorer samtidigt som du får flera sidor som kan ranka.

Katalogen bör vara databasdriven, enkel och lättmodifierad.

Detta ger dig grunden till att bygga din sökranking.

Jag är väldigt svag för de fina schampoflaskorna som ger en gammal apotekarkänsla. 

Och givetvis har jag en snygg och härlig OceanMist-flaska hemma som ger mig "beach-hår".

Fröken Friberg faller pladask för det här konceptet!

Läs mer om teknik som gör det möjligt att anpassa reklamen efter vem som går förbi den.

Reklam är både konst och vetenskap. Det finns gott om applicerbar vetenskaplig kunskap inom t.ex. psykologi, neurovetenskap och ekonomi att använda. Jag tycker det är anmärkningsvärt hur många människor som jobbar med reklam och marknadsföring som saknar utbildning. Bland de tekniska kollegorna är det inte många som jobbar som ingenjör eller på tekniskt orienterade tjänster som saknar ingenjörsutbildning medan det bland marknadsförare är helt normalt.

Vid en ytligt betraktelse kan man tänka att anledningen är att det inom marknadsföring ofta finns olika modeller och teorier som olika svar och som dessutom ger stort utrymme för tolkningar, medan man inom naturvetenskapen har tydliga definitioner på vikt, elektrisk spänning, vinklar m.m. Inom naturvetenskapen blir det därför lätt att se vem som räknar rätt medan det inom marknadsföring handlar om vem som är bäst på att övertyga om sin ståndpunkt.

Min tes är att detta är en kulturell fråga snarare än en vetenskaplig. Det finns metoder för att testa hypoteser inom marknadsföring och det går att komma fram till en lika välgrundad slutsats som inom naturvetenskapen, men eftersom utbildningsnivån är så låg efterfrågas de inte. För att kunna använda dem måste man känna till dem och och kunna använda dem, och det är här det ofta brister, enligt mig.

Ibland hör man kritiska röster mot det synsättet, man menar att man "mäter ihjäl sig" och att alla siffror dödar kreativiteten. Jag tror att det grundar sig på erfarenheter av dåligt använda analyser. Den som är duktig på undersökningar och analyser vet också dess begränsningar, hur man kan använda dem och hur man inte ska använda dem. Att avstå från att använda vetenskapliga metoder för att man är rädd för att använda dem, är som att låta bli att räkna på hållfastheten på en bro för att man är rädd att resultatet, om det används felaktigt, kan minska arkitekten konstnärliga frihet.

Inom marknadsföringen handlar det inte om människoliv, men risken att se reklambudgeten förloras ned i avgrunden borde vara skäl nog att ta hjälp av de vetenskapliga metoder som finns och att tillsätta människor med erfoderliga kunskaper.

Jag skulle aldrig våga åka över en bro som jag själv byggt, men dagligen rullas miljoner ut i reklamkampanjer som människor utan ordentlig reklamutbildning satt samman.

Madonna - Message to YouTube

Jag skulle kunna analyser Madonna i timmar och ändå hitta nya saker. Kvinnlig frigörelse, bimboskap,  marknadsföring i ett enda litet klipp, som här ovan gillar jag. Att syfta på saker fungerar om läsare/tittare är insatta. De som är mindre insatta blir rippade rakt av.

Lyssna noga på texten i "Give It 2 Me". Den är enligt mig genial i sin enkelhet, och har inbakat blandningen av så många begrepp. Jag ser konceptet en vinnande kvinna mitt i livet kör. Jag ser den inbakad i "bimbofrasens omvändhet" i orden "get stupid". Och det är ju vad det handlar om; Att rocka loss på ett sätt som gör att människor tror man inte har fattat något, men att man i grunden håller en långsiktig och genomgående strategi.

Madonna vet vad hon gör. Hennes budget bevisar det. Hon skyr inga redan uppsatta regler utan blir den som nyskapar vissa, och i slutändan blir det  en symbios med de redan existerande. I och för sig är inte greppet nytt, men i tider då alla googlar så har hon insett att copyright är föga verkningssamt i avseende att få personer ska ha en kopia. Hon utnyttjar i stället den gratis spridningsmekanism som följer med t ex YouTube. Värdet i hennes brand ligger i just måttet av spridning, och ju fler som känner till henne desto högre summa har hennes artistnamn i förhandlingar.

Det lilla klippet syftar alltså till att dels uppmana spridning av hennes "4 Minutes"-video men samtidigt hålla det hela innanför gränsen av copyright genom att säga att man måste "städa upp efter sig". Samtidigt så appelerar hon med bilden av en kvinna mitt i livet som både lyckas på hemmafront och i karriären. Produkten Madonna är hennes egen skapelse, och det finns ingen man bakom det hela. En fras där säger "en kvinnas jobb tar aldrig slut" och underförstått i det så säger hon både att det finns "kvinnogöra" samt att det kvinnor är tränade i möjliggör hel kontroll.

Madonna använder sig av de trender och mekanismer som råder, och genom en egen omorganisation av faktiska skeenden låter hon sig själv ställa upp målen medan andras spelregler får gynna hennes målsättning. Så har män i alla tider gjort, men här är det en kvinna som gör. Vid en första anblick kan hon synas som en av feministernas förebild, men tittar man närmare så knäpper hon just de feminister på näsan som säger att kvinnor är hindrade på grund av mäns förmodade strukturella tänk. Men i samma andetag som en kvinna accepterar redan rådande spelregler och använder sig av dem men skriver om målsättningen... ja, då är hon allt annat än ett offer. Madonna torde fungera bättre som kvinnlig förebild än vad Blondinbellas nominering till offerligan gör. Skillnaden ligger i mått av medvetenhet vdg rådande spelregler, medaktörer och målsättning.

Med full inblick kan man helt styra utgången, bespara sig arbete genom att sätta andra i aktion samtidigt som man får all kred. Det gäller att projicera upp en bild av medaktören som vinnare på dennes näthinna samtidigt som man ser ut som man jobbar; vi är så inne om vi rockar till Madonna. Frågar du dig hur du själv får dansgolvet att rocka.. Ja, lyssna då till Madonnas råd! :D

Om du skulle betrakta ditt eget namn som "brand",
vad skulle det då stå för, vad skulle du använda det till och varför?

Jag tycker att Tummetott har en poäng i sitt resonemang, att annonsering i sådana media ger en felaktig bild av företaget och att den kundkrets företaget vill arbeta mot inte finns där. Detta argument stämmer väl överens med affärsidén men Krulltott verkar inte bry sig.

Hur som, Krulltott uppdrog åt mig att sätta in en annons för några veckor sedan och jag gör som jag blir tillsagd. Jag fick också äran att följa upp den och kunde snabbt konstatera att responsen var helt oanvändbar.

Sen fick Tummetott korn på det hela och upphov sin sonora stämma. Det var en dag när Krulltott inte var på kontoret och ordern som utgick var glasklar; dra tillbaka den.

Nu har jag fått ett nytt sådant här uppdrag av Krulltott, jag våndas och har olustkänslor. Så här är det:

1. Jag vill inte lägga ut annonsen.
2. Jag vill inte säga till Krulltott att jag inte vill lägga ut den.
3. Jag vill inte vara annonspolis och konsultera Tummetott i saken.
4. Jag vill inte hamna i kläm på det här sättet.

Det skulle ha varit attans käckt om Krulltott och Tummetott tog sig ett snack om sådana här strategier men det gör de inte. Allt snack jag får höra från båda parter när den andra inte hör, kommer inte längre.

Att sådana här situationer uppstår hela tiden beror på flera saker. Dels att företaget är organiserat som det är. De är delägare i lika omfattning och samtidigt konkurrenter. Kostnaderna för varje affär en delägare genomför bär h*n själv. Dels beror det på att trots att affärsidén är rätt tydlig, så tror somliga att det finns utrymme för egna initiativ och idéer. Och till sist beror det på att det pratas oavbrutet, mycket och högt dagarna i ända men bristen på kommunikation är skriande.

Och jag vill bara gå hem och slippa alltsammans.

Nyligen har boken kommit ut - den har ocså en egen blogg, den heter Pop Goes the Library: Using Pop Culture To Connect With Your Whole Community, köpd en  här. Det finns en wiki  med tips och länkar och en grupp på Facebook för de nyfikna.

”Reklamen är inte till för att hjälpa marknadsföraren, den är till för att hjälpa mig. Om den inte är emotsedd, personlig och relevant så existerar den inte för mig. Jag bryr mig inte om ditt företag. Om budskapet har något att göra med mitt liv så kanske jag lägger märke till det, men jag förväntar mig inte mycket. När jag tillåter dig att skicka något till mig så är det ett avtal och du har givit mig ett löfte. Bryter du det så gäller inte avtalet. Min tillåtelse kan inte köpas eller säljas. Jag kräver respekt. Det kan jag få från många företag, så om du inte respekterar mig genom att till exempel luras, ljuga eller förringa vår relation, så är vårt förhållande slut.”

Det här är så himla rätt, jag bryr mig bara om den reklam som jag är intresserad av, vi får så mkt information nuförtiden att man måste filtrera bort det som inte är intressant för stunden.

Telenors vd Johan Lindgren förklarar (DI 5/8 ) hur han ska förbättra marginalerna "Vi är i full gång med att minska våra kostnader, men framför allt måste vi stärka identiteten i vårt varumärke".
Anders Jansson, vd på Hemtex berättar i Resumé hur textilföretaget ska återta förlorad mark "Kommunikationen är viktig när det gäller sällanköpsvaror. Det gäller att ge inspiration".

Problemet när kommunikatörer nu äntligen får chansen är att marknadsföring fortfarande för så många är synonymt med reklam. Risken är att varumärkesbyggarbranschens alla fuskbyggen rasar ihop när de utsätts för ett tuffare klimat.

Jag tycker personligen att Telenors senaste reklam är så bra det kan bli - smart, snyggt och inte så tjatig. Jag vågar samtidigt påstå att investeringen inte hjälper Johan att bygga någonting av det han pratar om. (Sök några år bakåt om du tvivlar. Telenor har ända sedan intåget i Sverige sagt att de ska fylla varumärket med innehåll varpå de har fyllt TV kanalerna med dyra filmer).

Problemet är att varumärken inte längre byggs med reklam.

Kommunikationen måste skapa värde (för andra än mediebolagen). Det kan som alltid handla om intressanta produkter eller överlägsna priser osv. Men den som inte kan differentiera sig med värdefulla erbjudanden måste använda kreativiteten till att skapa andra värden (för mottagaren). Lösningen på ett problem, ett recept, en karta, ett klistermärke... vad som helst(!) bara det uppskattas av konsumenten. (Film funkar givetvis också, men bara om den är så värdefull att vi skulle kunna tänka oss att betala någonting för att se den)

Fundera mindre på ROI och mera på vad konsumenten får i Return On Attention.
Mottagarens ROA är nyckeln till förnyat förtroende i varumärkesbyggarbranschen.