Hasta aquí todo va bien, pero qué pasa cuando uno sintoniza MTV, seguro muchos de ustedes coincidirán que lo que ahí vemos es ni más ni menos que una programación decadente y con falta de integridad. Punto.

Todo éso estaría muy bien si MTV se declarara como un canal al que sólo le interesa atraer a su público con programas degradantes para la sociedad, como su nuevo programa "Tila Tequila" que en palabras del diario El Mundo es algo así: ..."Tila declara por primera vez su bisexualidad y sus intenciones de encontrar el amor, ya sea en un hombre o en una mujer. Es así que habrá una feroz lucha de sexos durante 14 capítulos.

Para ello, la sexy Tila convivirá en una mansión con 16 hombres heterosexuales y 16 lesbianas que competirán por conseguir su corazón con atrevidas y picantes pruebas. En el final de cada episodio, Tila decidirá cuál de los aspirantes irá siendo expulsado, hasta que quede un único ganador o ganadora, que conseguirá como premio ser el nuevo objeto de deseo de Tila.

Y recalco que está bien esperar e incluso ver cualquier oferta televisiva y de entretenimiento/diversión que se aparezca y de quien venga, pues para éso están, y si algo no nos gusta tenemos tanto el control remoto como el libre albedrío, pero lo que sí no me parece que encaja es la doble moral que MTV a veces muestra y no soy el único que piensa así.

No tengo nada en contra de la cadena, de hecho puedo ver sus canales (como Comedy Central o VH1), sin ningún tipo de problema pero que definan el camino que quieren seguir, aunque parece que el rating está marcando la clara decisión.

La agencia responsable de la propaganda a favor de Burma es Ogilvy Amsterdam.

Agencia: Y&R - Capetown, SAF

Cr: Emily Veitch, Deanne Longmore y Tyler Botha

Agencia: Lowe Bull JHB, SAF

DC: Rui Alves
DA: Miguel Nunes
R: Bennie Du Plessis

El anuncio se titula "Mi primer trabajo", y si no mal recuerdo está creado por DDB Argentina expresamente solicitado por la marca de los arcos dorados, y es que a fechas recientes se ha percibido una baja en la cantidad de solicitudes de empleo en los miles de restaurantes que la marca tiene esparcidos por el mundo, además de quejas por parte de los mismos debido a las precarias condiciones de trabajo. Vamos, creo que todos hemos escuchado una historia similar.

Pero dichas quejas y baja de solicitudes obedece a muchos factores, aunque principalmente a la mala percepción que los mismos empleados y ex-empleados se encargan en propagar (lo hemos dicho mil veces: la mejor publicidad -o la peor en este caso- es la que va de boca en boca) a lo largo de muchos años, pero no son ellos los únicos que se han encargado de hacerle una mala fama a McDonald´s:

A mi parecer el principal problema es el término McJob, acuñado por Douglas Coupland, para definir un empleo con salarios bajos, pocas posibilidades de promoción laboral, que requiere poca formación y donde la actividad está fuertemente regulada. Sin embargo ésto se contrapone a documentos con gran credibilidad, como el Financial Times en su Best Workplaces 2007, o la Great Place to Work 2007 Top 50 en el que la cadena está muy presente.

Sin embargo y en términos generales la cadena sí goza de una mala percepción en cuanto a condiciones y oportunidades laborales, tanto así que el diccionario Oxford tiene en sus páginas la definición antes mencionada de dicho término. El esfuerzo de McDonald´s por cambiar dicha definición que se ha convertido en su piedra angular es el sitio www.changethedefinition.com en el que efectivamente se solicitan firmas para enviar a los representantes del famoso diccionario para que cambien su definición; adicionalmente se miran anuncios como este que ahora nos ocupa en una tónica de testimonial:

Para lo que busca la cadena el anuncio cumple, ya hemos dicho que los testimoniales son funcionales (además de aburridos) pero jalan gente, y le dan cierta credibilidad a quien da el anuncio.

Sin embargo creo que todos coincidimos en que la mejor forma de quitarse una mala fama es comenzar desde dentro: mejorando la calidad de vida de sus empleados. Así de fácil.

SAN AGUSTÍN
El más grande de los padres de la Iglesia y uno de los más eminentes doctores de la Iglesia occidental. San Agustín nació el 13 de noviembre del año 354 en Tagaste, Numidia (hoy Souk-Ahras, Argelia).

El título sólo le queda al calce al gigante de la red y lo tiene bien merecido. ¿Quién puede concebir el mundo de hoy sin poder encender su computadora y googlear algun término, esperar unos microsegundos y obtener puertas infinitas y ventanas sin igual a gran cantidad de información, imágenes, ideas y pensamientos?

El título sólo le queda al calce a Google –por cierto actualmente la marca más poderosa del mundo-, misma que aparentemente ya hacía ruido desde hace tres mil años.

Así lo explicaba el español Miguel Ángel Furones –actual consultor global activo de la red Leo Burnett (misma que pertenece al holding Publicis) y ex-director creativo mundial de la misma Leo, sucedido por Mark Tutssel-, en una charla con un sensacional toque poético que sostuvo hace unas semanas en el FIAP, en la que explicaba con gran certeza la función y momento del actual motor de la Internet llamado Google:

“Avanzo hacia los campos y los espaciosos palacios de la memoria donde se encuentran los tesoros de imágenes innumerables, transportadas allá desde las cosas de toda especie que los sentidos perciben. Se almacena allí todo cuanto pensamos, ya por ampliación, ya por disminución, ya por otra clase de variación de las cosas que aporta el sentido; y todo lo que, no habiendo sido aún devorado y enterrado por el olvido, se ha encomendado y atesorado allí.

Cuando entro allí, demando al punto lo que quiero se me aparezca, y al punto comparece alguna cosa; otras cosas habrán de ser buscadas por largo tiempo, como si se encontrasen fuera de cierto receptáculo interno; otras salen precipitadamente en tropel y, en la búsqueda y pesquisa de la cosa deseada, comparecen como diciendo: ‘¿Es esto por ventura?’. A éstas las expulso, con la mano de mi corazón, de la faz de mi memoria; hasta que aparezca, sin velos y a la luz, la que yo quiero, saliendo fuera de su lugar secreto.

Advienen prestamente otras cosas, en orden ininterrumpido, según se las ha convocado; al frente, aquellas que abren paso a las siguientes; y según abren el paso se ocultan de la vista, aprestándose a comparecer a voluntad”.

Es soprendente la redacción y la presencia de Google en cada frase. pero lo más extraordinario deriva en que Furones citó un texto escrito por San Agustín, extraído de su libro titulado Confesiones, en el que explica cómo funciona su memoria, mismo que fue escrito en el año 398.

Tal parece que alguien sabía de lo que hablaba, y sus palabras tienen un gran eco que se repite después de 16 siglos. Maravilloso.

No se trata de un título amarillista para generar tráfico, ni mucho menos de un vaticinio del tipo de la cienciología ni nada parecido. Se trata de que el futuro es a veces, y sólo a veces predecible; pero como siempre, el tiempo nos dará la razón o desmentirá dichas aseveraciones.

El caso es que hace pocos días se destapó la noticia de que Apple cerró un importante acuerdo con 11 de los estudios más importantes de Hollywood, para que las películas salgan a la venta al mismo tiempo que son liberadas en DVD, mediante una plataforma que se ha vuelto importantísima para su sitio de ventas; el omnipresente iTunes.

Resulta que con la misma calidad que como vemos un DVD podremos bajar desde su sitio las películas en el formato que decidamos, PAL o NTSC, directamente a nuestro computador; con ello eliminan la necesidad de rentar/comprar películas en videoclubes y por ende su existencia. Vamos, hasta la piratería, si bien no desaparecerá con esta movida táctica de Jobs, sufrirá por la descarga masiva y a buenos precios.

El convenio incluye a estudios del tamaño de: 20th Century Fox, Walt Disney Studios, Warner Bros, Paramount Pictures, Universal, Sony Pictures, Lionsgate, Imagine Entertainment y First Look Studios y Pixar Studios. Los más grandes players de la industria (monetariamente hablando, claro está).

Está claro el camino que la industria del cine (que posee acuerdos o son dueños de las también vapuleadas discográficas que han cedido ante el iTunes) está tomando, aunque como ya dije, el tiempo nos dará o quitará la razón.

En el terreno publicitario estaremos esperando la campaña para dicho lanzamiento con ansias, seguro por parte de TBWA.

La siguiente es una gráfica en la que aparecen varios luchadores de la WWE, pero sus pezones no:

Aparentemente la población en la que aparece esta cartelera -Florida- tiene leyes muy serias en cuanto a la prohibición de escenas del tipo sexual como los mismísimos pezones, aunque éstos sean masculinos, y ya no hablemos de otro tipo de publicidad.

Me imagino que una vez que el impreso ha pasado por la aprobación de los clientes, tuvo que ser regresado a las máquinas de los creadores para ser tratado por el bisturí del Photoshop, dejándonos a la vista dos cosas muy evidentes: la clara falta de objetividad en muchas de las leyes actuales en cuanto a Publicidad, y que un hombre definitivamente se ve muy mal sin pezones; mucho más que una mujer.

Es ahora cuando siento muchísima envidia del nivel de apertura del que gozan en el viejo continente y mucho más específicamente en un país como el Reino Unido, con una de las mejores varas creativas del mundo y con la gente que tiene la mentalidad para comprenderla, hacerla suya y disfrutarla.

Karis, un chico de 25 años que hace algunos ayeres decidió darle a su vida un giro de 380º al convertirse en transexual, y después otro giro al convertirse en una vedette profesional que decidió prestar su imagen para protagonizar este maravilloso anuncio que no deja lugar a dudas del beneficio del producto -total, si un depilador es capaz de hacer maravillas por un hombre, imagínate-, pero más que éso, de la inteligencia de los creadores y de los que aceptaron que una idea así se filmara:

El anuncio es a mares llamativo, consternador y lleno de vida; es un acierto en la comunicación y un giro a lo que hemos visto en la categoría, que es definitivamente muy aburrido.

Sobra decir que todavía queda la esperanza de algún día tener la publicidad que la inteligencia se merece, y espero que esté cerca. ¡Larga vida a Karis!

Generalmente vemos buenas y ganadoras campañas de propaganda pero desafortunadamentente es más común a nivel print; para mostrar que la propaganda también puede ser 360º y salir a las calles, Leo Burnett Argentina instaló en los parques de la ciudad argentina de Palermo estas ambientaciones que evocan casos de desastres muy comunes en estas épocas:

La pieza por sí misma es un reflejo de lo que la Cruz Roja hace como actividad, pero también lo es para ejemplificar los problemas a los que esta instutución se enfrenta año con año en diversas épocas, y tiene como finalidad acercar a la gente a incrementar sus donaciones en la campaña de recaudación de fondos actual.

Sin lugar a dudas es una pieza llamativa y que nos acerca al problema, instalando en nuestro subconciente la idea de ayudar a quien siempre ayuda.

Este en específico -y en contra del tabaco-, plantea un approach interesante, pero sinceramente creo que el recurso utilizado es gratuito y hace la idea muy forzada, aunque comprensible:

Vamos, todos comprendemos el insight, pero me parece que no son comparables los productos para fumadores a los que no contienen más que lo esencial que venden, como una botella de agua.

Aún así, la gente consume, por ejemplo, aquellas botellas de líquido transparente pero con sabor a cola, sabiendo que lo que ingieren es tanto o más peligroso que una cajetilla de cigarros. Yo, como fumador activo, no siento ningún tipo de click con este impreso.

Personalmente no creo que sea la mejor pieza que Intermarkets en Dubai, hubiese podido sacar en pro de la salud con esta temática, aunque sin embargo sigo pensando que es válido cualquier número de esfuerzos para este tema.

Ya en aquella ocasión nos platicaba de un proyecto que tenían en esta agencia, parte de la red mundial TBWA, llamado Sangre, que en las propias palabras de Savaglio es "...un laboratorio donde se experimenta con los conceptos y las culturas de marca. Es un espacio donde no se hacen estudios y no se hacen encuestas. Es una idea en busca de retos, mercados, alianzas para acercar a las personas a sus sueños. Sangre es una corazonada que trae al mundo lo que está faltando, que hace visible lo invisible".

Me llama muchísimo la atención el recurso creativo utilizado para la presentación de este proyecto, ya que tiene la misma esencia que la propaganda creada para López Murphy (un político argentino que buscó a esta agencia para generar su comunicación para la campaña Presidencial) mismo que no tenía los números a su favor ya que tenía algo así como 3 millones para su campaña, mientras que los oponentes tenían al rededor de 50 millones y con éso, captó el 20% de los votos. ¿Por qué? porque la gente agradece cuando se les habla con la verdad, y una campaña así es lo que hace, sin dejar de lado que dicha comunicación ganó además un merecido León de plata en el festival de Cannes 2006, pero principalmente por romper con los convencionalismos tradicionales que la propaganda política manejaba (y desafortunadamente sigue manejando):

Pero regresemos al inicio. Personalmente creo que la idea no gira en torno a reciclar campañas, sino que más allá de éso lo que hizo la agencia fue nuevamente hablar de la verdad, en este caso de la verdad publicitaria, porque como la gente los clientes no son tontos (o quiero creer que no lo son), pero a veces necesitan creer más en la creatividad y dejar los estudios cualitativos y cuantitativos, los focus y los papeleos para el olvido y aprovechar las grandes ventajas que la mente humana tiene para ofrecer; creer más en las marcas y en las conexiones que se pueden solidificar para hacerlas crecer. 

Es así que esta agencia argentina, nos comunica lo mismo pero con un copy sin fallas, con la redacción de primer nivel que salió del escritorio de alguien que como muchos otros todavía cree en la publicidad y en la buena creatividad:

 [dailymotion id=x4nzkh]

Definitivamente estoy de acuerdo, y desde este escritorio le deseamos toda la suerte a Ernesto y a su gran equipo.

Se trata de una gráfica que no sé si ya se haya visto antes, pero que me parece utiliza el recurso del side by side excelentemente bien, resultando una manera muy atinada de representar un antes y un después nada aburrido y para una causa social como lo es donar:

La gráfica fue desarrollada para Nab, un organismo sin fines de lucro  que aparentemente tiene muy pocos recursos pero gran propaganda, cuya principal labor es promover la donación de córneas para que otras personas recuperen la vista o mejor aún, la obtengan por primera vez.

Desafortunadamente el detalle del impreso no nos deja ver si los puntos de Braille están en relieve, y aunque no los necesita, sería el toque maestro para esta buenísima campaña desarrollada en la India.

Secuestrado de: Coloquial 

Tales campañas son juzgadas con la misma vara creativa con la que se juzgan campañas que tienen como fin vender, y éso se debe a que las mismas agencias que hacen la creatividad para las ONG´s lo hacen para quienes sí persiguen fines de lucro; sin embargo creo que el hecho de que las agencias de publicidad destinen gran cantidad de recursos para generar propaganda de este tipo debe ser bien recibido, obviamente dejando de lado la insaciable búsqueda de reconocimientos en la que muchas agencias se enfrascan, y que de igual modo es comprensible.

Las guerrillas siempre son  una buena opción para proponerles a este tipo de clientes, ya que generalmente se tienen presupuestos limitados para elaborar ejecuciones que requieren de gran impacto. Cosa que las campañas de guerrilla cumplen a la perfección; como la siguiente ejecución que presentamos, misma que tiene como finalidad hablar sobre el cuidado del agua en las calles de Irlanda:

Las ejecuciones corrieron a cargo de Publicis Dublin para su cliente Taptips, un organismo del mismo país que tiene como finalidad educar a la población sobre el cuidado del agua que cumple su cometido: es visualmente impactante, comunica sin rodeos lo que persigue y redirecciona a una página web para saber más del tema. 

Secuestrado de: Disruption 

Generalmente su labor es realizar campañas de interés nacional en los medios, mismas que fomentan las buenas costumbres y los buenos hábitos de los ciudadanos, y es así que nos invitan, por ejemplo, a no desperdiciar el derecho a votar (obviamente cuando hay elecciones) o simplemente lanzan el día de la familia para que se tome conciencia de que es una parte muy importante en la sociedad, campaña que justamente tienen arriba en este momento.

La siguiente ejecución en televisión (aunque es un cineminuto) corresponde a la nueva campaña que está a punto de salir, y tiene como objetivo agradecer el espacio que los medios le dan a esta organización:

La Agencia responsable de la creatividad es Estudio 021, está filmado por Ozu Media y cuenta con la producción ejecutiva de VainillaProduce. Un anuncio llamativo y directo, que le da fuerza a esta organización como un líder de opinión.

Probablemente algunos lo verán un tanto forzado, ya que el visual es hasta cierto y estricto punto diferente a la realidad, pero en mi opinión no peca de ser un print de tres bandas y sinceramente se comprende a la primera.

Definitivamente me gusta para ser la idea más simple del día.

Secuestrado de: Lasblogenpunto

El tema es increíble y es que PepsiCo, junto a su agencia mundial BBDO (en este caso es la filial de NY), generaron la creatividad de uno de los anuncios que será transmitido en dicho evento haciendo valer cada millón de dólares que se pagan por pautar en él:

La historia no es sólo lo que adereza este anuncio haciéndolo ideal para el momento, sino que lo que le da más sabor es que está protagonizado por trabajadores de PepsiCo que, efectivamente, son sordos.

Un anuncio elegantemente simple, que viene muy bien a decirnos que se puede vender a cantidades industriales, mientras se apoya a causas sociales. 

El tema actual –y no es para menos– es el calentamiento global, y gran parte de este problema está directamente relacionado a lo que cada país hace para afrontar o agudizar tan delicada situación, tal y como lo vemos en estos prints de la austriaca DraftFCB Kobza:

Pero nada en la publicidad es privativo y lo que hoy puede ser usado para vender camas o un ideal racionalista, mañana puede ser utilizado para vender terrenalmente teléfonos, ya que sólo se trata del elemento y no del concepto. Creo que sólo es una cuestión de percepción ya que, como dije antes, últimamente hemos visto cantidades brutales de trabajos así, aunque todos con su idea única:

Inlingua Language School: 

 Tyskie Beer: 

 Cosmofon:

 Berlitz:

 Friends of Lebanon:

 Monopoly:

  Y sin dudas mi gran favorita: Grande Reportagem.

Sobra decir que éso es lo que también veremos en Latam pero tropicalizado; hecho que por supuesto no matcha con el target de esta región, ni con la percepción que tenemos de Nivea.

Pero el mensaje no es nuevo, de hecho muchos ya hilarán el contenido de este post al criticar las acciones de BDF al colgarse una medalla que le corresponde a Unilever con su marca Dove y más específicamente a Ogilvy por desarrollar el concepto "Por la belleza real", un madrazo de concepto creativo que le valió a Ogilvy Toronto numerosos premios (incluido un Grand Prix en la pasada edición del Festival de Cannes 2007) y que dejó muy bien posicionado a Dove como un anunciante que se preocupa por sus consumidoras, las entiende y las apoya tal y como son; para nadie es un secreto que la nueva "estrategia de comunicación" que desarrolló (keyword: desarrolló) TBWA junto a BDF, es un gran error. 

Y es que dos empresas del tamaño de Unilever y BDF no pueden utilizar el mismo concepto (porque aunque no nació así, resultó en exactamente el mismo concepto) para publicitar una campaña de un producto que compite en la misma categoría o es un competidor indirecto; y ya bien lo dice Jack Trout (considerado por muchos como un gurú americano en analizar posicionamiento de marcas) en su libro "Big brands, big trouble":

"El error de utilizar la idea de alguien más". Dos compañías no pueden poseer el mismo concepto en la mente de los clientes para crear la misma percepción. Para ser diferentes hay que proponer cosas distintas a las que proponen los demás. Cuando uno es un competidor, como es el caso de Dove, posee una palabra o posición en la mente de los consumidores y es inútil querer apropiarse de esa posición. Intentarlo sólo ayudará al competidor a vender más."

 Lo que dice este tío no es nada nuevo tampoco, cualquiera lo podría decir con un poquito de sentido común pero lo que sí no podemos negar es que es verdad, y seguro que las críticas no se harán esperar.

Sin embargo actualmente dicha campaña está en proceso de producción, y ya es muy tarde echar para atrás a la misma; sin embargo lo que salta a la vista es que incluso habiéndose colgado de la comunicación de Dove, lo que hasta el momento se ha visto es sólo pan con lo mismo: modelos rubias con medidas perfectas y bien bronceadas que sonríen ante la vida que también es perfecta; cosa que, muy al contrario de lo que se está viendo de Nivea, Dove hizo muy bien y fue un hit en todo el mundo:

Pero la percepción que tienen en BDF es otra, y para muestra basta leer las palabras de los directores de marca de Nivea:

"The globally unified appearance with a consistent message for the broad care and cosmetics range will further strengthen Nivea. Being close to the consumers, the substantial knowledge of their needs, and high performance products form the foundation of this" said Pieter Nota, Board Member, Brands of Beiersdorf AG. 

The campaign will include TV coverage and print motives, that attempt to convey Nivea's 'holistic' understanding of beauty through statements such as 'Beauty is Love' and 'Beauty is a Moment'. 

La postura de BDF parece un razonamiento sincero y concreto, pero parece que llega unos años tarde; ahora los hechos son diferentes y hablan más claramente. Al final parece ser que mientras Dove le apostó a las mujeres y les hizo creer que creía en ellas, Nivea le apostó a recurrir a una empatía similar para generar ventas y nada más, y se nota claramente. Aún así, habrá que ver cuál es el resultado.

Un mensaje claro y conciso, apropiado para un medio de comunicación como el mencionado y que muestra una verdadera opción a la hora de elaborar publicidad.

Secuestrado de: Adblogarabia 

Cada día es más evidente el esfuerzo que muchas empresas hacen (que aunque importante, sigue siendo muy pobre y limitado) para detener un poco el gran alud de molestias que aquejan y enferman nuestro mundo; para eso Levi´s se armó con algodón 100% orgánico para fabricar unos jeans "ecológicos", y le encargó la comunicación de dicho producto a la filial asiática de BBH:

Con las campañas de Levi´s siempre tengo un issue: o me agradan o las odio completamente. Me queda clarísimo que este es un buen trabajo ya que sin sacrificar el product shot, tan importante para el cliente,  –keyword "importante"–, los creativos de la agencia fueron capaces de sacarle provecho al atributo de los jeans sin sacrificar lo fashion de la marca ni el evidente cuidado en el manejo del producto. 

Secuestrado de: Kuteev 

Lo mismo para contratar otro Director de Arte (junior) que, además de todo lo anterior, sepa visualizar las ideas en su pantalla en programas como Photoshop, In Design, Illustrator, Freehand, etcétera, que le guste tomar referencias de arte y afines y las tenga, y todo lo demás que ya mencioné pero sobre todo, que tenga una mentalidad 2.0

Interesados mandar su CV a emejia@och.com.mx

Se me hace bastante interesante el mensaje que entregan estos prints, sobre todo porque impactan a gente de cualquier estrato social y eso los hace multi-target. Una campañita brasileña que, en mi opinión, es un acierto por acercarse a esta problemática desde otra perspectiva. De ahí su valor y aporte a la causa. La agencia es DM9DDB. 

Secuestrado de: Kuteev

DC: Raúl López Rossi - Gustavo González

C: Cintia Modolo