L´allée, marquée dans toute sa longueur de messages promotionnels relatifs à Barclays, s´anime dès qu´un voyageur s´y engage. Ce dernier voit alors s´afficher sous ses pieds des messages de bienvenue dans 12 langues différentes.

L´opération prendra fin en septembre.

Ce dernier a déjà déployé 37 écrans au sein des MGM MIRAGE’s Luxor et Excalibur hôtel-casinos et vise à doubler sa base suite à l´accord passé avec Harrah´s.

La solution logicielle est apporté par EnQii. Elle permet notamment aux visiteurs d´interagir avec les écrans via leurs terminaux mobiles, pour obtenir des informations ou procéder à une transaction.

Notons que les propriétés d´Harrah´s s´ouvrent particulièrement aux écrans de toutes sortes ces derniers temps. Son hotel Rio a, en effet, récemment innové en installant 6 terminaux Microsoft Surface.

La vitrine intéractive est composée d'un afficheur électronique à LEDs de 6 m² d'une résolution de 224 x 96 pixels.

L'écran à diodes affiche l'ombre des passants et le rythme de la musique grâce à des capteurs reliés au PC qui pilote l'afficheur.

Pour rappel, voici le projet en images :

L´américain Adaptive Micro Systems est un des fabricants leaders sur le marché de l'affichage LED.

Adaptive Micro Systems Europe, sa filiale européenne créée en 1993, est basée à Eybens (près de Grenoble). Elle est intervenue ces derniers mois sur de nombreux projets : l´hippodrome de Cabourg, le casino de Gujan Mestras, le Queen et le Mix Club à Paris et récemment le Théatre National de Bretagne pour lequel elle a fourni l´écran LED (cf visuel ci-dessous).
 

- le service Flirt permettant aux visiteurs de communiquer par l´intermédiaire des leurs tables interactives respectives

- un service permettant de créer et commander des cocktails

- l´accès aux vidéos de YouTube et à des jeux trivia (bowling, pinball, jeux de mémorisation....)

- des assistants virtuels ("virtual concierge") pour notamment se guider dans Las Vegas

On préfèrera cette animation pour une assistance mixte, où la bonne humeur et la détente sont recherchées.

Je me déteste par moment: je suis trop crédule pour les tours de magie. Je sais qu'il y a un truc, mais j'arrive jamais à savoir c'est quoi. Alors, quand je vois cette vidéo YouTube qui est un tour de magie Web interactif, j'ai eu beau le faire à deux ou trois reprises, même en avancant et reculant la vidéo au début, y trouve toujours la carte que je pense dans ma tête: ça me fait peur et ça me frustre de ne pas comprendre le truc !

Lancés en 2003, les Future Store du groupe Metro ont la particularité d´abriter et de tester de nouvelles applications pour le secteur du retail.

L´enseigne de Tönisvorst héberge notamment des solutions d´affichage in-store installées par Ströer, la société allemande de communication extérieure. On y trouve : 

- un écran LED de neuf mètres carrés disposant de 55.000 diodes électroluminescentes

- des City-Light-Poster avec rétroéclairage et une interface Bluetooth permettant de télécharger des fichiers, notamment multimedia.

- et divers autres éléments d´affichage statiques plus traditionnels censés soutenir la consommation au sein du magasin

Hormis les solutions d´affichage, de nombreuses innovations seront testées, à commencer par :

- Le Mobile Shopping Assistant (MSA) : élaboré en collaboration avec Deutsche Telekom, il permet par exemple d´accéder à des informations concernant des produits, d´obtenir leur localisation dans le magasin, de les scanner, etc...

- les puces RFID  : utilisées notamment pour la gestion des stocks de produits frais et périssables (comme les viandes)

- Des terminaux interactifs : installés par exemple dans l´aile "Beauté-Santé" où ils fournissent des conseils aux clients.

- Des robots : ils peuvent parler et guider les clients dans le magasin. Ils sont également équipés de touchscreens permettant de poser des questions.

Il s´agit plus précisément de solutions de projections vidéo permettant aux voyageurs d´interagir avec l´élément par toucher.

La première campagne a été réalisée pour le compte de Ford. Imaginée par Mindshare Melbourne, elle a été réalisée par Experience Lab.

L´opération inclut l´arrivée de Michael de Kare-Silver en tant que Chairman.

Breeze Tech présente de nombreuses réalisations dans le secteur de la communication extérieure. Il a notamment collaboré avec CBS Outdoor, Titan Outdoor, EYE Corp., Redbus ou encore JCDecaux sur des campagnes pour 3 Mobile, Sky, Universal, Nokia, Fiat ou Nike.

La compagnie, fondée au Royaume-Uni en 2003 par Gregor Isbister est également implantée en Australie et aux Etats-Unis.

Elle déclinent le dernier spot promotionnel du groupe, Foam City (voir ci-dessous), de façon engageante : en déposant ses doigts sur l´écran, le passant pourra  dissiper la mousse et faire apparaître les 3 nouveaux modèles de caméras et appareils photos Sony. Enfin, la sélection au toucher de l´un des modèles permet l´affichage de ses caractéristiques techniques.

La création est signée de l´agence Pollen et l´installation technique d´ ArcstreamAV.

Concrètement :

-  BrandPlay installera un réseau d´advertainment reposant sur les solutions interactives MultiFX de Multisell (qui rappellent celles de Reactrix ou GestureTek, voir la vidéo ci-dessous). Ces dernières seront installées sur les sols et murs des halls.

- CineStar Cinemas fournira les sites : les premières installations seront localisées au CineStar Deira City Centre, au Mall of the Emirates et au Marina Mall d´Abu Dhabi. Un quatrième cinéma, qui ouvrira l´année prochaine au Mirdif City Centre de Dubai, sera également équipé.

- Motivate Val Morgan devrait se charger de la commercialisation publicitaire.

Cet accord fait écho à celui passé entre Reactrix et National CineMedia aux Etats-Unis.

Ci-dessous, une illustration des solutions installées par BrandPlay. Ce dernier, actuellement en phase de lancement, prévoit de couvrir 200 sites à travers le golf persique (ie Bahrein, Koweit, Oman, Qatar, Arabie Saoudite et Emirats Arabes Unis) ces prochaines années.

Active depuis le 24 avril dernier, elle sera maintenue pendant 3 mois en attendant l´ouverture de l´enseigne, qui avec 1300m2 sera le plus grand magasin Diesel du monde.

L´installation capture les mouvements des passants et les reproduit à la manière d´un miroir déformant (voir la vidéo "psychédelo-onirique" ci-dessous). Précisément, une caméra se saisit des images, les transmet à un ordinateur qui les altère puis via des rétroprojecteurs les diffuse sur deux écrans géants placés de chaque côté d' un écran tactile 34".

Le projet a été conçu par la Diesel Creative Team en partenariat avec les agences Nanika de Londres et Think & Make de Milan.

Il repose sur une technologie moins innovante mais bien meilleur marché que la table tactile Microsoft Surface. Dans le détail, la solution est composée d´un logiciel dédié, Plex, reposant sur Vista, une caméra et des lasers infrarouges, un projecteur et un écran lambda (toute surface plane peut être rendue interactive).

En effet, d´après Techcrunch  :

Touchwall fonctionne avec des lasers infrarouges qui scannent la surface. Une caméra suit quand un mouvement casse le flux des lasers puis transmet l’information au logiciel Plex. Les premiers prototypes furent réalisés sur des écrans en carton. Un projecteur était utilisé pour projeter l’interface sur le carton et cela fonctionnait parfaitement

(...)

Surface (lui) est un appareil tactile muni d’un système vision qui utilisent des caméras pour sentir ce qui est sur la table. Il peut par exemple détecter un portable et interagir avec de diverses façons, comme en extraire des photos

Une plus grande frugalité dans la technologie qui se traduit aussi dans les prix : alors que Microsoft Surface coûterait autour de 10 000$, le Touchwall, dans sa dimension hardware, n´en coûterait qu´une centaine.

Notons que ce mouvement suit celui d´autre acteur opérant sur le segment des surfaces tactiles : Minstorm (et son iWall), dont nous faisions mention récemment.

Ci-dessous, la vidéo showcase du Touchwall tournée par Techcrunch:

Pour rappel, le groupe a remporté en septembre 2007 dernier, la mise en place et la gestion de la publicité sur la totalité de son réseau (hors le réseau d´écrans de télévision dans les trains et sur les quais), soit à l´époque les 5 lignes en service, ainsi que les 8 lignes supplémentaires construites d' ici à 2012.

Dans une interview accordée au quotidien autrichien Die Presse, Jean-François Decaux rappele l´importance de l´accord et les innovations à venir :  

- contrat de 15 ans

- d´ici à 2010, le métro de Shanghai comptera 9 lignes en opération. Il devrait être alors le premier réseau de métro du monde, accueillant 6 millions de passagers par jour

- l´ensemble des lignes sera doté de nouvelles formes de publicité extérieure. Concernant le digital signage, le groupe capitalisera sur les technologies et le savoir faire de sa filiale hong-kongaise.

Ci-dessous une vidéo de la station Shanghai Indoor Stadium (ligne 4) où JCDecaux showcase une partie de ces nouveaux formats.

La compagnie pourrai ainsi proposer à ses clients des prestations s´inscrivant dans ce qu´elle nomme le "new media triad" du digital signage , à savoir :

- des écrans et services de digital signage, interagissant avec

- les terminaux et services mobiles des individus

- les terminaux et services Internet des individus

Pour LocaModa, ce partenariat fait suite à une série d´accords récents :

- avec Clear Channel Outdoor pour son grand écran sur Times Square

- avec Touchtunes et son réseau de 30 000 écrans dans les bars et restaurants américains

- avec SeeSaw Networks et ses 36 réseaux affiliés

Installée à Boulogne-Billancourt (avec des bureaux à Singapour et Taiwan), elle est soutenue, depuis août 2004, par la société de capital-risque Sofinnova Partners, qui a apporté près de 8 millions euros.

Après avoir essentiellement consacré ses premières années d´activité à la R&D (soutenue par plus de 20 ingénieurs et cadres), le groupe s´engage à présent pleinement sur le terrain commercial. En 2007, elle a généré un chiffre d´affaires de 1,51 millions d´euros, principalement à l´export (d´après l´établissement public d´aide et de financement aux PME innovantes OSEO, qui a consacré un article au groupe).

Le groupe propose deux grands types de produit - visibles sur le salon, mais également au sein de son showroom, à Boulogne :

- les panneaux de commande (tels les claviers virtuels)

- les écrans tactiles : le groupe apporte par exemple sa technologie aux écrans tactiles de l´européen Conrac (en démonstration sur le stand du groupe) et a également vendu une licence à la société américaine Tyco Electronics Corporation, leader mondial sur ce segment.

Notons enfin, comme le rapporte l´OSEO, que le groupe envisage de soutenir son développement par une nouvelle levée de fonds (entre 10 et 15 millions €) d´ici à début 2009.

De façon concrète, Clear Channel Airports opérera la solution STEPscape de Reactrix (voir ci-dessous pour une démonstration vidéo) et s´occupera de sa monétisation publicitaire.

Après la signature d´un accord avec l´opérateur de salles de cinéma National CineMedia, il s´agit du second contrat d´importance signé par la compagnie californienne.

Décrit pas Niouzeo, le procédé interactif est le suivant:

Le principe : une vitrine d’écrans où défilent les produits et visuels de la marque, et le message “CALL ME !” suivi d’un numéro que le passant curieux n’aura de cesse de pianoter sur son mobile. Au bout du fil, un serveur vocal lui permet alors de piloter les écrans de la vitrine et d’y faire apparaître les articles qui l’intéressent.

Extension du projet : une utilisation sur des panneaux Decaux, et la finalisation du processus d’achat.

Une démonstration vidéo du projet sur un élément d´affichage dynamique de JCDecaux est accessible ici .

Autrefois, le média nous imposait le message. La publicité télévisuelle ou dans la presse magazine nous permettait de générer de la notoriété et de construire une marque. L'emailing entretenait la relation. Le search marketing nous donnait la possibilité de recruter à moindre frais. Bref, nous étions dans un monde simple où le téléphone servait à téléphoner, la télévision à regarder la télévision et l'ordinateur à utiliser des applications bureautiques.

Aujourd'hui, bien malin est celui qui peut donner une fonction marketing à un support ou à un média. La télévision peut devenir un puissant média de recrutement alors qu'un widget dans un smart phone peut participer à la construction d'une marque.

En réalité, la digitalisation dépasse la question des médias numériques. Elle est plus radicale. Elle touche à la manière dont nous pensons la communication.

Aujourd'hui, nous continuons à raconter de jolies histoires et à cultiver l'empathie. A l'instar de ce qu'étaient les médias classiques, nous avons un mode de pensée totalement linéarisé.

Certains imaginent que l'interactivité est la clef du succès pour séduire le consommateur. Pourtant, interagir avec un consommateur ne suffit plus. Ce n'est pas uniquement en lui demandant son avis, en lui permettant de naviguer dans un hyper document, que nous arriverons à réinventer la communication postindustrielle.

Nous devons aller plus loin. Nous devons opérer une révolution dans la manière dont nous écrivons nos campagnes, en nous inspirant des stratégies d'écriture du jeu vidéo.

Si un livre ou un film peuvent vous divertir et vous faire rêver pendant un temps déterminé, ils ne pourront jamais vous faire prendre le contrôle de l'univers dans lequel ils vous transportent et vous y faire faire des choses uniques.

Créer un jeu ne consiste plus à écrire une histoire linéaire mais à définir une règle, un environnement, des principes d'interaction qui permettront aux joueurs d'avoir le sentiment d'être libre et de contrôler complètement l'histoire. Même si dans la réalité des faits le joueur n'a souvent qu'un pouvoir limité, ne fait que suivre des règles écrites par d'autres et subit des actions prédéterminées, il a, malgré tout, le sentiment de tout contrôler.

Le Web 2.0 n'est d'ailleurs rien d'autre que l'application des processus immersifs aux sites Internet. Avec le web 2.0, vous avez le pouvoir de prendre le contrôle de votre interface (netvibes.com), de vos contenus (technologie RSS), de publier et partager vos expériences (flickr.com, myspace.com, youtube.com...), de vivre des expériences uniques dans des univers graphiques immersifs (google earth, secondlife...).

C'est une stratégie d'écriture dont le point de départ consiste à se placer dans la peau du joueur pour créer un environnement où tout sera sous son contrôle. On ne part plus de la marque, de ses enjeux, pour aller vers le consommateur. On fait l'inverse. On part du consommateur, de ses désirs, de son environnement pour aller vers la marque.

L'écriture publicitaire, conçue comme une suite d'actions menées par un personnage, se trouve ainsi transformée en un espace livré à la libre exploration du consommateur qui interprétera l'environnement en fonction de son passé, de sa dextérité.

Dans un monde où nous sommes tous interconnectés, l'immersion est la grammaire de la communication moderne.

Situé 16 rue du moulin de la bruyère à Courbevoie, il permet de voir in situ les technologies développées par le groupe, parmi lesquelles les hologrammes, les vitrines interactives et les vidéos logos.

Copyright Agorad

Les prochains mois d´activité du groupe devraient pâtir de la frilosité ambiante et ni les Jeux Olympiques, ni le Championnat d´Europe de football ne devraient améliorer la situation.

Concernant les développements du groupe, le CEO souhaite agir sur deux axes :

- investir dans les nouveaux formats d´affichage (l´extension du réseau bluetooth du groupe est cité). Avec la généralisation de nouveaux supports d´affichage en Allemagne, Udo Müller croit au doublement, à terme, de la part des investissements publicitaires bruts en OOH dans le mix media total. En comparaison des situations affichées par ses voisins européens, celle-ci est, il est vrai, aujourd'hui particulièrement faible : elle devrait représenter, en 2008, selon Nielsen, seulement 3,6% des investissements publicitaires totaux en médias.

- renforcer son implantation à l´international, notamment en Asie du Sud Est et au Moyen-Orient, via des partenariats.

Alors que les vitrines interactives se font de plus en plus nombreuses (voir ici ou là), la compagnie propose notamment, sur une dizaine de slides (slide 17 à 27) un cas d´étude intéressant sur l´installation de la vitrine interactive de la boutique Morgan sur les Champs-Elysées (voir aussi ici pour les vidéos de l´opération).

Réalisée pour le compte de Volkswagen, le spot "What the People Want" incite les passants à répondre, via SMS, à un sondage. Le nom des participants se voit alors afficher sur l´écran géant et les résultats du sondage modifier en temps réel.

Copyright SignWeb

Le spot, d´une durée de deux minutes, est programmé quatre fois par heure.

La solution technique nécessaire à la réalisation de l´opération a été développée et apportée par Show & Tell.

ABC suit les traces de Clear Channel qui a intégré, en début d´année la technologie interactive de LocaModa (ce dernier multiplie depuis les accords ici et là) sur l´écran géant qu´il opère à Times Square.