La Carretera, de l’escriptor nord-americà Cormac MCCARTHY, ens mostra un món de post guerra nuclear apocalíptic , enfonsat en un mar de cendres grises irrespirables, fred intens, pluja incessant , humitat penetrant , gel esquinçador, neu grisa, cel fosc, sol absent, tenebres interiors, desesperació, gana, desolació, arbres podrits, camps estèrils, mars negres, rius negres, terra negre, cadàvers en momificació, homes-monstres caçadors i menjadors d’homes. Un pare i un fill seguint la carretera cap al sud, una espurna de llum, una esperança i un final , que com tota metàfora de vida, les carreteres com els rius acaben al mar.

Avui, ara i aquí, les principals companyies energètiques espanyoles i mestresses de les centrals nuclears hispàniques : ENDESA i IBERDROLA, han començat una campanya publicitària massiva i agressiva, erigint-se com els salvadors del Planeta, els redemptors del Món: amb nens repel·lents recitant discursos escrits per altres no-nens ni tant innocents , nenes rosses mimades demanant que volen tenir fills per un món millor, sols grocs i flors grogues, rius blaus, cels blaus, mars blau-verds, muntanyes verdes, prats frondosos verds, camps rics parint tomàquets i enciams, ocellets cantant “La Vida es una Tómbola”, núvols blancs “ nuclears”, tot maco, preciós, encantador... i totes aquestes imatges ens les reguen amb una música simfònica de fons, d’esperança !, de vida ! d’il·lusió ! d’humanitat !.... de salvació !..... TRIOMFAL !!

Això si que es tenir uns bons bemolls, per no dir ... uns bons collons .

Quan les elèctriques s’autoproclamen " Salvadores del Planeta ", és un signe inequívoc, que el dia dels genets del l’apocalipsi és pròxim. Per tant, ja podem , anar guardant plàstics, tendes i encerats, llumins, encenedors, espelmes, piles, llanternes, fogons, ganivets, carmanyoles i farmacioles , medicaments i cantimplores, mantes i sacs de dormir, mitjons gruixuts i calçotets de llana, guants, bufandes i barrets , gavardines i bons abrics, botes gruixudes , llaunes de tonyina, sardines, i préssec en almívar, i altres conserves i llegums , sucre, xocolata, avellanes , panses i figues seques, galetes, llet condensada i en pols, molta aigua, i sobretot molt de cafè, te, conyac i ginebra .... passarem gana i fred.. ...i ni TOTES les elèctriques espanyoles juntes... ens salvaran dels matins grisos , les nits fosques i tenebroses , que ens espera de forma irremediable en un present gris cendra no gaire llunyà, i no aquest futur de color blau cel i verd pistatxo que ens pinten les companyies elèctriques, i que ens ho volen fer tragar amb un embut, en forma d'anuncis televisius i campanyes publicitàries hipòcrites i indignants.

Fabrical Dreams me ha pasado un meme que consiste en elegir tu anuncio favorito. De los que se emiten actualmente en nuestra televisión, me he quedado con el anuncio de Endesa por varios motivos.

La música me encanta. La canción Tomorrow del musical Annie es un canto a la esperanza.

Cuando vi por primera vez el anuncio me vino a la memoria una pintada que había en el salón de actos de mi instituto. Ésta decía así: "Papas, gracias por dejarnos el mundo hecho un asco". Desgraciadamente, nosotros, que en ese momento éramos los hijos, lo estamos dejando peor. Y por eso he elegido este anuncio.

Aquí os lo dejo (Mamá, Papá, voy a tener un hijo):

Se lo paso a Take a look on me now y a The one with

Algunas empresas ya se habían dado cuenta de esto, y además, habían visto que había un buen potencial de negocio en apostar por la sostenibilidad, mientras otros se han dedicado ha lanzar mensajes catastróficos sobre el coste que podría suponer adaptarse a una energía sostenible, pidiendo aplazamientos y ayudas gubernamentales para hacer el cambio viable. Incluso, todavía hoy, defienden energías más fáciles y potentes, como la nuclear, aunque entrañen un riesgo y una contaminación invisible con graves problemas de cara al futuro, de sus nietos precisamente.

En este panorama, y con cierto retraso por la convulsa actividad de movimientos corporativos en el sector energético en los últimos años, tres de los grandes de la energía española, y actores de peso mundial, se han lanzado a posicionar sus marcas en la mente del consumidor como organizaciones tremendamente sensibles con la situación del mundo, con el futuro de las personas. Películas algunas incluso de gran carga emotiva, que pueden hacer olvidar que se trata de mera publicidad para vender más, incluso el simple humo que ya conocíamos.

Endesa, Repsol e Iberdrola, tres colosos de la energía, con tres realidades muy diferentes, nos bombardean estos días -y lo que nos queda-, con sus mensajes navideños y los mejores deseos para los próximos años. Aunque Iberdrola lleva un mes y eso puede suponer un desgaste para el público con tanto pase.

Unión Fenosa ya lanzó su campaña en diciembre, "Una pequeña ayuda para un mundo mejor", con unas originales piezas en exterior y haciendo énfasis en la eficiencia energética, con pretensiones de comunicación más modestas que las de Repsol y Endesa.

Por otra parte, cabe esperar una próxima respuesta por parte de Gas Natural y Cepsa.

Y ahora vamos por partes.

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ENDESA

Hacia una nueva conciencia

Endesa, está ahora controlada por Acciona y Enel, tras un año de culebrón con Pizarro como protagonista, dedicada más a luchas políticas, económicas y de poder que a la gestión de un coloso a la deriva.

En este tiempo Iberdrola ha conseguido dejarla atrás y coger ventaja en la nueva energía, mientras que Endesa se ha dedicado a quejarse ante la perspectiva del cumplimiento de Kioto.

Ninguna eléctrica está a salvo de posibles contenciosos y conflictos por sus macroplanes de explotación y construcción de nuevas centrales, que afectan a los ecosistemas en los que se pretenden instalar. Pero Endesa está particularmente implicada en escenarios que no tienen pinta de terminar bien.

Por un lado, en el apartado doméstico, surgen problemas con la central nuclear de Ascó. En este caso, en lugar de poner todos los medios para el control y verificación de daños, dando cuando menos la sensación de estar preocupados por la afección al medio y la sociedad.

En el apartado exterior, tiene un asunto realmente preocupante en Chile, donde tiene previsto construir 5 mega presas hidroeléctricas en los ríos Baker y Pascua en la Patagonia chilena. Así como la correspondiente línea eléctrica de 2.500 kilómetros que atravesaría una docena de espacios protegidos. Además de la dudas sobre los derechos sobre el agua que posee desde la dictadura.

Desde Greenpeace Chile, su director, Rodrigo Herrera apunta que "Chile tiene alternativa energética en fuentes tan diversas como la geotérmica, la solar o la eólica. El proyecto de Endesa es innecesario y destruye nuestro mejor patrimonio natural".

Spot campaña Patagonia sin Represas (presas):

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La campaña, a pesar de todo lo comentado sobre la trayectoria y la comunicación de la eléctrica, no hay duda que es buena. Es el primer trabajo del equipo formado por las agencias SCPF y McCann Erickson que fueron adjudicatarias de la cuenta el pasado mes de enero (también participó en la fase de selección Tapsa, anterior responsable de la cuenta, y Saatchi & Saatchi), colocando a Toni Segarra y Leandro Raposo a la cabeza del proyecto.

Un despliegue de poderío con una profunda carga emotiva y nuevas intenciones para el futuro. Una película que enternece al ver a tanto niño pidiendo un futuro mejor, con la música que lleva la mitad de la comunicación del spot.

Unos números abrumadores. Cuatro semanas de rodaje y más de 500 horas de postproducción. 50 lozalizaciones en cuatro países de tres continentes (Barcelona, Madrid, Santiago de Chile, Sevilla, Buenos Aires, Desierto de Atacama, Shangai...). 178 niños, más de 60 empleados de la compañía y sus filiales por el mundo (qué fea queda la palabra en el cierre del spot!), 130 técnicos...

La campaña comienza a mediados de mayo en su primera fase, con el spot de los niños haciendo sus reivindicaciones: "Hacia una nueva conciencia". Unas semanas después llegará la parte institucional de la propia empresa, respondiendo a los niños con el compromiso de las personas que trabajan en la eléctrica. Una carta leída por empleados y clientes que podéis ver más abajo junto a la gráfica.

Spot Endesa "Hacia una nueva conciencia":

MÚSICA

La canción del spot es "Tomorrow" (mañana), de la película de Disney Annie o Anita la Huerfanita de 1982, o la más famosa, cantada por Alicia Morton in la versión de Disney de 1999, y del Musical de Broadway del mismo nombre de 1977, además de otras muchas producciones en numerosos países.

Canción "Tomorrow" con recorrido histórico del musical, cantado por Alicia Morton en la versión de Disney de 1999 :

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www.paraloshijosdetushijos.com.

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Gráfica Endesa, doble página:

Página entera:

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SEGUNDA FASE DE LA CAMPAÑA:

SPOT 2ª fase "CARTA":

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CARTA ENDESA:

"Querido Juan, o María, o Hugo, o Pamela. Querido ser humano tenemos que volver a imaginarlo todo. Endesa, como todo el mundo se acerca al desafío más importante y estimulante de su historia: Reinventar nuestra manera de estar y vivir en el planeta. Nosotros como una de compañías energéticas líderes en el mundo tenemos una gran responsabilidad en este reto. Por eso quiero anunciaros en nombre de los casi 30 mil empleados, de los miles de accionistas y de los millones de clientes de la compañía, este compromiso con los hijos de nuestro hijos. Queremos hacerlo por resposabilidad y porque por primera vez en la historia ahora es posible. Si queremos nos podemos poner de acuerdo. Sin más os enviamos un cálido e ilusionado saludo. Hasta muy pronto. Firmado todas las personas que formamos Endesa."

tvspot

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LETRA DE LA CANCIÓN

El sol brillará mañana
que te apuestas tú a que mañana sale el sol
Si piensas que habrá mañana todos
tus problemas y tus llamas, nada són.
Cuando el día es muy gris o estoy muy triste
la cabeza levanto y digo así... ohh

la estrella saldrá mañana, es mejor que espere
hasta mañana y os digo:
mañana, mañana te quiero mañana pues eres un día más

Cuando el día es muy gris o estoy muy triste
la cabeza levanto y digo así... ohh

La estrella saldrá mañana, es mejor que espere
hasta mañana y os digo:
mañana, mañana te quiero mañana pues eres un día más
mañana, mañana te quiero mañana pues eres un día.... más

letra original en inglés.

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IBERDROLA

Lo hemos hecho bien. Entre todos.

La eléctrica vasca es la que antes ha pegado, y la que mayor ventaja tiene por lo tanto. Pero hablando del la actual guerra por acaparar imagen en los medios, su campaña ya tiene un desgaste y puede cansar al público.

Su posicionamiento está definido y tiene mucha fuerza, a pesar de haber hecho de las suyas pretendiendo vender energía verde pagando más aunque luego te llegue a casa toda mezclada, con la consiguiente reclamación e investigación sobre el engaño a los clientes (que también afecta a Endesa). Vamos que ninguna se libra, ya que Iberdrola además de tener ya centrales nucleares, planea construir dos nuevas en Rumanía.

En cualquier caso, su apuesta ha sido clara y además rentable. Invertir en energías limpias no sólo no es una desventaja, sino que supone un enorme nuevo mercado por desarrollar y con jugosos beneficios, como ya se ha podido comprobar, que ninguna empresa busca sino el negocio.

Pero en Iberdrola la imagen verde está ya asumida por el público, por lo que ahora pretende ser la empresa de sus clientes, con una postura más cercana, un proyecto común.

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La campaña elaborada por no sabemos qué agencia, quiere implicar a todos los clientes en el esfuerzo y crecimiento de Iberdrola, en su afán por ser más respetuosa con el medio ambiente y crecer para ser una de las primeras eléctricas del mundo. Un mensaje que es transmitido por personas de la calle, clientes que sienten pertenecer al proyecto, una empresa que crece y genera riqueza gracias al gasto que hacen ellos.

Spot Iberdrola "Entre todos":

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Hemos logrado ser líderes en generar la energía más limpia del planeta.
Hemos logrado dar servicio a más de 24 millones de clientes.
Y estar presentes en más de 40 países.
En 5 años nuestras acciones han multiplicado por 4 nuestros ahorros.

Tenemos un plan en el que vamos a invertir 24.000 millones de euros.
Para seguir impulsando la economía de este país, para que genere riqueza, desarrollo, futuro.
En los últimos 7 años nos hemos convertido en el primer grupo energético español.
Y en una de las 4 eléctricas más grandes del mundo.
Para que miles de personas se sientan orgullosas de lo que somos y del futuro que estamos construyendo.

Lo hemos hecho bien, y vamos a trabajar para seguir haciéndolo bien.
Entre todos.

Iberdrola.

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Gráfica página entera:

Web de la campaña.

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REPSOL YPF

Inventemos el futuro

La petrolera es la que lo tiene más difícil por la insostenibilidad de su negocio, ya que hasta ahora se basaba fundamentalmente en combustibles fósiles y por lo tanto, agotables, y contaminantes. Pero parece que tanto cambio climático y las consecuentes nuevas exigencias, tanto gubernamentales, como por parte de los consumidores, han hecho virar el rumbo incluso a Repsol, olvidando las potentes campañas que la caracterizaban años atrás.

Esta campaña institucional, la primera en los últimos cinco años, ha sido realizada por Young & Rubicam Madrid con la productora Lee Films. Es una declaración de nuevas intenciones para el futuro, pretendiendo hacer borrón y cuenta nueva del pasado, y hasta del presente.

Según los responsables de la petrolera hispano argentina, la idea era "romper con la tradición publicitaria de las grandes petroleras para mostrar una campaña más cercana, comprometida en buscar soluciones para el futuro de la humanidad". Pero difícil tiene este coloso demostrar esa nueva apuesta si sigue apostando fuerte por el crudo.

Además, la empresa, como hizo el Banco Santander tras cada adquisición o absorción (Banco Santander Central Hispano), ha eliminado su apellido YPF postizo, relegándolo exclusivamente al mercado argentino "YPF". El mismo camino les espera a las marcas CAMPSA y PETRONOR, que dirán adiós al público en los próximos meses.

La ya tradicional Guía Campsa, con una tirada de más de 300.000 ejemplares cada año, pasará el próximo 2 de diciembre a adoptar el nombre de REPSOL, por la fuerza que esta marca le puede imprimir.

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Volviendo a la campaña, un himno de logros de la humanidad, del espíritu de superación e innovación. "Si hemos sido capaces de todo eso, ¿cómo no vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importa?". Capaces sí, mentalizados puede, pero si no le ven el beneficio, poco hay que hacer.

Repsol, al igual que Endesa, también tiene segunda parte. Una segunda fase de la campaña que está al caer, para despejar la duda lanzada, presentando cuatro de los proyectos más importantes de investigación en los que está inmersa, buscando soluciones más responsables con el medio ambiente.

1. Bioombustibles a partir de cultivos no aptos para el consumo,
2. "Caleidoscopio", un proyecto para descubrir nuevos yacimientos bajo el mar,
3. El reciclado de neumáticos para elaborar asfaltos.
4. Nueva generación de plásticos para invernaderos, más eficientes.

Pretenden llegar al corazón con esta campaña institucional, y para vender pretende utilizar la razón, dejando la pasión al patrocinio de eventos deportivos.

En este caso cabe además la duda de plagio o inspiración tras ver el videoclip de El Tio Carlos, "Gente Fea", colgado en Youtube desde hace 5 meses.

VIDEOCLIP EL TIO CARLOS, "GENTE FEA" (17 diciembre 2007):

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La última Junta de Accionistas de Repsol YPF del 14 de mayo de 2008, contó con la participación de una portavoz de Intermón Oxfam, gracias a la cesión del derecho de asistencia de accionistas españoles que poseen 81.000 acciones y de fondos norteamericanos. En la intervención, se recordó a la compañía su comportamiento en territorios indígenas. Además han entregado en la misma 11.000 firmas de ciudadanos exigiendo a la multinacional una política transparente y respetuosa con los pueblos indígenas, así como el cumplimiento del convenio 169 de la OIT y los estándares emergentes sobre los derechos de dichos pueblos.

Declaraciones de Intermón Oxfam en la junta de accionistas
Intervención en la Junta (pdf, 52 Kb).
Declaración para Repsol YPF (pdf, 54 Kb).

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Spot Repsol "Inventamos":

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"Inventamos la rueda, descubrimos el fuego, llegamos a la luna,
hicimos el pan y la sal. Inventamos los coches, las motos,
los ceros y los unos, los abrazos y el abecedario.
Inventamos los barcos, el calor en invierno, la imprenta, la ciencia... y la ficción.
Inventamos internet, la radio, el teléfono, las vacunas y la Novena.
Si hemos sido capaces de todo eso.
¿Cómo no vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importa?

Repsol. Inventemos el futuro"

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Gráfica Repsol:

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Ver apartado web de la campaña.

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FICHA TÉCNICA SPOT REPSOL:

Agencia: Young & Rubicam Madrid
Anunciante: Repsol
Producto: Institucional
Marca: Repsol
Sector: Energía/Carburantes
Contactos del cliente: Ángel Villasante, Teresa de Istúriz y Ana Camps
Director general creativo: Nicolás Hollander
Directora general Y&R Madrid: Belén Romero
Equipo de cuentas: José Agra, Belén Peña y Natalia García
Director de producción audiovisual: Jorge Minguela
Producer: Chapi (Javier Calvo)
Productora: Lee Films
Realizador: Sega (Sergio García)
Producer: Iván Fernández
Director de fotografía: Pedro del Rey
Música: Ave María
Postproducción: Serena
Sonido: Sirena
Pieza: Spot TV 60"
Título: 'Inventamos'

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Visto en finanzas.com. Anuncios.com. MarketingNews.es. elperiodico.com. eleconomista.es. Expansion.com. tvspot.

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Total que como ha pasado tanto tiempo, también han pasado por aquí arriba muchas cosas, y por abajo como he ido viendo también, así que tendré que contarlas todas en post-it chiquitajos. Una compensación por estos días.

-¿Y tu eres profesor? -De vez en cuando

Ayer al acabar un examen nos fuimos a ver Indiana Jones y el reino de la calavera de cristal. A vuelto a lo grande porque el Doctor Jones es muy grande. No quiero contar nada que destripe la peli a los que no la han visto todavía. Sólo unos apuntes; el guión flojea algo, pero sigue siendo Indi y sigue teniendo el mismo espíritu de las antiguas. Los guiños a las otras películas de la saga, muy buenos, sobre todo el del Arca Perdida, espectacular. Hay que verla.

Por cierto, nada más empezar la película me acordé de este video, que en su día fue el más visto en youtube. ¿El primer teaser?

Y una última cosa, No me quiero meter a destipar porque seguro que lo haría para empezar, y para acabar porque en la taberna de Gusman ya han hecho una crítica como está mandado. (Ojo a los spoilers).

Ya sólo quedan las migajas

Esto se acaba chavales. Como he dicho antes, tres exámenes y encantado de haber pasado por aquí. Se acabo la uni, se acabó el Campus Urbano. Se acabó Villanueva y empieza lo bueno. Ya cuando no queden ni las migajajas hago un post largo y tendido sobre esto que me apetece, pero por ahora dos cosas. Una, el escenón vivido en clase cuando nos vinieron a explicar como iba a ser el acto de graduación. A mi me pareció que estaba viendo en directo a dos de los más grandes y uno de sus mejores sketches, sin palabras:

Ha muerto Tirofijo

Dicen que ha muerto un hijoputa, terrorista y asesino. Aquí ya hablamos de él y su manicura.

Publicidad de la buena

 Repsol y Endesa han decidido hacerse competencia en la publicidad como debe hacerse, sin necesidad de meterse con el de al lado. Ofreciendo calidad. Gon propuso el de la petrolera. Anacleto y RMT (te debo lo que me pediste) se unen al desafío de Endesa por unas razones o por otras. A mi me gusta mucho más el segundo, aunque la estética del primero me encanta. Un aplauso desde aquí para los creativos de ambos.

 Malabares

La verdad es que cada día me doy una vuelta a la que bajo por los blogs de mi columna de la derecha y no hay vez que no vuelva contento a mi azotea. Por unas cosas o por otras siempre me sorprende alguien. Esta vez me ha hecho sonreir RMT mientras idea un mundo mejor. Su vida en este momento es como un juego malabar, de una bola a otra, procurando que no se caiga ninguna de las bolas que saltan de mano en mano.

Me ha gustado porque yo a veces me siento así, como un malabarista. Un malabarista al que en algún momento se le cayó una de las pelotas que sujetaba y que trata, sin dejar de bailar las demás, de recuperarla y no soltarla nunca.

Aquí la historia.

Hoy no hay noticias que dar

Y como la cosa va de como nos sentimos. La azotea ha estado un tiempo como este video que trajo Alex. La leche. Además muy al caso del final de la carrera.

Tres años

Me podría poner cursi y quizá lo haga. Ya veré. El caso es que el otro día Jesús y Pouch hicieron tres años. Y como para mi han sido y son muy grandes y muy importantes, lo celebro, que se lo merecen. Son la extraña pareja amamantados con Red-Bull. Veremos tres mas y treinta y cuarenta y sesenta años más sin dejar de moverse. Sin dejar de estar juntos. Jesús lo dijo.

Miedo

Escriba en libreta o en Internet. Siga con el blog o no, my little sister siempre escribirá bien, bien de verdad y diciendo cosas bonitas e importantes, que es lo que cuenta. Mira lo último que ha pintado.

Ahora a seguir estudiando

Que es lo que me toca ahora. Seguiría aquí horas, pero para tres exámenes que me quedan, pos vamos a ello ¿no? Escribiría por ejemplo el porqué del verde en los sumarios. El porqué hoy ha sido el día en el que he tenido tiempo para escribir (aunque en realidad ya se me haya pasado el enfado). El porqué pienso como pienso. El porqué no me he tirado de aquí arriba. Estaría bien, pero no son horas.

Eso si, me voy a despedir con una canción que El Duque y El Marqués tocarón el otro día en una tranquila noche refugiados bajo un techo de la Complu después de un viaje en maletero. No me acordaba de ella, pero se me engancho a la neurona y no se suelta, no se suelta porque me suena a quien me esponjó la cara. Son cada ve mejores, son Lori Meyers y es La Mujer Esponja:

Ella es fuerte y débil a la vez pero así somos los dos
y sueña que es una niña que después se convertirá en mujer

Cuéntame quién no te deja crecer, corre el tiempo a favor
qué fácil es pedirme cuentas otra vez cuando algo no va bien

Ella es lo que busco de verdad, ella es lo mujer esponja
es lo que busco de verdad, ella es la mujer esponja

Sígueme, es su lema, pero es que te quiere absorver
y quiere ser como nadie nadie nadie es, pero ella es quien es

Y ella es lo que busco de verdad, ella es la mujer esponja
es lo que busco de verdad, ella es la mujer esponja
y ella es la mujer

Y mientras tanto, sigo y seguiré, como siempre (porque me lo pides) en mi azotea.

Está muy feo que Repsol tenga la cara de hacer este anuncio.

No quiero ser tópica, pero... ¿A quién quieren engañar? ¿Dónde quedó aquello de la comunicación honesta, la coherencia, la consistencia de los mensajes...?

Y por favor, el spot en sí es súper bonito, está muy bien rodado, podía salvarse... ¿quién la cagó metiéndole ese cierre con la mano azul y el logo? Cutre, cutre.

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Y ya otro día, si eso, hablamos de Endesa, Iberdrola, etc... que van por el mismo camino. (Por mucho *S,C,P,F... que ande detrás)

]]> http://technology4life.wordpress.com/?p=393 Sat, 10 May 2008 15:53:43 +0000 Jlbrice http://technology4life.wordpress.com/?p=393 A complete rundown of the latest developments and technologies in the Spanish wind power industry may be found in a new special by Technology Review. The report (by Cynthia Graber) may be downloaded as a pdf file here.

It tries to catch up with the fast evolution of the wind industry in Spain in the last two years, characterised by a dramatic growth. Installed capacity in the country doubled in only three years, from 2003 to 2006, and is expected to double again by 2010. Spanish companies rank in the world’s top 10 among both wind-farm operators and turbine manufacturers.

In the time since the last report took a look at things, the sector has matured. Legislators and companies have learned how to deal succesfully with the challenges of integrating such a large proportion of wind power into the system. Wind forecasting, a problem for grid operators everywhere, has been taken very seriously by wind farm operators in Spain, that need to give accurate predictions to the grid or risk paying penalties. This has led to Spanish companies taking the lead in microsite prediction. Real-time control centers make thing easier for operators, allowing them to manage wind farms that may be located all around the world, through fiber-optic channels and by satellite.

A great advantage for turbine and component manufacturers in Spain is having infrastructures such as the ones available at the Center for Renewable Energy Research (CENER). The Wind Turbine Test Laboratory (LEA) in Navarra, for instance, is a unique installation, the largest facility of its kind in the world.

Companies may test there all their components (Blades, Powertrains, Electrical, Nacelles, compound materials) as well as perform field tests in an outdoor experimental wind farm.

En cambio, a las empresas si se les va a pagar lo que piden.

¿Pero en qué país vivimos? ¿Como es que no están los abonados perfectamente identificados?
¡Claro que lo están! Lo que pasa es que parece que tenemos en este país una Justicia "a ciegas" con los ciudadanos y con favoritismos a los de siempre: los poderosos, en este caso Endesa.

Aprovecho para recomendarles un blog, que archiva todas las noticias referentes a FECSA-Endesa.

Si por 2.0 entendemos participación, en sentido amplio, los Recursos Humanos somos (porque en el término RR.HH. nos incluímos todos) participativos en esencia, no es así? Quizá no es tan evidentemente así.

Veamos. Les invito a que vean la última campaña de Televisión del nuevo SEAT Ibiza (el nuevo Ibiza, y esto es un comentario de gusto puramente personal, es un coche que encuentro especialmente bien conseguido). Aquí tienen 2 de los spots de la campaña.

Ahora, siquiengo con la sesión audiovisual, les invito a que vean uno de los spots de la última campaña de ENDESA.

Para los que ya cuentan más de 40 primaveras, se acuerdan de éste otro?

Dimarts 8 de juliol de 2008, Barcelona

Lloc: Pati Manning (C/Montalegre, 7)
Horari: 18h-21h

Empreses espanyoles com Endesa (a la Patagonia xilena) i el Banco Santander Central Hispano (a l’Amazonia boliviano-brasilera) impulsen projectes hidroelèctriques amb greus impactes socials i ambientals que generen un major deute ecològic. L'objectiu d'aquest acte és de reflexionar sobre la irresponsabilitat social i ambiental exterior de la inversió espanyola.

Programa

- "Patagonia sense Represes"
Ponencia a càrrec de Juan Pablo Orrego (Coordinador de la organització Ecosistemas i representant de la Campanya "Patagonia sense Represes", Xile)

- Video: "La Crida del Madera" (57 min)
Documental sobre el projecte de construcció de represes sobre el Río Madeira (Brasil-Bolivia)

Organitza: Col·lectiu "Respostes a les empreses transnacionals" (RETS)

Per a més informació:

http://collectiurets.wordpress.com/
http://www.patagoniasinrepresas.cl/final/
http://www.finanzaseticas.org/

]]> http://thebigdeal.wordpress.com/?p=251 Tue, 01 Jul 2008 22:02:41 +0000 Stefano Buliani http://thebigdeal.wordpress.com/?p=251 I haven't updated this blog lately, and I apologize, at least to all the poor souls out there who like to read my disconnected thoughts.
Covestor opening up to the world and a friend's blog kept me busy.

I'm here now and ready to entertain you with some more random rumblings.

Last week's Economist had a piece about the perilous situation of energy and electricity companies in Spain.

If you're looking for a dog to short, this is definitely it.

Electricity prices in Spain have been reasonably low and their growth has been somehow independent from inflation. The reason behind this odd behaviour is that the tariffs private company can impose are regulated by the government.

Spain has often come under attack by the European Commission for its policies and this issue has almost always been central in all debates.

This is all fine and dandy so long as production costs and inflation remain within forecasted patterns. Nowadays with petrol prices rocketing ever upwards and the Euro area economy moving forward - or rather backwards - this is not proving to be efficient.

The difference between what costs energy companies to produce the electricity Spaniards use and what they can charge for it has now ballooned to a whopping €14 billion ($22 billion), according to the Spanish National Energy Commission (CNE).

The Economist was kind enough to do the math for us:

Just to stop the deficit from getting bigger would mean raising prices by 20%, according to Unesa, the Spanish power-industry association. To repay it will mean increasing prices still further. Paying it back over the next 15 years would require price rises of nearly 35%.

Unless the government moves to deregulate this industry quickly they'll find themselves with a ticking bomb in their hands. Considering the usual slowness of bureaucrats I'd say this is definitely something worth exploiting.

We can spot a definite pattern on these two charts I nicked from Yahoo! finance UK. Iberdrola and Endesa are Spain biggest energy companies (that I know of) and they have been going steadily down as oil prices took off.

Update: Since this post was published Endesa has gone own almost 2€!

AGUSTÍ SALA
BARCELONA
¿Qué tienen que hacer los clientes con tarifa eléctrica nocturna? La pregunta se la hacen más de un millón de usuarios de esta forma de consumo que, a partir del 1 de julio, dejará de existir y será sustituida por un esquema de precios con discriminación horaria según la potencia contratada.
"Aunque la norma lo permite, Fecsa no hará el cambio automático a la nueva tarifa hasta haber enviado una carta, visitado e informado al cliente", explica Romà Forns, del departamento de Reclamaciones de Fecsa Endesa. Un real decreto del 2007 establecía que el cliente debía escoger la tarifa que más le interesara antes de julio. En caso contrario, se le podía aplicar la más acorde con la potencia que tuviera contratada.

UNOS GANAN Y OTROS PIERDEN
Las compañías han optado por informar cliente por cliente e incluso prevén un periodo transitorio sin cambiar tarifas más allá del 1 de julio. Solo en Catalunya, Endesa tendrá que informar a 123.000 clientes. La compañía pondrá un simulador en su web (www.endesaonline.es) para que hacer estimaciones.
Aunque instituciones como el Defensor del Pueblo estiman que la factura puede subir el 40%, no se atreven a generalizar. "Unos clientes saldrán ganando y otros pagarán más. La clave está en la diferencia entre lo que se le factura y lo que consume efectivamente", agrega Forns.
Con la tarifa nocturna (la 2.0.N), de la que dejaron de hacerse altas en el 2007, se factura al cliente por la potencia diurna, a precio más caro. La ventaja está en la franja de noche --a precio más bajo-- durante la que se puede emplear toda la potencia que soporta la instalación eléctrica sin pagar por ello. En su día se pensó para quienes tienen acumuladores.

MENOS DESCUENTO
El problema radica en que el nuevo sistema obliga a pagar por la potencia máxima --que sería equivalente a la que se usa por la noche--. La franja con descuento dura 14 horas frente a las ocho de la tarifa nocturna, pero el descuento es del 47%, no del 55%; y las horas pico son menos y con más sobreprecio (35% frente al 3% de la tarifa nocturna). Cada usuario debe hacer cálculos tanto de consumo como de potencia necesaria.
El Ministerio de Industria, que hasta febrero no estableció que la adaptación de instalaciones debía ser gratuita para el usuario, reprocha a las eléctricas que no empezaran el año pasado a realizar revisiones a los clientes afectados. El Defensor del Pueblo ha aconsejado al Gobierno que vigile para que los cambios no sean "traumáticos".
Fuente

LOS VERDES denunciamos el “alto grado de cinismo y demagogia” que demuestra la multinacional ENDESA, con su última campaña publicitaria.

En dicho anuncio de televisión, en el que aparecen niños de diferentes países expresando su deseo de ser padres algún día, ENDESA presume de pensar “en los hijos de tus hijos”.

Sin embargo, el portavoz de LOS VERDES, Joan Oms, recuerda que “esta empresa no ha sido ni siquiera capaz, hace pocas semanas, de velar por los niños de las seis escuelas a las que les permitieron visitar Ascó I” -ENDESA es propietaria del 100% - , después de sufrir uno de los cuatro accidentes más graves de la historia nuclear española, el pasado 27 de noviembre.

Accidente que primero fue ocultado - cuando se produjeron las visitas de escolares - y después minimizado, hasta reconocerse que éste había sido de nivel 2.

A entender de LOS VERDES, estos hechos son los que demuestran la verdadera preocupación de la multinacional por los “hijos”. Además, este partido considera que una empresa pro-nuclear no tiene derecho a alardear de preocuparse por las generaciones futuras. ENDESA es propietaria de Ascó I (100%), Ascó II (85%), Garoña (50%), Almaraz I (36%), Almaraz II (36%) y Vandellós II (72%).

Oms denuncia que serán “muchas generaciones de hijos de los hijos, las que se verán afectadas por los residuos radiactivos, que pueden emitir radiaciones letales durante 20.000 años”.

Por otro lado, la multinacional también dice en el spot encaminarse “hacia una nueva conciencia”, cuando el nuevo proyecto de la eléctrica española en Chile prevé construir cinco grandes presas en el sur del país y la línea de transmisión eléctrica más grande del mundo, aprovechando las políticas permisivas de estos países y, por supuesto, sin pensar en sus generaciones ni en las del resto del planeta. Este proyecto supondría un desastre medioambiental para la Patagonia, la segunda reserva de agua dulce del mundo.

Tampoco podemos olvidar el intento de ENDESA de ampliar la central térmica de Carboneras (Almería), en 2005, que quedó descartada por el Gobierno ante la revisión de la planificación de los sectores de electricidad y gas para 2005-2011. El grupo de 800 MW, que pretendía instalar esta compañía, habría supuesto la emisión de 6 millones de toneladas de CO2, que se hubiesen sumado a la fuerte contaminación generada por esta central. Carboneras emite más de 8 millones de toneladas de CO2 al año, siendo el mayor foco de emisión de gases de invernadero de Andalucía y el tercero de España.

Éstos son sólo unos ejemplos de la gestión de ENDESA, cuya generación de electricidad se origina, mayoritariamente, a partir de las nucleares y el carbón, con los peligros y contaminación que esto supone.

A entender de LOS VERDES, las campañas medioambientales que la compañía realiza, relacionadas con la investigación del proceso de captura, confinamiento y transformación del CO2 o con la conservación de la biodiversidad - como es el caso de Huinay (Chile), el mismo país donde pretende construir cinco presas, lo que pone de manifiesto su contradicción -, no justifican hacer una campaña “engañosa”, ya que estos guiños no compensan, de ninguna manera, su gestión real.

“Que ENDESA nos hable de cambio de conciencia y de nuestros hijos y nietos, cuando haya demostrado este cambio, con hechos y sin contradicciones, centrándose en la generación de energía a partir de las renovables, aprobando un calendario de clausura de sus centrales y tomando medidas de prevención para sus residuos”, señala el portavoz.

Parecidos argumentos se puede aplicar REPSOL con su ‘proteger lo que más nos importa’ e ‘inventemos el futuro’, en la misma línea publicitaria”, subraya.

La compañía eléctrica Endesa lanza un spot corporativo de larga duración apelando valores de compromiso ecológico "ir hacia una nueva conciencia". La campaña es un trabajo conjunto de las agencias McCann Erickson y S.C.P.F. , que desde el pasado mes de enero son concesionarias de la multimillonaria cuenta de Endesa. La pieza musical que suena en el anuncio es el famosísimo 'Tomorrow' de 'Annie', el no menos célebre musical de Broadway.

En este nuevo spot los niños se deciden a hablar abiertamente con sus padres acerca del porvenir de sus hijos. Todos ellos adoptan posturas adultas sin dejar de lado su faceta más inocente e imaginativa. Formulan deseos y hablan de como les gustaría que fuera el futuro. El efecto globalizador del spot se acentúa con la presencia de niños de diversas nacionalidades iberoamericanas.

Pese a las numerosas críticas que ha recibido Endesa por este spot a mi personalmente me parece un trabajo digno de todos los elogios. Respeto a los que solo ven la intención de la empresa eléctrica de "salvar" su mala imagen, pero precisamente es una de las funciones de la publicidad, y como campaña publicitaria es genial. Una vez más las agencias McCann y S.C.P.F. nos regalan buena publicidad. 

ALELUYA. En el anuncio de Repsol, un creativo tuvo la idea de ornamentar cuerpos diversos (diversité, égalité, rentabilité) para ilustrar las grandes obras de la humanidad. Desfilan ante nuestros ojos en forma de tatuaje de galería neoyorquina, el pan, la rueda, Madame Butterfly: nunca antes fueron tan ajenos, aun a 10 palmos de nuestro sofá. Hay algo tenebroso en la ejecución del anuncio, que nos resulta hipnótico y que nos conduce a un futuro de ultra-diseño. Sí, ¡yo también quiero ir a esa discoteca! gritamos algo confusos.

AMÉN. “Hacia una nueva conciencia” reza el final del anuncio de Endesa. Nos recuerda al mundo libre de 1984 y ansiamos dejarnos guiar por una multinacional que cambiará nuestra percepción de nosotros mismos. Miles de niños globalizados y concienciados nos gritan desde megáfonos para exigirnos un futuro acogedor donde engendrar miles niños globalizados y concienciados.

NOSTALGIA. Echo de menos los años 50 cuando los anuncios nos vendían objetos y no filosofía. A la felicidad por el consumo. Tantas familias no pueden estar equivocadas. Encuentro esta imagen idílica en la que una pareja descubre el rollo de plástico –handy wrap- y presa de una euforia repentina, incontrolada, envuelven docenas de sándwiches mientras le dan sentido a sus vidas. Se retractilarán el uno al otro y podrán besarse sin ni siquiera intercambiar saliva.

SLOGAN. Vendednos objetos y os daremos nuestro dinero, pero no nos pidáis nuestras almas. Se busca creativo que compre frase para lavar conciencias. Cobro royalties.

No deja de ser alucinante que empresas a las que les importa un bledo todo intenten conectar emocionalmente con el espectador usando de manera sensiblera ideas e imagenes que nos pertenecen a todos. Por no hablar de el truco más viejo del mundo: sacar niños. Es un mensaje directo al bulbo raquídeo, una finta intelectual que tenemos que ver venir y acto seguido esquivar. Me pregunto cuánto van a tardar en ir al Registro de la Propiedad Intelectual a intentar quedarse con los derechos de la palabra 'Emoción'.

Estemos despiertos, no nos dejemos tomar el pelo por estos artificios visuales, analgésicos vacíos que solamente esconden las ansias de legitimar beneficios estratosféricos.

El caso es que ayer vi en televisión un nuevo anuncio de Endesa, que utiliza esta canción. Les ha quedado cojonudo, la verdad.

Pero mejor es que escuchéis la versión cantada por Aileen Quinn (a capella) en la primera adaptación que hicieron en el cine, en 1982.

Hala majos. El sol brillará... mañana... (es lo que decía la versión en castellano).

Comprendo perfectamente que nos encontramos en una sociedad consumista plagada de tecnología y que todos requerimos de la energía para nuestro día a día. Nadie (incluyéndome a mi) quiere renunciar a poner el aire acondicionado en verano, la estufa en invierno ni a hacerse de comer con la vitrocerámica, ni a dejar de usar el ordenador. También, sabemos todos o casi todos que esta nueva central no contamina ni la mitad de la anterior y que se obtiene mucha más energía. La propia Endesa ya señalaba en enero de 2006 el objetivo de dicha construcción: “mejorar el mix de generación de la compañía, tanto en Andalucía, como a nivel nacional, así como continuar con el proceso de reducción de emisiones de gases producidos para cumplir con el protocolo de Kioto", pero me surgen dudas:

¿Por qué siempre nosotros?, ¿por qué nos mintieron queriéndonos vender la central como muy necesaria para Huelva, cuando su objetivo es Andalucía y España?, ¿por qué se denegó la construcción en Sevilla de una central y nos la pusieron a nosotros?

¿Por qué usaron a los trabajadores para que se manifestaran a favor de dicha central por Huelva cuando al ser los procesos más automatizados se necesita menos de la mitad de la plantilla?

¿Por qué pretenden engañar a los onubenses con que es una ampliación cuando se ve claramente que es una nueva central, tanto en tecnología como en lo que a edificio se refiere?, ¿para qué se firmó el PGOU?, ¿por qué se ha ignorado a nuestro Ayuntamiento?, ¿soy yo o huelo cierto tufillo a eterna discusión política entre partidos?

Si la antigua no es necesaria ¿por qué no la derriban ya de una vez?

¿Qué se creen estos de Endesa?, ¿piensan que pintando un mondongo cúbico de rayones azules y blancos y poniendo un fragmento de “Platero y yo” los onubenses nos íbamos a quedar tan conformes? Que bonito queda detrás del monumento al Descubrimiento, nuestro querido Colón…

“Como hemos venido a la capital, he querido que Platero vea el vergel… Llegamos despacito, verja abajo, en la grata sombra de las acacias y los plátanos que están cargados todavía. El paso de Platero resuena en las grandes losas que abrillanta el riego…”

¿Qué vergel?

Pero me hace gracia la frase que ha dicho hoy Endesa: "se ha demostrado que la central era necesaria para Huelva, para Andalucía y para el sistema eléctrico nacional". Queridos empresarios de esta eléctrica, ¿quién pone en duda que la energía es necesaria?, está claro que no podemos vivir sin ella, por eso nos la vais a subir un 11,3 % (una media de 48 euros más al año) porque tenéis la sartén por el mango. Si al menos no nos subieran a los onubenses ese porcentaje por el mero hecho de tener que lidiar con tenerla en Huelva… jajaja, mejor que me deje de ensoñaciones.

Sr. Rubio.

Fuentes: Huelva Información.es, Minombre.es, lukor.com, Viva Huelva del 19 y 20 de Mayo de 2008.

Primera Foto: Elaboración Propia. Segunda Foto: Minombre.es

Jotaemebé nos ha mandado esta espectacular foto de la nueva central y de la ría desde una de las torres de la antigua, si queréis verla en mayor tamaño haced click sobre ella:

Home Systems®, líder en el sector de la domótica en España desde 1993, y su socio estratégico Endesa Nueva Construcción, líder en servicios al promotor inmobiliario, lanzan 5 nuevos paquetes domóticos “llave en mano” dirigidos a cubrir las necesidades en memoria de calidades del promotor inmobiliario: domótica VPO, domótica BASIC, domótica PRO, domótica TOUCH y domótica PREMIUM. Todas las soluciones incluyen asesoramiento, instalación, programación, puesta en marcha, explicación al usuario, garantía TOTAL de 2 años y servicio postventa, con posibilidad de ampliación por parte del usuario.

El paquete de domótica VPO, dirigido a Viviendas de Protección Oficial, ofrece desde sólo 550€ la central domótica Maxicontrolador LCD, control telefónico de calefacción, detección de humos e inundación, y aviso en caso de incidencia.

Con el paquete domótica BASIC, por sólo 995€, el promotor inmobiliario podrá ofrecer a sus clientes ahorro energético, seguridad técnica y control remoto de sus viviendas, así como programación horaria de dispositivos, simulación de presencia, control y regulación de luz y un mando universal para el control de domótica y equipos audiovisuales.

El paquete domótica PRO ofrece desde 1.365€ la nueva central domótica PRO con seguridad homologada por D.G.P, detección de intrusión, humos e inundación, opción de 3 meses de conexión gratuita a Central Receptora de Alarmas, control telefónico del sistema y aviso en caso de incidencia mediante mensaje de voz. Además incluye control y regulación de luz, calefacción, y programaciones horarias.

La compañía también ofrece soluciones que incorporan pantalla táctil a color desde sólo 1.999€, con el paquete domótica TOUCH. La pantalla táctil Eyetouch, de fácil manejo, permite controlar calefacción, luz y persianas, programaciones horarias de dispositivos, simulación de presencia. Además ofrece de serie el control del sistema a través de PC, PDA e Internet.

Por ultimo y como gran novedad, el paquete domótica PREMIUM ofrece, desde 3.590€, una solución muy completa de control de la vivienda desde la pantalla táctil a color Eyetouch y desde el televisor. Este paquete aporta al usuario seguridad, confort, ahorro energético, comunicación y ocio. Cuenta con central domótica con seguridad homologada, detección de intrusión, humos e inundación, control de calefacción, regulación de iluminación, programaciones horarias, simulación de presencia, control a través de teléfono, PC, PDA e Internet, control desde mando a distancia universal, aviso telefónico con mensaje de voz en caso de incidencia… En definitiva, se trata de una solución muy completa a un precio muy competitivo.

Durante el año que celebra su 15 aniversario, Home Systems se posiciona como la compañía de referencia en el sector de domótica en España y como marca de confianza entre promotores y constructores, gracias a la calidad de sus productos y de sus servicios de asesoramiento, instalación y postventa.

Así es como va a quedar la cosa realmente

La Nueva España publica, con mucho aire, el manifiesto de unos supuestos defensores de la playa de San Lorenzo, a los que molesta la instalación de una batería de molinos eólicos en El Musel, porque consideran que agrede su visión del paisaje y de la naturaleza.

Todo muy rico y muy abundante, pero muy poco creíble, pues tras los firmantes se adivina la presencia de gente muy bien relacionada con el ex presidente del Principado, Pedro de Silva -y no sólo su hermano-, que ya echó otro pulso al actual presidente, Vicente Álvarez Areces, cuando la ciudad entera se volcó contra el proyecto de reforma portuaria -la llamada Alternativa 3-G-, que iba mucho más allá de la monstruosidad que en estos momentos se está ejecutando.

No es la presencia de Silva, que se adivina detrás de ese manifiesto, pues se trata del único personaje que aglutina, en los hechos, o como autor intelectual, la elaboración de una lista así, la única causa que mueve a la sospecha, cuando no a la desconfianza manifiesta, ante las verdaderas intenciones de quienes han parido este ratón colorado.

Los firmantes critican la instalación de una línea de molinos que el Gobierno y la Autoridad Portuaria quieren instalar en El Musel, porque "nos quieren alambrar el horizonte", y dicen estar "a favor de nuestro horizonte", y en el horizonte les molestan unos finos molinos de viento, cuando curiosamente, estos mismos personajes no encuentran problema alguno -nunca dijeron nada al respecto- en que se instale una enorme, una gigantesca bomba atómica, de gran fuerza explosiva potencial, de incomparable fealdad y desmesurado tamaño: la mayor planta regasificadora que se va a instalar en la Cornisa Cantábrica.

En el mismo sitio.

Enfrente de la misma playa.

¡Demasiado descarado!

Sorprendente resulta siempre La Nueva España -que trata el asunto con mimo especial, hasta el punto de preparar para la ocasión un gran trabajo de infografía, en el que colocan los molinetes, y se ignora la regasificadora-, pero no menos sorprendentes resultan también, esos exquisitos y notables ciudadanos, que administran sus fobias y sus filias de manera tan rara, que da la sensación de que algunos de ellos firman de manera inconsciente, por pura inocencia, otros quizá por vanidad, y los menos porque están en la pomada; evidentemente. Poque alguno estará en la pomada, ¿no? ¿O son tan cándidos, ciudadanos tan notables y distinguidos? ¿En qué pomada?, preguntarán los más cínicos.

Pedro de Silva, columnista de postín de La Nueva España, pulula en uno de los lobbys energéticos montados en Asturias, al calor del proyecto depredatorio impulsado por el Gobierno de Álvarez Areces, conocido como el Plan del Gas, ese plan que no existe, y que gracias a que no existe puede salir adelante, como una realidad que está destruyendo ya, el paisaje, la calidad de vida y el futuro de Asturias.

Detrás de ese plan hay muchísimo dinero público y privado, una enorme cantidad de obra en empresas muy políticas, y por lo tanto, intereses astronómicos.

Que hay una guerra en marcha entre HC Energía, que tantas "sinergias" tiene con de Silva y La Nueva España, gracias a Manuel Menéndez, bipresidente de la eléctrica y Cajastur, es algo obvio, y se trata de una guerra en la que el enemigo conocido es Endesa -el más visible, el que más se enseñó hasta el momento-, con un ciclo combinado en discusión en la explanada de Aboño, sin olvidarnos de la pelea por entrar, junto con Enagás, en el ente gestor de la propia regasificadora.

Tampoco debemos olvidar que Endesa tiene más planes para su desembarco en Asturias, y que en esos planes juega Hunosa, para la que el presidente Areces organizó recientemente un fastuoso viaje a Sudáfrica, para meter a toda la sociedad asturiana en esa mermelada carbonífera, pagando el viaje a una selecta concurrencia de todos los palos y cuadras. Hunosa, que pretende impulsar la importación de carbones y explota una mina en Sudáfrica con Endesa, también está en trámites para construir otra central de ciclo combinado en Mieres, y lo que es más significativo, recientemente se postuló como lobbysta para conseguir los permisos del gobierno para instalar parques eólicos en Asturias, precisamente para Endesa, ahora que está a punto de levantarse la moratoria.

¿Qué hacen tantos y tan buenos amigos de Pedro de Silva oponiéndose a la instalación de un parque eólico, que al lado de esa regasificadora de la que no dicen nada es un chiste? Me temo que sirviendo de comparsas para un puro y duro pulso de negocios.