Sus impulsoras son cuatro mujeres pioneras en la gestión y archivo de fondos documentales

ELPLURAL.COM

Gema, Marina, Salomé y Lucía descubrieron que en Andalucía no existían empresas que ofrecieran la gestión completa de fondos documentales. Así fundaron Archivalia y desde entonces no han parado de trabajar, sobre todo para ayuntamientos y organismos públicos, organizando, archivando e informatizando todo tipo de documentos. “Incluso papeles del siglo XVI que nadie sabía que existían”, comenta Lucía. El esfuerzo de estas cuatro mujeres se ve ahora además recompensado con el premio “Emprendedoras con Cuatro Ojos”, un reconocimiento a su carácter pionero, el fomento de la conciliación laboral y el apoyo a profesionales en riesgo de exclusión laboral.

La agencia de Comunicación Cuatroojos, codirigida por otras dos mujeres, convocó el pasado 8 de marzo, Día Internacional de la mujer, el premio Emprendedoras, con el que han querido contribuir a la difusión de actividades empresariales impulsadas mayoritariamente por mujeres.

Empresas mayoritarias de mujeres
A la convocatoria se presentaron cuarenta empresas de toda España constituidas al 50% por mujeres. El jurado tuvo en cuenta la innovación, la promoción de la conciliación e igualdad de género, la creación de empleo y la responsabilidad social corporativa y medioambiental de estas empresas. De la cooperativa andaluza premiada, Archivalia, se subrayó su carácter pionero al cubrir una necesidad del mercado para la que no existían alternativas, la creación de cuatro puestos de trabajo directos, el apoyo a profesionales en riesgo de exclusión laboral y a estudiantes universitarios a través de programas de prácticas y becas de archivística y gestión cultural, su compromiso ambiental mediante la implantación de políticas de gestión de residuos y optimización de recursos, y el fomento de la conciliación con la creación de un subsidio interno de maternidad y la redistribución de las tareas de gestión empresarial.

Finalistas
Quedaron como finalistas Romihilo, una empresa textil de inserción socio laboral para mujeres gitanas, y Sabática Consultores, especializada en gestionar tiempo sabático con programas de voluntariado internacional.

ESPAI OBERT DE PROGRÉS/ESPAI FEMINISTA espaiobert2@hotmail.com

AADS - Asociación Argentina de Dirigentes de Sistemas

AAEP - Asociación Argentina de Economía Política

ABA - Asociación de Bancos de la Argentina 

Adecra   Sitio de la Asociación de Clínicas, Sanatorios y Hospitales Privados de la República Argentina

ADICA - Asociación de intérpretes de conferencias de la Argentina  

ADPA - Asociación de Dirigentes de Personal de la Argentina

AFMS - Asociación de Farmacias Mutuales y Sindicales de la República Argentina  

Amiclor    Organización de usuarios y trabajadores de la química del cloro

AMTRAS - Asociación Mutual de Trabajadores de Seguros

Apadavis   Asociación para la prevención y ayuda de los desórdenes alimentarios y vida sana

APIMA-Asociacion de Productores Independientes de Medios Audiovisuales 

APL - Asociación del Personal Legislativo 

APYME - Asamblea de Pequeños y Medianos Empresarios de la República Argentina  

Argentores 

Argentores - Sociedad General de Autores de la Argentina 

Asociación Argentina de Agencias de Viajes y Turismo

Asociación Argentina de Empresas Proveedoras de Productos para la Higiene Institucional

Asociación Argentina de Médicos Residentes de Cirugía General

Asociación Canaricultores Tres Arroyos 

Asociación de Administradores Gubernamentales 

Asociación de Bancos Públicos y Privados de la República Argentina

Asociación de Bibliotecarios Graduados de la República Argentina

Asociación de Empleados de Farmacia 

Asociación de ex - detenidos desaparecidos 

Asociación de Fábricas de Automóviles de Argentina

Asociación de Industriales Metalúrgicos de la República Argentina

Asociación de Ingenieros Estructurales

Asociación de Pilotos de Líneas Aéreas 

Asociación de Profesionales y Amigos de la Electrónica 

Asociación Profesional del Cuerpo Permanente del Servicio Exterior de la Nación 

Asociación Psicoanalítica Argentina 

Automóvil Club Argentino

CADIME - Cámara de Instituciones de Diagnóstico Médico

CADRA - Confederación de Diálisis de la República Argentina 

CAI - Centro Argentino de Ingenieros

Cámara Argentina de Calefacción, Aire Acondicionado y Ventilación 

Cámara Argentina de Comercio 

Cámara Argentina de Industrias Electromecánicas

Cámara Argentina de la Construcción 

Cámara Argentina de Productores de Drogas Farmacéuticas

Cámara Argentina de Productores de Fonogramas y Videogramas

Cámara Argentina de Shopping Centers

Cámara Argentina de Supermercados 

Cámara de Ascensores y Afines 

Cámara de Comercio Exterior de Córdoba

Cámara de Exportadores de la República Argentina 

CAMINA - Cámara de la Pequeña y Mediana Industria Metalúrgica 

CEDES - Centro de Estudios de Estado y Sociedad 

Centro de Informaciones de Publicidad - CIP  Organización que nuclea a los profesionales de los medios y agencias de publicidad.

CERA Cámara de Exportadores de la República Argentina

CIEPP - Centro Interdisciplinario para el Estudio de Políticas Públicas 

CMP - Cámara de Mujeres PyMEs 

COFA - Confederación Farmacéutica Argentina 

COFES - Consejo Federal de Entidades de Servicios Sanitarios 

Consejo Profesional de Relaciones Públicas

Colegio de Graduados en Antropología de la República Argentina 

Confederación Farmacéutica Argentina

Consejo Publicitario Argentino 

CPC - Centro de Parálisis Cerebral 

CTA - Central de los Trabajadores Argentinos 

F.A.C.C.-Federación Argentina de Clubes de Campo

FACPCE Federación Argentina de Consejos Profesionales de Ciencias Económicas de Argentina

Federación Argentina de Supemercados y Autoservicios 

Federación de Asociaciones de Trabajadores de la Sanidad Argentina

Federación de Cooperativas de Río Negro

Federación de Empresarios de Combustibles de la Rep.Arg. FECRA  

Federación de Psicólogos de la República Argentina

Federación Universitaria Argentina - F.U.A. 

FeNTOS    Federación Nacional de Trabajadores de Obras Sanitarias. Argentina

Ingenieros Forestales Asociados  Argentina

La Bancaria   Sociedad Argentina de empleados de bancos

Mutual de Trabajadores Camioneros   Capital Federal

Nuclear    Institución de desarrollo de la medicina nuclear

Red CAME - Red de la Coordinadora de Actividades Mercantiles Empresarias

Sindicato Argentino de Televisión 

Sindicato de Choferes de Camiones    De la Ciudad de Buenos Aires

Sindicato del Seguro de la República Argentina

Sociedad Central de Arquitectos  Representa a los arquitectos argentinos

U.P.C.N.    Unión del Personal Civil de la Nación

Unión de Trabajadores de la Educación  

Unión de Trabajadores de Prensa de Buenos Aires  

Unión de Trabajadores Hoteleros y Gastronómicos de la República Argentina

Unión Industrial Argentina  

Sindicato de Luz y Fuerza Argentina

Me contó la siguiente historia:

Después de un accidente aéreo en EEUU donde murieron unos 200 pasajeros, el equipo de investigación, tras reunir todas las piezas que quedaban, chequear la caja negra, etc. determinó que la causa fue un fallo en el motor. Con el número de serie de éste, que pudieron identificar entre los restos, fueron a hablar con el fabricante del motor, Rolls-Royce donde se archivan fotografías de cada una de las piezas del motor. Fue grande su sorpresa al revisar las fotos y descubrir que una de las piezas vitales del compresor tenía una gran grieta que no se detectó cuando se hizo el chequeo de calidad.

El motor se había construido hacía ya unos 10 o 15 años, pero la persona encargada del control de calidad todavía trabajaba ahí: en el mismo puesto, haciendo los mismos chequeos de las piezas y fotografías. Cuando lo entrevistaron, descubrieron que el hombre no andaba muy bien de la vista y no usaba gafas, pues nunca había sido consciente de ello.

Ante esta situación, decidieron revisar todas las piezas que había revisado el operario durante todos los años que llevaba trabajando, y, para mayor sorpresa de los investigadores, descubrieron que todavía había al menos cuatro piezas más que eran defectuosas, que no fueron detectadas y que estaban en motores de aviones comerciales.

Sabían el número de serie de cada motor, pero, puesto que los motores no son ensamblados en el avión por Rolls-Royce, sino por otro fabricante (Boeing, Airbus...), y éstos no archivaban el número de serie del motor que se había puesto a cada avión que fabricaban, no pudieron encontrar estos motores...

¿Será verdad la historia?

Si te gustó esta anotación, podrás ver más en el blog Inquietudes.

O primeiro deles foi o II Encontro de Mulheres Contemporâneas, dia 18 de junho, idealizado por Ana Maria Leandro, onde em um auditório belíssimo participei como ouvinte, durante manhã e tarde, de uma série de palestras e debates sobre temas muito interessantes, com palestrantes muito carismáticos.

Tivemos um primeiro painel sobre Responsabilidade Pessoal: carreira, ascensão profissional, exercícios de vários papéis, com J. A. Gaiarsa (psiquiatra, especialista em gente!), Luis Grottera (consultor de marketing, e especialista em estratégias Blue Ocean), Dimitri Salles (advogado, especialista em direitos humanos).

O segundo painel foi sobre Resiliência nos Relacionamentos, que eu não sabia, mas aprendi que se trata da capacidade de suportar as pressões negativas. Quem nos falou foi Maria Lúcia Pettinelli (engenheira e administrador, coach especializada em carreira), Beatriz Cullen (farmacêutica, especialista em marketing de relacionamentos) e Michelle Ratton (professora universitária especialista em mediação de conflitos). Os temas tratados foram auto-realização, os jogos territoriais enfrentados no trabalho, e os cuidados com armadilhas a que estamos sujeitos.

No terceiro e último painel foi falado sobre a Saúde e Sustentabilidade Emocional, ou seja, em todos os sentidos: física, emocional, sexual e financeira, tivemos as palestras de Betty Almeida(médica, especialista em Programas de Qualidade de Vida), de Carla Cecarello (psicóloga, especialista em sexologia) e Mara Luquet (jornalista, especialista em finanças e economia).

Claro que num encontro desses, sendo a maioria mulheres, ainda tivemos divertidos sorteios de lindos brindes doados por algumas empresárias que participavam do evento, livros do Dr. Gaiarça e de Mara Luquet, degustação de vinho, patês, lanchinhos, docinhos, e uns brigadeiros de comer babando... e depois correr pra academia...

Foi um dia muito especial para todas que puderam participar, e aqui eu agradeço especialmente minha prima Márcia Bueno, que me convidou para o encontro. A quem não foi, recomendo que fique de olho pois foi prometido para o ano um terceiro encontro, e sei que vai valer à pena!!!

O segundo evento que participei foi de outra natureza, um vernissage, ontem à noite, uma linda exposição que teve a curadoria de uma querida e muito competente amiga, Daisy Estrá, e ocorreu na Galeria Marta Traba, do Memorial da América Latina.

Trata-se de “VIAGEM NOTURNA - Arte Indígena: Preservação”.

Vocês não podem perder de nenhuma maneira! A exposição abre para o público hoje, sábado, e vai até o dia 3 de agosto.

A exposição está belíssima, e trata-se de um valioso acervo de arte indígena que está temporariamente sob a guarda do Memorial, (mas ainda está sob a responsabilidade do juiz federal da sexta vara criminal, especializada em crimes contra o sistema financeiro nacional e lavagem de valores).

O acervo chegou em más condições de conservação ao Memorial, com insetos e fungos, então Daisy traçou um plano para com  sua equipe recuperar a beleza original das peças que agora estão na mostra.

Foi criada uma ambientação na galeria com luz adequada, som ambiente, e atmosfera como se tivéssemos sido transportados para uma grande oca construída ao redor de uma generosa árvore. As peças expostas pareciam flutuar no ar, os lindos cocares com suas penas multicoloridas, cestarias, esculturas, armas de guerra, e um filme muito lindo sobre o povo indígena chamado Xingu Terra, que também foi restaurado, fazia-nos sentir como parte de uma aldeia.

É uma exposição que mexe com nossas raízes brasileiras, que fala de povos que vem sendo aculturados ao longo dos anos, e daí a importância da preservação de sua arte e cultura originais.

Proximamente pasado el evento publicaremos una pequeña selección de las mismas.

  Conversa entre pai e filho, por volta do ano de 2031, sobre como as mulheres dominaram o mundo.

- Foi assim que tudo aconteceu, meu filho... Elas planejaram o negócio discretamente, para que não notássemos. Primeiro elas pediram igualdade entre os sexos. Os homens, bobos, nem deram muita bola para isso na ocasião.
Parecia brincadeira. Pouco a pouco, elas conquistaram cargos estratégicos: Diretoras de Orçamento, empresárias, Chefes de Gabinete, Gerentes disso ou daquilo.
- E aí, papai?
- Ah, os homens foram muito ingênuos. Enquanto elas conversavam ao telefone durante horas a fio, eles pensavam que o assunto fosse telenovela... Triste engano. De fato, era a rebelião se expandindo, nos inocentes intervalos comerciais. “Oi querida!”, por exemplo, era a senha que identificava as líderes. Celulite, eram as células que formavam a organização. Quando queriam se referir aos maridos, diziam O regime.
- E vocês? não perceberam nada?
- Ficávamos jogando futebol no clube, despreocupados.
E o que é pior: continuávamos a ajudá-las quando pediam. Carregar malas no aeroporto, consertar torneira, abrir potes de azeitona, ceder a vez nos naufrágios.
Essas coisas de homem.
- Aí, veio o golpe mundial!?
- Sim o golpe. O estopim foi o episódio Hillary-Mônica. Uma farsa. Tudo armado para desmoralizar o homem mais poderoso do mundo. Pegaram-no pelo ponto fraco, coitado. Já lhe contei, né? A esposa e a amante, que na TV posavam de rivais eram, no fundo, cúmplices de uma trama diabólica. Pobre Presidente...
- Como era mesmo o nome dele?
- William, acho. Tinha um apelido, mas esqueci... Desculpe, filho, já faz tanto tempo...
- Tudo bem, papai. não tem importância. Continue...
- Naquela manhã a Casa Branca apareceu pintada de cor-de-rosa. Era o sinal que as mulheres do mundo inteiro aguardavam. A rebelião tinha sido vitoriosa! Então elas assumiram o poder em todo o planeta. Aquela torre do relógio em Londres chamava-se Big-Ben, e não Big-Betty, como agora!
Só os homens disputavam a Copa do Mundo, sabia? Dia de desfile de moda não era feriado. Essa Secretária Geral da ONU era uma simples cantora. Depois trocou o nome, de Madonna para Mandona.
- Pai, conta mais...
- Bem filho... O resto você já sabe. Instituíram o Robô Troca-Pneu como equipamento obrigatório de todos os carros... A Lei do “Já-Pra-Casa”, proibindo os homens de tomar cerveja depois do trabalho...

E, é claro, a famigerada semana da TPM, uma vez por mês...
- TPM ???
- Sim, TPM... A Temporada Provável de Mísseis... É quando elas ficam irritadíssimas e o mundo corre perigo de confronto nuclear....
- Sinto um frio na barriga só de pensar, pai...
- Sssshhh! Escutei barulho de carro chegando. Disfarça e continua picando essas batatas...

La imagen actual en la intersección del arte

y la publicidad

Ramón Almela. Doctor en Artes Visuales

III SIMPOSIUM DE COMUNICACIÓN. "Arte y Publicidad en Comunicación"
Escuela de Jurisprudencia y Humanidades. 12 Marzo 2004. Auditorio Rafael Cañedo. Radio ACIR

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Andrea González Villablanca

Las fronteras de la disciplina de la pintura se desvanecen. Lo digital se escurre por cada resquicio de la vida actual ocasionando concretamente que, la pintura como técnica, se entrelace con la representación digital. Reconsiderar la vinculación existente del diseño con el arte cobra nuevos impulsos. Un reciente libro "Arte¿?Diseño" (Anna Calvera, Gustavo Gili 2003) ofrece un amplio abanico de respuestas al dilema por parte de diseñadores que provienen de concepciones, épocas y geografías distintas. Las nuevas tecnologías avivan la reconsideración de los conceptos del arte, pues en el uso de los nuevos medios, arte y diseño se entrecruzan.

Al reflexionar, en el ámbito de la publicidad, sobre la pintura evolucionando hacia el diseño digital, se constata una concordancia: la imagen. La imagen es el centro de reflexión en las estrategias de la publicidad y el arte, bien sea imagen estática o imagen-movimiento. Lejos de adentrarme en la complejidad de la imagen, abordaré cómo, uno, las estrategias de la imagen en la publicidad y en la pintura se entremezclan hoy en sus procesos de producción y comercialización, dos, cómo sus discursos se forjan desde la seducción por el deseo, a través del estilo en su comienzo y hoy a través del sexo, y tres, cómo ambas son generadoras de significados donde lo real y lo simbólico se mezclan y diluyen en lo cotidiano, impulsando la estetización de la vida diaria. Las fronteras que distinguen el arte de la publicidad se deshacen. ARTE de la PUBLICIDAD, y PUBLICIDAD en el ARTE. Evidencias de un panorama donde cada vez se hace más patente la disolución de lo artístico en la sociedad actual. La entidad artística es engullida en el sistema general de la imagen, indiferenciándose en lo que se ha llamado "cultura visual".

La necesidad del diseño surge al comienzo del siglo XX cuando la sociedad se molestó con la fealdad producida por la industria y el nuevo orden económico. El diseño se configuró como saber orientado a lograr que el consumidor se inclinara por el objeto concebido en términos estéticos. En una primera fase, la publicidad se enfocó a expandir el conocimiento, a propagar un producto. El cartel comercial nació en el siglo XVIII al aparecer la litografía. Los anuncios comerciales dentro de periódicos iniciaron a comienzos del siglo XIX, y a finales del siglo suponían ya un tercio del espacio de los mismos. Pero fue a principios del siglo XX cuando las agencias de publicidad ampliaron su campo de acción enlazando un concepto de imagen entre el producto y la conciencia del consumidor: El estilo. La figura central que desarrolló este manejo de la imagen fue Earnest Calkins. Para la industria del consumo resultó fundamental la idea del estilo: La belleza como nueva herramienta de negocios. Al inicio de la era industrial, el uso de la belleza era escaso o descuidado como factor económico, los bienes de uso decorativo reflejaban más bien los valores de otra época que las trazas de la nueva era. Advirtiendo el poder del artista para decir cosas que no se expresan con palabras y convencidos por los progresos artísticos modernos y sus poderes de sugestión, se contrató a un grupo de artistas reconocidos para trabajar conjuntamente con los fabricantes de productos. El primer paso para hacer atractiva la publicidad fue hacer atractivo el artículo. Los productos eran feos y vulgares. Y dado que había que introducir el artículo a vender en la fotografía publicitaria, se presionó al fabricante para elaborar bienes o empaques dignos de situarse en el ámbito artístico fotográfico. Se estimuló, entonces, el factor "belleza" del producto dirigiéndolo hacia su obsolescencia estilística, en detrimento del factor eficiencia. Se estimulaba el consumo compulsivo creando una insatisfacción por el viejo producto todavía útil, provocando deseos por el nuevo.

La publicidad se erigió en el elemento constituyente del sistema capitalista. Se organizó un mercado de masas estructurando una demanda que estaba sin organizar. La publicidad se convirtió en máquina de guerra ideológica al servicio de un modelo de sociedad basado en el capital, el comercio y el consumo. Fue una acción dirigida a movilizar las energías del consumidor orientando sus deseos. La propia etimología de la palabra "slogan" describe con certeza la raíz de esta acción: Procede del gaélico y era el grito de guerra que hermanaba a los miembros del clan. El slogan reúne simbólicamente, como un coro, una canción, las mentes de la población determinando su elección. La publicidad busca manipular las necesidades del individuo. A causa de la publicidad, escribía Herbert Marcuse, "Los lujos se convierten en necesidades que el individuo debe adquirir so pena de perder su estatus en el mercado competitivo, el trabajo y el ocio."

La industria de la publicidad se adentró en el estudio de la belleza y su atractivo universal con el objetivo de provocar y promover como respuesta, el consumo. Impulsó el estilo en la imagen para lograr el control consciente de las ideas estimulando los diversos sentidos del ser humano. En 1983, Stuart Even relata en su libro "Todas las imágenes del consumismo" como se percató, en un puesto de revistas, que la palabra "estilo" aparecía una y otra vez entre los cientos de portadas de todo tipo. Hoy, 20 años después, percibí en las revistas dispuestas, esperando la línea de caja de un supermercado, santuario del consumo, una palabra dominante en las portadas de todas ellas: "sexo". El deseo impregna la imagen en la publicidad y el arte actual. El deseo es impulsado en la imagen como factor de seducción con el sexo, cuando antes lo hacía el estilo.

La imagen aparece como territorio del deseo. El deseo es un movimiento metafísico, una acción volitiva hacia el objeto como ente de atracción. Merleau-Ponty sostenía que la tensión vital de erotismo y belleza son las raíces de la percepción y de la representación, y describe al deseo como "arco intencional" que da a la experiencia su grado de vitalidad y fecundidad. Octavio Paz aborda el deseo como "la persecución de un objeto sin cesar fugitivo, sea un cuerpo, una idea o una idea hecha cuerpo", añadiría yo ¿Una imagen? El deseo está profundamente relacionado con la naturaleza humana. Heidegger presenta la naturaleza del hombre como "ser proyectante a través de su constante desear". En la ponencia "Los espacios del deseo", Silvia Durán sintetiza así el deseo: "Es la fuerza de la acción. Su espacio natural es la imaginación y muestra a un ser humano proyectante, libre, transgresor y creador que busca recuperar en la vida su recuerdo primigenio, la plenitud, el placer y la felicidad; todo ello consecuencia de su condición."

El arte es el espacio de confluencia del deseo y la imaginación materializado en la imagen. Afirma David Freedberg "Las imágenes excitan deseo" en su libro "El poder de las imágenes". Al analizar aspectos de la imagen apunta sobre la atención visual y la mirada, la turbación natural al sentir deseo en la expresión artística, el cual no se rechaza en las imágenes consideradas no artísticas. Pero el deseo se encuentra en la propia entraña del arte. Esta relación del arte con el deseo es reafirmada por Roland Barthes al definir el arte en "Crítica y verdad" como: "Obras atravesadas por la gran escritura mítica en la cual la humanidad intenta sus significaciones, es decir sus deseos". El arte juega, transforma, propone y muestra palpablemente los deseos considerados más bajos y los superiores o irrealizables.

Cada época del hombre tuvo su modo de entender la imagen, y desarrolló sus objetos figurativos. La representación en las imágenes del pasado fue condicionada por la huella y el parecido. Utilizando los términos de la teoría de signos de Pierce, el index y el icono, serían los dos tipos de signos que gestan la imagen del pasado. Es decir, la correspondencia de hecho o la semejanza entre el signo y su objeto referencial. Mientras en el pasado fue la realidad la determinante de la imagen, en el momento actual, esa realidad es sustituida por el deseo. Régis Debray remarca en su libro "Vida y muerte de la imagen" utilizando los términos de Freud: "...si la imagen arcaica y clásica funcionaba con el principio de realidad, la visual funciona con el principio de placer". En la sociedad occidental actual, el principio de placer se vuelve dominante ya que la base estructural de la organización social, y por tanto de sus expresiones, es el consumo de bienes y servicios. Es evidente lo predominante del deseo en el discurso de la imagen artística.

Y también el deseo es el discurso social de la imagen publicitaria. El deseo hunde sus motivaciones en la atracción sexual. La publicidad apela directa o subliminalmente a los deseos del ser humano. Me pareció una paradoja visual un reciente anuncio espectacular en el Municipio de San Nicolás, en el estado de Nuevo León, al colocarle dos carteles con la palabra "clausurado" sobre la imagen del cuerpo de una mujer exhibiendo ropa interior tendida en un sofá. Las autoridades decidieron censurar la exhibición de tal inmoralidad para la sociedad como si pudieran reprimir los deseos inmanentes en la sociedad, o controlar el uso del deseo como medio de atracción a los productos en la industria.

Lenguaje e imagen convergen conformando la realidad del individuo. Las imágenes son por un lado, experiencias mediadas y codificadas por los medios de producción visuales, y por otro lado son vistas, son miradas. La mirada es el agente ejecutante del significado y es el que, en última instancia, dota de significado a la imagen. La mirada es la que crea y organiza la realidad. Wittegenstein y Foucault remarcan que el lenguaje conforma la realidad. No se tiene el mundo de un lado y de otro el lenguaje. Siguiendo a Schopenhauer que afirmó: "El mundo es mi representación" se puede sostener entonces que -Mi lenguaje y mi mundo son uno-. La filosofía de la percepción, siguiendo la fenomenología existencial de Merleau-Ponty enfatiza la conciencia del ser que percibe la realidad. La representación de su realidad, la imagen, es una apertura cognoscitiva a esa realidad. Pero esta realidad percibida, escribía Thomas Kuhn, depende "de lo que el hombre mira y de su experiencia conceptual visual previa que se le ha enseñado a ver". La imagen es la encrucijada de la representación y el lenguaje. La misma escritura no fue destinada al principio a ser leída sino que la visión jugaba un papel importante, sino primordial, para descifrar los trazos y signos que la componían. Desde los comienzos de la escritura alfabética, la palabra fue asociada a la imagen. En Alejandría los poemas componían dibujos-poemas. Existen múltiples ejemplos tanto en Grecia como, más tarde en el medioevo, de la escritura figurada; imágenes donde se conjunta el elemento lingüístico y el plástico. El Renacimiento prosiguió esta práctica del caligrama manteniendo la relación de palabra-imagen anticipando, en cierto modo, la poesía concreta de los ejercicios caligramáticos de Apollinaire y Mallarmé a principios del Siglo XX.

La producción, difusión y análisis de la imagen dentro de la cultura visual, es el elemento central en la emergente disciplina de Estudios Visuales que cristaliza en instituciones y medios académicos. Recientemente se celebró en Madrid la 1ª. Conferencia Internacional de Estudios Visuales, coincidiendo con la Feria de ARCO. Los Estudios Visuales, más allá de la iconología -estudio teórico de la imagen- abordan la Cultura Visual, la manera en que todo lo visible está, de algún modo, construido y estructurado socioculturalmente -construcción social de lo visual-, y el modo en el que toda cultura se hace visible.

No existe la imagen inerte y estable. La imagen recibe su sentido de la mirada. No se halla de un lado la imagen y de otro la mirada, señala Régis Debray. Mirar no es absorber pasivamente, consiste en ordenar lo visible de un modo activo, determinado por la cultura del momento. En su libro "Vida y muerte de la imagen" establece tres momentos de la historia de lo visible. Primero fue la mirada mágica, predominante en la época antigua expandida después de la escritura, y que suscitó el ídolo con el objetivo de protección. Encajaría en la esfera denominada "Logosfera". Segundo fue, la mirada estética, propagada después de la invención de la imprenta, y que produjo el arte, con la meta del deleite, englobándose en la "Grafosfera". Y tercero, la mirada económica, desarrollada con lo audiovisual, produciendo lo visual, con la meta de la información, comprendida en la "Videosfera", que es la etapa en la que nos encontramos.

Con el cine, el video y la televisión la imagen-movimiento vive una era de impulso creciendo la distribución pública de la imagen y la expansión de nuevos sistemas de reproducción técnica. Nótese como está afectando a la vida política mexicana el uso extensivo de los videos donde se testimonian presuntos actos de corrupción, creando la pesadilla mediática que Giovanni Sartori preveía en su clásico "Homovidens". En el arte, los lenguajes propios de estos medios han colisionado engendrándose su hibridación en una nueva etapa que José Luis Brea denomina "Post-cinema". Las prácticas artísticas actuales son influidas desde la transformación operada al cruzarse estos medios, siendo el spot publicitario y el clip musical los que influyeron en las nuevas prácticas visuales. Se comprueba un cambio profundo en lo que se refiere a los modos de producción, distribución y recepción de la experiencia artística, resultando en el arte una transformación intensa encaminándose hacia un cambio de paradigma.

Desde la clasificación que Régis Debray establece de la mirada y la imagen en la historia de la visión se deriva que cada edad de la imagen, tiene su tipo de arte. Y la situación actual propugna, como muchos críticos e intelectuales sostienen, una renovación del arte hacia dispositivos de reflexión y análisis que más que objetos estéticos, amplíen la experiencia de vida. Roberta Smith, crítica de arte en el periódico "New York Times" escribía hace poco sobre este momento artístico que vivimos: "El más prometedor desde los 80, gracias a numerosos artistas jóvenes que están arrasando y reimaginando las profundas y afianzadas polaridades que dominaron en tanto del arte del siglo XX. Desenvueltos en muchos medios, borran las distinciones entre lo digital y lo artesanal, lo político y lo personal, la teoría y la práctica, el espíritu y la carne, la visión y el sonido, la temática y la forma. En el proceso, puede que estén volviendo a poner la modernidad en lo posmoderno."

Es un hecho que enlazándose lo digital con lo artesanal de la pintura, se interpenetran ambos territorios, el del diseño y publicidad con el del arte. Un interesante ejemplo de la convergencia de lo digital en la publicidad sería el uso de las modelos: En las revistas y anuncios se encuentran caracteres de modelos creadas por animación virtual. Estas modelos condensan la belleza ideal creada artificialmente con presencia convincente. Tanto, que el carácter de Aki Ross, actriz creada para la película "Final Fantasy", fue empleada para la portada de la revista Maxim apareciendo en bikini con la acostumbrada seducción de sus atractivas modelos habituales. Y no es el único ejemplo. Otros caracteres de realidad virtual se emplean en anuncios publicitarios de diversos productos.

Los espacios de la pintura y la publicidad, bien delimitados antes, ahora se confunden. Los artistas hacen uso de estrategias publicitarias en la difusión o realización de su arte. Cecily Brown, una artista neoyorkina, apareció en la portada de la revista Vanity Fair posando en su estudio entre materiales pictóricos y cuadros luciendo con su ropa de trabajo, tumbada y sugerente. O el caso de Rachel Feinstein en la revista Vogue. En eso se ha convertido la creación artística: En la producción de un objeto de consumo comerciable. Sólo hay que comprobar la invasión de inserciones publicitarias en la revista ARTFORUM y otras, donde apenas queda espacio para los artículos escritos. Encumbrar valores artísticos como gran arte por medio de la publicidad y otras estrategias puede alterar el criterio. El año pasado, una artista española -Mónica Roibal- realizó una exposición de pintura en el Antiguo Colegio de San Ildefonso de México DF. Desconocida en el medio visual tuvo, sin embargo, visitas guiadas por Javier Solórzano, Carlos Monsivaís, Germán Dehesa y otros intelectuales con apoyo publicitario de Canal 11, Televisa y el Gobierno del DF con anuncios en autobuses y parabuses. Todo el mundo se preguntaba ¿Quién demonios es Mónica Roibal? Era la esposa del mero mero y acaudalado de la industria editorial.

La publicidad utiliza los medios y avances artísticos para promover el consumo, y el arte se apropia de la misma estrategia variando el tono y subvirtiendo la forma como recurso de resistencia. La tienda departamental Palacio de Hierro emprendió en 1999 una campaña apoyada en frases que, supuestamente, reflejan la ideología de la mujer urbana bajo el slogan "Soy totalmente Palacio". Se encasilla a la mujer en estereotipos denigrantes de la imagen femenina. Lorena Wolffer, una artista de performance, realizó cuatro anuncios espectaculares que se oponían a la campaña publicitaria de Palacio de Hierro, con su imagen desafiante acompañada de frases como "Cada vez hay más palacios. Por fortuna no todas queremos ser princesas". Este es un ejemplo de cuando el arte, alejándose de problemas meramente artísticos, se apropia del medio publicitario para enfrentar seudo valores de la cultura imperante.

El arte y la publicidad confluyen en la mercantilización uniendo las dimensiones de los bienes de consumo y del mercado del arte. Si bien la publicidad tiene al consumo como razón existencial, el arte incrementa actualmente su componente mercantil. Roberta Smith escribía en el New York Times recientemente, sobre la Bienal del Museo Whitney de Nueva York, "...está sintonizada con un feliz momento de mercado cuando las ferias anuales están reemplazando a las bienales como los nuevos mega shows internacionales, eliminando cualquier línea ilusoria existente entre la curaduría y el comercio, la crítica y el marchante." Es en esta área donde se produce la contaminación mutua entre el diseño y el arte. La contraposición entre objeto de uso y objeto de contemplación se desvanece. Mientras el objeto de arte se convierte en mercancía, en los productos de diseño se rescatan ciertos valores y calidades que antes se reservaban al mundo de la creación artística. La obra de arte es un objeto-mercancía útil y reproducible, y el objeto de consumo un artefacto de valor simbólico e inútil. El diseño se inclina a la producción de pequeñas cantidades de cuasi-auráticos objetos, mientras el arte tiende a la serialización en busca de estrategias promocionales e industriales. La creación de muchos renombrados artistas contemporáneos, de perfil creciente como excelentes hombres de negocio, se produce en una factoría global donde el artista tan sólo figura como director del diseño. Takashi Murakami realiza una visión pictórica conjuntando las artes plásticas con el cómic mezclando arte y entretenimiento. Dirige sus obras mientras son realizadas en fábricas-estudios de Nueva York, Tokio y Los Ángeles. Instruye a sus trabajadores sobre sus diseños por internet notificando y señalando detalles como el color digital.

Otro de los indicios de la confluencia de territorios del arte y la publicidad es el uso que hace el diseño de las maneras del arte para dar a conocer su quehacer. El diseño salió de la clandestinidad del proceso de producción cuando algunos diseñadores adoptaron el sistema de transmisión de los media para difundir sus trabajos. Desde la Documenta7 de Kassel (1987), los diseñadores y sus obras son acogidos en importantes celebraciones artísticas. El diseño ya es reconocido como una más entre las prácticas artísticas. Lo que es más, se reconoce que la vida es más condicionada estéticamente por esas estrategias no reconocidas como arte, como la publicidad, que por las "grandes obras de arte". Síntoma de esta tendencia inversamente cruzada entre arte y publicidad es la procedencia de los directivos de museos de arte y los de grandes corporaciones. Regularmente los directivos de las grandes empresas llegaban del campo de finanzas, más tarde del marketing, luego de operaciones y últimamente se incrementa la tendencia a llegar del sector creativo. Sin embargo, los directores de museos que antes arribaban desde su actividad como historiadores del arte, ahora con frecuencia provienen del campo del marketing.

En la sociedad de consumo, la imagen publicitaria se asocia a la difusión y control, y en el arte es cada vez más frecuente el uso de la imagen como medio, además de conocimiento, motivación, estimulación y difusión. Arte y publicidad se comportan como generadores de significados, donde lo real y lo simbólico se mezclan y diluyen en lo cotidiano, impulsando la estetización de la vida diaria. El arte como fenómeno estético plantea su redefinición. El arte no responde ya al concepto tradicional de forma artística conocido hasta ahora. Es claro que la situación apunta, y es señalado por varios autores, hacia un cambio de paradigma. El objeto de arte se desmaterializa y amplia su función no reducida a su componente estético. Hoy, al hablar de arte, hay que convocar la cultura visual, y no se puede hablar de ésta sino es por medio de la significación de la imagen en la representación. ¿Se encuentra el significado dado en el objeto o idea y concretado en el medio artístico? ¿Se encuentra en el propio autor de la obra? ¿O el significado no reside en ningún lugar sino que resulta construido en el proceso de producción? El arte actual se centra en la creación de valores y significados estimulando una intensificación de los modos de experiencia, generando nuevos sentidos, gestando formas de articulación crítica de la vida cotidiana. La imagen es utilizada para motivar y difundir, y los procesos de representación, en los que el arte se envuelve, actúan como productores de realidad.

El arte actual y la publicidad son determinados por similar enfoque: Producción de significados. Hace tiempo que la publicidad dejó de vender objetos. La publicidad vende el objeto como acceso a experiencias de potencia, libertad, seguridad, independencia, prestigio...etc. En esta sociedad, los objetos representan y contienen niveles de valor, se cargan de significados. Y el objetivo de la publicidad es generar significados evanescentes. La publicidad es una fábrica de deseos, se encarga de proveer de significados al objeto, estimulando su obsolescencia. La publicidad y los medios de comunicación actuales organizan la realidad del individuo actuando como máquina creadora de necesidades del mismo. Los medios masivos de comunicación son los reguladores de su realidad. "¡Es verdad, lo vi en la televisión!". O lo que ocurre a menudo, sino aparece en TV, no sucede. De ahí esta necesidad de la difusión de la videopolítica en la TV. La simple denuncia legal, no acarrearía prueba del suceso. Es su difusión mediática la que le presta rango de realidad.

El arte en la actualidad, con su peculiar experiencia estética, está obligado a competir con otras formas de producción de imágenes visuales. Los artistas compiten con rivales que dominan los procesos de comunicación mejor que ellos: Diseñadores, publicistas y músicos. Los medios de comunicación irrumpen como la más grande y poderosa máquina productora de imágenes, más vasta y efectiva que el sistema de arte contemporáneo. Aunque no se proclaman como artísticas, se proponen como experiencia estética y ejercen una función simbólica importante en la sociedad, como lo fue antes el arte. Existe un consumo compulsivo de imágenes, que tan sólo deja hambrientos de más, un afán por consumir imágenes por parte de compradores que no piensan.

Las redes de la publicidad y el arte se entretejen hasta no distinguirse. La invasión de la publicidad en la vida diaria se extiende a través de los medios de comunicación impresos, electrónicos y digitales saturando la percepción del ciudadano. Se estima que en los países desarrollados, el bombardeo publicitario alcanza los 2,500 impactos por persona/día, aunque el 95% de los mensajes no alcancen su efectividad. Aparecen entonces formas, que recuerdan la esencia estética de la creación artística con nuevos ejercicios publicitarios que privilegian el estilo sobre el mensaje. Los anuncios comerciales se transforman en un ensayo publicitario de orden provocativo enigmático. Hasta la muerte es ya un vehículo publicitario, según afirma Eulalio Ferrer en su reciente libro "El lenguaje de la inmortalidad". Las esquelas publicadas en periódicos, e internet hoy en día, se convierten sutilmente en anuncio publicitario: "La familia Sabritas se une al dolor de la familia..." Del mismo modo, en las emisiones cotidianas de los programas se privilegia la formulación sobre el enunciado cuando la empresa patrocinadora se inmiscuye en éste sin distinción posible. Así, se estimulan nuevas formas de difusión del mensaje haciéndola innata a su realidad provocándose lo que Jordi Costa observa: "La publicidad ha llegado a ser tan superior al ser humano que, probablemente ya ni siquiera lo necesita, o ni siquiera necesita que el ser humano la comprenda." Del mismo modo, el arte tiende a ser experiencia visual de la vida cotidiana, expresión de la vida ordinaria. Daniel G. Andujar propugnaba en reciente conferencia en Madrid, que la práctica del arte debe establecer mecanismos de relación social que permitan trasladar su discurso más allá de los confines restringidos al público del arte y la propia institución.

Vida, arte y publicidad se confunden cuando esa realidad, percepción cultural del mundo, es dirigida por los mecanismos visuales de producción de imágenes. Estos crean significados y valores en la construcción de la realidad experimentada, predominando la experiencia estética. El diseño se ha convertido en el vehículo estético de masas. Concluiría afirmando con Neil Leach: "Todo lo que existe es imagen. Todo se traslada a un terreno estético y se valora por su apariencia; todo ha sido transformado en ARTE."       ]]> http://inquietudes.wordpress.com/2007/06/06/los-piratas-de-silicon-valley/ Wed, 06 Jun 2007 22:11:21 +0000 Manuel http://inquietudes.wordpress.com/2007/06/06/los-piratas-de-silicon-valley/ Interesante película/documental sobre la historia de Microsoft y Apple. Dura una hora y media; quizás sea mejor verlo en pantalla completa.

[googlevideo=http://video.google.com/videoplay?docid=-7039094381603369679]

- Aprendizaje del caso Enron.

Pese a lo cerca que estamos de las fechas, encontré en Spanair un billete muy barato. Antes de comprarlo decido, ingenuo de mí, borrar las cookies, pues en el pasado tuve un problema muy extraño que atribuí a éstas: compré un billete y justo después de pagarlo me confirmaron la compra de otro que estaba mirando en otra ventana (¿?).

¿Y adivinas qué ocurrió? Cuando volví a acceder, pocos segundos después de borrarlas, todos los precios de los billetes en esa fecha y en otras cercanas subieron considerablemente. Tenía registrado en una hoja todos los precios de Spanair de varias fechas sucesivas. Elimino las cookies y ¡los precios suben más de un 100% en algunos casos!

¿Qué conclusión se puede sacar de todo esto? Aparte de: "mientras compras un billete no borres las cookies", se me ocurre lo siguiente: Spanair registra en una cookie si eres un cliente especial y en función de eso te hace un precio más bajo: por tanto, basta que algún otro "cliente especial" me pase su cookie, yo la ponga en mi explorador, y ya tenga acceso a esos precios.

O bien, fue pura casualidad el que los precios subieran de repente...

En cualquier caso, espero conseguir un buen billete pronto.

Me pregunto si la dueña de Marlboro, Philip Morris, habrá pagado a Chupa Chups para que use ese envase y promueva el consumo de tabaco entre niños.

Si el target de Chupa Chups con este producto es aquellos que quieren dejar de fumar, ¿por qué lo venden junto a todas las chucherías para niños?

Enron, los chicos más listos de la sala: Cuenta la historia del escándalo financiero de Enron; de cómo unos directivos sin escrúpulos arruinan a miles de personas, entre ellos sus propios trabajadores. El final demuestra como la realidad, en muchas ocasiones, puede superar a la ficción.

The Fog of War: Robert McNamara, secretario de defensa de John F. Kennedy, en una memorable entrevista, habla sobre la naturaleza y la conducta humana en la guerra moderna. Relata de primera mano y como testigo privilegiado, situaciones tan críticas como la crisis de los misiles de Cuba, la invasión de Bahía Cochinos por parte de la CIA, o la guerra de Vietnam.

"Durante demasiado tiempo, la belleza ha sido definida por cánones y estereotipos demasiado restrictivos. Nos habéis dicho que ha llegado el momento de cambiar todo esto, y estamos de acuerdo. Porque creemos que la belleza real se encuentra en la diversidad de formas, tallas y edades. Por este motivo, hemos decidido iniciar la Campaña Por la Belleza Real."

Y uno de sus vídeos publicitarios es éste:

O éste, que también merece la pena verlo.

Pues bien, ¿quién fabrica y vende Dove? Ni más ni menos que la gran empresa Unilever, la misma empresa poseedora de otras importantes marcas como Axe. ¿Te suena Axe?

Otra joya: un documental sobre una ciudad de Alaska con falta de mujeres en la que los granjeros deciden rociarla de Axe:

En Inglaterra, en lugar de la marca Axe, Unilever usa Lynx:

A todo esto, me pregunto: ¿cuál es la opinión de Unilever? ¿cualquier cosa es válida con tal de vender?

¿Incorporación de Marketing en los procesos de fabricación?

Tienen visitas guiadas todos los días.

Considera que todos podemos fallar fácilmente en este aspecto ya que los ataques de ingeniería social, muchas veces llevados a cabo solo con ayuda de un teléfono, son basados en cuatro principios básicos y comunes a todas las personas:

• Todos queremos ayudar.
• El primer movimiento es siempre de confianza hacia el otro.
• No nos gusta decir No.
• A todos nos gusta que nos alaben.

Fundamentando estos conceptos, relató el 27 de Mayo de 2005 en Buenos Aires (Argentina) en una de sus conferencias, el modo a través del cual pudo acceder fácilmente al código de un teléfono móvil en desarrollo, inclusive antes de su anuncio en el mercado, con solo 6 llamadas telefónicas y en escasos minutos.

Vía: Wikipedia