18 de Julio de 2008
Queridos amigos,

Reenvío comunicado sobre la semana de creatividad que se está celebrando durante estos días en Barcelona para diseñar la Marcha Mundial por la Paz y la no violencia que durante 90 días recorrerá más de 90 países a partir del 2 de octubre de 2009.

Agradeciendo de antemano la difusión que de esta información puedan realizar, quedo a su disposición para cualquier cuestión que pueda surgir.

SEMANA DE CREATIVIDAD PARA MARCHA MUNDIAL POR LA PAZ Y LA NO VIOLENCIA

Más de 70 creativos procedentes de Europa y América se han dado cita en Barcelona durante toda esta semana para trabajar en el diseño de campaña de la Marcha Mundial por la Paz y la No Violencia, por iniciativa de Mundo sin Guerras. Esta semana terminará con una reproducción a pequeña escala de la Marcha Mundial por las calles de Barcelona.

Diseñadores gráficos, músicos, expertos en video, informática y comunicaciones, traductores y diseñadores de campaña procedentes de varios puntos de España, Francia, Bélgica, Grecia, Italia, Chile y Hungría, han estado reunidos durante toda la semana para dar forma a lo que será la imagen y organización de la primera Marcha Mundial por la Paz y la No Violencia. Esta marcha partirá de Nueva Zelanda el 2 de octubre (declarado "Día Internacional de la No-violencia" por la ONU) de 2009 y recorrerá más de 90 países hasta llegar a Punta de Vacas, a los pies del Monte Aconcagua, el 2 de enero de 2010.

Para culminar esta semana de trabajo se realizará la primera marcha conmemorativa el próximo domingo 20 de julio por las calles de Barcelona, convirtiendo así a esta ciudad en pionera en el apoyo al paso de la gran Marcha dentro de poco más de un año.

El punto de partida será la Plaza de Colón (por el lado de las Golondrinas) a las 12.00 h de la mañana, desde donde se caminará hasta la salida de metro Liceo. El siguiente tramo se hará en Metro hasta Plaza Catalunya, donde se tomarán taxis y motocicletas hasta Arco de Triunfo. La marcha atravesará caminando el Parque de la Ciudadela. En la estación de Francia se tomará el autobús hasta la Playa de La Barceloneta, donde se terminará con un baño en el mar aproximadamente a las 16.00 h. Todo el trayecto estará acompañado de actividades lúdicas y divulgativas. Trata de ser una representación de lo que será a gran escala la gran Marcha Mundial por la Paz y la No-Violencia.

Cualquier persona que quiera unirse este domingo a la marcha será bienvenida.

Información: www.marxamundial.info
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Ana Isabel López
609 69 15 57
Equipo de Prensa "Mundo sin guerras"
e-mail: medios@mundosinguerras.org
http://www.mundosinguerras.org/

Tema: Nueva campaña publicitaria de loa agencia para OSDE NEO.

Duración: 00:10:17

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El creativo se incorpora a Paff, la división BTL y digital de la agencia. Fabián fue director creativo en agencias como JWT, McCann y Diálogo, entrena futuros publicitarios en la escuela de la AAAP y ahora se suma a Paff.

La agencia Paff tiene a Andreas Heinrich como presidente, a Miguel Vera como vicepresidente, a Marisa Barroso, a Horacio Delfino y a Fabián Maison como directores asociados.

Siguiendo el perfil de propuestas de TODO tipo que han aparecido en esta gran inciativa que es los makers, quiero contarles que bajar videos de youtube.com es lo más fácil del mundo. Casi como tomarse una cebada con Raúl, o encontrarle un parecido felino a Zolezzi.

Los pasos son los siguientes:

1. Buscar un video en youtube.com, como por ejemplo uno de apariciones de duendes que le gusta a Doris (más conocida como Dane's), que es http://www.youtube.com/watch?v=5jDm8eIMCpw
2. Escribir la palabra bajar después de www. y antes de youtube.com/yarayara. Y quedará así http://www.bajaryoutube.com/watch?v=5jDm8eIMCpw
3. Meterse a esta nueva página y apretar el botón que dice descargar video.
4. Una vez que lo tengan bajado, te lo deja en un formato bastante extraño. Para cambiarlo deben convertirlo con un programa que se llama Videora Ipod Converter, que lo pueden bajar acá http://www.videora.com/en-us/Converter/iPod/
5. Instalan el programa, convierten el video y listo (el nuevo archivo queda guardado en C:\Archivos de programa\VideoraiPodConverter\Videos).
6. Ahora pueden tener cualquier video que esté en YouTube (de sus bandas favoritas, por ejemplo) y además lo pueden meter en sus respectivos iFods (el video convertido queda listo para meterlo en el iFod).

Les recomiendo bajar el video ganador del concurso de MTV "Make Your Radiohead Video", de la canción National Anthem. Se los dejo.

La campaña resalta, de forma algo sarcástica, dos aspectos de Ginóbili. Por un lado la imagen de excelente hijo, hermano y esposo. Gran amigo y compañero. Por otro, resalta la actitud agresiva y ganadora del jugador dentro de la cancha.

Esta campaña creada por Madre para Nike presenta a los “Manucanudos” en un spot de TV y múltiples piezas de vía pública y gráfica. Con la producción de Pank y dirección de Pablo Fusco, el trabajo de los fotógrafos César Capasso, Pablo Derecho y Leo Hans y el tratamiento digital de César Capasso, Hernán Sánchez y Javier Mitelman.

Las piezas gráficas de la campaña pueden verse desde aquí. A continuación el spot televisivo:

http://www.marxamundial.blogspot.com/

Se trata de una marcha que se partirá el 2 de octubre del año 2009 desde Wellington, Nueva Zelanda y terminará en Santiago de Chile. Eeeeeeeeeeeeeeeeeeh? TALKING ABOUT PROPOSALS!

Así que métanse a ver si les tinca aportar de alguna forma a esta campaña no-bélica.

Además aprovechen de ver la entrevista ilustre que se le hace a un mítico en la página.

DO IT!

Una de las principales ventajas es que el usuario y contraseña de la edición del 2007, sirven para inscribir piezas en esta nueva edición del festival, para evitar a los participantes una etapa menos en el proceso de inscripción.

Por otro lado, también se anunciaron cambios en las categorías y en algunos premios, en sintonía con las sugerencias de los profesionales de la región y con el objetivo de realizar un mejor y más justo juzgamiento del material. Se realizaron reducciones y modificaciones en algunas categorías de El Ojo Classic Cine/TV, Gráfica y Radio, El Ojo Promo y El Ojo Directo.

En lo referente al envío de materiales la novedad que se introduce este año es que todo podrá remitirse digitalmente. El material audiovisual en alta resolución se puede enviar por Beam.TV, sistema que el festival utiliza desde hace tres años en forma fluida.

Además, ya están en venta las entradas para asistentes y delegados que quieran participar de esa fiesta creativa los días 29, 30 y 31 de octubre en el Hilton Buenos Aires. Hasta el 31 de julio hay importantes descuentos. Para más información sobre el festival se puede ingresar al sitio web: www.elojodeiberoamerica.com o comunicarse a: info@elojodeiberoamerica.com

Los quiero invitar a participar en este concurso que se hace en Chile.

Sé que no todos son artishtash (yo tampoco). Pero creo que sí vale la pena embalarse y mandar alguna propuesta. Lo peor, lejos lo peor que podría pasar, es que no quedemos seleccionados para la recta final. Chuaaaa, qué malo sería eso.. Sería LO PEOR...

Pero en serio, creo que de todas maneras se pueden mandar diversas propuestas. Además que le da un plus si viene de tal "artishta" que actualmente reside en Buenos Aires, Sydney (¿dónde estás Caroloca?), Clorox o Barcelona... Acá (pinchar la palabra acá que está más blanca...) pueden ver las bases del concurso y acá
(got it booo...) los ganadores de la primera versión (pa cachar la onda si prefieren) y acá los de la segunda.

Ojalá se animen a participar. Yo al menos ya estoy pensando qué podría hacer. Además que el primer premio es una parcela en Lolol, en el Valle de los Artishtash (avaluada en 6 palos). Acá están los premios. Pero obvio que uno no lo hace por eso, sino por participar.. MMMMMMMMGHHHMM (rover face..)

Un abrazo a todos y, cada cual a su estilo, DO IT!

Aquí una frase de Jack:

“The only people for me are the mad ones, the ones who are mad to live, mad to talk, mad to be saved, desirous of everything at the same time, the ones who never yawn or say a commonplace thing, but burn, burn, burn, like fabulous yellow roman candles exploding like spiders across the stars and in the middle you see the blue centerlight pop and everybody goes "Awww!”

Los invito a que compartan sus frases favoritas aquí.........

Tema: balance del Festival Internacional de Publicidad de Cannes de 2008. Tendencias y polémicas que se generaron durante el evento.

Duración: 00:12:39

[audio=http://www.archive.org/download/EntrevistaAJorgeMartnezDirectorDeAdlatina_63/EntrevistaAJorgeMartnezDirectorDeAdlatina_64kb.mp3]

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Se trata de una breve guía que, en palabras de Héctor Fernández –Vice Presidente Creativo de BBDO México-, Diego González –Director General Creativo de Diagonal/TBWA- y Manuel Ruiz –Vice Presidente Creativo de Euro RSCG Beker-, explica qué es y en dónde se encuentra el principal ingrediente que los creativos publicitarios, redactores y directores de arte, necesitan para subirse al barco de las agencias y crear geniales trabajos.

Sin temor a equivocarme, creo fielmente que las tres entrevistas rayan en lo absurdamente cierto. Lo he vivido en carne propia.

Héctor, Diego y Manuel, mientras que a los dos primeros tengo tengo el gusto de conocerlos personal y profesionalmente y al tercero le elogio grandes trabajos, coinciden en que los creativos tienen que tener un amplio bagage de conocimientos en general y no puedo más que estar de acuerdo.

Un creativo, además de ser una persona culta, debe almientarse de grandes dósis de la otra cultura, la popular, que significa desde asistir a conciertos de cualquier índole, ir a tomar clases de baile los fines de semana, poder y saber platicar de política, caricaturas o vulgaridades de igual forma, andar caminando por todos lados, ver en la TV desde documentales hasta talk shows, ver películas taquilleras o cine independiente, hasta conocer a qué saben los tacos de cabeza o la sangre y un sinúmero de actividades que deben ser un hábito en la vida de cualquier creativo publicitario. Sin embargo lo que más se requiere es la pasión. Si el conocimiento cultural y popular son los ingredientes base, la pasión es la gasolina que alimenta, literalmente, el cuerpo de un buen creativo.

También hay que tener miedo. Miedo a no poder sacar una mejor idea que la que ya te aplaudieron tus jefes o jurados, porque la verdadera valía de un creativo siempre debe girar en torno a sacar cada vez más y mejores ideas y eso no es tarea fácil. Nada vale una buena idea si no le precede una mejor.

Otro ingrediente básico para tener un agradable gusto publicitario es no defender en extremo las ideas. Puedes defenderlas, claro está, pero no como un loco porque eso significaría que no puedes tener una mejor, sumado al hecho de que, a sabiendas de que todo y absolutamente todo el mundo en su negocio es creativo, nosotros tenemos la exigencia de transportar esa creatividad a una cartelera, a una revista, a un radio, a un comercial o a un medio alterno con la simplicidad de un concepto para eficientar la cadena comercial y lograr un balance; debemos hacer reír, llorar o enojar (entre muchos otros sentimientos humanos) a nuestro target para que se note que estamos ahí y la gente prefiera nuestros productos.

En fin, podríamos hablar de muchas cosas que se necesitan para ser un creativo publicitario, pero le hecho es que más que una profesión, es una identidad. Son formas de comportarse que salen a la luz y se explotan en los escritorios de las agencias de publicidad, pero que también se forman en el conocimiento previo de lo que puede ser un ambiente tan duro como éste, y qué mejor que existan escuelas dedicadas a darles una probada a las nuevas y no tan nuevas generaciones de creativos publicitarios, como en este maravilloso caso del Simulador de Vuelo.

Si te sientes con la sifuciente hambre como para darle un buen bocado a este extraordinario mundo, acércate al Simulador o a la escuela de creativos más cercana a ti; ahí sabrán sacarte la vena publicitaria que tanto estás buscando.

La red de agencias del grupo WPP fue elegida por la firma de Redmond para manejar la creatividad de la división “business solutions”.

Según informa el WallStreetJournal, en 2006 Microsoft invirtió lanzó una campaña de u$s500 millones exclusivamente dirigida al canal business-to-business. La acción estuvo a cargo de McCann, la agencia que maneja la creatividad de la marca, y tenía el objetivo de pelearle mano a mano a IBM, y parece que no tuvo el resultado esperado. Ahora, Microsoft apuesta por JWT para darle un poco más de visibilidad a su división de negocios.

En el último tiempo la relación de McCann con Microsoft es bastante extraña. Por un lado, la agencia acaba de ganar el GP de oro en Cannes por su labor para la marca Xbox y el lanzamiento de Halo3. Por otro lado, es inevitable pensar que la campaña que la agencia desarrolló para el Windows Vista (a principios de 2007) quedó teñida por el fracaso del flamante sistema operativo de Microsoft.

Paralelamente, durante 2007 la agencia del grupo Interpublic perdió parte de la cuenta de Microsoft en manos de Crispin, Porter+Bogusky.

La versión 2008 de Expo Publicitaria tendrá una superficie total de 6.000 metros cuadrados, y se perfila como una nueva oportunidad de intercambio, actualización, innovación y concreción de contactos y operaciones comerciales.

Conferencias, lanzamientos de productos y una nueva presentación del Museo Histórico de la Publicidad, con más de 3.000 piezas publicitarias de diversas épocas, y la Historia de las Expos Universales, entre otras atracciones, ratificarán a este evento como el encuentro tradicional de toda la industria publicitaria argentina.

Más del 60 % de espacio disponible ya fue vendido a unas 70 empresas, y se prevé completar en poco tiempo el cupo de expositores previsto.

El foro estuvo basado en la visión del grupo SMG que considera la integración de un pensamiento digital de raíz, a través del concepto de “Conexiones que Cautivan”, mismo que le dio tono al Foro y sirvió como marco de referencia para que los expertos compartieran sus pensamientos y experiencias.

Dos temas que ocuparon un lugar especial fueron el Marketing Móvil y digital y las Métricas cruzadas de medios ya que ambos están generando gran atracción en la industria.

Durante los dos días que duró se llevaron a cabo actividades que incluyeron presentaciones, paneles y discusiones expuestas por altos directivos y expertos del medio, tales como: MSN, Terra, Yahoo, Myspace, Google, .Fox, Starmedia, Netpeople, Pixel y SMG.

Así, existe Bollywood, que ya nos deleitamos con una joyita de un remake de Superman Indio en algún post pasado. Bueno, hace poco encontré esta otra joya que quiero compartir con uds:

Claramente esto es mofa. Pero lo encontré genial. Lo que no encuentro genial es usar la palabra genial.

La situación fue la siguiente: Los empleados de recolección de basura de Nápoles dejaron de realizar sus actividades porque la ciudad ya no tenía espacio donde colocar los deshechos. Ante la evidente falta de respuesta de las autoridades, Cecchini no tuvo la mejor idea de ir a la capital italiana y llenarla de basura, pero no cualquier basura. El artista se ubicó en la parte superior de la tradicional Piazza di Spagna y lanzó 50.000 pelotas de colores logrando el siguiente efecto:

Aquí se puede ver la versión original, realizada durante 2005 en la ciudad de San Francisco:

A eso de las 4 abrieron las puertas, y ya tipo 6.30 estaban tocando los MGMT, una banda que yo personalmente no cachaba, pero joder que suenan bien. Aqui los pueden escuchar: http://www.myspace.com/mgmt. El asunto siguió con una banda que me daba la impresión estética de una combinación entre duendes y elfos; era la banda Bat for Lashes, una mezcla según mi interpretación, de bjork con portishead, mas instrumentos medios Gong a veces. Para echarle una oida, interesante.

Y bueno después de todo aquello, y tal como dijo alguien en el escenario, "your beloved band, Radiohead". Y empezaron y siguieron con todo. Sonaban muy bien, ademas lo dejaban todo en la cancha, sobre todo Thom Yorke, a quien la gente le gritaba constantemente mientras se desenfrenaba bailando de una forma ecléctica y miscelania "you are bad Tomy !" (verlo aqui).

Y bueno, un video de uno de los temas, de ahí subo paranoid android que la tengo completa

Vía Isopixel, encontramos este sitio genial y exquisito, el cual enlista a los 35 diseñadores iconos de la creacion de logotipos, algunos ya que debemos de tener de cabecera con su imagen en nuestra casa, y algunos otros cuyos logos hemos reconocido y elogiado pero no sabiamos con certeza quien era su creador, una buena dosis de buenos logos, y de genios creativos: Logos Designers.

De nuevo al tema de este blog. Me han pedido que hable sobre mercadeo. Sin duda he tenido que familiarizarme mucho con conceptos nuevos, símbolos y además de un lenguaje típico de los “marqueteros”

No se porque pero “marquetero” que se respete habla mitad en ingles mitad en español. Ejemplo (…) queremos hacer una campaña de push a un target especifico que nos permita captar mas market share…”

JODER!

Que me pasó ayer, estaba en el Hospital pasando revista (viendo pacientes) y de pronto aparece un señor disfrazado como el gato con botas. En realidad le faltaban las botas, tenia tennis. El caso es que este personaje me entrega un volante diciéndome (…) hola acá te manda la corte. Me asuste mucho porque pensé que era una citación legal o algo así, pero no, no era la corte constitucional afortunadamente ni el comité de ética medica. Se trataba de una estrategia de mercadeo poco convencional para un hospital. Bueno, para los “médicos” que no entienden de que se trata esto lo voy a tratar de explicar.

Once upon a time…

Entiendo que las agencias de publicidad hacían (pasado, porque ahora no se que hacen) estrategias en medios tradicionales y otras en medios no tradicionales (doctores, los medios tradicionales son la TV, radio, periodico, etc y los no tradicionales mercadeo directo, puntos de venta, impulsadores) y seguramente a un mastercito se le ocurrió ponerle a las estrategias tradicionales ATL (above de line) y las no tradicionales BTL (below the line)

Pues el señor gato con tennis es una típica estrategia BTL. Lo que se busca con estas estrategias es sorprender al público objetivo (target). Efectivamente me sorprendió y hoy en el hospital todos hablaban del señor disfrazado de gato con tennis lo que indica que son muy efectivas. Siendo un poco más técnico, las estrategias ATL, posicionan un mensaje de manera colectiva y las BTL de manera segmentada.

Cuando vean un señor disfrazado de perro caliente, un payaso con megafono promocionando almuerzos ejecutivos o alguien disfrazado en un lugar convencional, puede ser una estrategia BTL.

Como lo comente hace tiempo en mis notas “…el mercadeo es emocional, no es para cambiar la filosofía institucional es para crear, capturar y sostener VALOR! o usted que cree.

Uno de los blogs que leo regularmente es el del Dr. Carlos Rizo. El 3 de Julio escribió sobre la ironía de la creatividad. Lo que dice Rizo de la ironía de la creatividad, es que el olimpo quiere entornos creativos sin cambios estructurales. JODER!

Necesitamos gente CREATIVA, las preguntas que me hago son: que pasa si metemos a una persona creativa dentro de una organización poco flexible, la potencializo o la disminuyo y otra seria, ¿es posible comprar o vender IDEAS? Para la primera pregunta no tengo clara la respuesta, para la segunda un NO (rotundo). La creatividad no es programable, se desarrolla en el corazón de la persona que tiene la idea!

Cuando hablamos de las motivaciones de las personas creativas diría yo que son mas intrínsecas que cualquier cosa, pero algo de motivación trascendente debe haber.

El mundo esta cambiando y no por instituciones tradicionales, si no por gente menores de 25 años como (Facebook, Flickr) y algunos de 38 (Doctor Chat) que creemos ciegamente en la creación de entornos creativos.

La creatividad no sabemos donde ni como se produce, (…) tengo muchas ideas mientras camino por Eaton Centre me dice Rizo. Yo por ejemplo me levanto a las 3 AM pensando una idea. Lo que si es cierto es que los entornos con mucha jerarquía NO SON CREATIVOS!

Señores, el manejo del error es la puerta de la creatividad, obviamente con unos limites. Si quieren creatividad saquen a sus directores del OLIMPO!, invítelos a otros departamentos, unidades, secciones, dependencias etc. sáquelos de la rutina.

Para terminar la creatividad NO es colectiva es individual. Lo que es colectivo es la implementación de la idea.

No olviden, la mejor manera de tener una buena idea, es teniendo MUCHAS!