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LA CAPACIDAD DEL SUEÑO CREATIVO Y PROACTIVO
“Emprender es soñar! y Es transformar Sueños en Realidad”

La nueva publicación del Grupo Editorial Bauer se apoya en los bloggers como prescriptores para lanzar "Planeta Fascinante".

El potencial de éstos se desarrolla cada vez más y lo aprovechan empresas que buscan conectar de una manera innovadora con sus consumidores por lo que para este lanzamiento el grupo contactó con la agencia de marketing alternativo Diana Media Group, para crear a través de su plataforma BRM (Bloggers Recomendation Management) un vínculo con los relacionados con la actualidad y ciencia.

Para comenzar con el "boca-oreja" online que propagó la novedad se desarrolló una acción en 2 frentes:

1. un grupo exclusivo de bloggers se reunió con los editores y diseñadores en Madrid, para ver "in situ" el proceso creativo y así analizarla obteneniendo una opinión de estos expertos externos.
2. 10 bloggers más, repartidos en varias ciudades de España fueron contactados por DMG para recibir un pack promocional con el primer número y una suscripción de 6 meses a la publicación.
3. Se incluyó un sitio relacionado con los contenidos de la revista para su fácil inclusión en los blogs seleccionados potenciando el buzz online.

La revista ya está en el mercado, previamente analizada por los bloggers que generaron ruido y vínculos posicionando la marca en la web y referenciando el nuevo producto: se cumplió el objetivo.

Solo tiene 23 años, y su trayectoria artística lo ha llevado a adquirir nombre, reconocimiento y experiencia con los más altos niveles de la industria visual y publicitaria. Estuvo en ColombiaModa 2008 y nos comparte su experiencia en imagen.

La vida de Mauricio ha estado llena de retos y desafíos, con afán y perseverancia para conseguir sus objetivos. Sus primeros pasos fueron en la calle, pero pronto se vinculo a una pequeña firma publicaría donde adquirió sus primeros conocimientos visuales. Mas adelante, siguiendo su pasión por la imagen, trabajo en una productora de televisión donde aprendió a manejar cámaras entre otros equipos de video.

Su excelente trabajo llamo la atención de una empresa panameña, que vio talento en Mauricio y decide poner su imagen en manos de el. Sus responsabilidades crecieron cuando le dieron la tarea de revivir una marca colombiana de tradición, Colchones. Después de 30 años de existencia, Mauricio revivió la marca.

Hace más de un año, y tan solo a los 22 decide que debia tener más control creativo, y darle un mejor tratamiento a los clientes y sus objetivos. Y es así, que el 2 de Mayo del 2007, Mauricio abre Mauhaus, con homenaje a la casa de diseño Bauhaus.

Mañana, en quevio..com veremos como Mauricio se involucra en la fotografía...donde el resultado, a ¿QUE VIO? le gusta...y mucho!

En teoría entro a las 9:00 de la mañana todos los días excepto los viernes que entro una hora más temprano (se supone y nadie cumple), porque salimos tres horas antes; digo en teoría, porque en la práctica no es así y se que gran parte de ustedes me entenderán, aunque no sean publicistas.

La realidad ya puesta en el papel es la siguiente: entro a las 9:00 de la mañana aunque llego a veces a las 8:00 y a veces a las 10:00, tendría que salir a las 6:00 pero generalmente me voy como a las 9:00 todos los días y siempre a cenar, al cine o a vivir la poca vida que esta agencia me permite tener todavía, sin embargo a veces también tengo que venir los fines de semana. Como me pasó justo en esta ocasión.

No, no se trata de una tragedia, se trata de un bomberazo (aquel trabajo que llega en el momento menos indicado y que necesita atención urgente) por una cuestión social importante, así que cuando me preguntaron que si podía venir el sábado dije que sí, y aquí estuvimos hasta las 10 de la noche.

Comenzamos a trabajar, nos reímos, trabajamos, oímos música, trabajamos y ya por ahí de las 4 de la tarde fuimos a comer y justo saliendo del elevador me acordé que no traía el RFC de la empresa, y como que evidentemente ibamos a comer a costas de la agencia por hacernos venir en sábado me tuve que regresar por él. Finalmente comimos, nos bebimos un par de cervezas y regresamos a trabajar después de hora y media de mediano relax.

A las 10 de la noche terminamos todo: tres caminos diferentes con lines de TV diferentes y tres impresos diferentes de cada camino, haciendo un gran total de nueve impresos con layout diferente y nueve lines de TV igualmente diferentes, tres conceptos buenísimos que al final hicieron un pesado y bonito archivo en Power Point que elaboró mi copy Jr para la presentación, que seguro le encantaría hasta al mismísimo presidente de la agencia.

Entonces, tranquilos y en un grandioso mood como si recién hubiéramos salvado al mundo, nos fuimos a nuestras respectivas casas hablando del gran equipo al que pertenecíamos.

Llegó el lunes y con el día también llegó la oportunidad de presentar aquel trabajo de fin de semana que orgullosos ya teníamos montado y listo para proyectar, los lines de TV estaban re-revisados y ajustaditos y todos medían exactamente 30 segundos y contenían headlines precisos; nadie parecía realmente cansado y era un día lindo en general, vamos, todo estaba preparado para un gran inicio de semana, pero éso no sucedió, ni iba a suceder por lo menos en los siguientes días porque sencillamente a alguien de nuestro departamento de cuentas se le había olvidado decirnos que la junta se había pasado de este lunes para el próximo.

Ahora sí y además de catástrofe total, un sentimiento de humillación hacia mi y poco profesionalismo hacia los demás inundó mi cabeza; ¿cómo era posible que se nos tomara tan poco en serio en esta agencia? De verdad y sin miedo de pecar de egoísmo, ¿no saben que “Creativo” es el departamento más necesario de una agencia de publicidad? Pero más que todo, ¿qué calidad de personas tenemos en el staff de esta empresa que no toman en serio su trabajo?

No se trata del hecho de que nos hayan hecho venir a trabajar cuando podíamos estar haciendo otra cosa, aunque sería válido; se trata del hecho de que la gente aquí se hace pendeja sin el mayor problema y así, sin el mayor problema, cuando la cosa es al revés y ellos son los que están en llamas vienen corriendo a este departamento, al que no le hacen caso, a pedir que saquemos por favor las cosas para el día siguiente, o a que hagamos un par se versiones más de equis cosa o lo que sea.

Y así, sin el mayor problema, me dicen:

-Está padre pero… como que algo no me gusta…

-¿Qué?

-Pues ya sabes, tal vez si cambiamos el color o algo…

-Discúlpame, pero en este grupo no hacemos creatividad para ti o para que te guste a ti.

Y sin importarme si hería sentimientos o suceptibilidades, continué diciendo:

-Y la neta me importa poco si conoces al cliente como la palma de tu mano, tú no sabes de convencionalismos, ni de insights y mucho menos de respeto. Así que esto es lo que vamos a presentar.

Faltaba más.

He aquí los capitulos 7, 8 y 10 del libro “El Pensamiento Lateral, Manual de Creatividad” de Edward de Bono.

El término pensamiento lateral (lateral thinking) fue propuesto por Edward De Bono para representar todos esos caminos alternativos que no estamos acostumbrados a usar. Según él, la mayoría de la gente tiende sólo a ver una forma de resolver el problema cuando, sin embargo, puede haber varias formas de resolverlo que no son visibles a simple vista.

El pensamiento lateral es un pensamiento creativo, es una forma de escapar de las ideas fijas que atan las alas de la creación. Sin comparar uno con otro estos dos pensamientos, sin decir cuál de ellos es el mejor, es necesario reconocer que ambos son igualmente necesarios: el pensamiento lateral, creativo, es para crear ideas; el pensamiento lógico es para desarrollarlas, seleccionarlas y usarlas.

Trasmitir estas ideas sobre esa "otra manera de ver y crear" y poder aplicarlas en los ejercicios de Diseño de Indumentaria -y por que no, de todas las carreras de diseño- me parece una punta fundamental para enseñar nuevos caminos creativos. Las ideas muchas veces estan rondando las respuestas que buscamos como solución ante un problema. Saber plasmarlas de forma creativa insitará a nuevas respuestas, frescas y diferentes.

Pues, aquí te lo pongo.

No sabía qué era lo que la impulsaba. Sentada en el borde de su cama, se ponía un zapato tras el otro con cierta impaciencia disfrazada de desgano, y se miraba en el espejo sin reconocerse muy bien. No sabía qué carajos estaba haciendo. Trataba de disimular su inquietud ante ese ojo inexistente que miraba su transparencia através de la ventana como sabiendo de antemano lo que ella estaba apunto de hacer. O, talvez, disimulaba su inquietud ante ella misma sólo para convencerse de que todo estaba bajo control cuando, en realidad, todo estaba siguiendo un arrebato improvisado, sin propósito fijo, pero lleno de matices descabellados e inciertos.

Salió de su casa a puntas. El portón mohoso la sacó de quicio con ese chillido oxidado en medio  de aquella oscuridad tan muda. Contuvo la respiración mientras halaba la manigueta con una lentitud desesperante, pero aquello era cuestión de "matar el pájaro" sin pensarlo mucho.  Una vez puesto el candado, anduvo sigilosa hasta el carro cerrando su puerta tras ella, y huyó de allí esperando que nadie de los que vivían cerca la hubiese notado.

Aquello se sentía prohibido, por alguna razón. Ni siquiera era típico de ella, quien lo maquina todo y quien reprime sus impulsos para pensarlos primero. Era la seguridad del safe zone... No. Más bien, era miedo, se había dado cuenta. Miedo a lo desconocido, a las posibilidades, a lo imperfecto. O miedo al propio miedo. Pero, ¿miedo hoy?

No. Hoy no. Miedo my ass hoy... Fuck it.

Así se encontró a ella misma conduciendo a las 2am, buscando nada que fuera suyo...

(¿Qué carajo se le había perdido?)

Sus manos temblaban por dentro con sutileza ardiente, su aire se entrecortaba con los latidos contundentes de un corazón ansioso que, realmente, no sabe qué esperar. Tiritaba con el frío del aire...

(¿O eran los nervios? )

Tal vez era la velocidad dividida entre el tiempo que acortaba la distancia entre aquel punto y el suyo. Aún así, se hacía la más fuerte, la más que no le importa, la más que no quiere la cosa....

(Puro orgullo de mierda.)

Era la curiosidad lo que mantenía su pie en el acelerador, sus manos frías en el volante manejado por una voluntad que no necesariamente era la suya. Eran las ganas de saber si aquella fibra todavía guardaba sus potentes capacidades de estremecerse, o si aquel espacio era ocupado por un inmesurable cariño que nunca encontró break de disiparse. Era el sentir si aquellos brazos aún se sentían como un refugio enajenante, si aquellas conversaciones fluían igual, si aquella química seguía inalterada, o si su mirada aún cargaba la misma ternura que desmoronaba sus paredes,… si el olor seguía siendo el mismo, si aquella fortaleza también era una pura fachada como la suya, o si la presencia permanecía desconcertántemente cómoda,... un puyazo delirante de algo que se siente demasiado bien como para no pertenecerse más. O, quizás, realmente todo cambió al final de la avenida: él, tomando por una salida, y ella, tomando por la otra.

La confundía. Entre semáforo y semáforo, no sabía si aquello estaba siendo una buena idea u otro error mal calculado. No había nada malo que esperar, pero ¿quién decía que algo bueno podría salir de ello? ...

¿Y si realmente cambiamos?
¿Y si realmente nos dimos la espalda y continuamos nuestros propios caminos?
¿Y si la fibra ya fue exorcisada?
¿O si se sienta a mi lado y ya no nos reconocemos?
¿Si la química del fluir se atrofió con el tiempo?
¿O si nuestras memorias de lo-que-sea realmente murieron?
Entonces,... ¿qué hago aquí,
pisando este acelerador,
halada por una voluntad ajena en mi campo desorbitado,
para ver a alguien que posiblemente se convirtió en algo que ya no conozco?
Alguien... ¿un total extraño?"

Pero igual,... ¿qué más daba si ya no se querían? ¿Qué más daba si los dos habían seguido adelante y ambos estaban cool con ello? ¿Con no pertenecerse? ¿Con no anhelarse? ¿Con estar presentes y no reconocerse? Permaneciendo inmóviles, manteniendo cada cual una voluntad intacta que ya no tenía con qué ser tentada. ¿Qué pasa si los sentimientos fueron reformateados y la memoria sustituida? ¿Si todo cambió irremediablemente para no volver atrás?

Eso lo sabrás tu. Y eso también lo sé yo...

Yet, allí estaba ella. Conduciendo. Motivada por un arranque espontáneo de vivir el momento tal como siempre había oído. Cuestionándose, igual, si algo de aquello realmente valía la pena....

Mientras, allí estaba él. Esperando.

Y como cada año, mi gran amiga la hada Trasteta, me ha hecho un gran regalo...

¡¡ GRACIAS !!

Y no solo eso...

Es el término que uso para definir esas noches en las que el sueño no quiere acudir a tu llamada. Te acuestas cansada, y de repente tu cabeza se pone a funcionar. De cada palabra que piensas derivan mil historias.

"No me voy a levantar", piensas sin hacerte mucho caso. Porque por lo menos en lo que a mi respecta, hasta que no veo plasmadas todas esas idas y venidas en un pedazo de papel, no soy capaz de cerrar los ojos y soñar.

La de ayer fué una de esas noches, era imposible callar a mi inspiración; "mañana" intentaba hacerla comprender, pero ella no entiende de tiempos, es un ahora, un instante, un "cójeme o me escapo"...

Escribí, claro está que escribí, y lo leereis, pero debo avisar de que no fue poco, y mentiría si digese que no fue extenso, asique creo que por esta mañana, con este post ya tienen suficiente.

........................................¿o no?

La hoja retorcida de una planta es el silencioso testigo de los abrasadores aires del verano, un caracol busca cobijo en la umbría marchita. Al otro lado del cinturón todo está más caliente. Los caminos de tierra amarilla hunden los pies en el polvo para que el al caminante le sea más duro dar el siguiente paso, el polvo que sube entra en la nariz y resbala hasta la garganta, haciendo de cada inalación un trago de puro infierno.

Este área circunspecta mira al infinito de la nada.  Los lugares de aquí están, obviamente, en medio de la nada. Sitios donde un sol inclemente inquina con la sorna de cien farias encendidas a la vez en una pequeña taberna de la plaza de un pueblo. Un perro guarda la puerta mientras, tumbado, espanta las moscas con el rabo. Las moscas, excitadas, fornican en el aire y mueren en una tela de araña cuando llevan su cópula de amantes a un rincon sombrio.

Durante la noche el azufre inunda toda la atmósfera. Los cuerpos empapados voltean las sabanas mojadas del sudor nocturno. La luna sale tímida, avergonzada de ser más sol que luna. La posma del día genera frenética actividad por la noche. La vigilia se hace insoportable y cada arruga de la cama molesta como un agijón. Un súbito salto es suficiente para empezar a construir un producto del insomnio de una noche de verano.

¿Tienes sueño?

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A veces viene con defectos de fábrica...

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