La realidad es que se trata de un fake distinguible a kilómetros de distancia.

Deja un buen sabor de boca el buen nivel en la filmación del mismo, el cuidado que se tuvo en su producción y dirección de actores, en la iluminación y el diseño de audio también gozan de un alto estándar, pero las primeras señas de ser un hijo ilegítimo salen rápidamente a la luz: prácticamente en ningún país en pocos países del mundo está prohibido tocar bajo ninguna circunstancia una bebida alcohólica (si no me creen, chequen en su TV más cercana comerciales de bebidas con alcohol y verán que la mano del hombre jamás se acerca a la bebida o vaso) y muchísimo menos llevarla a la boca y darle un buen sorbo.

Esto, junto a otros muchos obstáculos legales en cuanto a comerciales de este tipo de productos, también es completamente verificable.

El tema obedece a una disciplina más bien escolar, en la que estudiantes del Hallo Ad Academy en Holanda realizaron este comercial (junto a uno más que podrán ver más abajo) a manera de trabajo estudiantil para Heineken:

Todo bajo el concepto Fuck it! que, obviamente, es extremadamente campañable y de un modo extraño, bastante adecuado.

Ante todo hay algo que me hace un poco de ruido, pero al parecer se trata del par de puntos legales que tocamos arriba. Sin embargo confieso que tengo un sentimiento incontrolable de salir corriendo por una buena cerveza.

Salud!

Actualización: gracias a los comentarios de lartkma y LuisR, nos enteramos que en Perú la legislación sí lo permite, y aún con mi escepticismo ahí está el tan maravilloso beneficio de la duda. Gracias!

Es un doble golpe porque por un lado TBWA/Chiat/Day de Nueva York preparó este viral para distribuirlo –más bien la gente-, a través de canales como Youtube o Dailymotion y páginas como ésta, que nos recuerda una especie de informerciales de los más piteros que, para nuestra desgracia, aún podemos ver en algunos canales de TV a ciertas horas de la madrugada; está increíble ya que no tiene nada de producción pero sí mucha onda:

Y ya, filmadito como se debe, nos presentan un comercial que amarra con fuerza el concepto que en esta ocasión se llama Be Kanye. Si todo fuera tan fácil, evidentemente sería un mundo Absolut:

Personalmente y sin pensarlo mucho no me gustaría ser Kanye West, me gusta su música pero definitivamente no querría ser él.

Sin embargo y aún con mi negativo pensamiento me atrevo a decir que el comercial es divertido, tiene twist (aunque es algo predecible) y está significativamente metido en el concepto paraguas que Absolut tiene como estandarte.

Además del viral y el comercial de TV, a la campaña le acompaña un sitio web hermano del viral, y su correspondiente sitio comercial.

Me gusta, ¿y a ustedes?

Apoco no les encantaría utilizar los recursos que PES, una retorcida casa de animación inglesa, tiene para ofrecernos.

Simplemente magnífico:

[dailymotion id=x63hxl]

La verdad es que un par de marcas ya lo han hecho, bueno más bien unas cuantas, y los resultados son de verdad increíbles. Chequen esto para Barcardí hecho por ellos para David and Goliath en USA:

[dailymotion id=x63i25]

Resulta más que un placer verles tan genial trabajo a estos tipos. Sin lugar a dudas manejan este estilo de producción mejor que bien, y rudimentariamente levantan la mano a la hora de fabricar stop motion

Se trata de un recurso cien por ciento visual, pero este tipo de arte no debe pasar desapercibido por ninguno de nosotros. Yo, en lo personal, soy fan.

Buen fin de semana, a darle!

Los siguientes prints, de una empresa que se dedica a vender bebidas alcoholicas a domicilio, verdaderamente están basados en ese insight fuerte y vendedor del que les hablaba que tiene como fin invitarnos a contratar sus servicios, sin embargo el resultado que acuñaron en los escritorios de los creativos de la agencia 141/Soho Square en Brasil no me parece ni bueno, ni acertado, ni de buen gusto creativo ni personal:

Pero además el claim presentado en los anuncios es peligroso, porque a grandes rasgos nos dice que es mejor no salir y divertirte y que serás un tonto si lo haces; será que es cierto y es mucho mejor y más divertido "beber en casa", yo creo que no.

La publicidad debe ser objetiva y propositiva, o en su caso determinantemente verídica y no jugar con primeras ideas como las que vemos en este post, ni mucho menos ejecutarlas en una campaña de tres impresos. Es éso, una primera idea que en dirección de arte está con un muy bajo nivel, sin dejar de lado que es aburrida.

Es una pena ya que el servicio ofrecido es por mucho interesante, y estoy seguro que habrán muchas maneras de comunicarlo de una forma más acertada.

Sin embargo esto no es nuevo, ya que las campañas de esta marca brasileña -llamada Maktub-, se han caracterizado por tener este toque de humor negro, aunque nunca habían caído tan bajo.

Aquí su campaña previa, que aunque tampoco me gustaba tanto, era más conceptual y tenía algo:

Vamos, si entregan en absolutamente todo el territorio de brasileño -porque ésa es su principal fortaleza-, es interesante ver que el servicio es perfectamente aprovechado, sin importar el uso final que se le de al producto per se.

Lo único bueno es que la empresa tiene la sufuciente apertura como para mostrar estas

Definitivamente una mejor propuesta de campaña, pero a ustedes ¿qué les parece?

Funciona porque debido a la buena producción que aparece en él, mantiene enganchados a los televidentes desde el principio, utilizando un chiste bueno y simplón para comunicar sus beneficios pero que en apariencia es "para hombres"; ésto tiene una buena razón, ya que al tener ese bajo nivel de alcohol (4.1) los consumidores la catalogan como una cerveza para "mujeres" (cabe señalar que los consumidores y con base en estudios, esperan cervezas de más de 4.5 grados de alcohol en ella), con lo que el brief solicitaba hacer algo con una actividad que fuese algo más para el target; y qué mejor que un juguete para niños grandes.

Una buena estrategia de mercadotecnia que entrega un comercial simple, pero bien logrado.

La información se está filtrando de boca en boca, pero sin lugar a dudas creemos que de entre las involucradas ganó quien mejor trabajo creativo presentó. Sin embargo ya veremos.

Recordemos que la marca antes estaba bajo las riendas de Lowe México, quienes presentaban trabajos como estos:

Personalmente -y si la información es cierta- sí espero un aumento en el nivel creativo de la marca, ya que por comentarios escuchados a lo largo del tiempo las campañas sí habían sufrido una baja de nivel.

Veremos qué pasa.

Agencia: TBWA/Chiat/Day - NY, USA

DCM: Rob Smiley
DC: Lew Willig
R: Meghan Simons
DA: Megan Williams
P: Jamie Grady

A ver, si yo ingresé en la universidad el 2003... 2004, 2005, 2006, 2007... Mmm. Coincidencias de la vida, ¿no?

Visto ayer en el Domingo de La República

Dicha ejecución está brillantemente trabajada, aunque cabe señalar que, a mi parecer, funciona más como un comercial institucional que como un comercial que parte de la campaña In An Absolut World:

[dailymotion id=x5boe8]

Cuentan que se ha filmado con una cámara de altísima velocidad que permite filmar 8000 cuadros por segundo (pensemos que la filmación "tradicional" alcanza una velocidad de 24 cuadros por segundo); es así que la producción pudo obtener estas impactantes imágenes del tónico transparente suspendido en el aire por algunos segundos, dándole lugar a una expresión creativa que ha sido bautizada como Dissection.

Vaya, se trata de súper-producciones que involucran gran cantidad de dólares y personal, además de varias casas productoras para su realización.

Recordemos uno de los comerciales que más ruido hicieron en la historia publicitaria de esta marca:

Remember:

Una maravilla de la publicidad que ganó en muchísimos festivales, y que ahora hace mancuerna con este último comercial filmado por Clemenger BBDO (filial australiana de la red BBDO, a su vez perteneciente al grupo internacional de comunicación Onmicom), que narra lo que pudiera pasar en un día de partido de rugby común y corriente al aparecer Carlton en escena:

Contiene menos cantidad de historia, igual parte de producción (aunque a otro nivel) y más post-producción, que hacen que el anuncio sea definitivamente es impactante, aunque personalmente me quedo con el ya conocido Big Ad.

Ok, debo aceptar que ésto sólo aplica para el caso de quienes nos encontramos en el mundo publicitario, porque obviamente los consumidores rara vez verán tanta cantidad de impresos que incluyen, como en este caso, banderas como vehículo de comunicación y ni siquiera creo que les interese.

Sin embargo es bien sabido que cuando un recurso está tan visto como éste, es mejor dejarlo descansar:

Y es lamentable ya que la campaña en cuestión es bastante ineginiosa y está bien pensada, pero parece que a muchos creativos en gran parte del mundo -como los de la agencia Arnold en Boston-, aún les sigue pareciendo viable utilizar este tipo de gráfica, y no se les ve fin. Habrá que ver lo que viene en el futuro.

Yo por mi parte, digo ya basta de tanto flagvertising.

Secuestrado de: AotW

Me encanta la polémica que Carlsberg le ha metido desde siempre a su publicidad y que muchos premios le ha dado; una línea de copy muy atrevida que el 99 por ciento de otros clientes jamás habría aceptado (y que tampoco les hubiese quedado), pero que matcha a la perfección con esta marca que gusta diferenciar su comunicación.

Desafortunadamente no se si estemos ante la mejor cerveza del mundo , pero me queda clarísimo que éso es justamente es lo que hace evidentemente rica a esta marca y que se antoja explorar. No todos se pueden dar el lujo de hablar de este modo, y Saatchi & Saatchi lo hace muy bien para esta marca.

Secuestrado de: StreetAd 

Fuente: Río Negro

Diputados tratará hoy el proyecto, que volverá al Senado para su revisión. En la zona, quejas y dudas de comerciantes por su aplicación. La polémica recién empieza.
Se busca prohibir la venta de bebidas alcohólicas en sitios cercanos a rutas. "Es una medida drástica y general", se quejan los comerciantes. "Es un poco insólito e imposible de cumplir", dice Juan Carlos Sfeir, dueño de una parrilla a la vera de la Ruta 22 ...

ROCA (AR).- Todavía está en pleno debate su aprobación a nivel nacional, pero amenaza con levantar mucha polémica. El Senado de la Nación ya le dio el visto bueno a la nueva Ley de Seguridad Vial que impulsa el oficialismo, pero aún resta un paso más para que el proyecto avance y se reglamente. De hecho, hoy la Cámara de Diputados intentará tratar en la sesión de tablas el proyecto, que tendrá que volver al Senado en segunda revisión.

No obstante, la prohibición de la venta de alcohol en las rutas de todo el país, como una de las principales medidas que allí se establece, comienza a despertar opiniones encontradas.

En esta región, donde a la vera de la Ruta 22 principalmente se encuentran apostados un buen número de restaurantes, parrillas, bares y hasta puestos de venta de artículos elaborados en la zona -que incluyen vinos típicos regionales- la iniciativa cosecha más rechazos que adhesiones.

En Roca, los dueños de dos de las parrillas más conocidas y ubicadas a la vera de la vía nacional, coincidieron en el rechazo de una medida "tan drástica y general", sostuvieron.

Comerciantes, también ubicados en el sector y responsables de paradores, señalaron además que la medida se presenta como aislada y, en ese rumbo, no contribuirá al objetivo central planteado, que apunta fundamentalmente a evitar los accidentes de tránsito vinculados a la ingesta de alcohol.

"El 80% de la clientela que viene acá, lo hace para comer bien, un buen asado y tomar un buen vino, de calidad. Vienen turistas, empresarios de firmas importantes, hasta el gobernador de Neuquén pasó por acá y ¿cómo le explico que no les puedo vender un buen vino para acompañar el asado?", comentó al respecto José Carlos Sfeir, de la parrilla Los Pinos. "Creo que habría que diferenciar dónde se aplica algo así, tan drástico. Es un poco insólito e imposible de cumplir. Acá vienen muchas familias, gente de la región pero a comer, no a tomar únicamente. Si digo que no vendo vino, la clientela se me va y tengo que dedicarme a otra cosa", señaló Sfeir.

"¿Qué vamos a hacer?"

También Javier Martín, encargado de la parrilla "La Posta de la Casona", ubicada entre Ruta 6 y Ruta 22, se manifestó en similar sentido. "La verdad es que no tenía idea, pero si pretenden prohibirnos que vendamos bebidas con alcohol ¿qué vamos a hacer?", indicó Martín. "La mayoría de los clientes vienen de turismo, a conocer, a comer bien, tomar un buen

vino de las bodegas de la región, cómo le digo a alguien que viene a probar un típico cordero al asador que no le puedo vender vino", expresó.

"Además", sostuvo, "aunque se implemente algo así, no tiene sentido, porque el problema no es la ruta, el problema es la falta de educación. ¿Y los controles? ¿Cómo salen los chicos de los boliches y después manejan? ¿Quién los frena en las calles o en las rutas? Hay casos y casos y pienso que no debería ser algo general", indicó Martín.

La dueña de una casa de artículos regionales que posee, entre otros tantos productos, también las principales marcas de vinos de reconocidas bodegas de la zona, consideró poco acertada la iniciativa impulsada a nivel nacional. "Nosotros por ejemplo no vendemos para consumir acá. La mayoría de la gente que compra, es para conocer los vinos, llevarlos para alguna ocasión, o para regalar. ¿Qué nos van a prohibir, eso? Acá somos un poco la vidriera para el turismo, para las bodegas, van a tener que poner excepciones", opinó Nora Illa.

http://www.rionegro.com.ar/diario/2008/03/12/20083v12s15.php

Anuncios, marzo 2008 - Silvia Ocaña

 Media Markt ('Vota a Media Markt' y 'Golpe a los precios') 

Algunas marcas han aprovechado el tirón de las recién finalizadas elecciones para, con un tono más o menos serio, lanzar campañas con tintes políticos. Entre los anunciantes que han adoptado esta estrategia hay representantes de muy diferentes sectores: alimentación, automoción, distribución, bebidas alcohólicas, etcétera.

Las elecciones organizadas por Danone para elegir el nuevo sabor de Danet han logrado bastante visibilidad gracias a su estrategia de medios: reservar espacios publicitarios en distintas televisiones durante la noche electoral y en prensa gratuita (módulos en portada y contraportada) el día posterior, para comunicar el resultado de sus particulares elecciones. Vinizius Young & Rubicam es la agencia responsable de la campaña, que comenzó, hace unas semanas, con acciones especiales de exterior en Madrid y Barcelona. En ambas ciudades se instalaron mupis interactivos en los que los consumidores podían votar por su sabor favorito (leche merengada, brownie o crema tostada) apretando un botón. Código Exterior fue la encargada de desarrollar esta acción especial. La campaña también ha utilizado internet (www.danet.es), donde en la actualidad se puede acceder al porcentaje de votos logrado por cada sabor en unas elecciones ganadas por leche merengada. 

En su último catálogo de productos, Media Markt también ha utilizado el argumento electoral presentándose como la mejor elección a la hora de comprar un electrodoméstico. No es la primera vez que esta compañía usa la política como excusa para una campaña. Un poco antes, su agencia habitual, AD 180, desarrolló un spot que, bajo el título Golpe a los precios, jugaba con el golpe de Estado del 23F, con el que consiguió levantar cierta polémica.

 Citroën ('Jornada de reflexión')

Swatch ('Vota Swatch') 

Citröen, por su parte, aprovechó la jornada de reflexión para presentar, en una campaña gráfica, al C4 como el mejor candidato a la hora de decidirse a comprar un coche. La web de cursos de formación Aprendemas.com promocionó a su propio candidatos para las elecciones, a las que se presentó con el eslogan: "Nosotros sí nos preocupamos por tu futuro".

En la prensa del domingo electoral pudimos ver una campaña gráfica de la firma relojera Swatch en la que animaba a votar su modelo Swatch Retrógrado, según afirmaban, “el reloj más democrático del mundo”.

Unas semanas antes, coincidiendo con el inicio de la campaña electoral, Absolut lanzó un viral en el que satirizaba las promesas de los políticos. La acción, de carácter local, fue desarrollada por la agencia Comunícate y apoyaba la campaña In an Absolut World en nuestro país.

En el ámbito internacional también hemos visto en los últimos tiempos algunos ejemplos de campañas de este tipo, como las elecciones ficticias organizadas por Clemenger BBDO Melbourne para M&Ms, en la que sus cinco colores se enfrentaban para elegir al mejor, o la campaña gráfica de BBH Londres para Axe en la que se jugaba con la poder de su efecto, que lograba incluso que Hillary Clinton apoyara al partido republicano.

Absolut ('Mitin')

Axe ('El efecto Axe')
M&S ('Elige a tu candidato')

    

Me encantó la forma en la que el descorchador toma un papel protagónico en los impresos, para simplemente decirnos con qué se acompañan sus vinos tintos y blancos, trayendo, además, un poco de sabiduría popular a quienes no tienen conocimiento del tema, pero que gustan del vino:

Unos impresos que son enormemente sencillos, pero que seguro pasaron por un gran pensamiento para llegar a ellos; comunican lo que tienen que comunicar y no más.

En mi opinión son un gran acierto para Bodegas el Porvenir de los Andes.

El comercial es para Cepas Argentinas (productores de Gancia, y distribuidores de Barcardí entre otros), está filmado por Landia con creatividad de CraveroLanis.

Los españoles gastamos 64.200 millones de euros en productos de consumo básico para el hogar durante el año pasado, un 5,5% más que el año anterior, según del Anuario Nielsen 2008. Éste es, sin embargo, el incremento más bajo de los últimos años, en los que el crecimiento se ha situado siempre por encima del 6%. Varios factores han propiciado esta ralentización del consumo.

Para empezar, el que exista una sensación, bastante generalizada entre la población, de que estamos ante una incipiente crisis económica, favorecida por el estancamiento del sector inmobiliario, la subida de las hipotecas y del precio de algunos de los productos básicos de la cesta de la compra y el aumento de las cifras del paro.

“Se está frenando el consumo, así lo indican los números”, confirmó, en la rueda de prensa de presentación del Anuario, José Luis García Fuentes, director general de Nielsen España, quien, sin embargo, aseguró que hoy por hoy no hay motivos para la alarma: “determinados productos han tenido un incremento de precio muy fuerte, y con los medios hablando sobre una crisis económica se ha creado una sensación generalizada de aumento de precios, aunque no hayan crecido todos”. La consecuencia es que “el consumidor se ha pasado a marcas más baratas, incluso en los productos que no han experimentado un aumento del precio”.

Como en años anteriores, sigue aumentando el número de hipermercados y supermercados, que en 2007 crecieron un 3%, hasta sumar 15.413. Al tiempo, se reduce paulatinamente el número de tiendas tradicionales de alimentación y supermercados de menos de 100 metros cuadrados, que son un 2% menos que en 2006.

Sectores

El crecimiento de los distintos sectores fue muy similar: las ventas en valor de alimentación envasada aumentaron un 5,5% (hasta representar el 47,2% del total), los productos frescos aumentaron sus ventas un 5,3% (37,7% del total) y los de droguería y perfumería fueron los que más crecieron, un 6,1% (15,1% del total). Claro que el crecimiento de los productos frescos se debió, sobre todo, a un aumento de precios del 4,5%, especialmente en bienes tan consumidos como la carne de pollo o el pan, pues su volumen de ventas sólo subió un 0,8%. Por su parte, el precio de los productos de alimentación envasada y droguería y perfumería creció una media del 2,4% (algunas bajadas, como la del aceite, compensaron subidas como la de la leche) y el volumen de ventas subió en este caso el 3,2%

Según José Ramón Díez, retailer services manager de Nielsen, se está produciendo un “trasvase de consumo del producto fresco al envasado, lo que parece tener que ver con la evolución de los precios”, además de con otros factores, como el cambio en el estilo de vida de los españoles.

Analizando las ventas de productos de alimentación envasada, destaca el incremento de las leches y batidos, que suponen el 8,9% del total del gasto, medio punto más que un año antes, debido en gran medida al incremento de los precios de estos productos. Por su parte, la alimentación seca sigue siendo la principal partida de gastos, el 32,5% del total, aunque pierde 0,6 puntos sobre el año anterior por la influencia del menor precio del aceite de oliva. El porcentaje del gasto destinado a bebidas también cae al 23,1% del total, un 0,3% menos que un año antes, quizá debido a las condiciones climatológicas de un verano que no se caracterizó por ser demasiado caluroso.

Es significativo el descenso de las bebidas alcohólicas de alta graduación, un 4,2% menos que en 2006. La ginebra bajó un 6,3%, el whisky un 6,2% y el descenso fue muy inferior en ron, apenas el 0,1% El carnet de conducir por puntos que entró en vigor en el 2006 puede ser una de las causas de esta disminución del consumo, aunque lo cierto es que los demás tipos de bebida tampoco destacan especialmente por su crecimiento. Las de baja graduación crecieron un 0,8%, las de vinos y aperitivos cayeron  el 5,7%, la cerveza sin alcohol aumentó el 2,4% y la cerveza con alcohol un 1,7% Por su parte, las bebidas no alcohólicas crecieron un 0,4%

En el año 2007, los españoles compramos electrodomésticos por valor de 8.734 millones de euros, un 4,4% más que el año anterior. El producto estrella, dinamizador de la categoría, fueron los televisores planos (LCD y plasma). Sus ventas crecieron el 85,2%, con la contribución de un descenso de precios promedio del 25,4%.

En lo que respecta a los mercados de ocio y entretenimiento, destaca las ventas de consolas y videojuegos. En 2007 se vendieron 2,2 millones de consolas, lo que supone un crecimiento del 63,5%, por un valor de 488,2 millones de euros, el 106,4% más que en 2006. De los 2,2 millones de consolas vendidas, el 43,3% fueron estáticas y el 56,7%, portátiles. En consecuencia, crecieron también las ventas de videojuegos, de los que se despacharon 14,3 millones de unidades, por un valor de 468,4 millones de euros.
El libro más vendido del año (excluidos los títulos destinados al público infantil) fue El niño con el Pijama de Rayas, de John Boyne, como más del 2% de las ventas totales controladas, seguido de La Catedral del Mar (Ildefonso Falcones), Cuentos clásicos de dos en dos (varios autores) y La sangre de los inocentes (Julia Navarro).

La marca de la distribución crece, pero menos

La marca de la distribución sigue ganando progresivamente cuota en el total del gasto de los hogares españoles, y representa ya el 25,9% del total de ventas de alimentación envasada y droguería y perfumería (9.910 millones de euros).

Sin embargo, su crecimiento el año pasado fue de casi un punto, el más bajo de los últimos ejercicios. De hecho, según explicó García Fuentes, la marca de la distribución “hubiera crecido aún menos si no hubiera habido esa psicosis en torno a la subida de los precios en los últimos seis meses del año”. “Parece que el fenómeno se equilibra. En los próximos años seguirá aumentando, aunque en menor medida”, vaticinó José Ramón Díaz.

    

¿Por qué en araucano?.  Ni idea.  Al fin y al cabo el PULQUE es la bebida alcohólica mejicana por excelencia. Más que le pese al TEQUILA que aún tiene que ganarse la tradición.

El PULQUE tiene un sabor ligeramente ácido y aspecto blanquecino y untuoso.

Se obtiene por fermentación del AGUAMIEL de distintas variedades de MAGUEY.  No todas son igualmente aptas para su uso con este fin.  De hecho, la variedad del MAGUEY y el lugar de cultivo son características con un impacto directo en la calidad del PULQUE. Los más finos se obtienen de variedades de MAGUEY procedentes de tierras altas y frías.  Los más ordinarios, conocidos como CLACHIQUES, proceden de MAGUEYES de tierras cálidas. 

El principal criterio de calidad es la consistencia de la bebida.  Aunque cualquier PULQUE es de por sí ligeramente flemoso y espeso, se considera como mejor el más suave y fluido.

El proceso de elaboración es relativamente simple.  “Cuando el maguey llega a su madurez, el tlachiquero lo capa para evitar que florezca el quiote que absorbería los jugos dulces destinados a producir el aguamiel.  Al extraer el corazón de la planta queda una cavidad que es cubierta con piedra y pencas para que repose por algún tiempo.  Después, el aguamiel que ahí se va acumulando es absorbido por el tlachiquero, diariamente durante unos seis meses, por medio de una calabaza hueca y de forma alargada llamada ‘acocote’, vaciándolo en pequeños barriles o ‘castañas’, o en unos cueros de chivo.  En estos recipientes transporta el líquido al tinacal, en donde se lleva a cabo su fermentación bajo el cuidado de un experto tinacalero.  El aguamiel fresco se deposita en tinas de cuero o de madera y se revuelve con aguamiel ya fermentado o ‘semilla’ hasta que se produce el pulque”.  

El proceso de fermentación concluye en menos de veinticuatro horas.  En algunos lugares se añaden briznas de OCPATLI al AGUAMIEL para facilitar la fermentación y dar más fuerza al PULQUE.

El PULQUE se estropea con tanta rapidez como se prepara.  Además del sabor, el color también es indicativo del punto del PULQUE.  El AGUAMIEL es amarillento, mientras el PULQUE en su punto es blanco y cuando se pasa adquiere un aspecto de leche cortada.

Del PULQUE se obtienen otras BEBIDAS ALCOHÓLICAS como el BINGUÍ, el COYOTE, la CHARAGUA, el CHARAPE, el CHILOCLE, el CHOLOCTLI, el MEJENGUE, la POLLA RONCA, la SANGRE DE CONEJO, el SISIQUE, el TECOLIO, el TEOMEL, el TEPACHE, la TUBA y el ZENDECHO.

A estas alturas el PULQUE tiene más leyenda que presente.  Todos reconoceran el PULQUE como algo puramente mejicano pero pocos lo han probado y aún menos reconocen haber pisado una PULQUERÍA.

Los muy viejos del lugar recuerdan la PULQUERÍA como un elemento más del paisaje urbano mejicano, junto con la iglesia, la plaza con KIOSKO y la TORTILLERÍA.   Durante la COLONIA y todo el siglo XIX el PULQUE fue mana fiscal, fuente inagotable de ingresos para las arcas del gobierno de turno.  Aguanto la REVOLUCIÓN pero no pudo con los años de las GUERRAS CRISTERAS y la NACIONALIZACIÓN PETROLERA.

En realidad pudo con él la modernidad.

El PULQUE se resistía a ser embotellado, se estropeba con rapidez, se fabricaba en pequeñas cantidades y por pequeños productores, en condiciones higiénicas dudosas, tenía un olor penetrante agradable sólo para iniciados, era conocido sólo en Méjico.  Representaba lo “tradicional” en el sentido más peyorativo de la palabra para una sociedad que se dedicaba a perseguir las antiguas oligarquías para crear una revolución “institucional”. 

Para salvar la situación se presentó la cerveza.  “Moderna”, reconocible por cualquier viajero, industrializable y motor de industria, almacenable, transportable, ligera.   Por todo ello también más fácilmente controlable por el fisco y por unas autoridades imbuidas de un creciente fervor por las masas y el poletralarido sin cara.   La cerveza se vendió como bebida familiar, alimenticia, terapeútica, diurética, buena para la circulación, los riñones y la leche materna.  Era higiénica e impersonal.

El PULQUE se batío dignamente en retirada pero no aguantó la embestida.  El peso de siglos no pudo con las acusaciones de embrutecedor, veneno de trabajadores e indígenas y demás historias con que los políticamente correctos del momento se cebaron en él mientras enardecían su espíritu con unas buenas CHELAS.

Hoy en día apenas queda nada.

Un TLACHIQUERO desdentado, socarrón y más viejo que las pirámides nos contó su oficio en el museo de artes tradicionales de TLAXCALA.  Pero ni siquiera en esa ciudad encontré una sola PULQUERÍA.  En el mismo museo nos enseñaron los vasos tradicionales con sus diferentes denominaciones.  Las MACETAS (de dos litros), los CAÑONES (de un litro), los CHIVITOS (de medio), las CATRINAS (como tazas), los TORNILLOS y los más tradicionales de todos, las jarras de barro.  Ninguno de ellos estaba a la venta en el mercado local

En algún momento de  los años noventa pusieron a la venta en algunos supermercados de la CIUDAD DE MÉXICO un PULQUE CURADO pasteurizado y envasado.  A mi me lo contaron pero no los llegué a ver.  El experimento no debío tener mucho éxito.  Y eso que para un novato el PULQUE CURADO, con sabor a frtuas, ATOLÉ o CACAHUATE tiene, a priori, un atractivo especial.  Ni las nuevas tecnologías parecen poder ya levantar al muerto.

Todo sea a mayor gloria de la TECATE, la CORONITA, la PACÍFICO o la DOS XX.

Ver BEBIDAS ALCOHÓLICAS.

Primero le presentamos a nuestros ejecutivos de cuentas quienes dan sus opiniones, y en determinado caso darán alguna que otra observación; sin embargo hay quienes no se limitan a ello, sino que te dicen: "No me gusta", y muchos cometen el error de echar todo para atrás cuando es perfectamente sabido que no estamos haciendo creatividad para que les "guste" a ellos, sino al cliente. En segundo lugar y ya específicamente en la presentación ante cliente, no usamos nuestra capacidad de habla para decir lo mucho que creemos en ese concepto creativo, que nos den la oportunidad de explorarlo y explotarlo.

Cabe señalar que no estoy diciendo que defiendan ideas a lo bruto; mi pensamiento es muy sencillo, porque es muy válido defender una idea en la que confías una primera vez y hasta una segunda, pero no una tercera porque implica terquedad y, a grandes rasgos, que no podemos tener una mejor y por eso nos empeñamos en defender la actual.

Es momento de hablar con la verdad ante todos, como gente civilizada y hacernos entender. Sólo así podremos abrir el camino para que poco a poco y mucho a mucho nuestros países tengan la creatividad que se merecen, y no las porquerías que vemos en los medios muy frecuentemente.

Afortunadamente, en México hay mucha gente que sabe defender sus ideas, y aquí una muestra de ello:

Copy: Qué rico es tomarse el tiempo. 

No es una campaña compleja, ni muy fácil de entender tampoco. Es publicidad para gente inteligente, como nuestro target, porque la gente no es pendeja y sabe apreciar la buena creatividad, cuando es funcional y con mucha buena idea detrás.

TU HIJA PUEDE VERSE EN LA MISMA SITUACIÓN.

Permítanme mostrarles esta carta que extraje desde un forum de Internet y que me he tomado la libertad de exponer aquí, por la importancia que creo que encierra para todas las familias. Identificarse con la problemática contenida en las siguientes líneas nos preparará a todos para ese gran examen no aprobado por muchos: El Proyecto del Hogar.

La atención a los hijos es la gran asignatura pendiente para una cantidad de padres mayor que la que se sospecha; incluido los progenitores cristianos, que deberían ser los más responsables en este sentido. Espero que, de alguna aforma pueda servir de ayuda.

CARTA DE DESPEDIDA DE UNA JOVEN CRISTIANA.

"PAPÁ Y MAMÁ:

Sé que les asombrará leer esta carta; ya conocen que soy poco expresiva, pero créanme que fue necesario escribirla. Y pues, yendo directamente al asunto, les escribo que me voy... bueno en realidad ya me fui. Tal ves en estos momentos  estoy bien lejos... o quizás aun no he salido de la ciudad, pero, que ya no estoy en casa, es una realidad.

Las razones de mi huida son las siguientes:

Primera: sé que desde que nací ustedes ya eran cristianos, pero yo no sabía que lo eran, ni lo que eso significaba; ustedes nunca me lo explicaron. Crecí en ese ambiente familiar, rodeada de paz y tranquilidad y me gustaba... claro que me gustaba; pero la tranquilidad se fue apenas entré al colegio, pues todas mis amigas me veían extraña y se burlaban de mí, diciéndome:

-- 'allí va la monjita, miren ya vieron a la hermanita.´

Tenía tantos apodos que la mayoría de ellas en realidad nunca supieron mi nombre. Todas las tardes se juntaban a jugar en el parque de aquí cerca y yo también quería estar con ellas, pero apenas daba un paso afuera y ya me detenía mamá, porque teníamos en la casa oración familiar.

¿Qué sabía yo de eso?  Por favor ni siquiera entendía lo que decían; solo escuchaba que hablaban y hablaban y a mí me aturdían.

El tiempo pasó y yo entré a la secundaria. El primer grado no fue tan malo pues pude conocer otras personas y, aunque allí también había chicas(os) de mi iglesia, ni siquiera convivíamos; cada quien con su bolita, nos mirábamos y reíamos, pero nadie se juntaba. Ah... pero el domingo en el culto todas éramos amigas. Me cansé de todo eso; yo le llamé HIPOCRESÍA.

Fue en segundo grado cuando conocí a Débora; era la más popular de la escuela. Todos los chicos andaban tras de ella, y se paseaba feliz, sonriente y dichosa. Yo la admiraba de lejos, pues casi todas mis compañeras de aula la trataban como reina y la obedecían en todo. Y digo casi todas porque allí faltábamos: Ángela, la niña esa que tenía poco de haber llegado con su familia a la iglesia, y yo.

A Ángela no le agradaba para nada el comportamiento de Débora, pero aun así a veces la saludaba;  a mí si me caía bien, así que no hice caso cuando Ángela me advirtió que la evitara... pensé que lo hacía porque era una envidiosa.

No batallé mucho para que Débora me aceptara en su bolita, aunque allí había chicas que no me querían para nada. Pero fue muy clara cuando les dijo que yo era bienvenida y que a quien no le pareciera así, que podía apartarse de ella.

Débora me dijo que quería ser mi amiga y confidente y en eso se convirtió. Juntas hemos aprendido muchas cosas: me enseñó a maquillarme, a vestirme y ser tan popular como ella. Poco a poco los chicos comenzaron a buscarme y me invitaban a todas las fiestas, donde aprendí a fumar, a tomar bebidas alcohólicas y hasta bailar. Todos los viernes nos escapábamos de clases y nos íbamos a un lugar donde había chavos.

En una de esas escapadas conocí a Demian. Era un niño lindísimo; todas querían estar con él. Nos hicimos muy buenos amigos y cuando entramos a preparatoria, decidí ser su novia; con él aprendí más cosas, me llevó a conocer los lugares mas secretos de la ciudad, me presentó a su grupo de amigos con los que tenia una banda de rock...se veían guapísimos con su look, todos vestidos de negro, sus cabellos despeinados y esos collares y pulseras de metal. Fui a varios de sus conciertos; esa si era música. Allí probé por primera vez la marihuana y fue realmente mágico, era otro mundo.

De panzazo fue que pasé al segundo grado de preparatoria, y tuve que cambiarme de grupo pues detestaba que Ángela se metiera en mi vida y me dijera que estaba mal lo que hacía. Pero a pesar de sus oraciones no logró hacerme volver a la iglesia; ¿para qué, si acá afuera está la mejor diversión?

Lo malo fue cuando ella les fue con el chisme a ustedes... pero nada me haría cambiar, no estaba dispuesta a dejar a mis amigos. Ángela solo logró que ustedes me llamaran la atención, pues estaban tan metidos en sus cosas de la iglesia y sus confraternidades y los ayunos espirituales que ni siquiera se enteraban de lo que yo hacía.

Y esa fue la segunda razón por la que decidí irme de casa. Fuiste bien claro al decirme papá: 'escoge hija mía, tu casa tranquila y pequeña pero llena de amor, o la calle grande pero muy difícil y llena de peligro... tu religión cristiana, o tu vida mundana. Si quieres libertinaje y desenfreno, entonces vete de casa; aquí no toleraremos tus actos.'

Con esas palabras tan duras, y por todo lo que yo estaba pasando en esos momentos, tuve que tomar una decisión;  y es que, papá, para qué quiero quedarme en esta casa si la tranquilidad y la paz de la que hablas solo la vives en la iglesia, si ese amor del cual presumes no lo tenemos en casa.

En la iglesia hay hermandad y unidad, (o al menos eso aparentan) pero saliendo de allí, cada quien se quita su disfraz y al llegar a casa no somos mas que unos viles pecadores hipócritas, tratando de aparentar una linda familia cristiana:

-'Vecino Dios le bendiga.'- decimos en la calle.

Pero a nosotros nos falta en realidad esa bendición que regalamos. Sería mucho mejor decir: 'Señor Jesús, bendice por favor esta familia, quitándonos el disfraz de mentira que usamos en la iglesia, bendícenos de amor para nuestros hijos, bendícenos con tiempo para ellos, para saber escucharlos, para ayudarlos y sacarlos de sus dudas que estén atravesando. Bendice por favor, Señor, esta casa que tiene falta de amor, bendice a mis hermanos espirituales Señor, para que pueda haber unidad de verdad.'

Papá, sin duda alguna esta casa no tiene bendición, porque nunca la has sabido pedir ni enseñaste a hacerlo a tus hijos. No se lo dejen todo a Dios, pues también necesitamos de ustedes...

La tercera y última razón por la que escapé, es esta:

Mamá y papá: estoy esperando un hijo de Demian; se lo confesé y no quiso atenderme, me dijo que él no podía hacerse cargo de mí, porque era muy joven y no podría mantenerme, pues ni siquiera trabaja. Me dejó sola papá; ahora no quiere ni verme. Quise hablarlo con ustedes, pero ¿como?, si no los encuentro en casa.  Tú sales a predicar con tus hermanos, y mamá a su oración de intercesión por la paz del mundo...

Y... quise hablar con Jesús, pero me sentí avergonzada; no pude siquiera levantar mi rostro y no me salieron palabras. Así que decidí: 'mejor buscar a mi gran amiga Débora y contarle mi problema.'

Y por supuesto enseguida encontró solución...me dijo que yo no estaba lista para ser madre, pues apenas cumpliré 17, y al no tener apoyo de nadie, no podré mantenerlo. Y cuando me pregunte quien es su padre, ¿qué le habría dicho yo? Débora tiene toda la razón; por eso tomé una decisión: lo voy a abortar;  creo que es lo mejor.

Después de eso, como pueden ver, no podré volver a casa; me voy con mis remordimientos y tropiezos. A dónde, no lo sé; pero quiero pedirles por favor, que si podrían orar por mí, que le pidan al señor por mi perdón... a ustedes quizás sí los querrá escuchar.

Papá, predícale a tus vecinos mis circunstancias; ponme a mí como ejemplo de lo que pueda pasarle a sus hijos. Mamá, intercede por mí ante Dios; pídele que me perdone.

Bueno creo que es todo lo que quería decirles en esta carta. Gracias por darme un techo todos estos años, gracias por darme alimentos, ropa y cobijo... pero muchas gracias sobre todo, por haber pretendido llevarme por el camino de DIOS.

Soledad.

p.d: No se olviden de orar por mi vida."

Hasta aquí la carta; tremenda reflexión que día a día nos confronta a una realidad que vivimos y no queremos muchas veces aceptar. No siempre nos preocupamos por aquellos cercanos a nosotros que, por su inexperiencia, están muy próximos a la vorágine del mundo actual y que, por tanto, necesitan un apoyo fiel que les permita organizar sus ideas. Sobre todo en esa etapa juvenil en que las hormonas se aceleran caóticamente, pidiendo a gritos un orden.

"Hermanos, si alguno de entre vosotros se ha extraviado de la verdad, y alguien le hace volver, sepa que el que haga volver al pecador del error de su camino, salvará de muerte un alma, y cubrirá multitud de pecados."

Sé el/la mejor amigo/a de tu hija; ábrele tu corazón e intenta entrar en el de ella desde el respeto y la comprensión que te garantizarán su confianza: la llave de una entrega que hará más sólida la familia.

La familia es el fundamento de la sociedad: cumple con tu parte.

El tema actual –y no es para menos– es el calentamiento global, y gran parte de este problema está directamente relacionado a lo que cada país hace para afrontar o agudizar tan delicada situación, tal y como lo vemos en estos prints de la austriaca DraftFCB Kobza:

Pero nada en la publicidad es privativo y lo que hoy puede ser usado para vender camas o un ideal racionalista, mañana puede ser utilizado para vender terrenalmente teléfonos, ya que sólo se trata del elemento y no del concepto. Creo que sólo es una cuestión de percepción ya que, como dije antes, últimamente hemos visto cantidades brutales de trabajos así, aunque todos con su idea única:

Inlingua Language School: 

 Tyskie Beer: 

 Cosmofon:

 Berlitz:

 Friends of Lebanon:

 Monopoly:

  Y sin dudas mi gran favorita: Grande Reportagem.

Me encantaría ver algo así en las carreteras en mi siguiente viaje... tiene ondita ¿no?

Secuestrado de: Advertka  

Bebida alcohólica obtenida por fermentación de MAÍZ tierno molido en agua con PILONCILLO.  Los hay que fermentan no sólo los granos del MAÍZ sino incluso la caña de la planta para darle más consistencia.

Recuerda a la cerveza.  Quizás una belga rara.

Ver BEBIDAS ALCÓHOLICAS.