Atualmente, tenho lido o livro "Confissões de um Publicitário", por David Ogilvy. Por esse motivo, fui bastante estimulado à procurar mais assuntos relativos aos feitos desse, que pode ser seguramente chamado de o guru da propaganda. Mesmo sendo escocês, David Ogilvy conseguiu construir um dos maiores grupos de comunicação nos EUA.Nesse vídeo ele expõe suas idéias sobre o marketing direto e relembra que a publicidade boa não chama a atenção para si e sim para o produto.

Esta de Publicis Conseil Francia para Dop Fixation Extrême:

Simplemente genial.

Es la clásica historia del tipo cartoon, en la que un tipo se despierta al más mismo intento del inspector gadget y, tecnificando la situación, resulta que hay una intensa maquinaria a la que sólo le basta con un ligero toque de botón para ponerse en marcha, y engranar una cadena a la hora del baño:

Claro, si tomamos en cuenta que cuando el tipo sale del baño nos revelan que todo era un espejismo creado por el maravilloso nuevo producto, la cosa todavía se cae más.

¿Será cosa de cliente? O simplemente mi gusto publicitario y consumista es un tanto más exigente que la pieza que arriba veo.

No, definitivamente no. Se trata de una cosa mucho más sencilla: Axe nos ha mal educado a publicidad perfecta, genial, inteligente y sinceramente, lo que BBH Nueva York está pautando actualmente no tiene el nivel acostumbrado. La buena publicidad exige mejor publicidad, y éso es algo que todos sabemos, aunque la mayoría lo maneja como se le da la gana.

6 impresionantes fotografías de un meteorito que cayó en una parada de autobús en la ciudad alemana de Düsseldorf. Vean cómo quedó el techo, el suelo y la banca. Afortunadamente, nadie salió herido, por la simple, sencilla y lógica razón de que se trató de una instalación organizada por una compañía de seguros local.

Efectivo, ¿no?

Una prueba más de que muchos publicistas son unos genios.

FUENTE: Tecnoculto. Blog de Tecnología, Cultura y Puntos Intermedios.

No lo sé, pero en JWT Sydney se volvieron locos y así, presentando dicho e histórico defecto que las cámaras suelen -o solían tener-, se encontraron con una magnífica forma, elegante e inteligente, de vender cámaras digitales sumergibles:

Uy, está bueno cuando un cliente (en este caso un fenomenal player del mundo de la fotografía llamado Olympus) no se asusta del "qué dirán" y se anima a hacer este tipo de trabajos.

Me parece magnífico cómo un pequeño detalle como los "ojos rojos", tan presentes en las fotografías de hace unos ayeres, cobra vida y le da un toque ideal a una campaña bien efectiva.

Yo ya quiero una.

Integram a Camex os ministros do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, da Casa Civil, das Relações Exteriores, da Fazenda, da Agricultura, Pecuária e Abastecimento, do Planejamento, Orçamento e Gestão e do Desenvolvimento Agrário

La versión 2008 de Expo Publicitaria tendrá una superficie total de 6.000 metros cuadrados, y se perfila como una nueva oportunidad de intercambio, actualización, innovación y concreción de contactos y operaciones comerciales.

Conferencias, lanzamientos de productos y una nueva presentación del Museo Histórico de la Publicidad, con más de 3.000 piezas publicitarias de diversas épocas, y la Historia de las Expos Universales, entre otras atracciones, ratificarán a este evento como el encuentro tradicional de toda la industria publicitaria argentina.

Más del 60 % de espacio disponible ya fue vendido a unas 70 empresas, y se prevé completar en poco tiempo el cupo de expositores previsto.

El foro estuvo basado en la visión del grupo SMG que considera la integración de un pensamiento digital de raíz, a través del concepto de “Conexiones que Cautivan”, mismo que le dio tono al Foro y sirvió como marco de referencia para que los expertos compartieran sus pensamientos y experiencias.

Dos temas que ocuparon un lugar especial fueron el Marketing Móvil y digital y las Métricas cruzadas de medios ya que ambos están generando gran atracción en la industria.

Durante los dos días que duró se llevaron a cabo actividades que incluyeron presentaciones, paneles y discusiones expuestas por altos directivos y expertos del medio, tales como: MSN, Terra, Yahoo, Myspace, Google, .Fox, Starmedia, Netpeople, Pixel y SMG.

Nesta semana, o norte-americano, um dos especialistas internacionais consultados para a elaboração da Lei de Inovação brasileira, apresentou, na sede da FAPESP, a palestra Successful commercialization of university and government-sourced technology: pitfalls and opportunities ("Comercialização bem-sucedida de tecnologia apoiada por governo e universidade: armadilhas e oportunidades").

Ciência que não atrai investidores

Em entrevista à Agência FAPESP, o consultor afirmou que a ciência produzida no Brasil tem alta qualidade, mas não resulta em produtos comerciais com freqüência por não atrair investidores privados globais. E o que afasta esses investimentos é a fragilidade do sistema brasileiro de propriedade intelectual.

Sherwood, que estudou no Harvard College, na Escola de Direito da Universidade Harvard e na Universidade Colúmbia, atuou na área de direito internacional e conduziu um diagnóstico de sistemas de propriedade intelectual na América Latina para o Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID).

Brasilianista

A experiência o levou à criação de um modelo numérico de análise que permite avaliar sistemas de propriedade intelectual nacionais a partir da perspectiva de investidores privados. A abordagem foi aplicada a 18 países em desenvolvimento. Sherwood diz ter feito mais de 150 visitas ao Brasil desde 1972. Atualmente, visita o país três vezes ao ano.

Agência FAPESP – Por que o Brasil tem tanta dificuldade para transformar produção científica em inovações inseridas no mercado?
Robert Sherwood – O governo brasileiro investe recursos imensos em pesquisa, o que garante uma ciência de nível internacional. Mas o investimento privado global, necessário para transformar essa produção científica e tecnológica em produtos, não chega ao país. Os investidores globais relutam em colocar dinheiro no Brasil
Agência FAPESP – Qual é a causa dessa relutância?
Sherwood – Eles conhecem os altos riscos do investimento em inovação e, por isso, não querem colocar recursos em países com um sistema de propriedade intelectual fraco, como é o caso do Brasil. Esses investimentos acabam indo para os Estados Unidos.

Agência FAPESP – Poderia citar alguns dos pontos fracos do sistema brasileiro de propriedade intelectual?
Sherwood – Sem dúvida seria preciso fazer pelo menos alguns ajustes técnicos na Lei de Inovação. Não tenho certeza de qual seria o momento ideal para esses ajustes, mas a lei ainda tem um caráter experimental, dando mais importância à inovação com investimentos estatais do que ao fomento por meio de investimento privado. A exigência de edital para o licenciamento exclusivo de tecnologias desenvolvidas com financiamento do governo também é um ponto a ser revisto. Uma das necessidades mais importantes é uma ampla reestruturação do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). A Lei da Propriedade Industrial também tem artigos confusos.

Agência FAPESP – Como esses problemas afetam a comercialização de tecnologias? Poderia exemplificar?
Sherwood – Algumas das empresas start up, particularmente na área biológica e de saúde, estão lidando com problemas de propriedade intelectual. Digamos que uma empresa brasileira tente fazer avançar uma tecnologia original, proveniente do conhecimento produzido na universidade. É provável – a não ser que se trate de uma tecnologia muito simples – que sua capacidade para comercializar, que passa pelo desenvolvimento do produto ou do processo, exija o acesso a uma outra tecnologia estrangeira. Haverá situações em que o fornecedor dessa tecnologia intermediária se recusará a disponibilizá-la no Brasil, porque ela não será adequadamente protegida aqui. O desenvolvimento das tecnologias por empresas brasileiras será então retardado. Isso é parte dos efeitos invisíveis da fraqueza do sistema de proteção intelectual no Brasil.

Agência FAPESP – Além dos problemas da legislação, pode-se dizer que há obstáculos culturais? O cientista pensa pouco em inovação?
Sherwood – Acho que é muito importante que mais universidades se aproximem da comercialização de tecnologias. Seria fundamental que elas pensassem seus processos de uma maneira nova, entendendo a importância da propriedade intelectual para apoiar a comercialização. Assim elas estariam em posição de agir quando os políticos finalmente se voltarem para os problemas da propriedade intelectual. Em outras palavras, aqueles que estão fazendo invenções no Brasil precisam experimentar um pouco mais o processo de mudar para uma comercialização de sucesso em escala global.

Agência FAPESP – A pesquisa deveria ser mais voltada para o mercado?
Sherwood – Não se trata de ciência voltada exclusivamente para o mercado, mas seria preciso que o cientista tivesse a questão da propriedade intelectual em mente desde o começo de uma pesquisa. Ele poderia, antes de mais nada, verificar nos bancos de patentes internacionais se sua tecnologia não foi patenteada – o que destruiria o possível interesse de investidores. Os cientistas também deveriam ter contato mais próximo com quem entende de propriedade intelectual, para ter em mente que produtos podem ser protegidos. Outro ponto fundamental seria depositar o pedido de patente antes de publicar o artigo científico.

Agência FAPESP – Não há uma tensão entre a necessidade de publicar, para ter credibilidade e conseguir recursos, e a necessidade de proteger as descobertas?
Sherwood – Ambos são importantes. O cientista brasileiro publica muito e isso é importante para fazer avançar o conhecimento. Isso precisa continuar. Mas é preciso buscar patentes e olhar para onde estão os potenciais comerciais, em vez de desperdiçar essas possibilidades. É uma questão de ter certeza de que os pedidos de patente estão terminados antes que o artigo seja publicado. Não vejo incompatibilidade entre publicar e patentear. Assim como não vejo contradição entre ciência básica e ciência aplicada. Mesmo tendo o potencial de mercado em vista, o pesquisador pode fazer descobertas científicas de alta importância.

Agência FAPESP – Quanto o Brasil poderia melhorar seu desempenho de produção tecnológica com uma melhora do sistema de proteção intelectual?
Sherwood – Há muito tempo especialistas em todo o mundo ficam perplexos com o contraste entre a altíssima qualidade da ciência feita no Brasil e a pouca energia que essa produção tão boa coloca na base industrial do país. O potencial é realmente impressionante. E não é preciso muito para consertar essa fraqueza. O custo não é grande. Ao contrário, se o sistema de propriedade intelectual fosse forte o suficiente para trazer investimentos privados, substituindo os investimentos que o governo é forçado a fazer, haveria muito mais recursos públicos para outras partes da economia. Em vez de tentar impulsionar a inovação, esse dinheiro poderia ser remanejado para o sistema de saúde e educação.

Agência FAPESP – O senhor afirmou que a propriedade da patente é uma questão ilusória, que o mais importante é saber quem tem o poder de negociar o licenciamento. Poderia explicar esse ponto de vista?
Sherwood – A propriedade da patente não é de fato a questão crítica. O mais importante é a habilidade para negociar direitos para usar a patente com o investimento privado. Não importa quem seja o dono da patente é preciso eleger alguém que tenha sabedoria, inteligência e que seja uma pessoa de negócios para formular um arranjo no qual o dinheiro vai ser distribuído entre a fonte de recursos original do governo, a universidade, o departamento e o professor ou a equipe que fez o trabalho que gerou joint ventures de pesquisa.

Agência FAPESP – Poderia exemplificar?
Sherwood – Vamos dizer que há uma equipe de Israel em parceria com uma equipe da USP e elas fazem uma importante comercialização de uma nova tecnologia. Temos que ter certeza sobre como vamos distribuir os ganhos dessa comercialização, entre os israelenses e a USP. Geralmente são determinações muito complexas, mas não esperem para definir isso depois de o produto entrar no mercado, ou haverá briga. Desde o início do processo é preciso saber quem vai ficar com dinheiro. E, não importando a quem pertença a patente, será possível nomear alguém que faça a negociação com sabedoria.

Agência FAPESP – Qual a sua opinião sobre as incubadoras de empresas brasileiras? Elas estão conseguindo transferir tecnologia?
Sherwood – O movimento de incubadoras no Brasil tem um crescimento impressionante. A maior parte das universidades hoje têm incubadoras, mas a maioria delas foi criada sem nenhuma preocupação com propriedade intelectual. Poucas das que conheci compreenderam a importância da questão. A de Curitiba, por exemplo, exige que as pequenas empresas ingressantes mostrem sua capacidade de proteção intelectual. Creio que eles têm uma taxa de sucesso maior com suas empresas graduadas. Outras fazem um grande trabalho, mas não têm uma apreciação adequada para propriedade intelectual. Eu soube, por exemplo, de visitas de delegações chinesas a incubadoras brasileiras sem imposição de sigilo. Os chineses tiraram fotos e pediram cópias de diagramas. É um tipo suave de espionagem. Tecnologias brasileiras estariam beneficiando a indústria de base chinesa. Não tenho provas disso, mas é um temor justificável.

Fonte: Agência FAPESP

Mi mamita adorada y divina de mi alma:

Todos los días me levanto dándole gracias a Dios por tenerte. Todos los días abro los ojos a las 4:00 a.m. y me preparo para estar bien despierta, para oír tu mensaje en la cantera de las 5. Ésa es mi ilusión diaria, oír tu voz, sentir tu amor, tu ternura, tu constancia y entrega en el compromiso de no dejarme sola. Todos los días le pido a Dios que te bendiga, que te cuide, te proteja, que me permita algún día tener la oportunidad de consentirte en todo, darte gusto en todo, tenerte como una reina, al lado mío, porque no soporto la idea de volverme a separar de ti...

Así empezaba una larguísima carta que Ingrid Betancourt le escribió a su madre en esos días de soledad y desesperanza.

Seis años estuvo cautiva por las FARC. El único video que probaba que estaba con vida mostraba a una mujer debilitada, silenciosa, pensativa.

Hace algunos meses se temía por ella. De acuerdo a testimonios de rehenes que fueron liberados, Ingrid estaba muy enferma y, además, en la carta a su madre, ella misma parecía estar decidida a no luchar más.

Se hicieron muchos intentos por acordar su liberación. Intervinieron los gobiernos de Colombia, Venezuela y el de Francia, pero sin éxito. Ahora, miércoles 2 de julio del 2008, en una operación militar comandada por Colombia, Ingrid finalmente está libre.

En español y en francés, Ingrid se deshizo en agradecimientos: "Primero dar gracias a Dios, a la Virgen. Mucho me imaginé este momento con mi mamita". Agradeció, entonces, a aquellos "que me tuvieron en su corazón, así fuera por un momentito, que sintieron compasión por nosotros, los secuestrados. Gracias al Ejército de mi patria, Colombia. Gracias a su impecable operación. La operación fue perfecta".

Dijo también que justo hoy se había encomendado a Dios. "Tenía la esperanza de que pronto sería liberada. Gracias, Colombia. Gracias, Francia".

Este día recibimos una noticia que llevábamos tiempo esperando: Ingrid... ¡libre!

Con información de AP.

]]> http://sitemarca.wordpress.com/?p=1265 Thu, 03 Jul 2008 01:52:59 +0000 sitemarca http://sitemarca.wordpress.com/?p=1265 El aviso "Ave María" creado por la agencia Young and Rubicam para la cerveza Quilmes motivado por el Mundial de Rugby ganó el Martín Fierro como mejor aviso publicitario de la producción 2007.

En la entrega del premio habló Darío Straschnoy, como titular de Young and Rubicam, que se ocupó de aclarar que era el séptimo Martín Fierro que estaban acopiando. Y por la marca también habló Jorge Mastroizzi, como ejecutivo de marketing de Quilmes que agradeció el reconocimiento.

La primer tanda que aparece justo después que se anunciara el premio dio lugar al aviso de la "risa de Quilmes". Y si, tenía una vez más razón para reir.

Los ternados se pueden ver en este post o desde aquí. Desde acá se puede ver el listado completo de ganadores de los premios Martín Fierro 2008.

Así las cosas resultan mejor, y evitamos caer en ejecuciones ya hechas dándole un giro de 360º a nuestra comunicación, como en este caso una nota al pie –demasiado grande y por lo tanto obvia diría yo-, para dejar bien asentado que los derechos de tanto brillo le corresponden a Nugget, una marca que está saliendo al mundo con la cara en alto que te da la buena publicidad:

No me dejarán mentir. Cada vez es más difícil encontrar el hilo conductor que nuestra campaña seguirá, y cuando se da en el clavo se escucha el clásico “ahí está, éso es”, y dicho hilo conductor generalmente está sino enfrente de nosotros, muy cerca de ahí.

Así que vamos todos a mirar afuera de esta página y a seguir buscando aquella cosa que hará explotar nuestro trabajo en una gran campaña, no de esas que ganan concursos, sino de aquellas que nos hacen felices a nosotros.

Secuestrado de: Digggit

[vodpod id=ExternalVideo.620790&w=425&h=350&fv=]

Com certeza você ja deve ter ouvido falar da maior rede varejista do mundo, o Wall-Mart. Pois é. A mega empresa esta mudando sua marca, tornando-a mais suave, clara e com uma estrela diferente. O logo antigo estava sendo usado desde 1992. Segundo Kevin Gardner, porta-voz da empresa, “a nova marca é um reflexo da nova postura das lojas Wal-Mart e renovação do senso de ajudar as pessoas a economizar dinheiro e viver melhor”. A nova arte foi criada pela equipe da Lippincott, de Nova York.

Leiam a matéria publicada no jornal O Valor Econômico na sua edição de 2 de julho de 2008. Reflitamos no sentido de que o STF fortalece a competência reguladora da Aneel na parte tarifária, mas impede a redução menor do reajuste do serviço.

STF mantém tarifa da Eletropaulo e fortalece atuação da Aneel

O presidente do Supremo Tribunal Federal (STF), Gilmar Mendes, manteve o aumento das tarifas de energia da Eletropaulo e, com isso, confirmou a autoridade da Agência Nacional de Energia Elétrica (Aneel) para regular o setor.

A decisão firma o entendimento de que as agências são competentes para determinar os procedimentos de revisão tarifária nos setores regulados. Mendes considerou que alterar os índices de revisão por meio não previsto no contrato entre a agência e a concessionária prejudica, em última análise, os consumidores. "A possibilidade de quebra reiterada do equilíbrio econômico-financeiro do contrato por decisão judicial impõe elevado ônus não só à concessionária e ao Poder concedente (Aneel), mas também aos consumidores, pois coloca em risco a adequada prestação dos serviços públicos." No caso da Eletropaulo a alteração foi feita por decisão judicial e o presidente do STF resolveu suspendê-la, fortalecendo o papel da agência.

O aumento das tarifas de energia da Eletropaulo foi autorizado pela Aneel, em julho de 2003, em 10,95%. Em maio do ano seguinte, o Tribunal de Contas da União (TCU) constatou que a Aneel teria cometido equívocos no cálculo do reajuste das tarifas. A decisão do TCU envolveu não apenas a Eletropaulo, mas também concessionárias de outros Estados, como a Cemig, a Cerj e a Light.

O TCU concluiu que a Aneel deixou de computar um benefício fiscal às concessionárias, gerado com a distribuição de juros sobre capital próprio entre os acionistas. O pagamento desses juros aos acionistas pode ser considerado uma despesa e, dessa forma, ser abatido do Imposto de Renda. Se essa prática fosse seguida pelas concessionárias, os tributos que elas pagam seriam menores. As receitas, por sua vez, também seriam menores, já que o seu cálculo depende em parte dos tributos (além de despesas e lucros). A conseqüência imediata seria um índice de revisão tarifário mais baixo. O problema, segundo o tribunal, é que esse cálculo deveria ser aplicado já que está previsto em Lei (nº 9.249).

No caso da Eletropaulo, o TCU constatou que o índice de revisão tarifária deveria ter sido reduzido em 1,8%. Mas as tarifas subiram 10,95%. Com base no TCU, o Ministério Público ingressou com ação pedindo a revisão das tarifas. O juiz de 1ª instância negou o pedido, mas a desembargadora Salette Nascimento, do Tribunal Regional Federal (TRF) de São Paulo, concedeu liminar para proibir a Aneel de autorizar "qualquer novo aumento tarifário em benefício da Eletropaulo, enquanto se discutir a regularidade dos cálculos".

A Eletropaulo recorreu, então, ao STF e o ministro Gilmar Mendes derrubou a liminar do TRF de São Paulo. Ele ressaltou que a liminar estava impedindo "o exercício da competência reguladora da Aneel no setor elétrico". "Felizmente, os tribunais superiores mandam cumprir os contratos e as decisões das agências reguladoras", disse o advogado da Eletropaulo, Arnoldo Wald. Segundo ele, a definição de políticas públicas não pode ficar a critério de cada juiz que examinar as ações de cada concessionária.

O risco é que os critérios de revisão não sejam aplicados para empresas que sofreram ações do Ministério Público, mas sejam para outras que não foram acionadas na Justiça. Isso poderia trazer desequilíbrio ao mercado.

Você deve estar se perguntando, o que esse Mario tem a ver com esse post.

Bom,há tempos não via uma página corporativa tão criativa quanto a que foi desenvolvida pela agência de propaganda BorghiErh/Lowe. Para quem não conhece a agência, separei dois links fundamentais. Nesse primeiro, um breve resumo da fusão das duas gigantes, que aconteceu em 2006 http://www.portaldapropaganda.com/comunicacao/2006/12/0008

e nesse segundo link, a home page oficial, que celebra o jogo Mario Bros do console Nintendo http://www.lowebrasil.com.br

Se quiser aproveitar e dar uma relembradinha nos jogos do Mario, http://papajogos.uol.com.br/mariobros.html

Uno de estos lujos es ser tan irreverentes y extrovertidos y sinceramente les queda muy bien, tanto, que se han apropiado del camino opuesto a Mc Donald´s, en donde el claim Im´lovin it o más cercanamente Me encanta es realmente bueno y ha permeado a muchas generaciones, sin embargo creo que a todos nos remite a cuestiones más amables y familiares, más tranquilas y emotivas quizá.

Burger King tenía que tomar el otro lado de la cuerda y está jalando con todo, claro, siempre apoyado por su agencia madre Cripin Porter + Bogusky en su comunicación internacional, y otras muchas buenas agencias en comunicación más local para cada pais, mismas que hacen un gran trabajo posicionando a este anunciante como un verdadero rey de las hamurguesas, aderezadas con el clásico humor gringo del que tanto hemos hablado y que no es nada despreciable:

A veces esto es lo que a la gente le gusta ver. Nadie, sin temor a equivocarme, enciende la televisión con ganas de ver comerciales, pero cuando estos cuentan historias sencillas y muy chiquitas, que divierten y hacen una alegoría de las conductas que nos hacen consumidores de estos productos, el objetivo se cumple y la cadena para la que fue hecha la publicidad está cerrada.

Y si Burger King se puede jactar de ser un gran anunciante, Cripin Porter + Bogusky se puede jactar de ser una gran agencia.

Este trabajo en específico me parece muy acertado, más aún cuando el mercado está completamente saturado de tantas buenas y malas campañas publicitarias para este rubro de productos, que cuando veo uno que se sale del montón me emociona.

Y es que nadie, absolutamente nadie puede ser ajeno a el lenguaje que este print inteligentemente utiliza:

La fortaleza del producto está cien porciento presente y nos habla de muchísimas cosas, como que los insectos efectivamente son fuertes y cada vez están menos propensos a los efectos letales de los insecticidas, sin embargo y aún con esta ventaja hacia ellos, la marca no tendrá problema en venderlos. Gran trabajo de concepto por parte de Euro RSCG Colombia.

Ya lo decía yo. La asociación directa está presente y cuando lees el copy, la idea toma forma por completo que hasta me dan ganas de ir corriendo a comprar un Rodasol, aunque afortunadamente yo no tengo problemas de plaga en mi casa, pero quién sabe, igual algún día lo necesite.

Secuestrado de: Advertka

A Sprite estréia novo site, e convida as pessoas a contar as verdades que todo mundo sabe, em alinhamento ao conceito da marca “As Coisas Como São”. A Sprite propõe uma nova leitura dos diálogos do dia-a-dia a partir de quatro vídeos, com as versões originais e as versões “Tecla Sprite”, ou seja, a interpretação da marca sobre as verdades que estão por trás de situações comuns.

Os vídeos mostram momentos inusitados, como o encontro com a ex-namorada do seu namorado, cantadas bregas que funcionam mas nem sempre valem a pena, encontro às escuras que acabam sendo uma furada e a situação de ficar com um ex-namorado na balada. Os internautas podem assistir aos vídeos, além de poder legendar e dublar cada um deles. Depois de fazer a sua versão personalizada, os usuários poderão enviá-los para seus amigos e colocar em seus blog, orkut ou página na web.

FICHA TÉCNICA:
Cliente: Recofarma
Produto: Sprite
Título: Tecla Sprite
Aprovação i-Mkt: Lara Mascarenhas
Aprovação Marca - Tatiana Leite
Concepção
Agência: Hello, Interactive
Direção de Criação: Suzana Apelbaum
Criação: Suzana Apelbaum / Elisa Gorgatti / Marcela Catunda
Atendimento: Jood Nogueira/ Chiara Martini
Desenvolvimento
Agência: RMG Connect
Planejamento: Patrice Lamiral / Rafael Paes
Direção de Criação: Jean Boechat / Gustavo Borrmann
Arquitetura: Emerson Niide
Criação: Saulo Rodrigues/ Edoardo Vilhena / Thiago Fávaro
Programação: Marcelo Olandim / Raphael Santos
Produção: Elisabete Rossetto / Marjorie Heinze
Atendimento: Adriana Fernandes / Daniel Gomes
Produção e finalização de vídeo: Sentimental Filmes
Diretor Cinematográfico : Amílcar Oliveira        
Diretor de fotografia: Disca
Montador : Lucas Maia
Atores: Vinicius Daniel Campo
Jéssica Samira Drago
Anderson Bragihn Rosseto
Luana de Melo Rodrigues
Produção de som: cromo.sônica ÁudioScript
Produtor musical: Luis Bergmann