Il video-poetica è stato elaborato da gruppopigreco e proiettato durante la conferenza del presidente dell'ADCI, Marco Cremona.

In collaborazione con ADCI e Fondazione Accademia di Comunicazione.

capace di buona scrittura, capacità organizzative e doti relazionali
da integrare in un gruppo di lavoro stimolante,
per la gestione dei contenuti del sito di un prestigioso cliente,
e per essere coinvolto creativamente in nuovi progetti digitali.

Riferimenti sul blog Adci.

A tutti i creativi e professionisti un messaggio che usa uno style and tone nuovo.

E in questa intervista di TG Cannes la posizione sull'evoluzione dell'ADCI anche in direzione web2 e in merito alla controversa questione freelance - senza dimenticare gli studenti.

Viviamo in un Paese dominato da dinosauri non ancora estinti e da uomini che si crocifiggono a comode poltrone di velluto pur di non abbandonarle. 
Con le loro rughe scavate e le occhiaie gonfie ti osservano, fermi e immobili, senza dire una parola; si muovono nel nuovo secolo con la grazia di un ubriaco in una cristalleria, urtando qua e là pezzi da collezione senza nemmeno riconoscerne il valore.

Fortunati loro che potrebbero godersi la pensione, nostra chimera e sogno a cui preferiamo non pensare per non cadere nello sconforto. 

Stagisti sottopagati e sottoconsiderati, abili trentenni costretti a muoversi tra inutili scartoffie, brizzolati quarantenni considerati ancora bebé ciucciomuniti: la nuova generazione osserva, impara, agisce.
E, ne sono sicuro, farà molto meglio da sé.

Cataratta è il luogo per darci sonore pacche sulla spalle, ma non vuole diventare un ricettacolo di ubriachi delle sette del mattino. Cataratta è azione, movimento. Cataratta è voglia di cambiare le cose.
Cataratta sono tutti quei messaggi mandati al proprio capo per dirgli che è giunto il momento di levarsi dai piedi; ognuno ha il suo stile ed ogni capo si merita una messaggio diverso.
Cataratta vuole dare l'opportunità e il coraggio di mandare cartoline minatorie a tutti i vecchi sequestratori di poltrone d'Italia.

Cataratta è la spinta utopistica, qui ed ora.

Mandiamo a casa i vecchi bacucchi prima di diventarlo a nostra volta.

MC

Il post in questione è nato pensando al lavoro delle giurie Adci, che in questi giorni stanno scremando le short list per i premi da conferire alla miglior conmunicazione pubblicitaria del 2007.

Ma in realtà, la domanda di cui sopra non riguarda i giurati (se sono lì a far le giurie, e il materiale da giudicare sono campagne, come dovranno mai giudicarle, se non con i criteri che da sempre guidano le classifiche della creatività pubblicitaria: impatto, originalità, ecc).

No, la questione riguarda qualcosa di più ampio, diciamo pure - spariamola grossa - il senso di questo lavoro che siamo abituati a chiamare creativo. E di conseguenza il suo valore. E di conseguenza il nostro posto sul mercato.

Insomma: se contiamo qualcosa oppure no.

In assoluto, il valore della creatività - intendiamoci - continua a valere più del greggio.

Quello che mi lascia un po' perplesso è il fatto che l'Adci (ma credo anche Cannes, e tutti quelli che fanno premi alla creatività) sembrano non rendersi ancora conto che l'impatto di uno spot, oggi, non serve più a niente se quel prodotto, quella marca non si dimostrano degni di reputazione, alla prova della segnalazione tra utenti, della raccomandazione via internet, del passaparola (possibile che quei 50 milioni di consumatori che cliccano su Amazon ogni mese non riescano a insegnarci nulla?).

[Ok, possiamo anche fregarcene, ma fra 5 anni? Cosa ce ne faremo dei nostri coni, se non saremo in grado di "entrare" nella considerazione *un po' meno art-copy-oriented* di chi saprà pensare più in grande, e quindi non iscriverà il suo lavoro al nostro premio? Su questo aspetto di marketing per il club tornerei dopo].

L'integrità, la reputazione, la trasparenza sono ora facilmente riscontrabili, e la gente riscontra, eccome se riscontra.

Perché non valutiamo la creatività di questi approcci, invece che continuare a stilare classifiche sulla base di chi è più bravo a scrivere un titolo, o a girare uno spot?

Per carità, tutta la mia ammirazione (nonché invidia) ai maestri del mestiere, ma... davvero contano ancora così tanto, ancora sempre e solo quegli skills?

Perché non ci inventiamo dei premi per chi riesce a far parlare di sè, ad esempio, facendo seguire i suoi atti di comunicazione a relazioni profittevoli e magari stupefacenti con il suo mercato?

Oppure chi riesce, a costi bassi, ad avviare conversazioni fruttuose?

Oppure chi si inventa una strategia mai attuata prima?

Perché l'Adci non dà un premio al blog Ducati, un brand che ha preso una strada diversa dall'advertising (anche) per mancanza di budget pubblicitario adeguato (citato in "Marketing non convenzionale" ed. Sole 24 Ore), e ha finito per creare un caso-scuola di marketing dell'ascolto?
Non è creatività questa?
O siamo noi "creativi" a non esserlo abbastanza da capirlo?

Io credo che dovremmo sforzarci, e aprire il nostro club a qualcosa di più, di diverso.

Un anno fa ho scritto un post intitolato "Adci 2.0?" in cui dicevo delle cose su questi argomenti.

L'ho riletto e ho capito di pensarla ancora esattamente così. Non è il massimo citare se stessi, ma questa volta me lo concedo:

La mia modesta opinione su ciò che il club dovrebbe fare come priorità assoluta:

Intercettare il lavoro migliore ovunque sia, soprattutto dove non siamo abituati a guardare.

Obiettivo: tornare ad essere il riferimento centrale della creatività in comunicazione.

Anche perché, ritornando un attimo a quei bravi cristi di giurati e al materiali che si ritrovano sui tavoli, io credo davvero che l'Adci rischi di non avere più niente di interessante da giudicare, se quelli che l'innovazione la fanno sul serio, a colpi di strategie geniali, intuizioni sistemiche, atteggiamenti rivoluzionari (e ci sono, in Italia) non riconosceranno al nostro club l'autorevolezza e la competenza per giudicarli...

"comprendo il suo irrefrenabile desiderio di essere utile a questà società ma..
quanti anni anni ha?"

"24"

"mi dispiace ritorni fra qualche anno! non rientra nell'età minima consentita
per assumere una posizione di responsabilità! quando inizierà a perdere i denti,
a mangiare brodino ogni giorno e magari inizierà ad usare un bastone per
camminare ci ricontatti! Potrebbe essersi liberata una posizione e in quel caso
le faremo fare un colloquio!
Naturalmente inizierà da un breve stage non retribuito.
Poi valuteremo se fare un contrattino."

p.s.: spero che le idee di quest'anno siano provocatorie ed intelligenti
per dimostrare seppur in minima parte che non tutti i ragazzi sono dei "bambacioni".

Poi i consigli di Lele Panzeri agli adorabili giovinazzi, come li chiama lui, tratti dal suo libro C'ero una volta.

Ne riporto qui qualche riga, l'intero brano si può leggere qui, oltre che nel libro.

Cosa farei io, se avessi vent’anni e avessi il pepe al culo?
Forse farei qualcos’altro.

(...)

Se avessi vent’anni e il pepe al culo, cercherei altri due come me, affitterei un trilocale più servizi, metterei il nome sulla porta e comincerei a cercare clienti e idee.
Ecco cosa farei.
I clienti sono più affamati di idee nuove e fresche che non i direttori creativi in carica nei posti strategici.
Difficile?
Mai come entrare in un’agenzia e anche mai come, una volta miracolosamente entrati, farsi ascoltare da quelli davanti nella fila.

Il Lele, già presidente Adci, è anche corporate blogger per Cazzificio Moretti .

[I "consigli inutili per giovani creativi" sono una serie (inutile) iniziata qui, continuata qui e poi qui e qui e qui e anche qui].

Non fidatevi di nessuno sopra i 30 anni.

Secondo me adesso si potrebbe dire:

Non fidatevi di nessuno che non tenga un blog.

Un po' radicale, ora come allora, però rende l'idea di una maggior affidabilità di coloro che accettano la sfida trasparente e aperta di parlare con gli altri.

Vale per persone, organizzazioni, politici, aziende, associazioni, agenzie di pubblicità, manager, candidati alla presidenza, creativi, junior, senior, guru... tutti, insomma.

Questo senza discriminare chi non ha un blog perché non gli viene bene, intendiamoci... però diciamo che averlo aggiunge un che di positivo che non guasta, almeno secondo me.

1.
Stage: web marketing assistant.

Azienda leader nel settore assicurativo-finanziario cerca uno stagista (retribuito) con prospettive di integrazione, per le funzioni di web marketing/pr.

Contattare blog@adci.it.

2.
Junior content manager.

Società leader in Italia nel mercato immobiliare/finanziario cerca un content manager per gestione contenuti sito, intranet, comunicazione interna. Contratti di assunzione a tempo determinato, sede di lavoro Milano.

Contattare blog@adci.it.

3.
Arc wants you: cercasi due web designer.

Vuoi venire a lavorare con il Team che ha realizzato 500 wants you in un centro d’eccellenza per il digitale unico in Europa? Cerchiamo 2 webdesigner giovani e con voglia di esprimersi.

A seguire due profili, se ti riconosci, scrivi a matteo.righi@arcww.leoburnett.it per un appuntamento.

Junior Web Designer fresco, dal tratto pungente, attento ai trend, anticonvenzionale, che non abbia paura di confrontarsi sia con il pensiero creativo sia con il design, con web site di brand e prodotti di livello internazionale. Sono necessarie la capacità di lavorare autonomamente all’interno di un gruppo, voglia di crescere rapidamente, idee creative e passione per vederle realizzate. Gusto per l’art direction, il lettering, le immagini. Necessaria padronanza di Flash, Illustrator, Photoshop, Office, la conoscenza della lingua inglese e dei principali social network.

Junior Web Designer solare, poetico, social oriented. Amante delle trame e dei materiali naturali, raffinata, che non abbia paura di confrontarsi sia con il pensiero creativo sia con il design, con community e portali di brand e prodotti di livello internazionale. Sono necessarie la capacità di lavorare autonomamente all’interno di un gruppo, voglia di crescere rapidamente, idee creative e passione per vederle realizzate. Gusto per l’art direction, il lettering, le immagini. Necessaria padronanza di Flash, Illustrator, Photoshop, Office, la conoscenza della lingua inglese e dei principali social network.

Siccome è un caro amico, e siccome in un modo piatto gli steccati fra le professioni cadono più dei governi italiani, le internet pr mi interessano molto.

Cosa pensate stia facendo in questo momento?...

Monica Lazzarotto di Youmark riallaccia la questione all'articolo sulle tesi di Henry Jenkins, autore di "Cultura convergente"(qui una recensione), recentemente apparso su Youmark.

Ringrazio Youmark per l'attenzione e Claudio Ferri per le lusinghiere parole sul sottoscritto. Son cose che fanno piacere.

Il Club ha voluto dare un segnale a chi si occupa di creatività e comunicazione su Internet, ora la palla passa a chi produce comunicazione di qualità sul Web per prendere un ruolo attivo dentro ADCI.

BUY NOTHING DAY
Oggi, le aziende imbottigliatrici di acqua sono tra i maggiori inserzionisti pubblicitari in Italia: per convincerci a comprare "l'acqua da bere", nel 2005 gli imbottigliatori hanno acquistato spazi pubblicitari per un valore equivalente a 379 milioni di euro. Gli italiani, con 194 litri all'anno a testa, sono i primi consumatori al mondo di acque in bottiglia. Se le acque minerali non fossero sostenute da una pubblicità martellante, pochi sentirebbero il bisogno di comprarle. Perché tanto sforzo, dunque? L'acqua in bottiglia ha un concorrente formidabile, che è l'acqua del rubinetto: buona (poche le eccezioni), controllata (più dell'acqua in bottiglia, come hanno dimostrato diverse inchieste), comoda (arriva in casa), poco costosa e molto più sostenibile (zero trasporti e zero plastica).

Una prova di creatività. Sia di advertising sia di design.
Impegnativa perchè dissuasiva. Bello se a vincere sarà la strategia e non l'ironia gratuita.

Scadenza il 29 febbraio.
Per info, vedere il blog dell' ADCI.

Cosa volete ancora, che vi vengano a citofonare?

D'ora in poi non concederò colloqui a copywriter che non abbiano sottoposto sul blog febal almeno 5 proposte di nome.

Uomo avvisato mezzo salvato.

E ora al lavoro, cazzo.

[UPDATE: grazie anche al post sul blog adci ben 13 copy hanno aderito alla iniziativa di Febal nel primo giorno. Sono davvero soddisfatto (quasi quasi mi pento del tono un po' brutale del post... ) e ringrazio andrea (sommelier-copywriter?), silvia, porreau (dalla stazione!), redmade, marco, luca, me, annabella, cimny, rude, francesco, perozzi... Grazie anche a nome di Febal. Rock on.]

[UPDATE 2: alcuni mi hanno criticato, forse scambiandomi per uno che tiene gli stagisti a lavorare i mesi senza dar loro una lira ecc ecc. Capisco l'esasperazione della situazione lavorativa in italia (chiunque legga i miei consigli inutili sa quanto mi faccia schifo l'atteggiamento di chi sfrutta i talenti), ma non è questo il caso. Il mio spirito è hey-questa-cosa-m'ispira-vediamo-in-po'. que sera que sera. chiacchiere 2.0? Non so, so che tutti cercano talento, pochissimi lo dimostrano con i fatti. O forse lo dimostrano nei posti sbagliati, cioè le agenzie di pubblicità alla canna del gas. Io agli stagisti ho perfino dedicato un annuncio... se lo trovo lo posto].

[audio http://boxstr.com/files/392212_4os5u/intervista_massimo_carraro.mp3]

Insieme agli studenti di accademia (funkyzone e i suoi amici) ci poniamo delle domande:

perché un'agenzia di pubblicità apre un blog? come fanno i comunicatori a cavarsela con i consumatori 2.0? il copywriter rimane un creativo? da studente, come cambia il modo di avvicinare il mondo del lavoro? le figure della pubblicità cambiano con il cambiare delle competenze? com'è il panorama sul mercato e sugli investimenti? qual è il trucco per conciliare vita privata e lavoro in agenzia?

E siccome siamo ragazzetti in gamba, tentiamo pure delle risposte.

[UPDATE: C'era anche Mister Nemo! E un'altra ragazza... vediamo se si fa viva anche lei].

Finalmente un libro italiano, scritto da italiani sul marketing visto dall'Italia.

Ne parlano sul sito Ninjamarketing (dove c'è anche l'indice) e sul blog Adci.

Siete in tv, stasera su Ballarò, nel servizio dedicato ai lavoratori autonomi, è previsto (tagli e scalette permettendo) che il segretario Adci parli dei creativi pubblicitari.

2.

ACTA - Associazione Consulenti Terziario Avanzato. Chi non si iscrive tafazzista è (è anche gratis!).

3.

Ricerca sui freelance italiani. Cinque minuti spesi bene, anzi investiti bene. (Anche qua, se non lo fate siete dei tafazzi).

Ma non è questo.

E' che, pensando e ripensando al rompicapo-multicanalità (tra l'altro ripreso anche da repubblica.it e tg1) mi ritrovo a leggere il testo di Munari qui sotto, e mi pare di... intuire delle cose.

Magari, comunicare nell'era della multicanalità vuol dire semplicemente togliere, invece che aggiungere.

E' un gioco, provate anche voi. Leggete pensando agli scenari della comunicazione 2.0. E buon week-end.

Complicare è facile,
semplificare è difficile.
Per complicare basta aggiungere,
tutto quello che si vuole:
colori, forme, azioni, decorazioni,
personaggi, ambienti pieni di cose.
Tutti sono capaci di complicare.
Pochi sono capaci di semplificare.
Per semplificare bisogna togliere,
e per togliere bisogna sapere che cosa togliere,
come fa lo scultore quando a colpi di scalpello
toglie dal masso di pietra tutto quel materiale che c’è in più.
Teoricamente ogni masso di pietra può avere al suo interno
una scultura bellissima, come si fa a sapere
dove ci si deve fermare nel togliere, senza rovinare la scultura?
Togliere invece che aggiungere
vuol dire riconoscere l’essenza delle cose
e comunicarle nella loro essenzialità.
Questo processo porta fuori dal tempo e dalle mode….
La semplificazione è il segno dell’intelligenza.
Un antico detto cinese dice:
“quello che non si può dire in poche parole
non si può dirlo neanche in molte”.

Lo IAB forum 2007, evento di massima importanza sulla scena pubblicitaria e digitale, si svolge a Milano in questi giorni.

L'Art Directors Club Italiano, che è invece il club dei creativi pubblicitari, partecipa al Creative Lab di IAB con una serie di incontri.

Sui rispettivi siti, le due organizzazioni hanno chiesto di avanzare delle domande, cui risponderanno durante gli incontri (stasera, se non sbaglio).

La mia domanda:

Nei nuovi scenari di marketing digitale, conta più essere creativi che sanno di tecnologia, o tecnici che sanno di creatività?

In altre parole: chi ricoprirà, secondo voi, il ruolo di consigliere del re (cliente): strutture consulenziali come è stato finora, o strutture tecnologiche?

In sintesi: Bernbach o Google?

Vediamo cosa mi dicono. Sono già contento perché mi sembra di non averlo perso al 100%, lo IAB Forum...

L'aperitivo della libreria Books Import è aperto a tutti coloro che hanno voglia di bere qualcosa in un mezzo a bellissimi libri d'importazione.

Si svolge a Milano, verso la fine di ogni mese. L'appuntamento di ottobre è per stasera, in via Maiocchi 11.

Questa volta l'invito stato anche rilanciato dall'adci, cosa che ci ha fatto molto piacere.

[Disclaimer: Books Import è cliente della nostra agenzia].

Faccio sempre una pesssima figura perché io per primo non lo so, penso sempre che il singolo lavoro abbia un valore solo in un contesto continuativo, ma capisco che non sempre c'è quel contesto.

Comunque, fine delle brutte figure. Ora citerò questo post e me la caverò brillantemente (ringraziando Bolle Blu e Giovanni Pizzigati).

L'incontro previsto, di ben 4 ore (tantissimo per me!) è filato via molto piacevolemente.

La conversazione ha preso spunto dalle domande raccolte in questo sito, che sono state lo spunto per parlare anche di altro.
Quello che mi è piaciuto (e che mi auguro sia piaciuto anche ai ragazzi) è che i temi hanno spaziato molto, pur partendo da cose molto vicine a noi.
Per essere più chiaro, si è parlato molto del mercato del lavoro, vista la comprensibile preoccupazione del futuro inserimento, ma non per questo ci siamo limitati a valutare... se sia meglio telefonare o scrivere una mail.

Abbiamo parlato di mondo piatto, di nuovi atteggiamenti delle imprese, dell'evoluzione delle agenzie di pubblicità, dei nuovi attori sorti sul mercato in conseguenza ai grandi merger delle agenzie, di centri media e centri produzione... e di cosa può significare tutto questo per chi ha 25 anni e un futuro davanti.

Infine abbiamo visto una cassetta (sì una cassetta VHS, come una volta) con una raccolta di spot di livello dagfli anni 50 ad oggi (Volkswagen, Hamlet, Heineken....).

LETTURE DI CUI SI E' PARLATO:

- Il blog di Hugh McLeod Gapingvoide della sua bella intuizione delle global microbrands

- Il libro di Thomas Friedman "Il mondo è piatto" (Mondadori)

- Il libro di Ogilvy "La pubblicità" (Mondadori)

COSE CHE HO DIMENTICATO:

- di chiedere loro gli indirizzi dei loro blog per andare a curiosarci e tenerli d'occhio,

- di scambiare due parole direttamente con mario s. che mi aveva contattato prima per mail (mario scusami, me ne sono ricordato in macchina, rifatti vivo!)

- di esortarli a visitare aziende con le orecchie ogni tanto, per tenere d'occhio le imprese con atteggiamenti di marketing più innovativi (ci sono anche editori, so che qualcuno è interessato a quel mercato),

- di ricordare che esiste una neonata organizzazione dei freelance (si è appena tenuto il convegno organizzato da adci) che si ritrova sul sito bolleblu, sicuramente una risorsa utile per tutti, freelance e non,

- di dire che i premi fanno piacere ma non contano niente,

- di avvisarli che tutto quello che ho detto è irrilevante, perché io sono un pazzo al di fuori delle logiche dominanti.

Ringrazio Accademia per la bella occasione di incontro, e i giovani del gruppo per il bello scambio.

Era un po' che non ci pensavo, ma quello che avevo pensato ai tempi della prima iscrizione (circa 91-92) mi è sembrato valido ancora adesso.

Sono un socio Adci perché se fossi un architetto sarei socio dell'ordine degli architetti, se fossi un avvocato altrettanto eccetera.

Ho sempre pensato all'Art Directors Club come un ordine professionale, nel bene e nel male. Poi quello che vi succede può avere alterne fortune, può essere o meno condivisibile, puoi dirne peste e corna o batterti per farci qualcosa di buono, ma ritengo che una visione matura della professione implichi il far parte del gruppo dei tuoi pari.

[Penso sia stato il presidente della Canard, una volta, a dirmi: devi fare il pubblicitario come gli avvocati fanno gli avvocati, intendendo con lo stesso standing, lo stesso prestigio, la stessa autorevolezza, professionale e sociale. Io non so se ci sono riuscito, ma quella cosa mi è rimasta.]