abordari-publicitare « WordPress.com Tag Feed

Promovare a la Realitatea

reverii — Mon, 12 May 2008 08:00:58 +0000

Ajung, azi-dimineata, la serviciu, si primesc o stire de la prietena mea, Adina. O citesc si nu pot sa nu ma gandesc ca americanii sunt cei care au dat tonul si la publicitatea lipsita de creativitate, prin reglementarile laxe cu privire la publicitatea comparativa, de exemplu. Cel mai ilustrativ exemplu il gasiti aici.

Acest caz nu este departe de publicitatea comparativa. Sigur ca nu este vorba de o comparatie, ci de o practica prin care, acasa la un competitor direct, iti promovezi propria imagine. Nu consider aceasta tehnica nici una de gherila si, cu atat mai putin o modalitatea creativa de a-ti face publicitate. Spun asta pentru ca ma gandesc la tehnicile promotionale pe care le-ar fi putut aplica cu bugetul de peste un milion de euro platiti LPF. Dar e cel mai simplu in acest mod.

Despre decizia CNA de a interzice "spotul social" al Antenei 3

reverii — Wed, 07 May 2008 08:11:32 +0000

M-am uitat aseara la Mircea Badea si am citit si comentariul lui Iann (cu aluzie la alt spot controversat, de aceasta data Cava D'Oro) legat de interzicerea spotului. Personal si fara nicio implicare nici in media, nici in politica, sunt partial de acord cu decizia CNA. Mai ales ca mesajul subliminal exista si te indeamna mai degraba la pasivitate, resemnare, daca tot sunt (sugereaza ei in spot) toti apa si-un pamant.

Chiar daca sunt de acord cu mesajul explicit al spotului: "mergeti la vot", de aceasta data mesajul implicit este mult mai puternic si altereaza comunicarea explicita.

Old Replay Blue Jeans Commercial

reverii — Fri, 15 Feb 2008 10:20:41 +0000

Eram in clasa a unsprezecea sau a douasprezecea cand la MTV Europe (acela londonez, unde Ray Cokes facea MTV's Most Wanted - o, tempora...) rula acest spot de promovare a Replay Blue Jeans. Eram atat de incantata, incat imi amintesc ca il comentam la scoala cu alte colege incantate de el. Si nu pentru ca ne aflam in Romania anului 1996, satui de esecurile pe care si-au facut mana publicitarii de astazi, ci pentru ca traiesc si astazi aceeasi emotie la vederea lui.

Desi, din punctul de vedere al atractivitatii mesajului, respectiv identificarea publicului tinta cu acesta (am scris aici despre cateva criterii pe care trebuie sa le intruneasca un anunt publicitar ca sa fie eficace), ar putea exista parerea ca marca este pozitionata ca vizand nostalgicii, elementul diferentiator apare mult mai pregnant in comunicarea anilor '90 la marca Replay. Comunicarea mai recenta a pierdut tocmai acest element :

Iata si un alt exemplu recent :

In ceea ce priveste emotia transmisa, nu cred ca mai este nevoie sa adaug nimic...

Din nou, some movie marketing…

reverii — Tue, 04 Sep 2007 08:43:47 +0000

L-am descoperit pe Ben Kingsley relativ tarziu, odata cu The House of Sand and Fog, pe care l-am vazut, cu Andu, la Cinema Europa. L-am revazut acum cateva saptamani la HBO, in Mrs. Harris. Un film facut in urma unei bombe mediatice a anilor '80, asadar dupa un caz real, in care un cardiolog (Kingsley) este omorat de femeia cu care traise in ultimii paisprezece ani (Doamna Harris, adica Anette Bening). Sincera sa fiu, nu am rezistat pana la finalul care se difuza muuult dupa miezul noptii, ora la care somnul de frumusete primeaza intotdeauna (!). Dar, pentru ca vorbeam, in urma cu cateva zile, despre posterele de film si elementele de promovare specifice acestei industrii, as vrea sa exemplific cu posterele ambelor filme. Mrs Harris, un layout marca HBO (probabil), al carui tagline vinde un produs tragicomic pentru a carui ilustrare imaginea este, in acest caz, insuficienta.

Celalalt poster l-am lasat intentionat la urma. Nu din cauza de saving the best for last, ci pentru ca as vrea sa va trimit si la agentia de publicitate care l-a creat. Este renumita la Hollywood si deja a nascut postere ale unor capodopere precum The Departed, Alexander, War of the Worlds, Syrianna...

Si in acest caz, tagline-ul este indispensabil si insoteste imaginea. Desi, pacatuind prin generalitate, nu este cel mai bun slogan de promovare a filmului, acesta incearca sa exprime imaginea asa cum o face nota explicativa (caption) despre care vorbeste layoutul Ogilvy. Cuvantul incearca ceea ce imaginea singura, in acest caz, este greu sa reuseasca.

Advergame

reverii — Mon, 03 Sep 2007 13:56:34 +0000

Am citit, acum cativa ani, despre o miscare extrem de inteligenta prin care Pizza Hut a castigat in cota de piata dintr-un advergame care oferea posibilitatea jucatorului sa comande pizza fara sa iasa din joc.

La origine, Everquest nu este un advergame, insa plasarea Pizza Hut in joc il transforma intr-o specie hibrida. Pana la urma, notiunea advergame desemneaza un joc electronic gratuit care promoveaza un produs sau o marca. Everquest nu este nici de departe un astfel de caz, fiind un produs Sony care se vinde gamerilor contra unei sume de bani. Product placementul Pizza Hut, insa, este diferit de operatiunea similara din cadrul unui film, de exemplu. In cazul nostru, apare, datorita internetului, componenta interactiva, ceea ce conduce Everquest in sfera advergamurilor.

Analiza tranzactionala

reverii — Thu, 30 Aug 2007 14:37:21 +0000

Interesant comentariu, va va aminti de logica pe care ati invatat-o in clasa a noua (silogism parca se cheama). Pe scurt :

premise :

- daca adaugi putina vodka in viata-ti adormita, aceasta va deveni una incitanta

- premisa doi, implicita : tot omul isi doreste o viata incitanta

concluzie :

- cumpara si adauga vodka in viata ta.

Nu ma pot abtine sa nu fac un link si catre categoria abordari publicitare cu acest articol. Dincolo de faptul ca, aidoma reclamelor romanesti de genul "nicio masa fara peste", imaginea nu promoveaza un produs, ci o categorie, ea se incadreaza in ceea ce teoria comunicarii numeste abordarea psihologica a publicitatii. La granita dintre teoria motivatiilor si analiza tranzactionala, imaginea poate sa trimita deopotriva la o abordare hedonista a vietii, in care placerea evadarii in alta lume e satisfacuta prin vodka, dar si la starea de spirit copil a personalitatii umane. Aceasta stare de spirit cunoste nuante, in cazul nostru aceea a unei adaptari la o stare de fapt ce nu poate fi schimbata (catunul) si, in consecinta, naste o rebeliune manifestata prin consumul unui produs care il ajuta sa se elibereze de interdictii.

Copilul adaptat rebel are, asadar, o personalitate latenta pana in momentul in care consuma produsul vodka. El (produsul) ii ofera viata incitanta la care aspira, in ciuda adaptarii la regulile catunului.

Mc Donald’s si behaviourismul

reverii — Thu, 23 Aug 2007 13:55:10 +0000

Este un poster tipic pentru tratarea consumatorului destul de simplist - teoria comunicarii vorbeste despre abordarea comportamentala a anuntului publicitar, respectiv reluarea acelorasi teme, idei, culori, motive etc, pornind de la ideea pavloviana asupra invatarii. Repetitio est mater studiorum, intr-adevar, iar crearea unor reflexe conditionate prin repetarea anumitor componente ale mesajului este un obiectiv tangibil in conditii ideale. Pentru a contracara zgomotul provenit din mediul extern, Mc Donald's apeleaza la componenta de amuzament, cu referire la 9/11, care sporeste atentia. Agresivitatea mesajului este si ea atenuata de tonalitatea ironic-jucausa.

Mc Bush este un produs al Mc Donald's SUA, lansat dupa atacul de la 9/11. Exista si unul geaman, denumit Mc Laden.