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SEO Combat Part IIa. Outras reações negativas à campanha Citroën C4 Pallas

Celso Bessa — Wed, 08 Aug 2007 23:06:23 +0000

E lá vamos para mais uma listinha, que comecei ontem, de reações negativas ou ao menos críticas à campanha de lançamento Citroën C4 Pallas. Aquela com a falsa notícia da queda do asteróide 2 Pallas.

Look to Sky (um site de um astrônomo amador, bacana): Esclarecimento de boatos de queda do Pallas;
Cafetão.Org: Pallas e o Scam do Fim do Mundo
No 30 segundos, na verdade uma ponderação sobre a perda da credibilidade de virais numa discussão sobre monetização dos blogs: A monetização dos blogs e a publicidade
No blue Bus: O asteroide enganoso da Citroen | e quem será q vai acreditar no carro?
Bee’s Heavens: http://mopedbiene.wordpress.com/2007/08/07/bees-heaven/

Technorati Tags para a campanha de lançamento do novo Citröen C4 Pallas: citroen, citroenpallas, citroen+pallas, citroen+c4+pallas, citroen+c4, c4+pallas, pallas, asteroide+2pallas, asteroide2pallas, 2pallasasteroid e 2pallas+asteroid

Semelhanças em campanhas de carros: Citroën C4 Pallas, Honda, 4 casamentos e um funeral e qual outro mesmo?

Celso Bessa — Wed, 08 Aug 2007 22:55:43 +0000

A Ulrike/Mopedbiene levantou uma bola lá no Honeymood, afirmando que o conceito da campanha de lançamento do Citroën C4 Pallas (asteróide 2 Pallas colidindo com a terra) é chupado do filme 4 Casamentos e um Funeral. Segundo ela, o filme começa com um personagem morrendo do coração por ter ouvido uma notícia de uma bomba atômica que teria sido detonada na região. Contemporizei que esse tipo de coisa é comum em propaganda, referência, é até bem aceito.

Não quis discutir o mérito, mas isso acabou me levando a notar outras semelhanças em campanhas de carros. O conceito do comercial de TV do Citroën C4 com o Kiefer Sutherland tem base na idéia de que dentro do carro tudo fica melhor, lembrando bastante o da Honda um tempo atrás, onde várias pessoas brigam e ao entrar no carro, ficam “de bem” (adoro a frase “eu gosto da salada da sua mãe”, no comercial da Honda. ) e me lembrou também um outro, não lembro de qual carro, onde um cara parava com o carro no meio fio e chamava um moça (acho que o nome era Carol) e enquanto a visão era dentro do carro, ambos eram bonitos, mas depois, fora do caro, víamos que ambos eram feios.

Parece que a idéia de que o carro é um refúgio ou um pílula azul da Matrix tem boa acolhida não? Falta de criatividade como diz a Ulrike, Memes ou criação por osmose?

SEO Combat Part II. Reações negativas à campanha Citroën C4 Pallas

Celso Bessa — Tue, 07 Aug 2007 13:24:46 +0000

Olá Crianças.

15 dias de semi-férias e um volta com muito trabalho me impediram de blogar. Voltei retomando o SEO Combat em relação à Citroën, ao Citroën C4 Pallas. Até mesmo em relação àquele comercial do Citroën C4 Transformer, que foi mostrado aqui no Brasil antes das sessões do filme Transformers (*).

Para começar, vou listar alguns blogs que reclamaram ou falaram mal da campanha publicitária. Um deles até elogia, mas os comentários desceram a lenha. Alguns chegam malhando a agência, outros a montadora e alguns questionam o papel e responsabilidade dos veículos informativos (que eu acho o ponto central da questão). O do Cardoso, no Contraditorium, citando cavidades retais e um fenômeno realmente de impacto, é fabuloso! Segue a primeira lista:

Aproveito para destacar um comentário do Leonardo Fontes no seu próprio texto, no Blogue Isso:

“Acho que você tem toda razão. Não era para eu me preocupar em enxergar a marca “publicidade”, ainda mais em um lugar que estou acostumado a ver notícia. Agora, a tirar pela repercussão da campanha, com notícias de correção no G1, no próprio Uol e mesmo com a resposta negativa das pessoas que viram, o Pallas caiu na boca-do-povo. Como publicitário, vc sabe que não importa que a campanha seja ruim, mas se ela foi efetiva naquilo que é seu objetivo: propagar um produto. Nesse rolo todo, estamos eu como leitor e jornalista achando uma droga, a maioria dos leitores achando uma droga, mas a agência que fez vai ter o melhor happy hour do ano.”

Pois é, infelizmente a maioria dos profissionais acha que isso é legal. Mas nem tudo está perdido, ontem, no curso de Mídia e Marketing Digital do Grupo de Mídia de São Paulo ouvi algumas frases que me fazem ter esperança. Comento depois.

‘braços

* = Irônico que no filme Transformers não há um Transformer Citroën, mas há quedas de corpos celestes. Afinal, os robozões chegam a terra como se fosse meteoritos. Ou seriam meteoros? Ou asteróides? Não sei, vou ver na Wikipedia ou com o meu consultor para assuntos “revisórios”, que são fontes mais confiávelis que aquele site fajuto sobre astronomia que colocaram como parte de campanha de lançamento do Citroën C4 Pallas.

SEO Combat Part I. Ou, sequestrando resultados da Citroën nos buscadores

Celso Bessa — Fri, 15 Jun 2007 04:13:11 +0000

Lembram o primeiro post sobre a propaganda da Citroën?

Eu disse:

Sabe, dá até vontade de brincar de linkbaiting (ou SEO, como queiram) com esse novo Citroën C4Pallas e jogar “poeira cósmica” no ventilador deles.

Como ? Fazendo o Post-Its aparecer melhor posicionado em buscadores como o Google e o Yahoo - nas buscas pelo carro Citroën C4 Pallas e também pelo asteróide 2 Pallas - em que os sites montados pela agência que cuida do novo lançamento da Citroën.

Já pensou que legal? Além de eu cuidar da má imagem da Americanas. com, começar a tomar conta da imagem da Citroën?

Pois então. Se você clicar na imagem ao lado, verá que já estava nesse caminho. Ainda estou pensando se sigo em frente e viro pedra no sapato e sequestro resultados sobre o Citroën C4 Pallas e o asteróide 2-Pallas. Essa semana eu tenho que cuidar dos trabalhos da faculdade, mais o trabalho para a Fruit & Food Log e da BRQ. Mas que me dá vontade de continuar a “Search Results Kidnapping Guerrilla Strategies - SEO Combat” até tirar os resultados básicos da Citroën internacional - incluindo aquele vídeo bacana do Citroën C4 Transformer.

Caramba! Será que os criadores da campanha de lançamento do Citroën C4 Pallas fizeram uma ligação entre o vídeo do Citroën C4 Transformer com o asteróides que aparecem no trailer do filme Transformers (que estreará em alguns dias) e surgiu essa estória do asteróide 2-Pallas (e não meteoro, crianças!) se chocar contra a terra em julho?

‘braços

PS: Meu aniversário é em julho. Por favor, que o asteróide se choque e nos mate depois do meu aniversário!

PS2: Tranformer por Transformer, eu sou mais o Bumblebee.

O Citroën C4 Pallas, ética, blogs, TV digital, feeds e a velha mídia

Celso Bessa — Tue, 12 Jun 2007 05:16:08 +0000

You said your body was young but your mind was very old - Chemical Brothers, Setting Sun
(Você disse que seu corpo era jovem, mas sua mente era muito velha)

E o campanha do Citroën C4 Pallas continua dando o que falar… e serve para mostrar algumas mazelas da velha mídia, mesmo que travestida de moderna, além de outras mazelinhas. Seguem alguns comentários:

O blog Prior caiu de tanto acesso por causo dessa campanha. Segundo a frase de Pedro Kalil no post A repercussão da campanha do “asteróide” Citroën C4 Pallas, o Prior foi atingido pelo asteróide 2-Pallas;
O UOL publica o anúncio, deixa lá um tempão, depois publica um texto com o diretor de publicidade Enor Paiano dizendo: O UOL cancelou a campanha, pois repudia publicidade que imita conteúdo jornalístico e confunde o público, mesmo que o espaço utilizado esteja informado como ‘Publicidade’. Se repudia, por que publicou? Zok. Deslizes acontecem e os caras foram ligeiros, né?
No mesmo texto do UOL, há uma frase creditada à assessoria da Citroën, H2M, que merece atenção: ‘o maior objetivo da ação foi despertar a curiosidade dos consumidores. A iniciativa foi bem-sucedida’. A Citroën não comentou os aspectos éticos da divulgação da falsa notícia. Relembrando o que escrevi anteriormente: “Acho que haverá um bafafá e as empresas podem até soltar um ‘mea culpa‘. Mas no final, o carro ficou conhecido e muita gente vai querer saber mais e comprar.”. Quem quer saber de ética se o objetivo é vender? Os incomodados podem arremessar pedras do tamanho do asteróide 2-Pallas, que o que importa é vender o outro Pallas, o C4 Pallas da Citroën.
Dica para empresários que têm, ou pretendem ter, presença na web: manter um website ou um blog atualizado e com informações relevantes, otimizado para buscadores como o Google e o Yahoo (isso se chama SEO - Search Engine Optimization e também linkbaiting) e jogo ágil e limpo pode ser melhor e mais barato que contratar uma assessoria de imprensa para apagar incêndio ou dar uma polida na imagem;
Mais uma vez, a blogosfera mostra o potencial que tem e o que viral pode realmente significar. Pipocaram blogs comentando da campanha, a maioria malhando a Citroën e os veículos de mídia que aceitaram a peça de publicidade ou que acreditaram que era real. A velha mídia, habituada a ser dona da verdade, anda sendo passada por trás por pequenas unidade informacionais no ciberespaço. Isso sinceramente me emociona, pois mostra alguns pontos defendidos por Pierre Lévy ao falar de inteligência coletiva e democracia em tempo real;
Interessante observar o paralelo entre essa ação e a encenação radiofônica de Guerra dos Mundos de Orson Welles no começo do século XX. Até mesmo o texto do UOL menciona esse paralelo. Sempre achei a idéia de Welles fantástica, mas agora não me desce bem não;
Tangenciando um pouco, um outro exemplo do atraso da grande mídia é essa notícia da Folha de São Paulo: “TV Digital sairá cara e poderá ser adiada”. Como o Dr. Jorge disse no blog Direito e Trabalho, notícia fria. Isso já foi bem exposto no artigo TV Digital vai perder na luta por espaço com a web, de Stivy Malty Soares, no Webinsider. Lá no CyberTV, formado por um grupo de estudantes do primeiro semestre de comunicação social, já temos bem claro isso desde a primeira reunião de debates.

E finalizando o texto, a frase do Dr. Jorge, do Direito e Trabalho, e um comentário que fiz lá sobre esse assunto e que serve para reflexão:

Jorge: “Por isso, antes de ler seu jornal matutino, estampado com aquelas notícias frias de ontem, dê uma olhada no seu agragador de FEEDs e não seja sumpreendido.”
Celso:“Meu caro Jorge.
Mandou muito bem na defesa dos Feeds - algo que quando cair ‘na boca’ do povo vai levar muito veículo de imprensa ao desespero.”

A repercussão da campanha do "asteróide" Citroën C4 Pallas

Celso Bessa — Mon, 11 Jun 2007 19:42:02 +0000

Se o que queriam com essa campanha associando o novo Citroën C4 Pallas ao asteróide 2-Pallas era colocar o carro na boca - ou nos olhos - do povo, conseguiram.Se isso é positivo ou negativo, não sei. Acho que haverá um bafafá e as empresas podem até soltar um “mea culpa“. Mas no final, o carro ficou conhecido e muita gente vai querer saber mais e comprar.

Particularmente, continua me incomodando essa mistura entre conteúdo editorial e publicidade. E pelo jeito tá incomodando muita gente, pois há vários blogs comentando do assunto, também com esse viés negativo.

E só para constar, tanto no Prior como no Brainstorm #9, usaram a imagem da home do UOL, que tinha um aviso - pequeno - de que se tratava de publicidade; porém, o anúncio que vi ontem no Estadão.com ontem não mencionava claramente que era a publicidade do C4 Pallas. Parecia mesmo uma notícia sobre o asteróide 2-Pallas, apesar de eu estar escolado com esse tipo de coisa (até parece notícia do Cocadaboa), realmente houve gente alarmada.

É incrível como é fácil manipular não? Orson Welles e Goebbels ficariam orgulhosos.

Citroën C4 Pallas. Ao infernito, e além.

Celso Bessa — Mon, 11 Jun 2007 14:05:00 +0000

Eu tenho algumas teses sobre publicitários e o fim de mundo. Geralmente falo sobre elas em tom de brincadeira, para provocar algum publicitário que trabalha próximo a mim ou o pessoal que estuda PP na Rio Branco.

Uma das teses é que todo publicitário é um comediante frustrado.

Outra é que se o mundo acabar como no tradição judaico-cristã, teremos um julgamento gigante (coisa astronômica, para aparecer no programa da Oprah celestial!) e alguns dos resultados já são sabidos:

Advogados e políticos ficarão no limbo, não merecerão nem muito tempo no julgamento;
Nós designeres iremos para o inferno, mas antes passaremos no purgatório. E por fim…
Publicitários vão para as profundezas, sem escala.

Depois de mais esse “bom exemplo” com a falsa notícia ( veja em www.pvision.com.br/blog/2007/06/11/colisao-do-asteroide-pallas-o-mais-novo-tiro-no-pe-do-marketing-de-guerrilha-brasileiro/ ) e “viral” forçado (veja em www.pvision.com.br/blog/2007/06/11/colisao-de-asteroide-para-lancar-citroen-c4-pallas/ ) sugerindo a colisão do asteróide 2 Pallas - apenas para vender o Citroën C4 Pallas - deveriam ir antes do dia do julgamento, e levar editores que entram na onda, junto. Talvez até num Citroën C4 Pallas queimando como um asteróide (o 2 Pallas, talvez? )ao entrar na órbita da terra.

Sabe, dá até vontade de brincar de linkbaiting (ou SEO, como queiram) com esse novo Citroën C4Pallas e jogar “poeira cósmica” no ventilador deles.

Como ? Fazendo o Post-Its aparecer melhor posicionado em buscadores como o Google e o Yahoo - nas buscas pelo carro Citroën C4 Pallas e também pelo asteróide 2 Pallas - em que os sites montados pela agência que cuida do novo lançamento da Citroën.

Já pensou que legal? Além de eu cuidar da má imagem da Americanas. com, começar a tomar conta da imagem da Citroën?

‘braços